兒童熱銷防曬調查："0 歲可用" 宣傳靠譜嗎？缺失 "小金盾" 產品暗藏安全雷區_風聞

隨着夏季高温來襲，防曬成為家庭消費剛需，其中兒童防曬市場尤為火爆。

中國產業研究院數據顯示，2025年中國防曬用品市場規模達450億元，而兒童防曬品類增速高達25%。線上渠道尤其是抖音興趣電商的防曬品類 GMV同比激增142%，展現出 “量價齊升” 的爆發態勢。

然而，熱銷背後暗藏隱憂：部分產品更存在年齡標註混亂、兒童化妝品類標識“小金盾” 違規使用等問題，為家長選購蒙上陰影。

不僅如此，快消前瞻在黑貓投訴平台檢索發現，不少消費者表示在給寶寶使用帶有兒童專用宣傳的防曬霜產品後還出現過敏、疼痛、長小疙瘩等異常反應，其中不乏有淘寶天貓熱銷榜上的“海龜爸爸”、“貝德美”等品牌。

截圖自黑貓投訴平台

基於此，快消前瞻根據2025年6月24日天貓榜單中的“寶寶防曬熱銷榜”，整理出了前20名上榜的防曬產品信息，從年齡宣傳、兒童化妝品類標識“小金盾”標準等各個角度進行了分析整理。

年齡標註混亂，嬰幼兒防曬存認知誤區專家：

0-6個月兒童不推薦使用防曬霜

快消前瞻通過整理發現，熱銷榜上的20款產品中，14款是國產品牌，6款是國外進口品牌。

其中，6款產品宣稱適用於0歲+兒童，分別是海龜爸爸小雪山兒童防曬霜、貝德美兒童防曬霜、兔頭媽媽兒童防曬霜、一頁兒童防曬霜、BH BN兒童防曬霜和薇諾娜寶貝防曬乳。快消前瞻分別對以上6款產品的詳情信息進行檢索和諮詢客服，其中5款結果都明確地表示他們的產品適用於“0歲＋”。

海龜爸爸產品頁和客服截圖

貝德美產品頁和客服截圖

兔頭媽媽產品頁和客服截圖

BHBN產品頁和客服截圖

薇諾娜產品頁和客服截圖

然而，一頁兒童防曬霜在產品詳情頁標註了適用於0歲＋兒童，但當快消前瞻諮詢客服時卻被建議6個月以上使用，快消前瞻反問既然不建議6個月以下使用為何產品詳情頁要標註，客服卻“顧左右而言其他”。

一頁兒童產品頁和客服截圖

此外，榜單中有4款產品無具體標註可使用的年齡範圍，分別是BH BN兒童防曬霜、MASATA兒童防曬霜、厄里斯兒童防曬噴霧和BH BN兒童防曬噴霧。

快消前瞻分別諮詢這四款產品，其中，BH BN兒童防曬霜、MASATA兒童防曬霜、和BH BN兒童防曬噴霧都表示5個月的寶寶可以使用（即6個月以下）。

BH BN兒童防曬霜客服截圖

Masata兒童防曬霜客服截圖

BH BN兒童防曬噴霧客服截圖

只有厄里斯兒童防曬噴霧的客服建議大一些的寶寶使用該產品。

厄里斯兒童防曬霜客服截圖

值得注意的是，其中MASATA兒童防曬霜還是“明星產品”，不少消費者表示是通過“老爸測評”、“董宇輝”、“央視網選”等的安利和推薦“慕名”而來。

截圖自老爸測評（淘寶網友供圖）

截圖自與輝同行抖音直播間（淘寶網友供圖）

截圖自抖音央視網選的櫥窗（淘寶網友供圖）

對於這些並沒有明確標註可使用年齡範圍的產品，不少消費者還通過淘寶平台的“問大家”尋求其他已購消費者的建議，不少消費者盲目聽從網友們的“建議”進行採購。

事實上，對於嬰幼兒，美國兒科學會(AAP)推薦對小於6個月的嬰兒不要使用防曬霜。但是，如果沒有充分的衣物和遮光物，可以小面積(如嬰兒的面部和手背)地塗抹很少量、SPF≥15的防曬霜。因為嬰兒的皮膚屏障不成熟，所選用的防曬霜應該對皮膚和眼睛無刺激且致敏可能性低。儘管尚不明確防曬霜用於兒童的不良反應發生率，但是已有報道介紹有機型濾光劑導致了光敏性和變應性接觸性皮炎。皮膚學研究 《New Insights About Infant Skin》也指出，嬰兒皮膚屏障至2歲仍不成熟，防曬霜成分滲透風險高。

新京報報道也指出，對於0-6個月的嬰兒，兒童皮膚科醫生並不推薦塗抹防曬霜。三甲醫院皮膚科醫生表示，基於現有臨牀經驗等，0-6個月的嬰兒建議以物理遮擋作為主要防曬方式，不推薦塗抹防曬霜。

浙江大學醫學院附屬兒童醫院皮膚科副主任、主任醫師任韻清在《幼兒教育·父母孩子》2024年11月發佈的《兒童皮膚護理全攻略》一文也指出，紫外線對人體的傷害具有累積作用，從幼年開始到18歲，紫外線暴露對皮膚的傷害累積量可達到一生的50%。兒童皮膚比成年人更為嬌嫩，角質層較薄，對紫外線更敏感，暴露於陽光下也更容易受到傷害；6個月以內的嬰兒優先考慮使用衣帽、傘、太陽鏡等遮擋性防曬，避免體表直接暴露於烈日下，不推薦使用防曬霜。對於6個月以上的孩子，仍推薦遮擋性防曬，必要時可以選用專為嬰幼兒肌膚研製的防曬霜。優選純物理型防曬霜，其成分如二氧化鈦、氧化鋅等。

**“消失的小金盾”**強制標識玩“擦邊球”？

除了年齡上的標準，另一方面，我國對兒童化妝品實行嚴格監管，主要體現在對兒童化妝品的產品配方設計、安全評估、生產條件等方面提出更高的監管要求。根據國家藥監局信息，2021年12月，國家藥監局發佈兒童化妝品標誌——“小金盾”。依據《兒童化妝品監督管理規定》，兒童化妝品應當在銷售包裝展示面標註“小金盾”，非兒童化妝品則不得標註。

兒童化妝品標誌“小金盾”（圖片來源於國家藥監局）

依據國家藥監局關於發佈《兒童化妝品監督管理規定》的公告，自2022年5月1日起，申請註冊或進行備案的兒童化妝品，必須標註“小金盾”；2023年5月1日後生產或進口的兒童化妝品，必須全部標註“小金盾”。

在快消前瞻整理的天貓榜單前20名的產品中，有3款產品無“小金盾”標識，分別是：兩款厄里斯兒童防曬噴霧和BH BN兒童防曬噴霧。

在查詢中，快消前瞻發現，厄里斯兒童防曬噴霧的介紹頁有標註“小金盾”標識，然而，在諮詢該產品客服時，快消前瞻問道該產品是否有“小金盾”標識，客服表示“廠家正在升級中的，產品都是符合的，後續都會陸續更換包裝的”，在要求查看相關認證時，客服也僅給出了“國妝特字”註冊號，並沒有“小金盾”認證。

截圖自淘寶

BH BN兒童防曬噴霧這款產品同樣也有“貓膩”，在該產品介紹頁，其“捆綁”帶有小金盾標識的“嬰兒防曬霜”產品一起展示，很容易讓消費者誤以為這款“噴霧”也是帶有小金盾標識。

然而事實卻是，這款噴霧在眾多詳情介紹頁的最末尾進行了標註：兒童專用是指套裝裏中的兒童防曬霜，只有它帶有“小金盾”標識。也就是説，這款噴霧是並沒有“小金盾”標識的。

快消前瞻向該產品客服諮詢，問道這款產品是否有“小金盾”標識，客服表示背面都是有的，可當快消前瞻表示需要看看這款噴霧的背面圖時，客服表示這款噴霧是沒有的，只有防曬霜有，快消前瞻反問該產品為何在宣傳兒童防曬產品時不按照國家規定進行“小金盾”表示認證，客服只表示讓快消前瞻買其他帶有小金盾標識的產品。

截圖自淘寶

事實上，這樣“掛羊頭賣狗肉”行為不在少數。

根據新京報報道，新京報記者在某短視頻平台以“兒童防曬霜”為關鍵詞進行搜索，一款名為安歌依防曬噴霧的產品排名靠前，該店鋪名稱為“Algn愛蘭歌娜運動包旗艦店”。產品介紹頁面顯示該產品“適用0-12歲”“兒童專用防曬”，產品介紹圖還突出了小金盾。但記者在該店鋪購買的實際產品外包裝卻並沒有小金盾，亦未標註產品適用年齡。

截圖自新京報

部分線下門店所售兒童防曬亦有類似情況。今年5月底到6月中旬，新京報的記者走訪銷售兒童防曬霜的多家門店發現，多數門店銷售的兒童防曬產品外包裝均有小金盾，但也有個別產品未標示小金盾。

麗家寶貝（薈聚店）所售“愛兒可 清透舒潤防曬乳液”外包裝及瓶身均無小金盾（來源於新京報）

國家藥監局發佈的科普信息提示，通過標識“適用於全人羣”“全家使用”等詞語或者利用商標、圖案、包裝形式等暗示本化妝品使用人羣包含兒童的，按照兒童化妝品管理，即應當在銷售包裝展示面標註國家藥監局規定的兒童化妝品標誌（小金盾），這也是兒童化妝品區別於成人化妝品、消毒產品、玩具等其他易混淆產品的區別性標誌。

  “身份證”≠“安全證”兒童防曬霜的選購指南不過值得注意的是，國家藥監局也強調，“小金盾”不是產品質量認證標誌。化妝品包裝上標註“小金盾”，僅説明該產品屬於兒童化妝品，並不代表該產品已經獲得監管部門審批或者質量安全得到認證。

早在2022年國家藥監局就發佈過科普文章《正確認識兒童化妝品標誌“小金盾”》，指出一些化妝品生產經營者在推銷產品時，將“小金盾”標誌與獲得國家審批、質量認證等宣傳用語相掛鈎，有意混淆“小金盾”標誌的涵義。

對此，國家藥監局強調，我國對兒童化妝品實行嚴格監管，主要體現在對兒童化妝品的產品配方設計、安全評估、生產條件等方面提出更高的監管要求。兒童化妝品上市前,除防曬類產品須經註冊外，其他類別產品須經備案。化妝品包裝上標註“小金盾”，僅説明這個產品屬於兒童化妝品，並不代表該產品已經獲得監管部門審批或者質量安全得到認證。

根據市場監督管理局今年發佈的防曬類化妝品消費提醒顯示，在選購防曬化妝品時，要注意看批號，認準“妝字號”，拒絕“三無”產品。防曬化妝品屬於特殊化妝品，產品標籤應標註“國妝特字G/J+年份+編號”（國產/進口特殊化妝品註冊證號）。消費者可登錄國家藥監局官網或使用“化妝品監管”App查詢產品註冊信息，避免購買無證或假冒產品。

因此，“小金盾”是兒童化妝品的“身份證”，所有兒童防曬霜必須標註，但不代表安全認證；“國妝特字”是防曬產品的“安全許可證”，需經國家審批，證明產品通過安全評估。

二者功能互補，缺一不可：缺少任一項均屬違規產品，選購時需同時確認。

快消前瞻製圖

那如何選購合適的兒童防曬產品呢？

根據上文梳理，快消前瞻總結了以下參考表格：

快消前瞻製圖

除此之外，還需要關注防曬產品的SPF和PA值，按需選擇。

SPF值（防曬指數）：衡量防UVB（防曬傷）能力，日常通勤可選SPF15-30，户外活動建議SPF30-50+，水中活動看防水等級。PA值（防UVA等級）：衡量防UVA（防曬黑、抗光老化）能力，“+”號越多防護越強，建議至少選擇PA++及以上。廣譜防曬（Broad Spectrum）：確保產品同時防護UVA和UVB，避免單一防護。

關注成分也很重要，根據膚質選擇合適類型。

物理防曬（含氧化鋅、二氧化鈦）：温和低刺激，適合敏感肌、兒童（認準“小金盾”兒童化妝品標識）及孕婦。化學防曬：質地輕薄，適合油性肌膚，但需提前15-30分鐘塗抹。防水防汗型：適合游泳、户外運動，但需注意補塗。

最後，還要正確使用防曬化妝品，確保防曬效果。足量塗抹：面部約需1元硬幣大小的用量，全身約30ml。提前塗抹：出門前15-30分鐘使用，户外每2小時補塗一次。避免混合使用：防曬噴霧不可直接噴臉，需先噴在手心再塗抹，以防吸入風險。

消費者需要警惕虛假宣傳，依法維護權益。防曬化妝品不具有治療功效，如遇“瞬間美白”“修復曬傷”等誇大宣傳，請勿輕信。如發現假冒偽劣產品或使用後出現不良反應，請保留證據並撥打12315投訴舉報。