網經社曹磊:2025即時零售GMV近20000億元 三家平台累計投入1000億元_風聞
网经S-28分钟前
2025年,即時零售市場迎來一場前所未有的"夏日大戰",三大平台美團、淘寶閃購(餓了麼)和京東外賣的訂單量數據相繼刷新紀錄,分別達到1.2億單、8000萬單和2500萬單。這些數字背後,不僅反映了即時零售市場的迅猛增長,更揭示了平台競爭的激烈程度與行業生態的深刻變化。對此,網經社徵集業內專家、投資人、分析師予以解讀。
以下為杭州市電子商務協會新零售專委會主任、網經社電子商務研究中心主任曹磊解讀。
曹磊表示,阿里願意砸下500億元真金白銀,補貼到“淘寶閃購”用户端和商家端這個“孫子輩”的新項目身上,**這相當於整個阿里集團一整財年的淨利潤(1259.79億元)的近40%,**這還不算其他人工、研發、市場、客服等巨大投入。此外,京東累計實際花銷已超出百億元,加上美團宣佈未來三年投入1000億元,三家平台今年以來累計將會投入近千億元,這幾乎接近2024年8月上線至今消耗的國補。電商,註定是巨頭們之間的“遊戲”!
曹磊表示,兩大電商巨頭單日訂單量累計破2億單,這還只是本地即時零售部分的銷量。若客單價保守估計為20元(一杯奶茶咖啡的錢),那麼20元*2億單*365天=14600億元。還沒算上京東(京東秒送+京東外賣+京東到家)和其他中小平台,以及整個盤子還在高速增長的態勢。
曹磊預估,全行業整體市場規模將接近20000億元,是繼零售電商、跨境電商、大宗品電商、生活服務電商、機酒旅遊、私域電商之外,電商的最後一個**“萬億級”**存量市場。
曹磊進而表示,這場補貼大戰也面臨諸多挑戰。首先是補貼的可持續性問題,持續的高額補貼對平台的盈利能力提出了嚴峻考驗;其次是用户體驗的平衡問題,低價刺激消費的同時,也加劇了用户對超低價的依賴;最後是商業生態的問題,平台補貼短期激活消費慾望,但長期可能形成"馬太效應",加劇行業集中度,擠壓中小商家的生存空間。
曹磊分析,從行業趨勢來看,這場補貼大戰將推動即時零售市場向三個方向發展:**一是技術驅動替代資本消耗,**平台將加大AI算法、智能調度等技術投入,提升履約效率;**二是供應鏈能力成為核心競爭力,**平台將通過數據共享、資源協同等方式,優化供應鏈管理;**三是監管框架下的行業進化,**平台將在保障消費者權益、提升商家利潤、完善騎手福利等方面尋求平衡。
**專家介紹:**曹磊,網經社總編輯,網經社“千電萬商”生態圈 創始人,國家發改委認定“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心主任,中國商業聯合會直播電商委副會長,中國服務貿易協會全球跨境電商研究院專家,中國跨境電商50人論壇副秘書長,杭州市電子商務協會新零售專委會主任。