汽水音樂x抖音辦的年終論壇，給音樂行業吃了一顆“定心丸”_風聞

“過去一年在抖音宣推的歌曲數達19000首，本年度10000+音樂人的新歌在汽水音樂紅心數突破萬次。”

6月25日，汽水音樂負責人焦鈺博在由汽水音樂x抖音舉辦的2025「看見音樂計劃」年中行業論壇上，分享了這組數據。

作為參與者，本次論壇可謂議程緊湊，乾貨滿滿。平台負責人的主題分享聚焦音樂生態建設、爆款音樂宣推、音樂人成長扶持三大核心議題，隨後便是音樂人與行業專家的圓桌暢聊，共同探討了短視頻時代，音樂人和版權方如何依靠平台之力，在抖汽音樂生態的託舉下，乘風破浪。

聽完最大的感受就是，過去一年，汽水音樂&抖音構建了更完整的音樂生態，以戰略升級推動了兩大平台的流量互通和價值轉化，推歌、推人的效率進一步提升，算是給音樂行業吃了一顆“定心丸”。

給音樂行業吃一顆“定心丸”

前陣子，全網最熱門的話題莫過於“你可能不認識我，但你一定聽過我的歌”。

可以看到，一大批爆款歌手、獨立音樂人、創作人站在鏡頭前，以略帶自嘲的語氣講出這句話，隨後播放自己演唱或創作的曾席捲全網的爆款歌曲。網友在聽之前只想説“好大的口氣”，聽完後無不拜服“好大的名氣”。

這一次上古大神的集體迴歸，其實暴露了音樂行業的兩大難題：本身推歌就難，推出來的爆款生命週期也有限；推人更難，哪怕是所謂有代表作的歌手也很難被大眾認知。

如今，這兩大難題有了更好的解法。在抖汽音樂生態的加持下，藉助立體化的音樂消費場景與豐富玩法，讓音樂不止於聽，更可以被看見、被記住。

據焦鈺博透露，從音樂創作、發行、宣推，再到全曲消費、線下演出、實體衍生，分別對應着銀河方舟、抖音發行、抖音宣推平台到汽水音樂、汽水音樂節、銀河方舟商城，抖汽音樂生態以完整的業務閉環嵌入到音樂產業鏈的各個環節，形成了強綁定關係，連接行業與用户的觸點也更加全面。

根據市場研究機構Luminate發佈的《2024年終音樂報告》顯示，截至去年年底，音頻流媒體服務上有 2.02 億首的獨立曲目，相當於每月約150 萬首、每天約5萬首新歌上傳到平台。

考慮到AI音樂的加速迭代，流媒體服務上的歌曲會越來越多，反之也意味着歌曲越來越難被聽到。報告也顯示，這2.02億首歌曲中將近一半的播放量不超過10次，大約1.755億（87%）首歌的播放次數不超過1000次，按照Spotify的規則，這些歌不會產生任何版税。

而基於抖音上舞蹈挑戰、劇情化二創、達人聯動、明星合創等豐富的互動玩法，以及汽水音樂+抖音雙端協同的流量優勢，讓越來越多的好音樂有了出頭機會。

以新人ZaZaZsu咂咂蘇為例，經由汽水音樂的精準算法完成冷啓後，歌曲《愛河》上線兩個月即達成超100萬播放、平台內累計收穫45萬+紅心支持。後續，在音樂卡、達人翻唱、全網二創、官方宣推等功能和玩法助推下，吸引用户自發投稿量超160萬，播放量累計突破38億，連續14天霸榜抖音熱歌榜TOP1，成功登榜多個流媒體平台熱榜，在抖音完成了從熱歌到爆款的進階，也讓ZaZaZsu咂咂蘇收穫了第一首出圈代表作。

數據顯示，目前，抖音每天的音樂視頻曝光量已經突破1000億次，在抖音年曝光十億次以上的歌曲數量超過6000首。這對於缺流量、缺曝光、宣發不得其法的音樂人和版權方來説，既有了平台既有資源的勢能加持，還有了一套完整的運營指南。

除了線上資源的扶持，抖音也在線下場景持續發力。據悉，汽水音樂節將有城市音樂節和高校音樂派對兩條業務線，並通過線上直播覆蓋萬千樂迷；全年將會舉辦超過30場，邀請300名藝人蔘加，超過2000首歌曲能夠上台表演。從線上曝光到線下演出，將加速音樂人和作品IP價值的塑造，大大增強了平台的造血孵化能力。

作為最龐大的音樂消費陣地，汽水音樂與抖音始終圍繞“歌”和“人”兩大維度，持續完善自身的業務佈局和產品迭代，以雙端協同之力，將平台的流量價值源源不斷轉化商業價值，從高效宣推切入，破局行業困境，持續賦能音樂人、版權方，給音樂行業吃了一顆“定心丸”。

推歌、推人有了新引擎

去年9月抖音創作者大會上，抖音對平台的宣推能力做了一次系統介紹——“選對歌，找準人，激發更多視頻創意”，如今不到一年，這一宣發體系再次升級。

據抖音音樂產品運營負責人喬韻虹透露，抖音將開放更多數據工具和平台資源，讓創作者、版權方在找歌、推歌上擁有更多確定性，精準度量、高效推歌。

在選對歌曲上，繼去年提供黑馬歌曲監控後，抖音現在也將這套曲庫監控機制產品化，開放給宣推後台入駐的版權方。這意味着，不僅能宣推效果進行即時監控，還能結合大盤潛力線索挖掘，更快鎖定新歌版權、做好老歌重製，提高推歌成功率。

找準達人上，免費將抖音和汽水音樂的雙端受眾畫像開放給音樂人和版權方，更好地找到歌曲的目標受眾和對應達人；同時，配樂有獎提供受眾、興趣、話題、歷史經驗等4類圈人方式和8大達人包，多種策略提高匹配效率。

在激發更多視頻創意上，一方面推出抖音宣推小程序“音樂靈感中心”，持續吸引1w+翻唱、舞蹈、娛樂混剪等重點垂類達人；另一方面，內部建聯4000+明星及工作室，根據歌曲熱度和明星粉絲量做分級輸送、置換明星跟拍，大大提升了歌曲的宣發效能。

比如今年5月，在萬妮達《Colorful World 2025》的宣發中，除了策劃相關手勢舞挑戰邀請達人蔘與，還成功與頭部藝人檀健次合創熱點“檀健次來挑戰有香氣的晚上轉圈”，最終成功登上熱點全國榜30、娛樂榜7，強勢“音樂種草”，帶動了歌曲的主流破圈。

這一套數據工具，也實在地幫音樂人和版權方完成了降本增效。數據顯示，比如參與配樂有獎的歌曲，宣推成功率在50%以上，千贊成本僅僅是行業同類型徵稿的1/5。 

之於推人，抖汽音樂生態也為行業新人、成長期音樂人、成熟音樂人等不同成長階段的音樂人提供了精準扶持。

抖音音樂內容運營負責人李權在論壇上提到，音樂人團隊會通過抖音音樂開放平台、抖音、汽水音樂等多渠道，對音樂人進行成長和熱度監控，力求不錯過每一位優秀的音樂人；同時，也將從版權、演出、商務到抖音經營的四大方面差異化資源扶持，以全生命週期的視角，提升音樂人的綜合影響力，助力他們一站式成名。

比如憑藉《若月亮沒來》斬獲全網累計播放80億次的音樂人王宇宙。2021年，王宇宙在生日當天翻唱的《唯一》當晚獲10萬贊以上，最終視頻獲 250 多萬點贊。後來，她通過參與抖音的官方活動收穫了自己人生中的第一首歌曲《I don’t cry》，完成了從翻唱音樂人到原創音樂人的蜕變。

2024年，王宇宙的《若月亮沒來》也成功獲得「汽水音樂&抖音看見音樂計劃·年度盛典」十大年度金曲，後來還登上《有歌2024》《天賜的聲音》等綜藝舞台，進擊主流舞台，今年她的《城北的花》也在全網累計播放20億次，頻頻霸榜。

而從2021年開始與抖音合作，萬妮達幾乎所有的爆款歌曲都離不開在平台的助力，比如今年Q2合作的重置版本《Colorful World》就讓她漲粉50萬。短短4年間，萬妮達在抖音漲粉至300萬+，商業機會持續增加。最明顯的，便是她從2022年《中國説唱巔峯對決》的選手，到今年已經成功坐上《新説唱2025》的導師席，在音樂事業上取得了更好的發展。

在圓桌暢聊上，雪球音樂創始人袁曉童也分析了推歌與推人的策略區別，“推歌側重於播放量，推人側重於如何高效獲取精準的粉絲。要去識別分析音樂人所處的市場環境和目標用户，利用差異化視覺、音頻整體來吸引受眾。”

同時，他也提到，抖音生態中的自發性reaction博主，可以通過對作品進行深入剖析將流量轉化音樂人身上。比如，雪球音樂簽約音樂人Tiny7的《零距離的思念》登上看見音樂計劃歌曲周榜一個月以來，Tiny7抖汽粉絲量從2萬增長到了現在的12萬，也入選了第十期十大“你好音樂人”。

此前，抖音推出了看見音樂計劃歌曲榜、你好音樂人成長榜、打歌視頻榜，從歌曲、人和打歌三大維度，讓音樂變得好聽、好看、好玩，這套三管齊下的打法也得到市場認可，讓抖音和汽水音樂對活躍音樂人的覆蓋更是超過95%。

換句話説，抖汽音樂生態下，不僅可以一站式服務地讓更多音樂人和作品在榜單中脱穎而出，更能借助持續豐富的產品工具和運營玩法，讓推歌、推人有了新引擎。

而此次年中論壇，既是汽水音樂與抖音雙平台協同戰略的階段性成果，也呈現出短視頻時代一條推歌推人的有效路徑，讓行業看到了更多確定性，重建了音樂產業的宣發邏輯和價值體系。