暖暖盲盒線上流水超578萬，“大女主IP”如何殺入潮玩戰場？_風聞

作者| 赤木瓶子

編輯| mia

潮玩領域迎來一位“新玩家”。

618前夕，女性向手遊開發商疊紙遊戲旗下週邊店鋪“疊紙心意”旗艦店，登陸“618天貓潮玩搶先成交榜”榜首，餘下top5分別為泡泡瑪特旗艦店、萬代官方旗艦店、米哈遊的miHoYo旗艦店、吉伊卡哇旗艦店。《原神》《明日方舟》《時空中的繪旅人》《光與夜之戀》等受眾基礎穩定的遊戲周邊店緊隨其後。

《戀與深空》推出了新的男主周邊，製造了新的業績，在情感粘性極高的乙女手遊領域並不新鮮，但疊紙旗下另一IP暖暖也在6月正式闖入了新的領域——盲盒。

5月24日，疊紙在社交媒體正式宣告推出DearNikki品牌，將於6月1日當日線上線下限量發售。迄今，DearNikki天貓旗艦店盲盒商品頁面顯示已售出超過7萬件，交易流水超過553萬元。夢織序章系列金屬徽章盲盒流水超過14.7萬元，同系列PU毛球掛件盲盒流水超過5.9萬元、耳機包流水超過3.96萬元。以此粗略統計，僅線上官方旗艦店月流水便超過了578萬元。

這邊醜萌的Labubu席捲全球潮玩市場、52toys、卡遊赴港上市，那邊各類商場試圖通過引入穀子經濟來“救場”，**從產品業態到情緒經濟，潮玩領域2025年迎來現象級增長。**潮玩艾媒諮詢數據顯示，2024年中國“穀子經濟”市場規模達1689億元，同比增長超40%，預計2029年將超過3000億元。

在情緒價值＋潮流玩具的buff疊加之下，暖暖這類女性向IP的潮玩化運營，能否以情感粘性破局？當遊戲用户增長見頂，潮玩又能否成為“她經濟”的第二引擎？

一人撐起一個品牌，潮玩屆的 “絕對主角IP”能打嗎？

這並不是疊紙遊戲首次進入“潮玩領域”。

疊紙官方周邊旗艦店“疊紙心意”已經開店五年，店鋪擁有233萬粉絲，上架過包括《戀與製作人》《閃耀暖暖》《戀與深空》《奇蹟暖暖》《無限暖暖》等幾款核心IP的周邊商品，內容涵蓋毛絨類、飾品類、徽章、擺掛件等等。截至6月26日，其銷量最高的一款周邊產品為《戀與深空》竹林淺語系列拍立得組，單款24元，顯示為預售，付款後200天發貨。

動輒150-200天的發售讓玩家們稱之為“空氣購”，這也是穀子經濟背後的普遍樣貌：線下限量排長隊，線上等發貨到“地老天荒”。但也正因於此，開盒、對比野谷等創作交流內容不斷在網絡發酵，進一步強化了圈層凝聚力。

對比市場其他同類型產品，大小13cm超過普通盲盒的大小，實物圖和原畫差距較大，暖暖的圓眼睛變扁眼睛等品控問題也頻有出現。

相較於傳統潮玩品牌側重設計美學和藝術價值不同，DearNikki通過自營IP的精細化運營，主打女性消費市場。其背後的IP“暖暖”，與傳統潮玩品牌依賴設計美學不同，以情感共鳴為核心，直擊大量女性玩家對“養女兒”的情感剛需。通過“單一主角+百變造型”的IP架構，在“情感共鳴”與“個性表達”間求平衡。

DearNikki的品牌推出，也引發了業界對盲盒品類的新一輪討論。暖暖這類推出多年、擁有長線情感粘性的換裝遊戲IP，能否撐起一片潮玩市場？據媒體報道稱，DearNikki未來將涵蓋模玩、動漫周邊、娃圈三坑與桌遊等多個品類。

但鑑於品牌名設置為“DearNikk”，採用了暖暖IP中的主角暖暖的英文名Nikk，此後或許品牌都將圍繞暖暖IP進行衍生嘗試。

這也正是該品牌與諸多遊戲周邊衍生不同的地方，過往潮玩領域IP多以乙女遊戲或多類型角色，暖暖則是僅有一位絕對主角的IP潮玩品牌，是冒險也是挑戰。

疊紙也曾以近年當家招牌《戀與深空》進行過一輪衍生商店的試探。去年十二月，《戀與深空》的潮玩品牌TwinkleFair曾攜手名創優品開啓“名創優品 x TwinkleFair”聯名快閃，推出了自研毛絨公仔等衍生品。TwinkleFair作為手遊《戀與深空》中臨空市的虛擬潮玩品牌，從在遊戲內“刷存在感”到實體化問世，其中一款60釐米的經典系列毛絨公仔售價達399元，並未能讓玩家買單，引發爭議。

暖暖作為唯一主角。玩家情感投射無負擔，保證“暖媽”社羣和諧“不撕番”。而暖暖也不只“粉發棕瞳”，可被各類髮型、妝容、服裝無限覆蓋，設計自由度碾壓傳統潮玩，十年IP積澱形成深層連接。玩家將暖暖視為“女兒/朋友”，盲盒填補“遊戲陪伴間歇性”的情感缺口，而這一策略想要持續運營，對自有IP的長線運營和潮玩產品的品質把控缺一不可。

“穀子經濟”會成為女性向手遊的第二曲線嗎？

女性向遊戲玩家不僅在氪金上有實力，在潮玩領域的“戰鬥力”也極強。

在618預售榜單前十位中，除了以乙女手遊《戀與深空》拉高銷售流水的疊紙心意，還有騰訊的乙女手遊《光與夜之戀》，旗艦店實體消費的購買力，是玩家對遊戲產品情感黏性的投射。

再來看DearNikki，首套盲盒在6月1日早上10點線上線下正式發售，10店18分，官網便發佈通知全部售罄，隨後開啓預售通道。截至6月26日，隱藏款盲盒在“海鮮市場”的售價在200元左右。這樣的戰績對於首次嘗試盲盒類衍生的手遊IP而言，已經十分不錯。

女性向遊戲的潮玩周邊具有顯著的市場吸引力和購買力。它們不僅滿足了玩家對遊戲角色的情感寄託，也為用户提供了物理形態的情感聯結，進一步增強了IP的跨平台價值。

如果説Labubu的火熱背後是醜萌設計、明星效應、社交貨幣背後都可歸結為一個“情緒價值”，那麼對比現階段潮玩類型的三大方向，在卡遊、聯名、自營IP裏，情緒價值給的最足的當屬主打一個陪伴和提供“情緒按摩”的女性向遊戲IP了。

依賴外部授權的卡遊模式，其優劣勢也很明顯。以IP熱度驅動，在成熟的工業化製作基礎上，實現低成本高復購，可競技、交換可收藏的玩法讓其成為社交名片。灼識諮詢報告顯示，按GMV計，中國卡牌行業已從2019年的28億元增長至去年的263億元，預計2029年將達到446億元。但卡遊的短板往往是用户情感黏性相對不高，且IP價值易被稀釋，難以支撐高價衍生品。


而近年來成為宣發潮流的IP聯名方式，本質上是一種IP借力，是“借勢”成熟IP快速撬動受眾。但用户忠誠度歸於原IP方，品牌難以沉澱自有資產。並且，角色IP與品牌調性是否契合，是需要詳細被調的難題，聯名品牌、合作大使有無“黑歷史”，已經成為品牌聯名背後的一座大山，畢竟稍有不慎，品牌極易被反噬。此前乙女手遊與品牌方聯名，便引發不少負面案例，玩家們不僅“喊打”有過不當代言人的品牌方，還對遊戲開發商深感失望。

而自營IP主打一個長線陪伴。**相較於影視遊IP內不同人設帶來的吸引力、原創設計類潮玩產品看重的社交屬性與稀缺性、暖暖這類絕對主角IP的情感粘性更多來自於陪伴感。**在《閃耀暖暖》《奇蹟暖暖》等產品中，這種情感的粘性更多來自玩家的陪伴感，而不是單純的外部刺激。

在當下的潮玩市場中，自營IP模式由於其在情感深度和品牌忠誠度上的優勢，正逐漸成為品牌發展的主流方向。如各類情感濃度較高的二遊、乙女、女性向遊戲IP對潮玩領域的嘗試，而隨着女性向遊戲的潮玩周邊市場的崛起，品牌通過自營IP的打造，不僅能夠獲得更高的市場份額，還能不斷深化與消費者的情感連接，從而在激烈的市場競爭中脱穎而出。

現階段女性向遊戲市場的產品，大多以虛擬道具和周邊配件為主，但DearNikki的實踐驗證了潮玩周邊的增量價值。與其説遊戲IP衍生的潮玩產品是數字世界的延伸，倒不如説是線下社交和情感表達的載體。

隨着文化消費的多元，潮玩周邊能否成為女性向遊戲的第二曲線，答案或許是沒那麼容易。畢竟脱離了IP本身的價值，“架空”潮玩產品，頗有些“喧賓奪主”之意，但隨着潮玩業態和女性向遊戲產品的不斷深化，雙強聯合之下，女性向IP＋潮玩市場的未來或許值得期待。