胖東來戰略轉身將關閉個別老店 風波迭起年內銷售額113億超預期_風聞

4月，經濟學家宋清輝質疑“胖東來是一家沒有什麼核心競爭力的企業，只能變着花樣靠流量活着”“胖東來不務正業，蹭流量卻是一把高手，這樣的企業能走多遠？需要打一個問號”等。隨後，胖東來認為宋清輝言論涉嫌貶損公司品牌形象，擬起訴其侵權，追責金額不低於100萬元。

胖東來戰略轉身將關閉個別老店 風波迭起年內銷售額113億超預期

長江商報消息 ●長江商報記者 沈右榮

知名企業胖東來陷入關店風波。

6月23日，#於東來官宣將關閉多家門店#的詞條衝上微博熱搜榜。

近期，胖東來創始人於東來在直播中表示，將關閉多家胖東來門店，包括生活廣場店、人民路店、五一路店等。其中，生活廣場店今年以來銷售額超過8.2億元。

6月23日深夜，胖東來發布説明稱，於東來所説的關閉門店，並非網絡發佈的“胖東來將關閉多家門店”，而是逐步關閉像生活廣場店這樣租約到期的老店、品質跟不上的小店，代之以更有品質的門店。

今年以來，從紅內褲事件，到博主“柴懟懟”、經濟學家宋清輝的公開質疑，胖東來風波迭起。

這家明星企業沒有被輿論風波吞噬。根據官網，截至6月23日，胖東來年內銷售額已達113.46億元，超出市場預期。

在分析人士看來，胖東來關閉老店，是主動進行戰略轉身，重新定位未來的發展。

“胖東來·天使城”“胖東來·時代廣場”等新一代商業綜合體正在崛起，胖東來還與京東攜手，打造供應鏈產業基地。

關店風波與未來佈局

於東來的一句“關閉多家門店”上了熱搜，引發市場高度關注。

6月23日，“胖東來關閉多家門店”的消息，如同病毒一樣，在社交平台快速傳播。

這一消息的起源，來自於東來的一次直播。

6月20日，在直播間，於東來拋出一則重磅消息：將關閉包括生活廣場店、人民路店、五一路店在內的多家門店。

人民路店、五一路店的經營狀況如何，未見胖東來披露。生活廣場店，是胖東來銷售前五的門店，截至6月23日，該店年內銷售額8.24億元。

銷售節節攀升的門店，為何要毅然關閉？

6月23日深夜，胖東來發布説明稱，各網絡平台大量轉發的“胖東來將關閉多家門店”“於東來官宣將關閉多家門店”等話題，存在嚴重誤導性影響。胖東來指出，於東來在直播中分享曾經關閉部分小店的原因，以及像生活廣場店也隨着租約到期且是老店會逐步關閉，“將來以更有品質的門店，為這個城市帶來整潔和美感”。

提及閉店原因時，於東來稱，這些店的經營都很好，但因這些老店、小店的品質已經跟不上了，所以選擇逐步關掉。

據生活廣場店工作人員稱，生活廣場店於2002年開業，閉店是因設備老化，合同將在2026年到期，具體的閉店時間還未確定。

其實，這不是於東來首次提及關店。在2023年、2024年的演講中，於東來多次提及2025年底將關閉或遷移生活廣場店。

胖東來創建於1995年3月，發展至今在許昌、新鄉兩地共有13家門店，其中5家綜合型百貨商場、7家中型社區超市、1家服飾鞋業類專業門店，1家中央廚房，2家物流中心，並建立了自有品牌開發體系與線上銷售平台。人民路店、五一路店，是胖東來的根基門店，大多坐落在老城區。

與關店相對應的是，胖東來將重心轉向“胖東來·天使城”“胖東來·時代廣場”等新一代商業綜合體。時代廣場店，年內銷售額27.86億元，居胖東來13家門店之首。於東來預計，全年銷售額將達到60億元左右。

在分析人士看來，胖東來關閉老店，是為了更好地開有品質的新店。

質疑聲中銷售超預期

“人紅是非多”，這句話用在胖東來身上較為合適。

近年來，受電商衝擊等多方面因素影響，傳統商業整體經營承壓，胖東來卻成功逆襲。2022年，胖東來銷售額為70億元左右，2023年，銷售額達到107億元，2024年增長至近170億元。2023年，公司計劃盈利2000萬元，結果達到1.4億元，2024年，淨利潤超過8億元。

除了令人眼紅的業績外，胖東來的員工福利也是市場議論的焦點。

6月11日，於東來宣佈，2025年胖東來八千多名員工税後平均月收入約9000元；淨利潤約15億元，平均每位員工可分得10萬元左右，管理層和技術人員每人可分得70萬元左右。

每週工時不超過36小時，年休假不低於40天，胖東來這樣的工作時間，也讓打工族感嘆不已。

從已經披露的信息看，截至6月23日，胖東來年內的銷售額已經達到113.46億元，超出預期。

在今年3月28日的中國超市周活動上，於東來宣佈，胖東來2025年的銷售目標為200億元以內，淨利潤10億元。

從最新披露的情況來看，2025年胖東來淨利潤或達15億元，足見其超出預期的盈利能力。

值得一提的是，今年堪稱是胖東來的風波之年。

年初的“紅內褲事件”開啓了輿論風波的序幕。消費者段某稱在胖東來購買的紅內褲掉色致其過敏，視頻播放量高達1217萬次。後來，經檢測證明商品符合國家標準，最終法院判決段某賠償40萬元並在社交媒體上公開道歉。

4月，經濟學家宋清輝質疑“胖東來是一家沒有什麼核心競爭力的企業，只能變着花樣靠流量活着”“胖東來不務正業，蹭流量卻是一把高手，這樣的企業能走多遠？需要打一個問號”等。隨後，胖東來認為宋清輝言論涉嫌貶損公司品牌形象，擬起訴其侵權，追責金額不低於100萬元。

此外，博主“柴懟懟”公開質疑胖東來玉石業務，稱“成本幾百元的玉石售價幾千甚至數萬元”，並指控胖東來偷税漏税。胖東來被迫公佈2025年1—3月和田玉銷售數據，顯示其珠寶部綜合毛利率遠低於行業平均水平。

對此，於東來強硬回應，若此類行為不受處罰將關閉胖東來。

接連不斷的輿論風波讓於東來一度宣佈退網。目前來看，胖東來及於東來均在風波的洗禮中挺了過來。

胖東來關閉老店本是舊聞，之所以備受關注，與其商業地位、行業影響力相關。戰略轉身，開有品質的門店，胖東來或能走得更遠。

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責編：ZB