衞龍聯名營銷“N連炸” 跨界重構辣味零食消費新場景_風聞

在當前競爭激烈的市場環境下，品牌之間的跨界合作已成為一種重要的營銷手段。通過與不同領域、不同風格的品牌進行合作，企業可以實現資源共享、優勢互補，從而創造出全新的產品和消費體驗，滿足消費者日益多樣化的需求。

縱觀2025年上半年的品牌動作，不難發現辣味休閒食品品牌衞龍在聯名營銷上持續發力，從年初的肯德基“瘋四”聯名狂歡，再到五六月間衞龍x五芳齋聯名粽子、衞龍x白象聯名“辣條拌麪”、衞龍x林裏檸檬茶“爆辣挑戰”等聯名營銷，均取得了較好的曝光，在社媒上不斷掀起話題度。以衞龍x林裏檸檬茶聯名活動為例，該活動上線首日新品杯量即突破6w杯，上新三天新品杯量突破25w杯，兩大品牌強強聯手官宣首日活動話題總曝光量達320w+。

回溯近年來衞龍的聯名不難發現，不論是去年與必勝客聯名推出“辣條雞肉披薩”、與潮玩遊戲《蛋仔派對》聯手滲透00後年輕遊戲圈層和潮流圈層，還是今年與各大餐飲頭部品牌攜手，衞龍聯名總能抓準年輕人的喜好和情緒，通過深入挖掘聯名雙方的品牌特點，共創出新奇又有誠意的營銷內容，實現品牌與受眾的良性互動。

6月初，衞龍又官宣了與廣州原創國潮品牌 CryingCenter「哭喊中心」展開跨界創意合作，推出“大兒童專屬”系列產品，將童年味道融入服飾設計，在六一兒童節掀起懷舊熱潮。此次聯名以衞龍親嘴燒為靈感核心，主打的聯名T恤上印有萌化版四款經典口味親嘴燒圖案，更貼心設計了可裝辣條的小口袋，讓“辣條黨”能隨時感受快樂。此外，雙方還帶來斜挎包、耳機包、摺扇等多款周邊，將“童年辣魂”巧妙縫進服飾配件中。從辣條香味到服飾設計，這場跨界營銷精準擊中消費者童年記憶，實現了品牌之間的優勢互補和資源共享。

更值得一提的是，衞龍十分擅長髮揮自身與聯名品牌的美味優勢，以實實在在的產品為載體，用雙向奔赴的口味直擊消費者的味蕾。如衞龍攜手白象食品推出的“辣條拌麪”，以白象旗下子品牌“大辣嬌”為主體，創新融合速食拌麪與辣條，搭配定製辣條風味醬，打造“面、醬、辣條”一體的三重爽辣體驗，活動整體曝光達16億次。

再看衞龍與老字號五芳齋的聯名端午禮盒，衞龍大面筋風味豬肉粽和衞龍魔芋爽粽為消費者帶來了全新的口感體驗，據瞭解該款聯名產品極大地推動了衞龍京東平台流量，數據顯示5月衞龍京東自營全品業績同比增長28%，環比增長43%。

SocialBeta《2025年輕人情緒消費趨勢報告》顯示，在快節奏生活壓力下，88.2%的年輕人處於壓力狀態，“情緒價值”已成為驅動消費的核心因素。特別在近兩年，隨着年輕人愈發關注自身的精神需求，對精神放鬆和身心健康越來越重視，各類簡單易得且具有強感官刺激的新奇好物，對他們幾乎有着致命的吸引力。

衞龍連續奔跑的聯名策略，可謂直擊當下年輕羣體的情緒需求和消費痛點，通過與不同品牌相互碰撞、融合，創造出更多令年輕消費者驚喜的產品和消費體驗。同時，聯名也讓雙方的品牌粉絲碰撞融合，促進品牌場景共享、粉絲共享，為產品創造出更多的應用場景。

未來，隨着市場的不斷發展和消費者需求的日益多樣化，以聯名為代表的跨界合作或將成為推動行業進步的重要力量。而衞龍作為屹立二十餘年穩增長的國民零食品牌，也將不斷通過聯名等豐富多元的營銷手段拿回應每一代年輕人，以年輕化營銷為長期抓手持續沉澱品牌資產。