品牌價值超263億！南孚賣的不只是電池，更是“用户體驗經濟學”_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 文華

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

百年商業史中，真正能夠穿越週期的品牌往往具備一個共同特徵：持續以技術創新為核心，為用户創造真實價值。

在中國，這種精神正逐漸成為本土品牌的主流選擇。如在消費電子、新能源汽車、人工智能、機器人等多個領域，華為、比亞迪、深度求索（DeepSeek）、宇樹科技等越來越多中國品牌已實現了對國外品牌的超越。

這種轉變，絕不僅僅體現在市場份額上，更反映在品牌價值的躍升和全球認知度的提升上。在鹼性電池行業中，南孚電池用三十多年的專注與創新，書寫了一個屬於中國製造從跟跑到領跑的故事。

日前，“中國500最具價值品牌”榜單揭曉，南孚位列第365名，品牌價值達263.86億元，較三年前實現了翻倍增長，也是電池行業第一、乾電池（原電池）行業唯一入選的品牌。

南孚，這家陪伴了數億國民的電池企業，它背後的技術含量到底有多高，它是如何持續提升自己的品牌價值？其成長路徑又折射出了怎樣的中國品牌進化邏輯？

1、品牌價值三年翻倍，“小物件”造就大品牌

事情要從這個影響中國企業的榜單公佈説起。

6月18日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發佈了2025年《中國500最具價值品牌》報告及榜單。在這份被視為中國企業品牌風向標的榜單中，南孚電池赫然在列，且成績不俗：品牌價值達263.86億元人民幣，相較2022年的129.84億元實現了翻番，排名從第413位躍升至第365位。

在行業裏，“中國500最具價值品牌排行榜”是衡量中國品牌在市場中競爭力和影響力的重要指標之一。通常情況下，排名的提升和價值的增長，代表着企業在過去一個評估週期內的發展態勢越好。

在中國製造體系中，鹼性電池並不是最引人注目的產業。它沒有新能源汽車那樣的光環，也不像芯片產業那樣牽動經濟走勢，但正是南孚這樣一個傳統行業中的“老面孔”，在三年時間內，跑出了比許多高科技型企業更快的成長曲線。

品牌價值的增長，並不是憑空而來。從南孚的發展歷程來看，它的增長是建立在對產品性能的極致追求和持續提升用户體驗上。在消費者眼中，電池只是日常生活中的“一次性用品”，但在南孚看來，它是連接設備性能與用户信任的關鍵一環，也是幫助消費者解決生活中使用鹼性電池痛點的重要載體。

比如，傳統鹼性電池常見的漏液問題曾是不少電子產品用户的“心頭大患”。一旦發生電解液泄漏，不僅可能損壞設備，還存在安全隱患。而南孚通過材料升級和結構優化，顯著降低了漏液風險，為用户帶來“看不見的安全感”；同時在電池容量、電量釋放效率、自放電控制能力等方面均實現了顯著提升。

可以説，南孚這些“看不見的技術”，正轉化為消費者“看得見的信任”。

用户信任投射到市場上，是真切的營收增長。近年來，南孚電池的營收呈現持續穩健的上漲趨勢。南孚電池在中國鹼性電池行業的市場份額超過80%，且連續32年保持中國第一。

這份成績的背後，是南孚電池在產品體驗上的持續打磨，也是中國消費者對國產品質信任度不斷提升的真實寫照。

2、技術創新與產品升級並重，南孚贏了

如果説品牌價值的增長和消費者的認可是南孚發展的外在表現，那麼，產品的技術革新與持續升級，則是其立足市場的根基。

有句話謂之“螺螄殼裏做道場”，寓意着在狹窄空間內做成複雜的場面和事情，於南孚而言再合適不過。小小的電池體積有限，但對性能和穩定性的追求卻不能打折。南孚要做的，是在極其有限的空間內，打造出更耐用、更安全、更可靠、消費者體驗更好的產品。

“聚能環技術”正是南孚在性能與品質上不斷打磨的集中體現。

作為南孚的核心技術之一，“聚能環”並非一個簡單的性能標籤，而是貫穿整個產品研發過程的質量標準。它解決的是用户最關心的問題：電量是否持久、是否漏液、是否能在各種複雜的環境下穩定使用。

因此，從第一代聚能環開始，南孚的每一代產品的推出都實現了對性能的極致突破。

以“聚能環4代”為例，南孚在保證結構強度的前提下，把合金鋼殼做到全球最薄的0.16毫米，從而在有限的空間內裝入更多核心材料，提升電池電量。同時，為了確保殼體的堅固性，南孚採用先進的材料和工藝，使得合金鋼殼能承受100牛頓重量而不發生形變，從而極大地提升了安全性。

此外，“聚能環4代”在容量、能量釋放和自放電控制上都做到了行業領先，成為全球性能領先的電池產品。其超大容量設計，不僅能夠滿足用户長時間使用的需求，還通過深度放電技術，令電量釋放更加充分，從而大幅提升了電池使用效率。而超低自放電的特性，則有效減少了電量損耗，進一步延長了電池的使用壽命。

在日常使用中，消費者可能不會去測量電池的抗壓能力，但他們會直觀感受到：設備用得更久、更換頻率更低、出問題的概率更小。而這恰恰是南孚帶給消費者的“安全感”。

在這些近乎“吹毛求疵”的性能和品質背後，是南孚從電極材料的選擇、電解液的配比，到封裝工藝的優化，每一個環節的反覆試驗與驗證過程。

在這個講究效率的時代，願意投入如此多資源去做這些“看不見”的事情，本身就是一種稀缺的能力。

而市場上具有這種稀缺能力的企業並不多見，但這又是當前商業世界中尤為重要的品質。畢竟真正能穿越週期的品牌，往往都擁有相同的底層邏輯：以用户為中心，堅持長期主義，在看似微小的產品上持續精進。

面對鹼性電池這一技術門檻相對較低、競爭激烈的市場，南孚並沒有選擇短視的價格戰，而是像華為、比亞迪一樣，堅持通過紮實的產品力贏得市場。也正因如此，南孚能夠在多年市場競爭中始終保持領先地位，併成為消費者心中值得依賴和優先選擇的品牌。

更難能可貴的是，南孚並沒有停下突破的步伐。據稱，其新一代產品“聚能環5代”也將於近日上市。此時，對於那些已經習慣使用南孚的用户來説，又是一次產品體驗升級的選擇。

3、深入生活場景，才是贏得用户喜愛的最優解

一枚鹼性電池，承載着千家萬户的日常所需。它陪伴了數代國人，爺爺的收音機、奶奶的血糖儀、媽媽的體重秤、爸爸的剃鬚刀、孩子的四驅車等都藏有南孚的身影。而在當下，電池的應用場景也在不斷拓展，如血壓儀、智能門鎖、户外探險設備等新型電子產品，對電池的性能要求變得越來越高。

隨着老齡化社會的到來，家用醫療設備如血壓計的使用頻率大大增加。這類設備對電池的要求極高：不僅要求電壓穩定，還要在低温或潮濕環境中保持良好性能。針對這一場景，南孚電池能夠在低電壓狀態下依然維持穩定輸出，確保血壓計測量數據的準確性。同時，其防漏液技術可以有效保護這類精密儀器不受腐蝕，延長設備使用壽命。

在家居環境中，智能門鎖已經成為現代家庭的標配，其對電池的依賴程度也非常高。因為一旦斷電，不僅無法開鎖還可能引發安全隱患。選用性能好、穩定性好的電池就非常重要了。對此，南孚電池優異的低自放電特性和耐用性，非常適合智能門鎖這種長期待機、間歇性高功耗的設備。

除居家和醫療外，户外也是消費者電池需求的重要場景之一，尤其是在登山、露營等生活方式流行後。手電筒、GPS定位儀、無人機等設備的使用率也在大幅提升，這些設備往往需要在高温、低温、潮濕甚至振動劇烈的環境中工作。

南孚電池以其卓越的品質，為這部分消費者提供安心服務：經過嚴格的高低温測試，南孚電池能夠在零下20攝氏度至60攝氏度的極端温度下保持良好的放電性能，能在極寒或酷暑條件下依然保持穩定供電。同時，其堅固的合金鋼殼設計，可有效抵禦外部衝擊，防止電池變形或漏液。此時，南孚電池就成為户外愛好者依賴又信任的“能量夥伴”。

需要注意的是，白牌或代工品牌因為價格相對較低而佔據一定市場。然而，不少消費者在實際使用中發現，這類低價電池看似省錢，實則暗藏隱性成本：自放電現象明顯，閒置時電量會快速流失；深度放電時能量轉化率低，無法充分釋放電力。更嚴重的是，電池漏液等問題還可能對設備造成不可逆的損害。相比之下，南孚電池則以更長效、更可靠的性能，讓每一分電量都發揮實用價值，降低隱性開支，實現物超所值。

此時，越來越多消費者發現，以產品技術和用户體驗為第一性原理的南孚電池在以前算是“另類”，當他們深入瞭解並體驗後得出結論：南孚電池才是鹼性電池的最佳樣本。

“買電池，就選南孚”成為幾代中國人使用鹼性電池的“真理”。

4、寫在最後

一份品牌價值，記錄着一家企業在時代洪流中的堅守與蜕變。當我們談論“中國製造”的時候，往往習慣去看那些體量龐大、技術前沿的企業。但南孚的故事告訴我們：真正的競爭力，就在於企業可以長期專注在一個領域並做到極致，打造出世界級產品。因為越極致，往往技術越強、產品越好，用户體驗也會越好。

未來，隨着消費品質意識的不斷提升和技術標準的持續演進，以南孚為代表的專注於“做精”“做細”“做好”的企業，或將迎來更大的發展空間。而這，正是中國製造走向高質量發展的希望所在。