榮耀向IPO發起衝擊:不做“華為平替”,勇敢做自己!_風聞
互联网那些事-有态度 够深度1小时前
一邊是肖戰代言的400系列銷量破100萬大關,一邊是IPO獲深圳證監局輔導備案,進入6月下旬,榮耀可謂“雙喜臨門”……
01,“AI終端生態第一股”的前世今生
時光倒回到2013年,肩負着對標小米的使命的榮耀以華為子品牌誕生,並以性價比為殺手鐧,僅僅在2015年上半年,就狂賣2000萬部手機,給彼時的手機江湖,帶來了不小的震撼。
時間來到2020年,因為眾所周知的原因,華為芯片無法生產,於這一年獨立出去的榮耀,被視為“華為平替”,快速承接了部分手機市場空白,到2021年,榮耀已然以11.7%的份額位列中國市第5,直至2023年8月華為Mate60系列滿血迴歸之際,榮耀仍保持了中國市場第二、國產品牌第一的好成績。
2024年末,坊間盛傳一份榮耀Pre-IPO融資計劃顯示,榮耀估值已達2000億元,雖然榮耀官方未正式予以確認,但是結合華為當初剝離榮耀時的400億美元左右的交易對價來看,這個估值倒也合乎邏輯。
雖然這一年度榮耀份額有所下滑,還經歷了“靈魂人物”趙明出走的短期動盪,但否極泰來,在榮耀新掌門人李健的大刀闊斧式改革下,榮耀很快又恢復到滿血狀態,中國區士氣得到提振的同時,榮耀海外市場的表現更可圈可點:
尤其像拉美和中東非還有亞太市場,都收穫了高速增長,今年1月9日,榮耀正式進軍印尼市場,並計劃2025年在印尼開設超10家品牌體驗店,發佈近30款產品,目前榮耀已與印尼最大的移動設備和電子產品零售巨頭Erajaya達成戰略合作,未來可期。
2025年5月28日晚,李健重磅發佈了榮耀新品手機400系列,當紅頂流肖戰為該系列代言人,也就在同時期,榮耀CFO彭求恩表示,目前公司已聘用券商、律師、會計師等對上市進行籌備,各項工作正在開展中,具體上市時機需要結合市場、監管等因素綜合考慮。
6月26日,榮耀終端股份有限公司獲得上市輔導備案,輔導券商為中信證券,依據輔導工作安排,榮耀預計將於2026年1-3月完成上市輔導,中國移動、中國電信、中金資本旗下基金等多家知名央企、國企繼續以股東身份為榮耀保駕護航;
6月29日,榮耀又官宣了一則令人頗感振奮的消息,肖戰代言的400系列手機全球激活量已突破100萬台大關,並一舉打破榮耀近3年手機激活量最快破百萬的記錄;
不到一週時間,就迎來兩大重磅利好,無疑從側面佐證了新掌舵者李健的硬實力,在競爭激烈的手機江湖,像李健這樣具備力挽狂瀾能力的經理人,屈指可數,投資的本質是投人,李健治下的榮耀,估值或有走高的可能;
目前,中國智能手機品牌中,已經上市的企業只有小米和傳音,小米的市值已高達1.56萬億港元,不過小米業務多元,加上汽車大爆發,這個是專注做手機的企業不好直接對標的,所以暫且不論小米;
傳音目前的最新市值為908億,OPPO和vivo雖未上市,但依據2025年中國獨角獸排行榜給出的估值來看,OPPO為1430億元,vivo為1400億元,可見,按照2000億的估值來看,榮耀其實已經領先了OPPO、vivo和傳音。
問題來了,同樣都是以手機業務為主,榮耀的估值為何會反超全球銷量排名更高的OPPO和vivo?
02,勇敢做自己,榮耀才不是華為平替
“所有的終端都值得用AI重做一遍”可能沒有比這句話更加通俗易懂的表達榮耀的AI生態藍圖了,手機是核心的一塊拼圖,但卻不是全部,榮耀的阿爾法戰略中,會擁抱MCP等開放協議,打通AI終端生態。
目前榮耀筆記本搭載的YOYO助理,深度融合搜索、閲讀、創作與智控功能,並首次實現設備全鏈路AI化操作,為用户帶來智能交互體驗;榮耀Pad則依託AI軟硬件深度協同,率先實現真正的全局AI生產力,並支持與iOS、鴻蒙、安卓系統的無縫文件互傳,打破系統壁壘……
按照阿爾法的計劃到2027年,榮耀AI終端生態會實現1000+硬件品類的接入,4000萬+生態設備的激活,通過AI賦能的這些終端成品,最終將形成榮耀的AI終端生態集羣!
李健對於榮耀作為AI終端生態公司的前景充滿了信心,他曾直言“任何公司在不同階段都會有不同增長曲線,榮耀作為AI終端生態公司,我們也將會打造第二、第三乃至更多增長曲線,機器人只是其中一個嘗試。”
這就是榮耀的打法,榮耀敢於和盤托出,講白了,李健並不擔心被友商致敬,因為在AI賽道,TOP 5巨頭玩家的實力,已經開始出現分層了,這是一個很多媒體和網友都忽略的認知,比方,同樣搞AI,憑啥你榮耀估值更高?
這個其實也不難回答,反映在數字層面的話,首先就是在研發投入力度上,榮耀是具備領先優勢的,脱胎於華為的榮耀一直以來都有重視研發的基因,2024年中國製造業企業500強研發強度TOP 20榜單中,榮耀就憑高達11.43%的研發強度位列榜單第九名,榮耀這個研發強度,僅次華為,優勢領先了小米、OPPO和vivo等一眾友商。
哪怕是在AI垂直賽道的投入,榮耀都已經真金白銀燒了100億量級了,AI專利成果超2000項,都快趕上那幾個AI互聯網巨頭了,同樣是領先了另幾個友商,而且,今年3月份,李健還在2025年MWC上首次公開榮耀阿爾法戰略時宣佈,未來5年將投資100億美元,與全球合作伙伴構建一個開放、共創、價值共享的AI終端生態體系。
正所謂兵貴神速,李健專門新成立了一級部門,名叫AI新產業孵化部,下設具身智能實驗室、具身數據實驗室等,目前正在招聘機器人相關的工程師,據公開報道,目前榮耀AI和軟件部門員工已達2600人。
Canalys數據顯示,榮耀在2024年全球AI手機平均售價(ASP)表現僅次於三星,高端化成效顯著,即將於7月2日發佈的榮耀摺疊屏手機Magic V5將搭載行業領先的AI智能體技術,屆時有望AI交互體驗上取得領先。
不難預計,倘若將來AI領域出現了真正的殺手級應用,衝在最前面的榮耀,必然最先受益,榮耀的IPO之路,大概率會是一片坦途!
參考資料:
IDC、Canalys、互聯網那些事、虎嗅,部分圖源網