發片單、拼獎項，新麗、檸萌、歆光等影視公司怒刷“存在感”|上視節觀察_風聞

作者| 糖炒山楂

編輯| 赤木瓶子

上視節加上暑期檔，熱鬧的從來不只是“台前”的星光和輿論場，還有幕後的“操盤手”們。

以剛剛落幕的第30屆白玉蘭獎為例，背後的影視公司便是“幾家歡喜幾家愁”。前幾年“包攬”大獎的正午陽光、新麗傳媒不再是兩家獨大；《我的阿勒泰》背後的儒意影業收穫了包括最佳電視劇在內的三項大獎；老牌影視公司華策以三項大獎穩定發揮。“新面孔”同樣亮眼，以《山花爛漫時》斬獲最佳導演和最佳女主角的歆光影業，狂刷了下存在感，還有《邊水往事》背後的煅影鍊金。

越來越多影視公司以“獲獎者”的姿態被看見，本身就是一個好消息。畢竟相比一枝獨秀，百花齊放所帶來的內容精品化，更值得肯定。

獎項之外，另一重屬於影視公司的熱潮是片單。前者是對過去一年的總結，後者藏着對未來的比拼。尤其是在今年短劇席捲而來、長劇市場面臨多重考驗的當下，影視公司的片單自然也就成了拆解未來、重拾觀眾信心的信息源。

娛樂獨角獸梳理了上視節影視公司展區、公司發佈會、平台片單等多途徑釋出的劇集內容，試圖從中窺見長劇公司的“對抗之道”和內容思考。

仙俠失寵，影視公司獨愛“落地古偶”？

主流獎不愛古裝劇，不是什麼秘密。今年白玉蘭獎提名名單中，《慶餘年2》《唐朝詭事錄之西行》《國色芳華》位列其中，三部劇也都是播出期口碑與熱度兼具的代表作，不過最終只有《國色芳華》扛住“廝殺”拿到了最佳美術的大獎。

和古裝劇在獎項上的“遇冷”不同，各大影視公司釋出的片單裏，古裝劇佔比尤其大，且多被放在了頭部大劇的公司佈局裏；而這其中，對落地古偶的押注，也成為今年影視公司的最大默契之一。

這也與此前耀客副總裁孫昊在接受《綜藝報》採訪時提出，“今年上半年國產劇的明顯趨勢之一是古裝劇日趨落地”觀點相吻合。創作方法具體表現為：“具體時期架空+朝代細節還原”的方式，注入歷史元素和正劇審美，提升作品的時代感和文化內涵，讓古裝劇不再是“快消品”，而是更具文化“滋補”功效。

具體到影視公司，作為老牌代表，華策和耀客都瞄準了落地古裝，但佈局上又有不同。前者視角更大，致力於一場場宏大的家國敍事：《太平年》是歷史正劇，千年前華夏大地的“戰爭與和平”，想想就恢弘壯闊；《錦繡芳華》《家業》是“經商101”，但楊紫主演就是讓人心生期待。她的選劇眼光和表演感染力，有目共睹。

憑藉着《九重紫》上演“嬛嬛回宮”的耀客，更傾向於打造“小黑馬”。作為《九重紫》爆出來的“新流量”，耀客一口氣與孟子義合作了《百花殺》和《華山論劍》，前者主打雙強CP的權謀愛情，後者是經典IP的再開發；《花開錦繡》則是耀客與《九重紫》原著作者吱吱的再度合作。

不過頂着“爆”字而來的，還要數新麗傳媒。此番其並未單獨發佈片單，但騰訊視頻釋出的兩部古裝劇就足以引爆行業關注：前兩部的市場效應毋庸贅述，《慶餘年3》剛露出苗頭就引發了網友的熱切討論；爆款CP孟子義和李昀鋭的二搭之作《尚公主》更是官宣即引爆微博熱搜，話題閲讀量達到2.2億。

檸萌影視的《一念江南》《恰逢雨連天》，同屬於落地古裝，且都主打古裝羣像。前者是爆款劇《一念關山》的系列作品，同由張巍擔任編劇，主演是炙手可熱的小花虞書欣；後者由李木戈執導。目前檸萌打造的古裝穿書《書卷一夢》正在熱播，市場熱度頗高，也再度提振了市場對檸萌古裝劇的信心。

野心勃勃的，是白玉蘭上風光無兩的歆光影業。《江湖夜雨十年燈》改編自關心則亂的同名小説，上一次是《星漢燦爛》；《什錦》改編自貓膩小説，以碎骨案為切入點，集探案、權謀、小人物的逆襲等於一體，再加上打造了《星漢燦爛》《山花爛漫時》的費振翔執導，基本可以預定爆款了。

導演與爆款的綁定，在該公司表現得淋漓盡致。《江湖夜雨十年燈》導演由侶皓吉吉擔任，與歆光另一部古裝劇《宴遇永安》導演選擇白雲默，一起拆分了去年爆劇《墨雨雲間》的導演組合。還有古裝權謀愛情劇《莫離》，導演為女性古裝劇爆款製造者林玉芬擔任。

此外，嘉行傳媒發佈的片單中也不乏《雪中春信》這樣的古裝權謀愛情故事。西嘻影業借五週年釋出的片單，古裝劇《白衣公卿》《胡善圍》或許可以視為不同背景下少男少女的“考公”之旅；《十貫娘子》則是微基建種田題材。

**家國、經商、權謀、公路、情感，名導、名IP、名CP、劇二代，落地古裝的浪潮顯然將在今年到明年發展到新高潮。**其中爆款幾何，也有待觀望。而當市場扎堆在落地古偶上時，或許風向又會驟然變化也説不準。畢竟市場上還有各種玄幻等其他元素的古裝劇虎視眈眈，如嘉行片單重磅推介了東方玄幻劇《招魂》。

優勢題材+拓展新賽道，影視公司主動“開卷”

如果問及今年白玉蘭獎帶給市場最大的提振是什麼？娛樂獨角獸認為，是《我的阿勒泰》拿下最佳電視劇的大獎。精品短劇的突破性“上桌”，值得看到的不只是長劇向短的趨勢，更是高質量的創新之作，不侷限於題材、長短，也不必強追風口，都大有可為。

“現在所謂精品劇的題材還是稍微有點單一了。《山花爛漫時》《我的阿勒泰》《小巷人家》在創作時都不是當下最流行的題材，創作者勇敢堅定了這條道路，也理所應當他們收穫了（認可）。我們的觀眾還是挺識貨的，有時候我們對市場的單一揣度在於我們自己的狹窄”，作為《玫瑰的故事》的編劇，李瀟也在白玉蘭電視劇精品創作論壇上分享道。

當創作者開始自省，或許本身也意味着已經邁出了新的一步。娛樂獨角獸梳理上視節上多家影視公司的動態，發現了不少影視公司都在主動“開卷”，致力於“長劇的新敍事”。

**如奇幻冒險，就是娛樂獨角獸在這批片單裏看到的最聲勢浩大、也最一致的破題點。**嘉行傳媒發佈的《穿進賽博遊戲後幹掉BOSS成功上位》，瞄準的就是市場上女頻賽博題材的缺位，故事講述了一個孤單少女在虛擬世界逆襲成功的故事。據瞭解，原著在豆瓣上評分高達9.0分，在晉江文學城上位列分頻金榜TOP1。

備受期待的還有檸萌影視的奇幻冒險劇《十日終焉》。當一羣普通人被流放在十日一輪迴的終焉之地，將如何完成挑戰逃出生天？這部劇改編自殺蟲隊隊員的同名小説，去年該小説已經被改編為網絡動畫，也是國內首部無限流動畫。值得注意的是，該劇由許宏宇執導，其代表作奇幻劇《異人之下》《異人之下之決戰！碧遊村》，分別拿下了豆瓣8.2和8.3分的成績，打分人數為15萬人和10萬人。

同樣由其操刀的，還有興格傳媒的《明日樂園》。這是一個融合了末日生存、奇幻冒險、英雄養成等多重元素的團隊冒險之旅，視聽和情感的雙重衝擊，想必會帶來一場酣暢淋漓的追劇體驗。該劇連續多年出現在騰訊視頻片單中，本次上視節終於公佈了主創信息：金牌監製許宏宇、新鋭導演楊宇飛、編劇胡婷。

**不只是新題材，影視公司不斷拓展自身的創作區域，也會為市場注入新生機。**歆光影業的《燕食記》，改編自同名茅盾文學獎提名小説，該劇以廣東飲食文化為切入口，從傳奇人物到市井百態，刻畫大灣區近百年的社會變遷和人情風物。這也是歆光影業首次嘗試地域、時間、情感三線並行的現實題材創作。

創新賽道的佈局瞄準的是頭部的突圍，持續推高自身和市場天花板，那優勢賽道的堅守則是為了保障了市場佔位的穩定。

作為近幾年國產劇的爆款高地，新麗傳媒的片單裏“準爆款”格外多：《獨身女人》背後，是新麗的亦舒爆款合集已經包括了《我的前半生》《流金歲月》和《玫瑰的故事》。《慶餘年》系列行至第三部，前兩部都是年度劇王般的存在。《掃毒風暴》的製作班底則包括了《破冰行動》編劇陳育新、《掃黑風暴》導演五百，由段奕宏、秦昊等主演。曾打造了《風箏》《懸崖》等多部諜戰精品的新麗，還將在今年打造諜戰大劇《千里江山圖》。

除了上文提及的兩部古裝劇跟隨《一念關山》的爆款之路主打羣像概念，檸萌影視片單中還有《問心2》《小城良方》兩部醫療劇：前者前作《問心》豆瓣8.5分的口碑之作，後者由張曉波執導，是天才醫生遭遇滑鐵盧回鄉創業的新故事。此外，還有王小槍編劇、姚曉峯執導、王凱主演的當代諜戰故事《交鋒》，主創團隊各有諜戰爆款加持。

此外還有西嘻影業在《六姊妹》之後，還將繼續打造改編自伊北同名小説的《小芳出嫁》；《滬上煙火》瞄準的是90年代的上海青年故事，該劇原著小説有着“小《繁花》”之稱，此前西嘻已經打造過聚焦上世紀70年代北京青年故事的《夢中的那片海》，口碑和市場反應都不錯。

**努力開拓新賽道的同時，穩住優勢題材，兩條腿走路才能又快又穩，正在成為當下影視公司的共同選擇。**而我們也相信，創新與精品並行，必將為市場帶來更多的頭部好劇。

或許此時我們再去看待市場上熱議的長短劇之爭時，答案也就會更樂觀很多。就像白玉蘭電視劇論壇評委會主席大師班上，高璇所説的那樣：

“短劇和長劇從來不是對手，它們是可以並存的。長劇面對短劇衝突的時候，完全無需焦慮。長劇編劇要向短劇學習的，是快節奏、強情感、極致的情節，這是當下觀眾的審美需求，我們一定要尊重。同時長劇擁有的深刻表達、複雜人物，也是短劇不可能具備的。這也是長劇永遠的生命力，長劇是不可能消亡和死亡的。”

期待着長劇市場的新一輪大爆發。