當代旅遊現狀：一梗出圈，景區開飯_風聞
PINK小白-昨天 19:55
暑期一到，各大景區已經開始火爆。
但今年的景點，有了一個奇妙的現象：
火得有些「莫名其妙」，讓人不禁琢磨。
這不是指“量不配位”那種莫名其妙，指的是“沒有前搖” ，讓人緊追網梗的莫名其妙。
在以前，一個地方爆火，它總得有點鋪墊：綜藝取景、賬號推文，多少有點跡可循。
現在不是，一個景點的門檻很可能突然就被遊客“踩碎”了。
但仔細觀察，倒也有一絲絲規律：
你以為是口口相傳，其實是幀幀相傳。
如今的景區經濟，開始更多靠短視頻裏的“鈎子”“梗”來驅動了。
這個暑假，旅遊業看起來熱鬧非凡。
高鐵票難求，熱門酒店的價格暴漲，連過往不怎麼出名的小景點，都在經受客流量的考驗。
但這不是一個傳統意義上的旺季。
因為現在真正把大量新遊客捲到線下的，不是低價打折，是內容。
準確地説，是短視頻和直播。
現在一個地方火不火，跟有沒有出圈的“鈎子”高度相關。
例如最近頻上熱搜的貴州猴耳天坑，此前就不算特別大眾的景點，直到最近，景區推出的蹦極拍攝服務被發現了。
視頻裏，人在下墜，點贊在飆升，一條抖音幹出百萬點贊。
關鍵是，網友一句“適合拍立體機動裝置cos”，更是給蹦極這事賦予了一股神奇的使命感，讓此地完成了變身熱門打卡地的躍遷。
鄭州海昌海洋公園，在發佈要月薪三萬招“摸魚官”的視頻後，不僅來求職的人擠滿了，大量遊客也跟着湧入，想瞅一眼帶薪摸魚是什麼光景。
而開封的萬歲山武俠城，此前本就小有名氣，期間助力它突破圈層的，有重要的兩連擊。
前有來自網友的鋭評“中國人自己的迪士尼”，後有抖音上游客實拍的各種搞笑現場。
特別是關於景區裏“搶銀票”這一深度角色扮演的段子，就直接帶動了不少遊客前來體驗。
還有本溪關山湖，曾經的旅遊亮點就是自然風光，但現在，許多客源反而來自一羣對“野人”有濃厚興趣的人。
因為自從景區推出了“僱人扮野人”的項目之後，情況就發生了劇變，不僅一晚有上千人爭着去應聘，客流量的增加也出現了同比增長。
今年在“投餵野人”系列視頻火了之後更是讓“野人文化”帶動了流量。
甚至火熱程度都不用看數據，看野人日益白胖的程度就能分辨。
而這些通過內容火起來的景區，都有一定共性：
本身有趣是基礎，有拍的好的爆款視頻是重大加分項，如果再被網友們發掘出什麼亮點的“梗”或者“鈎子”，那基本就可以原地出道了。
比如你一條河北隨手拍，附贈個“不是瑞士是河北”的總結，真的能讓不少人“週末來河北”。
內容不止於種草，而是開始驅動實際生意了。
一條視頻拍得好，一個帶包袱的熱評被贊得多，不再只是“火”了，而是直接帶來了一大片的客流。
剪得好玩，直觀，氣氛熱烈，光視頻評論區就能當預售系統用。
正兒八經的景區打工人還在寫PPT，遊客的視頻已經做完招商了。
旺季，從視頻起量開始。
喜歡旅遊的人應該對此體感最為明顯。
這年頭的出去玩，已經不是吭哧做攻略後決定去了的，而是刷着刷着就決定去了的。
因為當代人的出行觸發器，不是天氣晴了，也不是雨停了，而是首頁推了一條抖音上拍的好又“有點”“有梗”的視頻。
即便是隨手拍下的暴雨傾盆狼狽現場，也能讓無數網友解讀出“仙俠世界”的段子來，反而激發旅遊慾望。
因為如今的抖音在旅行方面，已經快成了一整個“需求火速生成，供需立刻撮合”的現場。
一部分因為是天然的優勢：視頻形式。
旅遊本質是體驗，而視頻比文字更容易讓人提前感受。
一段配着BGM的順滑轉場，一段拍攝到位的遠景氛圍視頻，看着看着你就會腦補出一句話：我去那我也快樂。
再加上有個別具吸引力的鈎子，那就是雙倍快樂。
另一部分原因在於，抖音商傢俱備“熱度承接”能力，網友們的情緒是能落地的。
很多景點在出了爆款的梗或者內容之後，抖音團購的評分和銷量會隨之飆升。
因為整個轉化路徑就像滑滑梯一樣順暢：
當用户刷到景點視頻，“想去看看”的興趣瞬間生成；
評論也有一大堆體驗過的人的反饋，自帶“評價口碑”，不用再去翻找；
而團購頁面一般就在視頻頁面上，方便一鍵下單；
體驗之後覺得好，發視頻還能獲得一堆點贊。
這是一個天然的商業閉環。
這也是為何，近年的景區在抖音上特別卷，想盡辦法投入，不光拍拍景色，是真在做內容，卷劇本、卷人物、卷敍事方式。
因為只要觸發了這個鏈路裏“激發用户興趣”這一項，剩下的轉化就可以自動完成。
像浙江龍之夢動物世界，裏面的動物保育員也不拍別的動物，就拍怎麼樣仔細照顧小老虎，拍得細膩、情緒真摯。
不僅拍到上新聞，也單就“保育員帶薪照顧小老虎”這個點，把動物園團購銷量帶高了。
上海海昌海洋公園裏的保育員，每天負責照顧鯨魚，宣傳時很有網感地把工作説成了“搓澡工”，大夥樂呵着看完，順手就點開了團購鏈接。
這是一個典型的內容驅動型正循環。關鍵是，這些高回報的營銷內容還沒有燒大錢，沒有明星代言，
只勝在一個對大家都好的特性：真實又有趣。
現在的時代，顯然已經進入了這樣一個階段：一條視頻剪得好，全縣人民吃得飽。
過去我們説“景區出圈”，説的是大熱門城市、文旅IP、大幾個A的景點。
但現在，從淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪大世界這樣的區域級城市文旅熱，再到“曉華理髮師” “景區野人”這些不那麼龐大的項目。
抖音似乎已經成為一個全民可參與、拍了就有機會的真實營銷場。
彷彿只要會拍點視頻，哪怕一個5元自助餐也能全國聞名。
一度成為當地排行第一了
而其中的原因，就寫在這些內容的特徵上。正如我們所見，最火的往往不是最豪華的那批，而是那些拍得真實又趣、能打動普通人的那批。
這其實象徵着如今所謂旅行情緒的轉向。
以前人們追求高大上餐廳、繁華商區嗷嗷拍，但這兩年，這種“精緻感”開始讓人累了。
不是沒能力，而是不想總演，或者説繃着。
於是越來越多人，比起思考“這地方夠不夠排面”，更多是在考慮的，其實是：
“我去了會不會真開心？”
所以但凡刷到一個視頻裏有人在草地上翻滾、在自在地整點活，哪怕只是三十秒的視頻，都足夠心動並出發的了。
説到底，就是人們都在找點隨性但真實的快樂。