從人人喊打的盜版到亞文化新寵：LAFUFU如何火遍TikTok？_風聞

文丨阿蒙

“急！農民伯伯的‘野生LABUBU’滯銷了！快幫幫我們！”

圖源網絡

“不是農民伯伯們‘種’的LABUBU不好，只是農民伯伯們不懂的把產品帶出村莊，才會導致滯銷…….農民伯伯不知道什麼是LABUBU，只知道這個東西賺的比菜多。”

如果你某天偶然經過一個鄉下的農村集市，看到遍地的“野生LABUBU”，那可千萬不要驚訝，這要放在在過去……好吧，至少半個月前那可是香餑餑嘞。

可惜除了第一批嗅覺靈敏的“農民伯伯”從尾貨工廠裏掃到了最後幾個庫存，賺了個盆滿缽豐，後面來得晚的，手裏就只剩下了歪瓜裂棗的盜版LABUBU。

然而，當官方正規渠道入手的正品LABUBU也幾乎跌回到了原價的今天，盜版LABUBU卻在海外闖出了自己的市場與亞文化圈。

它甚至有了專屬於自己的名字——“LAFUFU”。

這個名字是TikTok博主們幫它想的，在海的另一邊，這些醜東西們被這羣人視為新的掌上明珠。

從各種渠道、費盡千辛萬苦好不容易購來的LABUBU盲盒裏拆出千奇百怪的異形LAFUFU（‘F’是FAKE假貨的意思），這類Reaction短視頻成為了TikTok博主們上個月最簡單的流量密碼。

從單一視頻到搞笑合集，隨隨便便一條帶有“LAFUFU”標籤的視頻拿出來都有百萬播放。

這些LAFUFU們醜得多姿多彩，有的多了兩條腿，有的少了兩隻眼睛，更有的直接從北歐躍遷到了南非。

甚至有KPOP愛豆，靠着買到盜版LABUBU逆向出圈了。

illit女團成員李沅禧

而這只是開始。在非常短的時間內，海外人民對LAFUFU的熱情藉着TikTok短視頻的推動飛速上漲，儼然已經遠遠超過了一板一眼的正牌貨。

就連被認為是LABUBU“帶貨始祖”的BLACKPINK泰國成員LISA，也在自己的INS分享了盜版產品，並刻意地配文“LAFUFU”。

圖中這隻盜版的LAFUFU，正品在鹹魚可以賣到400塊

**而這背後的推手與文化現象，可遠遠不僅僅是“抽象”那麼簡單。**讓我們先把目光放回到始作俑者——LABUBU。

如果你還不認識這個齜牙咧嘴的小傢伙，那麼我有充足的理由認為你一定是外星剛剛派到地球的間諜。

幾乎從2025年新年伊始，這個泡泡瑪特旗下的國產盲盒IP的熱度就愈演愈烈，終於燒到今年下半年，成為了世界級的頂流。

這個形象**來自泡泡瑪特簽約設計師龍家升（Kasing Lung）**筆下的北歐森林精靈THE MONSTERS軍團，你也許在其他領域見過這個軍團的其它成員。關於它們的故事，你可以在龍家升的繪本《精靈三部曲》找到，本文就不過多贅述了。

冷知識，LABUBU不僅有性別，而且是個女孩。

根據泡泡瑪特2024年財報顯示，LABUBU所在的MONSTERS系列全年收入超過30億人民幣，貢獻了其超過35%的全球銷量。今年的全面出圈更是讓泡泡瑪特今年第一季度海外收入同比暴漲了480%，美洲市場更是離譜的飆升了大約895%-990%。

或許當下**“國產最賺錢的二次元IP”**的稱謂得主，真就這樣有了定數。

LABUBU風頭正盛時泡泡瑪特的股價

而且這次還真不是國人的自娛自樂，也不算是商家的“出口轉內銷”話術。從K-POP一線愛豆到“過氣”DIVA現美妝博主Rihanna，再到凌晨卡BUG搶購倒賣的二道販子，LABUBU真就是火成了你我都買不到的摸樣。

最離譜的時候，原價99元的盲盒隱藏款LABUBU，在黃牛手裏能炒到7800元。就算是略顯“過氣”的現在，你也很難在二手市場買到接近原價的普通款式。

在這樣的前提下，便宜大碗的LAFUFU便應運而生了。

圖源水印

一邊是合作工廠偷偷倒賣無官方標誌認證的“尾單”，另一邊是猖獗的盜版廠商自尋出路購入同款材料飛快復刻。在我國東南部堪稱世界第一的手工業的加持下，LAFUFU的誕生，其實遠比我們預想的要早得多。

不僅僅是LAFUFU，連“LABABA”、“LAGOGO”等格式相似的商標名，也已經全部被外部公司註冊成了商品，這下更能名正言順的走出口了。

海外第一例盜版LABUBU新聞發生在去年年底的新加坡

但俗話説的好，銷路是第一生產力。這也不是信息閉塞的舊年頭了，短視頻平台隨便一刷就滿屏都是“如何辨別LABUBU與LAFUFU”，那這盜版貨到底是怎麼賣出去的？

cr. poxelianska

**最大功臣，還得是TikTok。**相關數據顯示，僅今年4月，泡泡瑪特在TikTok Shop 的銷量額就高達480萬美元，比3月暴增了89%。

更令人矚目的是，在清清楚楚標明瞭是賣仿冒品牌的TikTok店鋪裏，LAFUFU也擁有着不俗的熱度與銷量。

也就是説其實大部分TikTok買家們都再清楚不過，自己手裏拿的是山寨而不是正品，但他們卻依然按下了付款按鈕。事實是，國內互聯網天天反思自己人版權意識薄弱，但其實海外買家“知山買山”也不在少數。

根據Anaqua2023年的調查數據顯示，調查中46% 的美國人承認曾購買過仿冒品，其中30% 表示自己曾經“多次”故意購買。