長劇破局與短劇進化，“上視節”把這事説明白了_風聞

長劇的堅守與破局，短劇的探索與發展，行業對未來的共同期待，盡在第30屆上海電視節期間得到深度探討與正向反饋。

作者｜布赫

編輯｜小白

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6月23日，“三十而勵 光影新程——第30屆上海電視節開幕論壇”在上海展覽中心中央大廳舉行。本屆電視節匯聚了全球43個國家和地區的近千部作品參與角逐。在開幕論壇上，往屆白玉蘭獎得主、評委代表及行業嘉賓齊聚一堂，共話傳承與創新。

上海市文化和旅遊局、上海市廣播電視局副局長、一級巡視員羅毅在致辭中表示，上海電視節作為中國影視產業的橋樑，連接全球市場，展示着中國影視出海的雄心。它為中國優秀的影視作品、創作人才和製作機構鋪設了通往全球市場的高速通道，讓藴含中華優秀傳統文化的中國故事在全球視野中大放異彩。他堅信，在行業同仁的共同努力下，上海電視節必將承載更璀璨的光影夢想，成為溝通上海與全球、連接中國與世界的文化紐帶，為提升上海城市文化軟實力、增強中華文化的國際影響力、促進人類文明交流互鑑貢獻力量。

中國廣電聯合會電視劇導演委員會副會長兼秘書長、第21屆、第29屆上海電視節白玉蘭獎電視劇評委會主席閻建鋼在發言中指出，“電視藝術的生命力，核心依然在於不息的創作。我們需要更多有温度、有深度、有力度的作品。”

華納兄弟探索集團副總裁、大中華區及東南亞區總編輯、第29屆、第30屆上海電視節白玉蘭獎紀錄片評委會主席魏克然則關注白玉蘭獎的國際化程度。他認為，紀錄片“用國際共同的語言、情感、畫面來講述故事”，“可以跨越國界和文化的邊界”。

第21屆上海電視節白玉蘭獎最佳導演、第23屆上海電視節白玉蘭獎電視劇評委會主席毛衞寧深情回憶道：“對當年剛剛進入電視行業的我來説，上海電視節是一扇窗口，我努力地踮起腳尖，渴望看到外面的世界。我的命運就此和上海電視節和白玉蘭緊密相連。”

此外，原《中國電視》執行主編、第29屆上海電視節白玉蘭獎中國電視劇評委李躍森，中央廣播電視總枱編務會議成員姜文波，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷，閲文集團首席執行官兼總裁侯曉楠等嘉賓也紛紛出席並發表講話，對上海電視節的國際化程度和取得的行業成就表示高度肯定。

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開幕式致辭：行業發展任重道遠

第16屆上海電視節白玉蘭獎電視劇評委會主席高滿堂在開幕論壇上肯定了白玉蘭獎編劇獎的設立。他指出，在各項獎項中，編劇獨佔兩席不僅是中國影視評獎中的首創，更體現了對編劇原創的高度重視與尊重。“白玉蘭獎不僅是榮譽，更是對創作者‘追求卓越’精神的鞭策。”高滿堂強調，編劇是第一生產力，有好編劇才有好內容，該獎項的設置印證着白玉蘭獎“內容為王”的價值導向。他寄語編劇需對劇作涉及的題材和生活有深刻體驗，白玉蘭獎的重視讓大家深受鼓舞。面對當下微短劇的蓬勃發展，高滿堂認為長劇集不會“簡單地老去”，兩者之間並非簡單的二元對立，而是符合藝術發展的正常規律。

閻建鋼則欣喜於在本屆上海電視節上再次見證中國電視人的榮光與夢想。他評價，經過多年發展，白玉蘭獎已成為中國電視行業最具權威性、公信力與影響力的藝術獎項之一。“它不僅是對年度優秀作品的表彰，更是對每一位在熒屏內外默默耕耘、執着追夢的電視從業者最深切的激勵與最温暖的鼓舞。”閻建鋼表示，近年來湧現的眾多思想精深、藝術精湛、製作精良的優秀作品，無論聚焦現實、挖掘歷史還是探索未來，都展現了創作者的責任與擔當。白玉蘭獎既是沉甸甸的榮譽，也是共同的責任，激勵從業者以更高標準要求自己，投入創作。他強調，未來仍需更多有温度、有深度、有力度的作品，真誠回應觀眾期待，讓中國電視藝術走向更廣闊舞台。

中國電視藝術家協會副主席、正午陽光影業董事長侯鴻亮作為白玉蘭的“親歷者、見證者、受益者”，感慨白玉蘭的三十年是中國電視劇波瀾壯闊的成長史，也是正午陽光砥礪奮進的奮鬥史。“來自白玉蘭獎的肯定讓我深切領悟到，時代在變，媒介在變，觀眾在變，但對生活的洞察、對人性的關懷、對藝術的敬畏，卻是創作者必須堅守的基石。唯有如此，作品才能穿越時空、觸動人心。”侯鴻亮説。

本屆電視節電視劇類別評委會主席陳寶國，作為與白玉蘭結緣12年的“老熟人”，從提名者到獲獎人再到評委會主席，分享了他的感悟。“一部能讓人記住的好作品靠的是編劇的好故事，導演的總體把握，還有整個團隊死磕細節的那股較真勁兒。白玉蘭獎就是要給那些敢想敢幹的創作者撐腰，鼓勵大家用作品記錄這個時代，講好中國人的故事。所以只要你認真創作，有追求，敢突破，白玉蘭獎的舞台永遠為你敞開。”陳寶國特別強調：“白玉蘭獎最看重的不是名氣，而是對待創作的真誠——對角色的真誠、對時代的真誠、對觀眾的真誠。”

02

長劇論壇：主流平台共話“精品”定義

6月24日，上海電視節“中國電視劇精品創作論壇”召開。來自愛奇藝、騰訊視頻、中央廣播電視總枱影視劇紀錄片中心電視劇項目部和芒果超媒等平台的嘉賓，圍繞“破局之道，精品化創作引領產業升級”展開討論。論壇從“什麼是精品”切入，探討視頻平台評估維度的變化以及行業發展趨勢與價值取向。

愛奇藝高級副總裁陳瀟將長劇精品化概括為“平衡、長期主義與共振效益”三大核心理念。“平衡”指實現藝術成就、社會價值與商業回報的兼顧，需滿足觀眾審美、文化傳播力度、社會影響力及平台可持續發展的多重需求。“長期主義”指作品持久生命力及其在長線運營中持續釋放價值的能力。而“共振效益”則強調作品通過長視頻平台實現對其他商業領域、社會領域的文化影響力，體現其總體價值。

騰訊在線視頻影視內容製作部副總經理李爾雲介紹了其內部評估體系，將爆款分為注重用户覆蓋廣度的“全民爆款”和關注目標用户完播率的“垂直爆款”，對應差異化的數據標準。這反映了平台對作品價值的多維度綜合判斷，兼顧深度與廣度、質量與流量。自2024年起，騰訊視頻新增多項評估維度，納入劇集考核指標體系，構建更完整的評估座標。

中央廣播電視總枱影視劇紀錄片中心電視劇項目部副主任馬駿代表總枱公佈了對“精品”的兩個核心評判維度：“創新性評估”與“觀眾反饋”。“創新性評估”指對自制與外購項目均採取系統化評估，從題材、主題、人物塑造、人物關係、台詞、戲劇衝突等層面進行創新性考察，通過量化評分機制定期提交決策會議。“觀眾反饋”則是將觀眾考評前置到項目審查環節，組織不同背景的觀眾代表審看，重點關注“真實感、新鮮感和代入感”三個關鍵指標，為創作提供可靠市場依據。

芒果超媒副總經理周海提出平台精品內容的三項標準：觀眾認可度、長尾價值體現和觀眾心智提升。“觀眾認可度”最明顯的體現為觀劇倍速的選擇，1.5倍或2倍速意味着內容未獲觀眾時間價值的認可。“長尾價值體現”指長劇成為被反覆觀看的“養老劇”，持續釋放影響力。“觀眾心智提升”則側重作品能否為觀眾帶來新認知視角和思考維度。綜合來看，各平台對“精品”的定義雖各有側重，但核心均是對內容價值的深度考量，反映出行業價值取向的演進和內地影視行業的漸進式成熟。

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短劇論壇：“創新”引領內容升級與商業破局

6月25日，“內容升級與商業破局，微短劇趨勢展望”論壇在上海電視節期間舉行。

知名導演、編劇、監製，北京長信影視傳媒有限公司創始人、董事長郭靖宇分享了對短劇行業的理解。他坦言初涉短劇時，專業團隊也曾面臨“不會做”的困境，改編經典IP成本高且無利潤。回顧去年精品短劇表現，郭靖宇觀察到短劇正逐漸向長劇“無縫銜接”，劇本更精彩、節奏更快成為製作趨勢。短劇的蓬勃發展有助於培養人才，重燃資本對行業的信心。他透露，團隊將於下半年重新回到豎屏內容製作。“好的產品才是行業需要的，其商業價值和屬性更強。”郭靖宇相信微短劇是行業振興的關鍵，其發展將提升整個影視行業的價值。觀眾愈發重視內容而非鉅額投流，是積極信號。他計劃以打造原創中國IP為核心，迴歸豎屏短劇，並指出微短劇整體發展尚處初級階段，需經歷幾個坎，“最終目標是製作質量和題材能達到央視播出標準”，甚至有機會獲得“五個一”工程獎、飛天獎及白玉蘭獎。他以央視播出的首部網絡微短劇立項作品《獅城山海》為例，呼籲無論“產品”還是“作品”，最終都要能“掙錢”，這是吸引資本回流的關鍵。“我們這代人的努力，是讓好資本看到我們，讓更多資金流向影視行業，這才是最終方向和結果，行業和年輕團隊的發展才更有意義。”

抖音集團紅果短劇總編輯樂力指出，無論在內容創作還是商業模式上，微短劇目前確實處於早期發展階段，這意味着其未來發展空間巨大。抖音平台正有意識地引導內容創作，在保持活力的同時，規模化生產製作成本更高的微短劇。這是行業趨勢，製作成本已從初期的十幾萬升至如今的七八十萬，未來將量產兩三百萬級別的項目。商業模式也持續進化：從單集付費到品牌廣告，再到廣告與內容深度結合（如劇中嵌入可直接跳轉電商購買的頁面），一旦模式跑通，將為內容製作帶來極大空間。內容類型也呈現多元化趨勢，從武俠到年代劇，再到《家裏家外》等爆款，未來將推出更多年代創業勵志主題作品，並考慮借鑑過往熱門題材。基於用户持續觀看的熱情，樂力認為微短劇實現“季播”是可行的，這能持續提升IP價值和影響力。類型細分和IP季播化對內容領域是積極變化。

完美世界高級副總裁、完美世界影視負責人曾映雪認為，在創作邏輯上，微短劇與長劇追求一致，都需精品化，都需靠故事打動觀眾形成共情。她以完美影視春節期間播放量超10億的短劇《大過年的》為例，説明聚焦當下人民生活、以“小”見“大”引發共鳴的重要性。同時，遊戲、動漫等IP可與微短劇在內容上相互衍生、加持，並與長劇IP生態聯動。

製片人劉子凡則建議，進入微短劇行業需摒棄專業影視人的優越感，以“空杯”心態深入研究年輕觀眾喜愛的表達方式和故事內核。她強調，模仿複製的時代已過，微短劇已進入2.0甚至3.0階段，當下最重要的是創新，這是開拓新市場的關鍵，從業者需在創新層面多下功夫。

微短劇製片人、北京十月初五影視傳媒有限公司“聽花島”短劇廠牌總製片人趙優秀分享了其廠牌作品，並圍繞“微短劇的創作原理和邏輯是什麼？如何平衡用户喜好與創作者表達？”提出思考。他強調了“價值思維”和“精品戰略”。“價值思維”旨在改變外界對短劇的刻板認知，“切勿低估短劇觀眾”，創作應力求超出用户預期。“精品戰略”並非單純提高預算和質感，而是指在劇本、拍攝、表演、後期等各環節達到應有水準，“製作精準的內容”。核心創作思路是“在創作者表達與用户喜好的交匯點尋找創作原點”，目標是實現短劇從“情緒”到“情感”再到“情懷”的昇華，並切實落實到作品中。

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凝聚共識，開啓產業升級新徵程

第三十屆上海電視節不僅是一場光影盛宴，更是一幅中國影視產業發展的全景圖與風向標。從開幕論壇對創作初心的重申，到長劇論壇對“精品化”內涵的深度剖析與多維評估體系的建立，再到短劇論壇對新興業態創新路徑與商業模式的積極探索，無不彰顯着行業在變革中的思考、共識與活力。長劇與短劇，並非此消彼長的零和博弈，而是共生共榮、相互促進的生態關係。長劇堅守“內容為王”，追求思想深度、藝術高度與持久生命力；短劇則在探索中快速迭代，以靈活創新拓寬內容邊界與商業模式。兩者共同指向的核心，是對優質內容的永恆追求、對觀眾需求的真誠回應以及對時代脈搏的敏鋭把握。上海電視節站在“三十而勵”的新起點，以期中國影視產業在新徵程中，實現從“高原”向“高峯”的持續攀登。