結緣小遊戲,5億人的共同抉擇_風聞
锌刻度-锌刻度官方账号-努力做一个新锐的科技产业原创调查者1小时前

生態力驅動可持續增長
撰文**/**陳鄧新
編輯**/**李 季
排版**/** Annalee
小遊戲,堪稱遊戲圈的黃金賽道。
2025年6月25日,2025微信小遊戲開發者大會透露,微信小遊戲月活用户數高達5億,過去一年,用户在線時長同比增長10%,有超過八成的用户由“下拉、社交、搜索”等微信特有的途徑主動奔赴小遊戲。
這意味着,微信小遊戲生態愈發繁榮。
眼下,微信小遊戲生態通過社交鏈、工具鏈、IP鏈等獨有優勢進一步賦能,助力小遊戲從1到100邁入發展黃金期,與開發者相互成就。
毋庸置疑,小遊戲雖然小,但生態力量很大。
錯位競爭,小手兩端成新趨勢
小遊戲,迎來人生的第八個年頭。
2017年12月28日,首款小遊戲《跳一跳》在微信上線,憑藉簡單的社交玩法成為全民遊戲,拉開了遊戲新時代的序幕。
這之後,小遊戲駛入快車道,成為破局存量市場的關鍵抓手。
《2024年中國遊戲產業報告》顯示,2024年國內遊戲市場銷售收入3257.83億元,同比增長7.53%;其中,小遊戲市場銷售收入為398.36億元,同比增長99.18%,仍處於快速發展階段。
不難看出,小遊戲成為業界最耀眼的“明星”。
事實上,隨着遊戲紅利逐步殆盡,小遊戲的高成長屬性顯得分外稀缺,擁抱小遊戲成為行業的共識。
關於此,從微信小遊戲公佈的最新數據就可見一斑。
在5億月活用户中,男性用户佔比為55%,女性用户佔比為45%,意味着性別平衡;50%來自一、二線城市,意味着地域廣泛;45%的用户年齡在24歲~40歲,意味着年齡穩定。
微信公開課小遊戲講師楊靜怡表示:“每個玩家在一個月時間內,會同時在玩6款小遊戲產品,值得注意的是,有95%的核心用户在下個月後,仍會持續體驗遊戲。”
於是乎,包括世紀華通、三七互娛、愷英網絡等頭部在內的七成上市遊戲公司積極入局,成功開闢“第二戰場”。
不過,更多的是長尾開發者。

微信小遊戲平台已有累計超過40萬的開發者,其中超過八成是不足30人的中小團隊,
以創意撬動價值,從而達到以小博大的目的。
需要注意的是,小遊戲與APP遊戲的重合度不過五成,且重度遊戲的重合度僅有10%,兩者存在肉眼可見的錯位競爭。
一名業內人士告訴鋅刻度:“小遊戲的買量成本更低,接觸的用户更多,還可以將優質用户引流到APP,大大降低遊戲研發成本與營銷成本,這是一個雙贏的格局。”
如此一來,一款遊戲既有小遊戲端也有手遊端,成為行業的新趨勢。
麟心科商務負責人萬韻雪告訴鋅刻度:“我們主要是做SLG遊戲的,剛開始的時候是做APP的,現在做一款遊戲一定會把所有市場上的用户籠絡住,APP和小遊戲一定要並行。”
差異化價值,築牢生態基石
微信小遊戲紅得發紫,背後離不開生態的鼎力相助。
作為互聯網屈指可數的超級流量入口,微信擁有高達13.85億的月活用户數,再疊加搜一搜、公眾號、視頻號等內部場景與微信小遊戲連接,為其開花結果提供了肥沃的土壤。
流量之外,社交是微信小遊戲生態另外一個獨有優勢。
正所謂“遊戲的盡頭是社交”,微信的社交場景與小遊戲的遊戲場景天然適配,不但可以滿足用户的碎片化娛樂需求,還可以通過好友之間的持續互動,形成小遊戲內和微信生態內的雙圈閉環。

簡而言之,玩家情感不斷滲透與交織,是遊戲生命力不斷延續的基石。
對此,雲威科技CEO李力深有體會:“以前做APP遊戲的時候會遇到一個問題,用户流失了,不知道如何找回來。微信有很多生態信息,當用户流失了,我們可以通過出席遊戲圈活動,再加上視頻號做一些更有意思的東西,自然就會有一部分用户看到,有新的讓他感興趣的東西自然就會回來。”
後續,平台將逐步支持虛擬道具、紅包等送禮,羣PK、羣任務,朋友圈分享,搜索發現等組件能力,讓互動體驗更上一層樓。
這麼一來,微信小遊戲的生態黏性更強了。
另外,依託“存量高優受眾+高效買量拓圈”打法,IP類小遊戲起勢,2025年5月的流水較2024年4月增長了90倍。
問題在於,尋求IP源並非易事,好不容易找到滿意的,卻不一定能滿足對方的商業訴求,如此雙方很容易談崩,徒增沉沒成本。
巧的是,騰訊的IP底藴深厚。
旗下騰訊視頻、閲文集團等擁有豐厚的IP資源,控股的快手、嗶哩嗶哩等在IP產業鏈上也舉足輕重。
此背景下,微信小遊戲IP合作平台有着超200個優質IP庫,最大程度幫助開發者完成低成本、高效率的IP撮合,成功解決了行業痛點。
以上可見,通過差異化價值賦能,微信小遊戲築高了生態壁壘。
更為重要的是,在廣告變現和遊戲觀感之間做了精準平衡,既滿足了小遊戲商業化的需求,也考慮了用户體驗,唯有此內容和平台才能實現可持續發展。
微信廣告運營總監李昊表示:“我們最近在做一些稍後再玩、稍後再看的功能,如果用户不想在這個時候看廣告,可以點一下稍後,做完其他事以後再繼續。”
精準平衡之下,用户時長得以增長,而IAA廣告主數量上漲190%。
一名遊戲開發者告訴鋅刻度:“只要遊戲品質足夠好,適當的、合理的廣告植入不會引起反感,甚至零氪玩家還樂在其中。”
商業化加持之下,微信小遊戲正在走向長青化。
官方數據顯示,年收入千萬元以上的產品中,有96款產品運營時長超3年,有55款產品運營時長超5年;年收入億元以上的產品中,有13款產品運營時長超3年,有5款產品運營時長超5年。
上述遊戲開發者進一步表示,早期的小遊戲以輕遊戲為主,但隨着玩家審美心智的不斷成熟以及生態的不斷技術演進,研發重心自然偏向重度遊戲,從而走上了精品化路線,而重度遊戲的生命週期更長、用户黏性更高,可以長期留存用户、穩定流水,這是小遊戲長青化的命脈與基石,手遊與端遊也莫過如此。
正循環之下,欣欣向榮的微信小遊戲不斷釋放生態紅利,獲得了國際手遊巨頭的垂青。
芬蘭遊戲公司Supercell宣佈正式進軍中國微信小遊戲市場,其競技對戰手遊代表作《部落衝突:皇室戰爭》的小遊戲版,預計於2025年9月正式登陸微信小遊戲平台。
技術護航,騰訊雲讓開發更簡單
事實上,微信小遊戲生態持續向好,與騰訊雲技術護航息息相關。
首先,降低門檻,實現開發平權。
小遊戲在開發過程中往往面臨諸多難題,首當其衝的就是“高品質+快交付”的挑戰,即遊戲品質要高、開發成本要低、創意驗證要快、上線流程要短、遊戲高峯要穩……
問題在於,微信小遊戲的主力軍是長尾開發者,容易出現力不從心的狀況。
為此,騰訊雲在會上發佈業內首個“小遊戲全方位解決方案”,覆蓋從美術創作、技術測試,到上線部署、運營增長的全流程,並首次將混元3D大模型、混元遊戲視覺生成等美術AI能力以及騰訊遊戲多年沉澱能力,系統化開放給開發者。
譬如,可以通過內置的AI建模與紋理生成能力快速實現3D建模,可以通過動畫一體化解決方案自動貼合模型、識別角色結構,智能完成大部分蒙皮操作。
由此可見,騰訊雲降低了小遊戲的美術創作門檻,助力中小團隊在有限資源之下也可以獲得大廠級的生產力。

其次,提質增效,研運更省心省力。
美術之外,“小遊戲全方位解決方案”在客户端與服務端優化方面,也下了大功夫。
MongoDB數據庫支持數據按Key回檔,小錯誤無須全服回檔,可以靈活進行數據庫維護;CLS日誌服務疊加AI賦能,可以快速、自動、精準定位遊戲故障的關鍵點,大幅提高系統維護的效率……
由此一來,減少了運維時間,做到了省心省力。
此外,隨着小遊戲從輕走向重,騰訊雲進行了基建能力的全面迭代,以IAA小遊戲為例,本地緩存上限從200MB增加至1GB、渲染幀耗時降低了10%,可以滿足遊戲高流暢與高品質的實際需求。
再次,打擊外掛,守護遊戲公平。
近年來,外掛成為小遊戲必須面對的一個棘手問題,相關數據顯示有30%以上的玩家受過外掛的侵擾,嚴重影響了遊戲的公平性。
在此方面,騰訊雲積累了大量實戰和對抗經驗,通過對行為模型的不斷優化,達到監控外掛、治理外掛的目的。
騰訊遊戲雲負責人陳亮告訴鋅刻度:“一方面要做好代碼加固,要不然容易被代碼侵蝕反定義,這個部分我們是最早的,也是投入最多的;另外一方面是數據積累,要通過原來的外掛數據積累和清洗,以及後期模型不斷迭代,定位哪些是外掛,以及怎麼處理這些外掛。”
因為以上緣由,包括《無盡冬日》《鹹魚之王》《開心消消樂》等國民級小遊戲,最終都選擇了騰訊雲。
總而言之,微信小遊戲是一座“富礦”,成為遊戲開發者與遊戲公司的“必選項”,未來隨着生態的不斷繁榮,將掌握更大的行業話語權。
那麼,微信小遊戲有了更大的盼頭。