花西子、方里統治粉餅榜？花間頌狂飆852%？| 粉餅品類榜_風聞

“液固協同進階 微米養膚定格美麗”

理想底妝的本質，是讓皮膚在“自由呼吸”與“無瑕呈現”間找到平衡點——粉底液賦予肌膚表達的權利，粉餅則守護這份表達不被時間與環境侵蝕。這對黃金搭檔通過分子層面的精密配合，構建起持妝防禦體系：粉底液中的陽離子成膜劑（如季銨鹽-18膨潤土）與粉餅的負電荷粉體（如二氧化硅）產生靜電吸附，在肌膚表面形成三維立體網格結構，提升妝效持久度。

當前，在技術不斷突破、新成分不斷被挖掘應用的競爭熱潮中，兩者“液固協同”的共生關係也在持續進化：當粉底液向仿生皮膜技術發展時，粉餅也同步在微觀層面創新突破——超細粉體直徑突破1微米臨界點，如Funny Elves方里以0.97微米粉體實現光線漫反射的“呼吸柔焦”效果；同時，活性成分搭載技術，如Elegance的角鯊烷微膠囊，確保養膚成分在補妝時持續釋放。

這種動態平衡使現代底妝系統既能維持長達16小時持妝馬拉松，又能滿足現代人對“零粉感”的極致追求，最終實現從晨間上妝到午夜派對的場景全覆蓋。

用户説監測發現，近一年抖音、京東粉餅市場爆發，抖音不僅以超淘天（18.1億元）的市場規模強勢領跑，更以92.3%的驚人同比增速一騎絕塵。京東雖以5.6億元的市場規模暫居第三，但其59.9%的穩健增長展現出強勁的追趕勢頭。

用户説將從淘天和抖音粉餅品類品牌榜與品類爆品榜出發，解讀2025年1月至2025年3月粉餅品類的品牌佈局與熱賣趨勢。

淘天粉餅品類品牌榜

均價斷層，性價比主導

淘天平台粉餅品類TOP15品牌呈現出鮮明的兩極分化格局。2.22億元總銷售額佔據57.3%市場份額，價格帶從40元橫跨至630元，展現出顯著的均價斷層與性價比主導特徵：200元以下的大眾價位品牌以80%的絕對佔比主導市場，400元以上的品牌則佔據剩餘20%份額，200-400元的中端市場出現明顯斷層，形成獨特的“啞鈴型”市場結構。

值得注意的是，Elegance以622.57元的最高均價強勢躋身TOP3，其排名遠超同價位品牌10餘個位次，展現出驚人的品牌溢價能力；與此同時，Funny Elves方里則以78.54元的親民價格實現季度銷量突破39萬件，較第二名高出105%的銷量差距，凸顯出極強的市場滲透力。

花間頌：激增852.47%

在競爭激烈的粉餅市場中，Flower Lure花間頌以40.59元的最低均價異軍突起，實現了852.47%銷售額同比增長和1114.67%的季度銷量飆升，成為增速最快的黑馬品牌。其成功秘訣在於構建了極致性價比+明星效應的雙輪驅動模式：一方面通過16+4g超大容量、30倍角鯊烷添加量等超規格配置打造“精華粉餅”的差異化賣點，另一方面藉助翟瀟聞、李宏毅等明星代言實現破圈傳播。

品牌獨創性地採用微米級氣流粉碎技術，配合白池花籽油、霍霍巴油等多重精華浸泡工藝，將控油持妝與養膚柔焦完美結合，精準切中年輕消費者對底妝+定妝+補妝三效合一的便捷需求。這種“技術突破+成分升級+營銷創新”的三維打法，不僅重新定義了平價彩妝的產品標準，更以顛覆性的價格策略打破了大眾對低價產品的品質認知，成就了品牌現象級的增長神話。

芭貝拉：穩居性價比前列

在平價粉餅市場競爭加劇的背景下，芭貝拉以71.01元的親民價格實現146.74%的銷售額同比增長和178.42%的銷量提升，憑藉722.8萬元的銷售額穩居品類第10位，展現出強勁的發展勢頭。品牌以“輕質彩妝”為核心理念，通過明星單品絨霧定焦粉餅成功打造控油持妝+柔焦妝效的產品記憶點，同時藉助多元化的營銷組合拳實現品牌突圍。

在明星合作方面，品牌不僅官宣趙一博為首位底妝大使，更通過定製廣告、生日驚喜等情感化運營深化合作關係；渠道佈局上則採取“線下快閃+線上促銷”的雙線策略，既與KKV、THECOLORIST調色師等連鎖門店合作開展體驗式營銷，又在電商平台推出組合優惠套裝。

2025年6月其推出了“潦草小狗”IP聯名系列，憑藉創意贈品和趣味設計成功撬動年輕消費者，進一步強化了品牌的“性價比+情緒價值”定位。不過，在保持中低價位市場穩定增長的同時，品牌仍需在科技成分研發、品牌故事塑造等深層價值維度持續發力，以突破當前的發展天花板，實現從平價品牌到品質品牌的轉型升級。

抖音粉餅品類品牌榜

白牌/新鋭成增長引擎

抖音平台的粉餅品類延續了性價比主導的市場格局，TOP15品牌中86.7%的產品定價在200元以內，與淘天平台形成跨平台呼應，再次印證高性價比策略仍是撬動大眾市場的黃金法則。市場呈現明顯的馬太效應，Funny Elves方里、花西子等9個品牌成功實現淘天與抖音雙平台霸榜，彰顯出頭部品牌在全渠道運營上的競爭優勢。

其中Funny Elves方里和Flower Lure花間頌憑藉50-100元的親民價格帶打造出百萬級銷量爆款，以極致性價比驗證了“低價走量”策略在抖音生態的可行性；而PUCO噗叩、蕾琪等品牌則通過複製“廈門幫”成熟的運營模式——以低價產品為基礎，配合標準化視頻素材和矩陣賬號的日不落直播打法，成功將白牌方法論推向新高度，其中PUCO噗叩銷量已逼近百萬大關。

美諾：低價+流量收割百萬銷量

美諾以10-50元的極致低價策略創造了銷量破百萬的亮眼成績，其季度1.8萬場直播的驚人投放量成為驅動增長的核心引擎。這個主打“保養型彩妝”概念的品牌，通過達人分銷+促銷標籤的組合拳快速打開市場：一方面綁定中腰部達人矩陣，以短視頻種草配合日不落直播實現流量收割；另一方面巧妙運用“618限時搶購”“買一送一”等促銷標籤刺激下沉市場消費。

產品端，品牌以專利粉體和光感變焦科技為賣點，精準切入亞洲肌膚控油賽道；營銷端則通過黃明昊等明星代言、《我的道姑女友》短劇營銷、熊貓萌蘭IP聯名等多維觸角強化年輕化形象。

然而，這種重度依賴流量玩法的增長模式也暴露出明顯短板——在淘天平台45.5萬粉絲的基礎優勢下，品牌卻陷入淘榜落榜、有銷量無品牌的困境。當淘天用户更看重產品力和品牌價值時，美諾缺乏核心技術背書和深度KOL合作的弱點被放大，持續的低價策略更在不斷侵蝕利潤空間。如何突破流量依賴，實現從銷量王者到品質品牌的蜕變，將成為決定這個新鋭品牌能否跨越發展鴻溝的關鍵轉折。

嘉利瑪：技術流+多功能代表

在100-200元的中端粉餅市場，嘉利瑪憑藉紮實的研發實力和精準的產品定位穩居第二，僅次於花西子。這個快速崛起的品牌，通過4微米級超細粉體、獨創的水油雙向膜技術以及蝦青素抗氧化配方等核心技術，成功解決了油性肌膚易脱妝、易暗沉的核心痛點，在專業彩妝領域樹立起“持久底妝專研者”的鮮明形象。

其標誌性產品金幣粉餅通過持續迭代保持市場熱度：初代產品以柔焦遮瑕功能贏得口碑，2025年升級版則創新性加入SPE40防曬值，並針對亞洲肌膚特有的暗黃、泛紅問題開發修色功能，實現“定妝+補妝+遮瑕+提亮+防曬”五效合一。

在營銷層面，嘉利瑪採取技術營銷+組合促銷的雙軌策略，既通過抖音平台季度5392場直播強化專業形象，又在大促期間以40-50元的驚爆價搭配珀萊雅、嬌蘭等品牌產品組成“控油CP”，巧妙提升性價比感知。這種硬核技術+柔性營銷的組合拳，不僅讓嘉利瑪在專業用户羣體中建立了深厚的技術信任，也成功打入了追求高性價比的年輕消費市場，展現出品牌在中端市場的強勁發展潛力。

淘天粉餅品類爆品榜

大單品邏輯成為助推劑

當前淘天爆品榜數據顯示，粉餅市場呈現出顯著的消費分層特徵，其中百元以下基礎款產品佔據33.3%的市場份額，而100-200元價位段則以46.7%的佔比成為市場主導，印證了大眾市場仍是行業基本盤。值得注意的是，200-400元價位仍存在明顯的市場空缺，展現出待挖掘的增長空間。

從產品功效維度觀察，控油功能以66.7%的提及率持續引領市場，與此同時，遮瑕（26.7%）、提亮（6.7%）和防曬（6.7%）等新興功能正快速崛起，逐漸成為推動市場增長的新引擎。在產品形態方面，大粉餅（26.7%）和細膩粉質（20%）等設計和質地顯示出強勁的發展潛力。市場格局中，花西子表現尤為突出，其兩款產品同時躋身TOP5榜單，其中“幹皮粉餅”更以391.01%的同比增速成為爆款，這一現象深刻反映了消費者對解決幹皮問題的強烈需求，凸顯出特定膚質護理領域的巨大商機。

Funny Elves方里在底妝市場展現出統治級表現，旗下3款產品強勢佔據TOP15榜單席位，並貢獻了24.5%的銷售額和30.9%的銷量，彰顯其市場主導地位。品牌創新提出亞洲底妝方程式：F=A（膚質）+B（膚色）+C（膚況）+X（生活場景），精準覆蓋不同場景下的底妝需求。其成功源於對成分與技術的極致追求：明星粉餅融合4重養膚精粹，結合硅石與PMMA粉體，實現控油與毛孔填充的雙重功效；創新凍幹技術通過“精華-低温冷凍-昇華”三相轉化工藝，確保活性成分鮮活滲透；超微研粉科技將粉體細化至0.97微米，搭配片球雙效絲滑技術，實現18小時持久持妝且不氧化暗沉。

在品牌代言與營銷策略上，品牌持續強化年輕化與多元化形象。2025年，歌手兼演員於文文出任其粉餅代言人，突出產品在運動場景下的抗汗持妝表現；新農人何浩楠作為底氣大使推廣鐵粉方程式，通過直播互動深化品牌與Z世代的連接。此前，品牌還邀請76歲的超模梅耶·馬斯克擔任品牌大使，傳遞女性自我進化哲學。並於2025年在杭州打造沉浸式“皮膚博物館”藝術展、推出NFC透卡等創意周邊，進一步強化數字化體驗與社交傳播效應。

在高端粉餅市場，Elegance以其卓越的品牌韌性樹立了行業標杆。其明星單品E大餅以1230.01元的最高均價領跑榜單，成功躋身TOP9之位。這款自2017年上市至今已歷經8年市場考驗的經典產品，依然保持着102.47%的同比增速。

E大餅的創新之處在於突破了傳統粉餅的單色侷限，採用獨特的5色手工壓印工藝，融合修容與提亮的雙重功效；添加了4重美容護膚成分和3重養膚精萃，在定妝的同時實現護膚功效；設計8.8g便攜裝和12g/27g家庭裝兩種規格，滿足多樣化使用場景。其標誌性的鏡面包裝不僅彰顯高級質感，更兼具實用功能，使產品可以勝任定妝、補妝乃至輕底妝等多種用途，特別契合追求“偽素顏”效果或需要快速完成通勤妝容的都市人羣需求。

抖音粉餅品類爆品榜

均價76元成黃金點

抖音平台粉餅品類爆品榜揭示了當前短視頻電商的爆款核心法則：極致性價比與流量運營的深度捆綁。榜單數據顯示，TOP15產品價格天花板牢牢鎖定在200元以內，其中76元成為最具爆發力的黃金價位——上榜商品中有10款精準卡位46-76元價格區間，印證了“50元價格帶”作為衝量關鍵門檻的市場規律。

在功效需求層面，“控油”以66.7%的絕對提及率穩居第一需求，而遮瑕（40%）與防水防汗（33.3%）兩大功能正以黑馬姿態快速崛起。值得注意的是，提亮（20%）和防曬（6.7%）等進階功能雖佔比較小，但已顯現出差異化增長潛力。在產品形態上，市場呈現雙軌策略：主打實用的大粉餅以40%的提及率成為主流選擇，而便攜mini款雖僅佔6.7%的份額，卻精準捕捉了細分場景的消費需求。

PUCO大小怪粉餅以46.8元的極致低價橫掃市場，憑藉75萬-100萬件的驚人銷量斷層式登頂榜首。這款產品通過“買一送一”的促銷策略，將22g產品的克單價拉低至2.1元，重新定義了粉餅品類的價格底線，堪稱行業價格屠夫。作為典型的白牌美妝玩家，PUCO憑藉超低價+流量轟炸的組合拳在抖音平台快速崛起，成功將自己打造成粉餅類目的銷量收割機。

然而，這種野蠻生長模式也暴露出明顯的侷限性——品牌在抖音平台低價稱王的同時，在淘天等主流電商平台幾乎毫無存在感。這種割裂的市場表現，不僅反映出品牌認知度的嚴重不足，更對其長期增長潛力打上了問號。PUCO的案例生動詮釋了當下白牌美妝的生存悖論：雖能依靠價格戰快速收割流量紅利，但若不能突破“低價陷阱”實現品牌升級，終將面臨增長天花板。

功效複合拓寬邊界技術+場景填補市場空白

當前粉餅市場正經歷從單一定妝到功能複合化的跨越式升級，產品邊界不斷被重新定義。防曬型產品如花西子以SPF50+高倍防護、KIKO以“補妝即補防曬”理念宣發；美膚型產品如嘉利瑪添加蝦青素實現抗氧化；養膚型產品如Elegance融合角鯊烷、蜀葵根提取物等多重精粹，共同推動粉餅從基礎定妝工具進化為集“防曬防護+護膚美膚”於一體的多功能美妝解決方案。

在這一升級過程中，頭部品牌通過構建技術護城河實現價值躍升。花西子憑藉“霓紗防曬鎖妝膜”“蝶翼隱瑕粉體”等專利技術建立高端壁壘；Funny Elves方里則以“柔焦粉體”技術實現降維打擊，成功卡位中端市場。

在即將迎來夏季高温環境的施壓之際，市場機遇與挑戰並存：高温高壓環境催生防水防汗需求在抖音爆發但淘天尚未跟進；價格帶呈現典型“啞鈴結構”，200元以下和400元以上競爭白熱化，而200-400元區間產品存在明顯空白；伴隨成分安全意識覺醒，市場仍停留在“控油”“遮瑕”等基礎訴求，缺乏真正的成分透明化實踐（如滑石粉替代方案）。

基於此現狀，品牌和產品的破局之道在於：以“高端技術+中端定價”策略搶佔200-400元藍海市場；打造純淨彩妝新範式，通過供應鏈透明化和成分溯源認證吸引敏感肌及環保客羣；針對男性市場開發橄欖調啞光配方，以零妝感營銷突破性別邊界。更可探索芳療融合（薰衣草精油抗焦慮）與體感創新（冰涼觸感降温）等差異化方向，在功能複合化浪潮中建立獨特品牌印記。