招商外包、聲稱“蜜雪升級品牌”？又一品牌陷入加盟糾紛_風聞

想加盟蜜雪冰城，卻被推薦加盟了“奶爸王子”？又一品牌陷加盟糾紛？

近日，浙江電視台1818黃金眼報道，李女士原本衝着“蜜雪冰城”的品牌效應尋求加盟機會，卻在招商經理的引導下，加入了名為“奶爸王子”的奶茶品牌。

該經理聲稱，“奶爸王子”是蜜雪冰城的升級品牌，並表示未來將逐步替代現有的蜜雪冰城門店，老加盟商們甚至都在爭搶區域代理權。

然而，開業後的實際情況讓人大跌眼鏡：李女士原本期待日營業額能達到三四千元，實際僅有一兩百元。

那麼，這個所謂的“奶爸王子”，究竟是怎麼一回事呢？又是如何跟蜜雪冰城扯上關係的呢？

加盟升級版蜜雪冰城？實際毫無關聯

根據企查查信息，“奶爸王子”品牌的運營主體為台州奶爸王子餐飲企業管理有限公司，成立於2017年，官網顯示，奶爸王子總部位於台州，主打茶飲、咖啡、冰淇淋及小吃，是一個綜合性連鎖加盟品牌。

△圖片來源：企查查

根據紅餐大數據，目前“奶爸王子”在全國有近60家在營門店，主要集中在江浙地區，外地的門店大多是個位數。

看上去奶爸王子跟蜜雪冰城毫無關聯，又是如何跟雪王扯上關係的呢？

根據李女士的説法，她瞭解到奶茶店的利潤可觀，尤其是朋友經營的蜜雪冰城店鋪表現良好，因此她決定加盟一家蜜雪冰城。在網上搜索相關信息時，一位自稱張經理的人聯繫了她，自稱是蜜雪冰城的項目經理，並向她推薦了另一個品牌——“奶爸王子”。

在《1818黃金眼》的報道中，李女士提供的聊天記錄顯示，張經理向其發送了“蜜雪冰城”和“奶爸王子”兩個品牌的資料。

△圖片來源：紅餐品招攝

他提到：“升級品牌（奶爸王子）沒有放在蜜雪冰城旗下，而是聯合Coco都可兩大集團合作的，兩個品牌分開運營，總部設在杭州。升級品牌會逐步替換蜜雪冰城，這也是為什麼老加盟商都在搶着升級品牌的總代理。”

為了進一步説服李女士加盟該品牌，今年3月，張經理安排了一名工作人員帶李女士前往杭州實地考察產品。李女士當時對品牌的產品口感和市場前景表示認可，認為“比蜜雪冰城更好喝”，於是決定加盟，隨後簽署合同，並支付了約16萬元的特許經營費、裝修廣告費及原材料採購費用。

然而，門店開業後的實際經營情況遠低於預期。

李女士聲稱，今年5月6號開業後，每天的營業額僅有一兩百元，與當初預計的三四千元相差甚遠。

根據上述報道，另一位通過張經理加盟“奶爸王子”的張女士也遭遇類似困境——她的門店自去年7月底開業後，僅僅經營四個月便因虧損嚴重而關閉。

1818黃金眼後續披露，面對質疑，“奶爸王子”品牌方面回應稱，其與中介張經理為合作關係，但對其將“奶爸王子”宣傳為“蜜雪冰城升級品牌”的説法並不知情。公司明確表示從未宣稱與蜜雪冰城存在任何關聯，並將門店經營失敗歸咎於李女士自身的運營管理問題。

此外，蜜雪冰城官方客服也表示：“並沒有聽説過這個品牌（奶爸王子）。”

招商加盟“強蹭大牌”並不少見

從官方回應來看，大概率是奶爸王子的招商人員為了招徠加盟商，強蹭大牌，很可能還伴隨着誇大業績的行為。

但類似這種想加盟大品牌，卻被忽悠加盟了其他小品牌甚至快招，最終門店虧損、血本無歸……在餐飲加盟市場並不少見。

△圖片來源：圖蟲創意

例如，去年3月，吉林的一位創業者加盟了一個自稱是“蜜雪冰城旗下二級品牌”的新茶飲項目。招商方還聲稱每個門店可獲得3萬元政府扶持補貼。該創業者繳納25萬元拿下兩個區域代理後，開店累計虧損達60萬元，向總部申請退還加盟費被拒。

再比如今年湖南的一起案例：一名創業者通過網站搜索瑞幸咖啡，留資後被告知瑞幸已無加盟名額，隨即被推薦至一個所謂“瑞幸子品牌”的咖啡項目。

蜜雪冰城再次調整加盟政策，釋放什麼信號？

這也意味着，對於缺乏經驗、資源和判斷力的“餐飲小白”來説，想要順利開一家大牌門店已經越來越難，而這恰恰給了某些打着“升級品牌”“戰略合作”旗號的品牌或者個人可乘之機。

對於創業者而言，品牌信息的真實性是決定成敗的關鍵因素之一。在選擇加盟品牌時，必須通過官方渠道進行充分調查，核實品牌資質、運營情況、市場口碑等關鍵信息，切勿輕信招商人員的一面之詞。

同時，也要提升風險防範意識，理性看待品牌方所描繪的“高回報”藍圖，避免被誇大其詞的宣傳所誤導。

作者：鋭工；編輯：方圓