站內短劇，會成為網文平台的新“賽點”嗎？_風聞

撰 文丨陳立涓

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

中國音像與數字出版協會發布的《2024年度中國數字閲讀報告》顯示，2024 年我國數字閲讀市場總營收規模達 661.41 億元，同比增長 16.65%；用户規模為 6.70 億，較 2023 年增長約1億，增長率達 17.52%。

當頭部網文平台內容生態不斷延伸，網文平台開始擁有豐富的內容生態時，我們發現一些頭部網文平台上出現了短劇的身影。短劇的創作與網文的開發密不可分，大部分熱門短劇IP都源自網文IP，網文平台通過版權入股、現金投資等方式參與短劇生產。當網文平台紛紛觸及增量天花板，發展短劇則是拓展更大增量空間的最優選擇。

站內短劇

番茄小説的新增長

打開番茄小説界面，文娛價值官看到首頁除了小説、聽書等常規欄目，站內的“看劇”欄目格外搶眼。點擊進“看劇”，作品按時代背景、角色設定、主題情節、性別、集數進行分類，用户得以快速鎖定自己的喜好風格。這些短劇作品不少來自番茄小説的網文改編，強衝突、快節奏的短篇網文是短劇的內容源頭，而文字讀累了直接看短劇更符合當下用户的娛樂需求。

在“番茄IP改編合作”的項目下，創作者的優質番茄小説IP有機會改編成精品短劇，風格上多元開發，同時解決了作者擔心的版權問題。6月19日，在番茄小説主辦的2025出版融合發展大會上，番茄小説官方發佈了電子出版物日活用户數超1000萬的最新數據，由此展現數字閲讀平台推動全民閲讀的趨勢。

作為字節集團旗下的數字閲讀平台，番茄小説在行業很快攀升到頭部位置。2024年，其電子出版物日活用户數同比增長70%，至2024年底，每日超1000萬用户在平台閲讀電子出版物。

番茄小説執行總編輯樂力

數據顯示，三線及以下城市正成為數字閲讀消費重要增長點。2024年，番茄原創短劇改編了超過500部作品，孵化出如《好一個乖乖女》《老千》《雲渺》等爆款。番茄小説執行總編輯樂力表示，平台上活躍的出版物用户中，超50% 來自三線及以下城市，過去幾年，三至六線城市用户數量佔比在逐年上升 ，這組數據與增長中的短劇用户畫像高度吻合。

番茄小説IP負責人李茜茹分享番茄對優質IP的多體裁開發

在番茄小説2025出版融合發展大會上，番茄小説IP負責人李茜茹表示，“未來我們計劃將部分優質的出版作品也打造成精品短劇，通過短劇強情節、快節奏的特性，覆蓋更廣的羣體，讓優質出版作品實現多體裁轉化。比如，改編自蔡駿老師經典作品《X的故事》同名短劇正在開發中，我們希望以此探索出版行業多體裁內容的製作與傳播。”由此可見，番茄小説正在積極推動站內短劇業務的發展。

番茄小説的IP孵化和開發能力，一直領跑行業。就在今年的第30屆白玉蘭獎入圍名單中，唯一一部改編自網絡文學IP的動畫作品—《斬神之凡塵神域》斬獲最佳動畫片、最佳動畫劇本兩項提名，這部作品的IP就來自番茄小説。此外，通過番茄小説IP改編的影視化作品《十日終焉》《我不是劇神》《煙雨樓》《束縛春情》《攬明珠》《無與倫比》等等，都在市場獲得高口碑的反饋。

基於充足的優質IP庫存，眾多由番茄小説授權IP改編的微短劇在市場上取得不錯的成績，但這並沒有阻止番茄小説堅持站內短劇業務的決心。目前，字節旗下已經有紅果短劇、抖音也有自己的短劇板塊，番茄小説短劇業務在給用户提供更便捷選擇的同時，也為平台增加了用户粘性，起到提升日活量起到積極作用。

七貓增發站內短劇

老牌平台持續站外佈局

和番茄小説一樣，七貓這樣的新勢力已經在市場具備一定的佔有率，且作為百度旗下的在線閲讀APP，主打“免費看書100年”的七貓小説，月活一直位居行業前列，作為免費閲讀的早期踐行者，七貓快速鎖定自己的用户羣體和作者後，也和行業同僚一樣，需要面對增長瓶頸期的挑戰。尤其在面對前面閲文、番茄兩大頭部平台的不斷擴張，七貓顯然不想被甩出梯隊。所以，當我們再七貓小説首頁發現“短劇”入口時，也就不那麼驚訝了。

進入七貓“短劇”，文娛價值官發現其短劇儲備量之龐大，包含了：新劇、都市情感、虐戀、豪門總裁、復仇、甜寵等多達67項分類，而這些子欄目下的短劇庫存數量也很充足，讓人有進入短劇平台的錯覺。一位七貓用户告訴文娛價值官，只要隨手划進一個短劇，就會停不下來，因此在七貓裏的時長也變得更多。

網文平台也有自己的“老錢風”，比如起點文學、中文在線、掌閲科技等這樣的“前輩”，業務模式通常是“優質內容+付費變現”，一般而言，付費率相對穩定，付費用户數量被活躍用户數量所錨定。當月活躍用户數量下降時，必然對在線閲讀業務收入產生負面影響，在網文平台的增量觸及天花板後，番茄、七貓這樣的新勢力平台選擇以短劇為其另闢蹊徑，但老牌平台幾乎都維持在線閲讀業務，並未在站內加設短劇觀看功能。

但是，老牌網文平台會通過IP授權、共同開發等方式入局短劇賽道。2024年至今，中文在線在精品短劇賽道取得了突破性進展，研發、出品了改編自17K小説的微短劇《嫁東宮》、改編自四月天小説的微短劇《掌中獨寵》等十餘部作品。其中《嫁東宮》海外發行方已在全球多個地區已實現落地發行。另外，中文在線還孵化了國內短劇平台“野象短劇”，以開發自身優質IP為核心，此方式躋身短劇市場。

掌閲科技則在2021年創辦了西安閲閒，其主營業務為短劇製作。基於掌閲的IP開發，2024年上半年，該公司衍生業務收入為3.36億元，佔其當期營業收入的比重為25.26%，成為掌閲科技業務結構的重要組成部分。

騰訊上線短劇小程序

網文IP變現再添“新風口"

近期，騰訊上線的短劇小程序，堪稱短劇賽道中極有競爭力的新選手。文娛價值官發現，近日騰訊在推出“火星觀劇”這一短劇小程序後，竟然同期上架了一款名為“短劇”的小程序，雙料疊加且將“全網口碑免費好劇”當作Tag，似乎在彰顯騰訊超大庫存的優勢。

文娛價值官從首頁界面看到，該小程序不僅有口碑榜、總榜、飆升榜這類排名推薦機制，還有甜寵、熱血、古裝、玄幻等多個細分風格分類。更值得一提的是，騰訊在短劇小程序中特意設置了“分享”功能，使短劇得以被及時二次傳播，算是最大限度地發揮了微信的社交功能。

眾所周知，閲文集團被騰訊收購後，一直源源不斷地為騰訊輸送影視劇優質IP，而閲文集團的網文業務，也始終高居行業榜首。2025年3月18日，閲文集團發佈2024年全年業績報告顯示，閲文的業務包含兩大板塊，一是在線業務，二是版權運營及其他。2024年閲文實現收入81.2億元，同比增長15.8%，創三年內最高水平，這在文娛產業鏈中屬於非常亮眼的成績了。

騰訊新增加的短劇小程序，也體現出小程序短劇向免費短劇模式轉變的時代，已經來臨。今年6月17日，快手正式關停了短劇小程序相關業務。這背後的重要原因：一方面是因為出現了像《麒麟送子天降喜福》這樣"1胎生99子"低劣內容，引發社會爭議和監管壓力。另一方面，就是付費短劇（IAP模式）市場正在萎縮，免費短劇（IAA模式）則全面崛起。

數據顯示，2024年1月免費劇模式市場佔比僅為11%，但到了10月就攀升至50%，反超了付費模式。快手旗下的付費短劇平台喜番短劇月活僅為426.9萬，而字節跳動旗下的免費短劇平台紅果短劇月活高達1.73億，這樣巨大的懸殊，促使小程序短劇徹底向免費模式轉型。

而免費短劇對於網文平台算是一個潛在的利好，一方面手裏掌握IP的網文平台可以自行開發、合作大量短劇作品。另一方面，告別付費閲讀時代的網文平台，也正式迎來IP商業化的新時代。

截止到2024年12月，我國的微短劇用户規模已高達6.62億，在整個網民羣體中佔比59.7%。與之相應的，微短劇的市場規模也高達504億元，成為文娛行業變現能力最強的行業之一。基於網文的IP孵化優勢，短劇有望成為傳統網文公司新的收入增長點。網文平台也在下沉市場觸及天花板的節點，找到了新的突破口。

今年是網文平台短劇化的新賽點，未來一年誰能跑出新的市場規模？誰會被拋到賽程之外？我們一起見證答案的到來。