誰是冠軍單品：抖音電商618熱賣金榜揭曉162個細分品類TOP1！_風聞
电商派-1小时前
抖音商城618好物節落下帷幕，在這場購物狂歡中，眾多商家紛紛發力，推出海量優質商品，精準滿足用户在生活、工作、娛樂等各場景的需求。他們通過別出心裁的短視頻種草、極具吸引力的直播，吸引用户關注、激發消費熱情，在抖音電商掀起一波又一波購物熱潮。
今年618，在服飾、快消、耐消行業中，都有哪些商品成為熱賣好物？這些熱賣好物反應了怎樣的生活方式和消費趨勢？背後藏着商家的哪些經營方法論？抖音電商“618全週期熱賣金榜”今日發佈，通過三大行業11張商品熱賣金榜，揭曉162個細分類目的TOP1單品以及背後的生意經。
618熱賣金榜解鎖商家增長“全品類密碼”
今年618的商品熱賣金榜以前所未有的廣度與深度，從各年齡段的剛需夏裝到時下最IN的户外服飾和户外裝備，從快消的零食飲料、美妝護膚到耐消的品質家居、創新家電，一舉覆蓋162個細分品類。
1. 服飾熱賣金榜：户外熱潮點燃夏日服飾消費新增量
服飾熱賣金榜涵蓋服裝、運動户外、珠寶配飾行業共7個細分品類。榜單顯示，除了短袖、防曬、裙裝等經典的夏日煥新需求外，户外場景的消費潛力正迎來爆發式增長，垂釣、露營、騎行等户外運動的裝備，以及防曬冰袖、專業户外鞋靴、速幹運動套裝等功能性服飾成為用户購物車的 “新寵”。當穿搭進入夏日清涼模式，珍珠飾品、水晶彩寶等珠寶配飾作為露膚點睛單品，亦迎來爆發增長。
服裝、運動户外、珠寶配飾冠軍單品
2. 快消熱賣金榜：全品類覆蓋，細分新趨勢迸發
快消熱賣金榜覆蓋了食品生鮮、酒水飲料、美妝護膚、日化家清、親子萌寵行業共16 個細分品類，全面展現消費風向和新趨勢。例如酒水品類，伴隨消費羣體的年輕化、多元化，低度微醺果酒、品質紅酒、創意露酒等細分品類異軍突起，成為年輕人聚會、自飲的熱門選擇。再如寵物行業，隨着寵物經濟持續升温，不僅貓狗主糧、用品穩居熱賣榜，水族造景設備、小寵專屬用品也嶄露頭角，滿足寵物愛好者越來越個性化的需求。
美妝護膚、酒水飲料、親子萌寵、日化家清、食品生鮮冠軍單品
3. 耐消熱賣金榜：消費電子與家居生活新圖景
耐消熱賣金榜包括手機數碼、家用電器、家居家裝行業共11個細分品類，從手機電腦、大家電等傳統剛需品類，到洗地機、智能馬桶、無人機等新興智能設備，呈現出消費電子與家居生活的新圖景。洗地機、掃地機器人等“懶人經濟”電器成家庭清潔新標配；智能鎖、智能攝像頭等安防產品通過“全屋智能”場景化營銷，成為家裝消費新爆點。
家居家裝、家用電器、手機數碼冠軍單品
通過更大範圍的品類覆蓋，618熱賣金榜在促前、促中、促後全週期給予了更多爆款商品平台背書和資源扶持，例如榜單入口流量、大促加碼資源等助力618爆品全域GMV爆發；通過戰報、站外宣傳和熱搜等宣發資源，凸顯商家上榜榮譽、提升商家的行業影響力。
這162個細分品類及其TOP1單品，既是消費者需求的具象化呈現，更是商家優化選品策略、錨定營銷方向、突破生意增長的黃金參考。無論是深耕垂類的品類操盤手，還是探索增量的新鋭商家，亦或是佈局全域的品牌運營者，都能從這 11 張榜單中捕捉細分市場的增量密碼。
熱賣金榜成商家增長加速器
商品熱賣金榜不僅是品牌洞察消費趨勢的“風向標”，更是助力品牌增長的 “加速器”。商家通過全域經營衝刺榜單，再借上榜後的價值深挖，形成 “流量-聲量-銷量” 的增長閉環，讓榜單成為生意躍遷的核心抓手。
今年，美的集團非常重視抖音電商的618大促，在促前就制定了作戰計劃，多類目、多品牌參與，不僅是頭部品牌，新品牌也參與大促，並針對不同類目、不同品牌的特性或需求，制定了相應的經營計劃，帶動旗下品牌“美的”“華凌”“小天鵝”“東芝”“COLMO”共有29款商品登上618家電熱賣金榜，取得更多流量和生意增量。
大促開始前，美的集團通過庫存盤點、價格機制測算，制定最優營銷規劃，紮實做好抖音電商618備戰佈局。大促期間，美的通過內容營銷、店播矩陣、達播等路徑發力衝榜，上榜後更在商品卡、直播間、短視頻等全域場景突出「熱賣金榜」標識，借平台宣傳強化消費者信任與行業影響力，將榜單榮譽轉化為生意增長動能。
