此刻，中國動漫想要更多_風聞

崛起之後，中國動漫踏上擴容之路。

文｜星暉

編｜陳梅希

眾所周知，動漫一直是打造超級IP的最佳路徑之一。

全球語境下，不論是《名偵探柯南》這般風靡世界的經典之作，還是各國觀眾耳熟能詳的迪士尼公主，都曾一次又一次證明動漫影像難以估量的文化影響力。

今天，當我們再度談起這個話題時，新的舞台已經落成。這些年來，中國動漫行業宛如打通了“任督二脈”，從“國漫崛起”的熱血敍事到“哪吒鬧海”的全民熱議，前所未見的創新作品不斷湧現，現象級的文化消費樣本亦頻頻誕生。

可以説，在競逐注意力的內容戰場上，中國動漫早已贏得了八方矚目。只是“上桌”過後，更多發展懸念亦伴生而來——國漫的長遠競爭力從何而來？作品的生命週期何以延續？中國動漫距離下一批超級IP還有多遠？

於是，為了探討業界關切的種種命題，不久前騰訊視頻動漫與上海電視節聯合舉辦了“從被看見到常青：動畫IP的生命週期延展”主題論壇，彙集諸多業內專家與主創，圍繞平台建設、行業前景、IP策略等話題展開了一番暢談。

圖源上海電視節官網

多元觀點碰撞之間，一頁產業新篇正在你我徐徐展開。

被拓寬的語境邊界

刷新鍵閃動後，屏幕上跳出新的數字：330萬。

這是國漫新作《詭秘之主》最新的預約觀眾數。自從6月19日宣佈全球同步定檔起，這部作品的熱度聲勢便一路節節攀升。

過去，我們很少能在中國市場上見到《詭秘之主》這種風格的動漫。儘管其原著文本與漫版改編都出自本土創作者，但內容面貌卻極具異域風情——一眼望去，精緻的英倫氣質夾雜詭譎的克蘇魯氛圍，工業秩序的畫面裏湧出壯觀的神學輝光……

圖源微博@詭秘之主動畫官微

如此獨一份的新鮮感，似乎很難被固有印象裏的任何一種國漫強勢品類所概括。事實上，以《詭秘之主》為代表的新生代國漫作品，正揭示着產業求新、求變、求擴容的當下風向。

以國漫領域的頭部陣地騰訊視頻動漫為例，我們能清晰看到趨於多元化的平台內容趨勢。

要知道，在今年的白玉蘭獎動畫片類別提名名單中，騰訊視頻一口氣入圍了4部面貌截然不同的製播作品，包括最終榮獲白玉蘭獎最佳動畫片的《英雄聯盟：雙城之戰》第二季、市面上相當稀少的定格動畫《毗沙門天》、釋放頭部網文熱血想象力的《斬神之凡塵神域》，以及延續童真意趣的少兒賽道佳作《汪汪隊之小礫與工程家族第二季》。

圖源微博@英雄聯盟動畫雙城之戰

內容源流上，《英雄聯盟：雙城之戰》第二季是遊改動漫的典範，《斬神之凡塵神域》則來自熱門的網絡文學IP，不同的文本基礎催生了迥異的劇作氣質。而製作形式與呈現效果上，這幾部作品更是各有千秋，3D、手繪、定格動畫各有所長，畫風跨越度極大。

相對應的，多元內容指向了廣泛受眾，年齡、國別等界限都被打破。比如，《汪汪隊之小礫與工程家族第二季》以少兒動畫的姿態為一代孩童提供成長陪伴，《斬神之凡塵神域》則用出彩的世界架構和緻密情節吸引了大批成年觀眾；東方氣質滿滿的《毗沙門天》能喚醒中國觀眾的文化記憶，國際化的《英雄聯盟：雙城之戰》則驗證了全球觀眾對好內容的相通標準。

圖源豆瓣

從平台主張的角度看，這些作品其實承載了騰訊視頻動漫對市場多樣需求的洞察。它們沿着不同的道路出發，共同拓寬動漫佳作的語境疆界。

對此，騰訊在線視頻動畫內容製作部副總經理崔超在上海電視節主題論壇現場概括道：“內容消費市場正見證一個內容供給與需求急速變化的時代，觀眾日益多元化的需求則為創新提供了持續動力和要求。”

對於動漫平台來説，這種多元化建設是供給走向完備的必經之路。與此同時，對國漫創作者們則需要在平台加持下各自“打怪”，用創作匠心應對各個維度的挑戰。

比如，《斬神之凡塵神域》需要處理原作龐大複雜的世界觀，其導演胡浩良透露稱，團隊每次爭論都會非常激烈，“激烈到要投票，我們在投票各方面的會審過程中決定最終方案。過程中有很多火花，這些火花落在項目裏面，最終成為我們看到的名場面。”

圖源微博@騰訊視頻動漫

再比如，《毗沙門天》獨樹一幟的視覺效果，離不開創作者們對定格動畫這一經典形式的深入探索和創新迭代。

據《毗沙門天》導演柳迪分享，這部作品利用了定格動畫發展到新階段的新技術，不僅藉助3D打印實現了角色面部表情的細膩過渡，還用現代化的加工技術拼接出材質不同、體現角色性格的骨架。“（通過使用）更柔軟的材料、更柔軟的布料，還有更細膩的乳膠、塑控的軌道，配套定格動畫的一些軟件，我們希望讓很古老、很傳統的這門藝術重發生機。”

在新技術這個話題上，崔超也從平台視角指出，騰訊視頻動畫團隊一直在聯合內部技術團隊，嘗試用AIGC 相關技術幫助合作伙伴提升製作的效率。

“在中割、上色、燈光、特效，以及轉繪等等環節，我們希望用真正的技術服務我們創作者，幫助到我們所有合作伙伴，從而滿足市場上不同類型的內容需求，做到真正意義上的國漫精品量大管飽。”崔超解釋道。

未來，隨着動漫市場消費羣體不斷擴大、年齡與性別圈層持續破壁，中國動漫的多元化價值勢必會在頭部平台和優質創作者的“雙向奔赴”下抵達新高。

仍在路上的常青探索

從更宏觀的角度看，通過內容擴容來打動觀眾，本質上是以做大用户盤的方式抓取增量。

基於相似的思路，我們也就能理解全球化競爭的重要性。倘若本土動漫產業能觸達更多海外用户，便很有機會像遊戲等領域一樣勾勒出第二條增長曲線。

在這條道路上，騰訊視頻動漫與它的《英雄聯盟：雙城之戰》顯然是最具代表性的案例。第二季不僅拿下了開播當日即在美國、英國、德國等63個主要國家及地區登頂的好成績，而且在頒獎季也能夠屢屢斬獲國際主流榮譽，甚至創造了安妮獎七提七中的傳説。

圖源豆瓣

作為先行的行業樣本，《英雄聯盟：雙城之戰》的成功不僅展現了騰訊視頻動漫國際化佈局的戰略意義，也很大程度上體現了深挖精品內容、貫通IP鏈路的產業意義。

如果説最初，騰訊視頻動漫是前瞻性地察覺了遊戲IP、網文IP等跨媒介內容的豐沛潛力，並從中發掘出了一個個爆款個例。那麼未來，它的任務便是由點及面地搭建IP生態，和內容產業的更多環節串聯起來，讓非偶然的IP影響力可持續地流動起來。

用崔超的話來説，騰訊視頻動漫未來的奮鬥目標，就是成為“跨媒體制作的作品的打造器和放大器”。

圖源微博@騰訊視頻動漫

相較於騰訊視頻曾提出的“動漫第一平台”的願景，打造器和放大器在概念上就具備了更多讓人浮想聯翩的空間。因為它指向了更廣闊的海內外市場，也指向了更體系化的IP動漫運營之道。

沿着這條思路，我們就更能理解騰訊視頻動漫的種種大動作。

最不容忽視的一個例子，便是騰訊視頻動漫用極大的決心推出年番產品，讓這一長線更新模式在本土動漫市場生根發芽、開花結果。在此之前，大長篇網文的IP改編一直面臨着追更體驗不佳的普遍難題，原著粉絲很難在較短的連載週期裏和動漫版建立足夠的情感聯結。

而以年為單位持續陪伴觀眾的年番動畫，則顯著緩解了這一問題。比如騰訊視頻推出的《斗羅大陸》年番和《鬥破蒼穹》年番，二者都打出了極為可觀的市場聲量，不僅收穫了大批原著粉絲的認可，還吸納了眾多新生代觀眾入坑，甚至反哺小説，影響力極為深遠。

圖源豆瓣

就這樣，這兩部有着多年曆史的早期網文IP迸發出全新的生命力，真正定義了何為常青IP。騰訊視頻的這番年番化探索，如今也成了業界普遍採納的更新範式。

從另一個角度看，火爆至今的“雙鬥”IP也恰恰揭示了內容產品最本真的魅力所在。維護正義、鋤強扶弱的英雄敍事，用最普適的方式回應了每一個普通人的樸素願望，也切中了觀眾心中出一口不平氣的簡單心願。

説到底，永不過時的情感共鳴，才是動漫IP穿越時間週期的不二法則。它凝結於多年前《鬥破蒼穹》動漫裏蕭炎喊出的一句“莫欺少年窮”，也閃爍在明日新番《詭秘之主》裏克萊恩始終貫徹的“守護”二字。

倘若能以產業力量呵護、放大這些耀目光點，我們有理由相信，中國動畫產業終將在未來攀上新的高峯，打造出具備世界級競爭力的超級IP。