這個夏天，網易米哈遊誰先“上岸”_風聞

幾家歡喜幾家愁

撰文**/**陳鄧新

編輯**/**李覲麟

排版**/** Annalee

盛夏已至，遊戲暑期檔登上舞台。

每逢此時，新遊戲扎堆上線、老遊戲集中迭代，人人都想從中分一杯羹，令賽道進入殘酷的“白刃戰”。

其中，騰訊網易米哈遊的調兵遣將，被業界津津樂道。

神仙打架之下，這屆遊戲暑假檔為史上最卷？為什麼壓力來到網易米哈遊這一邊？小遊戲成為多方跑馬圈地的“新戰場”？

一個決心雪恥，一個渴望歸位

暑期檔，歷來是遊戲的“黃金季”。

歷史數據顯示，暑期檔通常為大大小小的遊戲公司貢獻全年25%~30%的收入，是推陳出新爭奪用户的最佳時刻。

於是乎，決戰暑期檔成為行業的共識。

遊戲陀螺的數據顯示，單單2025年7月就有26款新遊正式定檔，有15款新遊進行限量測試，競爭異常激烈。

與之對應的是，龐大的存量產品也在“摩拳擦掌”。

騰訊旗下的《王者榮耀》開啓S40賽季、《和平精英》時隔五年發佈“海島3.0”版本、《三角洲行動》進入“破壁”賽季並聯動《明日方舟》；網易旗下的《七日世界》上線2.0版本、《逆水寒手遊》上線兩週年資料片，米哈遊旗下的《崩壞：星穹鐵道》上線3.4版本……

這其中，網易或成為最大的變數。

2024年的遊戲暑期檔，騰訊與米哈遊雙雙甩出“王炸”，在《地下城與勇士：起源》與《絕區零》的光芒之下，網易雖然拿出《永劫無間手遊》也無濟於事。

關於此，從相關業績就可見一斑。

2024年第三季度，網易的營業收入為262億元，同比下降3.9%，其中游戲及相關增值服務的營業收入為209億元，同比下降4%；淨利潤為65億元，同比下降16.67%。

不難看出，網易彼時扮演“陪跑”的角色。

邁入2025年，雖然《射鵰》《蛋仔派對》等依然沒有存在感，但遊戲產品青黃不接的態勢有所緩解。

此背景下，網易亟須“秀肌肉”，向市場證明自己。

2025年7月23日，網易的《無主星淵》上線，這是一款融入“搜打撤”打法的太空射擊遊戲，將射擊賽道作為暑假檔的突破口。

太空射擊遊戲《無主星淵》

眾所周知，射擊遊戲擁有龐大的受眾羣，天然自帶全球市場通吃的屬性，網易自然不想缺席，之前推出《螢火突擊》《七日世界》《超凡先鋒》等作品表現不俗，皆是這個暑假檔的有力競爭者。

如此一來，騰訊與網易在射擊賽道上兵戎相見。

互聯網分析師張書樂公開表示：“近年來，國產射擊作品在機甲、科幻等方面進行了許多嘗試，但難以形成品類突破；而沒能跳出‘吃雞’玩法的遊戲，又只能在《和平精英》之後‘吃灰’。”

通俗易懂地説，網易雖然嚐到一點甜頭，卻不會撼動騰訊一家獨大的競爭格局。

網易之外，米哈遊的壓力也不容忽視。

米哈遊憑藉《原神》出圈之後，與騰訊、網易呈現三足鼎立之勢，“騰網米”的提法屢屢見之於公眾。

然而，米哈遊如今的成色不足了。

Sensor Tower的數據顯示，2024年10月，米哈遊首次與中國手遊發行商全球收入總榜Top 3失之交臂，這之後持續掉隊，迄今為止依然未能重返。

取而代之的，則是風頭正盛的點點互動。

一名業內人士告訴鋅刻度：“不是米哈遊不努力，《原神》《絕區零》《崩壞：星穹鐵道》的流水都重回升勢，而是點點互動爆品不斷，米哈遊一旦長期掉隊，那三足鼎立的説法就站不住腳了。”

圖源：Sensor Tower

不難看出，暑假檔是米哈遊重回Top 3的關鍵節點。

上述業內人士進一步表示，騰訊2025年7月唯一的重磅產品《星痕共鳴》，切入“MMO+二遊”這個新興的細分賽道，米哈遊還要面臨基本盤的挑戰。

“遊戲客棧×爆款時代”表示：“看得出《星痕共鳴》並非簡單地希望為二遊玩家和MMO玩家創造一個可以求同存異的舞台，而更傾向先用二遊設計讓玩家找到長期體驗的錨點，再通過MMO的特色給這個長期體驗帶來更厚重的羈絆。”

押注小遊戲，微信抖音棋逢對手

與網易米哈遊相比，騰訊則泰然處之，畢竟旗下的手遊與端遊穩健增長，多款長青遊戲正處於巔峯狀態。

因而，騰訊更大的看點在小遊戲上。

巨量引擎的數據顯示，2024年上半年小遊戲的活躍用户規模首次超過APP遊戲，且2025年還在持續蠶食APP遊戲、網頁遊戲的用户時間。

而《2024年中國遊戲產業報告》顯示，2024年國內遊戲市場銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%；其中，小遊戲市場銷售收入為398.36億元，同比增長99.18%，仍處於快速發展階段。

不難看出，小遊戲成為行業的“當紅辣子雞”。

值得一提的是，早期的小遊戲以輕遊戲為主，隨着玩家審美心智的不斷成熟以及技術的不斷演進，重度遊戲走到了C位。

點點互動之所以如此力壓米哈遊，重度SLG小遊戲《無盡冬日》功不可沒，憑藉一年150億元左右的營收，該遊戲成為一款現象級產品。

簡而言之，小遊戲變重之後，生命週期更長、用户黏性更高，可與APP遊戲一較長短。

儘管如此，小遊戲與APP遊戲卻並非你死我活的關係，雙方的重合度不過五成，且重度遊戲的重合度僅有10%，呈現錯位競爭的勢態。

一名業內人士告訴鋅刻度：“小遊戲的買量成本更低，接觸的用户更多，還可以將優質用户引流到APP，大大降低遊戲研發成本與營銷成本，這是一個雙贏的格局。”

由此一來，海內外遊戲公司爭先入局。

譬如，B站第一款非二次元遊戲《三國：謀定天下》，一炮而紅之後，挺進小遊戲市場試圖開闢第二戰場。

再譬如，以創新與精品著稱的芬蘭遊戲公司Supercell，2025年9月將推出《部落衝突：皇室戰爭》小遊戲，曲線進入國內市場。

鑑於此，大大小小互聯網巨頭紛紛跑馬圈地，爭當“賣鏟人”，但當下真正跑出來的平台唯有微信與抖音。

過去一年，微信小遊戲月活用户數高達5億，用户在線時長同比增長10%；已有累計超過40萬的開發者，其中超過八成是不足30人的中小團隊。

微信小遊戲的開發勢態

微信公開課小遊戲講師楊靜怡表示：“每個玩家在一個月時間內，會同時在玩6款小遊戲產品，值得注意的是，有95%的核心用户在下個月後，仍會持續體驗遊戲。”

抖音小遊戲，也不遑多讓。

2024年日活用户數增長100%，日均互動量達1.6億次，小遊戲內容日均搜索超8億次，付費用户規模較2023年增長2500%。

換而言之，微信小遊戲與抖音小遊戲棋逢對手。

正因為此，圍繞2025年的遊戲暑假檔，雙方不約而同推出一系列激勵政策：微信小遊戲方面，涉及滿足條件的‌新遊可以免分成、返點最高獎勵500萬元、T+1賬期搭配自動提現等；抖音小遊戲方面，首次推出夏季廣告金特別激勵政策、最高25%的返點為歷史最高……

需要注意的是，兩者並沒有正面衝突。

一方面，騰訊的遊戲底藴深厚，推廣內購付費類小遊戲經驗豐富，其玩家更為青睞重度遊戲；抖音的流量充沛，推廣廣告變現類小遊戲如魚得水，其玩家更為青睞輕遊戲。

抖音玩家更為青睞輕遊戲

另一方面，小遊戲是一個增量市場，而非存量市場，雙方無須捉對死鬥，反而可以提高各自生態的小遊戲滲透率，從而聯手做大市場蛋糕。

“遊戲葡萄”表示：“對騰訊來説，微小能絲滑地融入其社交生態帝國之中，變成無數人的生活方式，在存量廝殺中開闢出一塊新地；對字節來説，抖小則是其繞過自研大作短板、最大化流量變現效率的捷徑之一。”

總而言之，遊戲暑期檔歷來是幾家歡喜幾家愁，上一年失利的網易渴望一雪前恥，而米哈遊亟須與點點互動拼刺刀，唯有騰訊穩坐釣魚台。

那麼，好戲開場了。