這醜東西,怎麼就成了頂流_風聞
Sir电影-Sir电影官方账号-47分钟前
作者 | 毒Sir
本文由公眾號「Sir電影」(ID:dushetv)原創。
Labubu的風潮要過去了嗎?
月初,最火的時期,特殊款Labubu在香港佳士得拍出過108萬的高價。

沒想到。
到了月尾。
同款的拉布布12天后,拍賣價格就遭到腰斬。

當然,在這個“醜東西”爆火的最初,許多人就篤定它的價格一定會跌落。
問題只在於,在雞毛飛上天的過程中,撬動了多少財富。
以及。
Labubu究竟是神話破滅,還是進入了下一輪的“病毒爆發潛伏期”?
01
這個風是從何而來。
可能是泰國女明星Lisa多次曬出與拉布布的照片——

也可能是,貝克漢姆曬書包上女兒送給他的拉布布——

蕾哈娜在洛杉磯機場也被人拍到擁有一隻粉色的拉布布——

或許,是網友發現這股風,默默地吹到了內娛明星身上。
像是王嘉爾、林俊杰、劉亦菲、范冰冰的名牌包上也都集體出現了拉布布。



在胡彥斌“疑似”豪擲2萬元入手與Vans聯名的糖膠拉布布,並上了熱搜。
更多的明星爆料自己的拉布布有升值空間時——


網友們恍然大悟,這玩意兒,火了。
拉布布是何方神聖?
泡泡瑪特旗下THE MONSTERS(精靈天團)的IP——
之前最火的IP像是DIMOO、crybaby、molly、小野等系列,一直是年度前幾名。

2018年推出拉布布IP盲盒時,並沒有現在火爆,當初的拉布布也與現在的大眼睛,圓臉蛋的拉布布差別挺大的。

它真正出圈的,還是2022年後,LABUBU Time to Chill 搪膠毛絨公仔發售,之後,便開啓了拉布布搪膠2.0、3.0的更新換代之路。
它在2023年推出與Vans聯名的鞋服系列,也將拉布布推向了時尚界。
今年,它還是巴黎時裝週上的熱門飾品,與愛馬仕放在一起,成為時尚單品。

曾經,中國人要出國排隊買奢侈品;如今,看到在歐洲街頭排隊買拉布布的人。

曾經韓國人在青瓦台的內訌、示威。
這一次,不過是將地址轉移到了泡泡瑪特店門口。

泡泡瑪特更主動出擊,拉布布正式簽約,成為了泰國的旅遊大使。

拉布布已經成為年輕人的“塑料茅台”。
就連玩法也都一樣——需要通過線上搶盲盒,才有資格在實體店裏提貨。
但,注意了。
並非所有拉布布都能叫上價。
只有這種搪膠毛絨款才值錢。
高仿拉布布,也應運而生。
幾乎一眼上去是李逵與李鬼,六耳獼猴與孫悟空的之間的差別。
有,但不大。

當然,也有低仿的……lababa。
比如,Sir剛剛搜的——比隱藏版還要高級的“黑夜隱身版”heihuhu。

或是還有像這樣的——擁有多功能的、會叫會發光的lababa,花小錢,擁有大樂趣。

總而言之,這場風颳到現在唯一可觀的利益就是——
我們將泡泡瑪特的市值送上了3600億人民幣,一年暴漲1200%。
還讓泡泡瑪特創始人王寧躋身福布斯中國富豪排行榜前十。
可,沒過多久《人民日報》發文談盲盒盲卡監管後,泡泡瑪特港股股價跌超5%。
這場過山車。
到底是誰在坐。
02
拉布布的火爆,背後早就埋伏好了一盤棋。
在2023年,泡泡瑪特樂園在北京開業,其中就專門有一片拉布布區。

網友拍攝的拉布布樂園視頻裏,你也可以看到拉布布家族的人型公仔與遊客的互動,與迪斯尼日常無二。


並且,在泡泡瑪特的b站賬號裏,有專門為每一個IP製造的動畫片。
這其中,就有拉布布系列。


時至今日,為了將拉布布的神話繼續下去,泡泡瑪特成立電影工作室,將推出《LABUBU與朋友們》動畫劇集,之後也有進軍電影圈的計劃。
王寧是想要全方位向迪斯尼取經,打造“經典IP”。
只不過迪斯尼是通過動畫塑造IP人物,而泡泡瑪特純靠視覺符號與社羣運營,引入潮玩的概念為這些IP背書。
在虎嗅的採訪裏,王寧説到“從產品層面看,我們的目標不是讓Labubu成為一時爆紅的流行符號,而是打造一個具備長期生命力的IP。”
到底是什麼,讓拉布布如今成為了當下的時尚單品?
Sir相信每個人第一次接觸“盲盒”這個概念,是你們小學校門口要花5毛、1塊玩一次的洞洞樂。
你也不知道自己會在洞裏摳出什麼來。
但總有稀有款在吸引着你。

20年後,這批玩洞洞樂的年輕人長大開始玩盲盒了。
不過是機制升級了些,心態還是那個心態。
“渴望要最好的那個。”
為了拉高隱藏款的渴望,泡泡瑪特將拉布布的常規款與“小隱藏款”的比例設定為1/72,而大隱藏的概率為1/144。

而這些小隱藏、大隱藏的機制也出現在其他熱門IP。
並且,除了概率極低的隱藏款以外,泡泡瑪特還會用其他的促銷手段,比如地區限定款、Drop式發售:通過小程序或是官網突然上架,大家開始有搶貨焦慮。
而這一系列的手段,不過就是讓你沒抽到喜歡的之後,還會繼續想“要不,再買一個吧。”
有了“飢餓營銷”,那自然還有“飢餓市場”。
這幾天Sir一直刷到有黃牛在自助售賣機前的瘋狂舉動。
以一種掃貨的方式,瘋狂往購物車裏點添加。
也絲毫不顧其他的顧客能不能買到。


在二手交易平台上原價99元的拉布布,以3倍、6倍不等的價格售賣。
隱藏款更是可以賣到4千5。

拉布布的稀缺,讓黃牛進行炒價與瘋搶。
越是瘋搶價格就越高,價格越高,拉布布市場“繁榮”的泡泡就越吹越大。
你還記得上一個被全民瘋搶的潮玩麼。
兩年前的冰墩墩。
當時,這個小東西的身價也是“價高者得”。
從奧運會里的健兒人手一隻,再到大家連夜排隊購買,最後,從黃牛手裏被越炒越高。
原本192元的毛絨玩具,被黃牛炒到最高價2000元;一個58元的鑰匙扣,被加價到了500元。
但,如今在二級市場裏的冰墩墩擺件也就15一個。
以前的毛絨玩具現在在官網,也就150左右了。

03
很多人還沒反應過來拉布布是怎麼火起來的時候,它已經開始下火了。
最近泡泡瑪特開始優化補貨機制後,也打算開始把虛高的市價給“打下來”了。

是好消息。
但對於已經高價買入拉布布的人來説,可能就是潑了一桶冷水。
不過,真正喜歡拉布布的人,熱情還是不減。
畢竟,總算是能進入這個“時尚圈”了,這也應該是拉布布這一“無用之物”最有用的地方了。
在當下經濟下行時代,這些上萬的奢侈品,對於大部分的年輕人來説都過於沉重、古板。
通過一個拉布布,迅速區分人羣還能無門檻進入“時尚界”,如此有性價比的事情,何樂而不為呢。
現在能流傳在市面上的拉布布,並不便宜。
就算是最新一批預售,也要7月才有貨。
但還是有人趨之若鶩。
這讓Sir想起了《穿普拉達的女王》的一個片段——
安迪從時尚雜誌部的辦公室拿來了一些樣品、護膚品周邊、還有名牌包送給朋友。
朋友興奮地分享她帶來的“戰利品”時,安迪的男友在一旁不解風情地問,“包嘛,能裝東西就可以了啊。”
而,另一個朋友解釋道——
時尚不是實惠
裝飾品代表了你的形象
展現了你的個性

它證明了它自己的“存在感”。
拉布布的成功,本質是年輕一代用消費投票重構審美權力的過程。
它也證明了,年輕人的“存在感”。
最根源的。
人們還是想用這些時尚單品證明自己與周圍的圈層不一樣。
當好友拿着限量版的包驚呼,這包都賣脱銷了你是怎麼拿到的。

安迪隨意地笑笑,“不過是我老闆不要的。”
只有安迪才能搞到這些市面上沒有的東西。

越是能擁有市面上熱門卻不容易搶到的東西,就越能證明自己的圈層high level。
它與品味無關。
而是與“資源”“地位”“錢”有關。
在電影裏有這樣的一幕——艾米麗剛進入時尚雜誌實習時,女魔頭讓她在雷雨天為她搞一架可以回家的飛機。

常識,雷雨天飛機無法起飛。
但,女魔頭的要求是必須要回家。
注意她對艾米麗説的台詞:
找所有社交圈裏有飛機的人

此時初出茅廬的艾米麗哪裏有那麼多人脈。
但,如果有一架能讓艾米麗回來的飛機——
就能證明,她更特別,更不一樣。
逼急了的艾米麗甚至還想,要不用國民警衞隊派飛機去接她。
還好她沒有這樣做。
只不過,是她沒有能力這樣做。


當女魔頭讓安迪拿到《哈利·波特》最新手稿時。
看似要安迪完成一個“不可能完成的任務”。


但,此時的安迪已經今非昔比,積累了一定的交際圈後,她通過認識的一位作家幫她搞定了這件事。
這是一種“特權”,也是一種“手段”。
沒有的,渴望有。
有了的,想更多。
似乎,我們還是陷入在這個被“消費主義”包裝下的怪圈中無法自拔。
從拉布布到“拉粑粑”,從99元到幾千元不等,從常規款到隱藏版。
上癮的玩家跟小白鼠一樣,永遠也停不下那個刺激腦垂體分泌力比多的按鈕。
在無限的渴望中。
不過是想用棉花娃娃填補自己的空虛與缺失。

本文圖片來自網絡
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