網經社曹磊：2025即時零售GMV近20000億元 三家平台累計投入1000億元_風聞

2025年，即時零售市場迎來一場前所未有的"夏日大戰"，三大平台美團、淘寶閃購（餓了麼）和京東外賣的訂單量數據相繼刷新紀錄，分別達到1.2億單、8000萬單和2500萬單。這些數字背後，不僅反映了即時零售市場的迅猛增長，更揭示了平台競爭的激烈程度與行業生態的深刻變化。對此，網經社徵集業內專家、投資人、分析師予以解讀。

以下為杭州市電子商務協會新零售專委會主任、網經社電子商務研究中心主任曹磊解讀。

曹磊表示，阿里願意砸下500億元真金白銀，補貼到“淘寶閃購”用户端和商家端這個“孫子輩”的新項目身上，**這相當於整個阿里集團一整財年的淨利潤(1259.79億元）的近40%，**這還不算其他人工、研發、市場、客服等巨大投入。此外，京東累計實際花銷已超出百億元，加上美團宣佈未來三年投入1000億元，三家平台今年以來累計將會投入近千億元，這幾乎接近2024年8月上線至今消耗的國補。電商，註定是巨頭們之間的“遊戲”！

曹磊表示，兩大電商巨頭單日訂單量累計破2億單，這還只是本地即時零售部分的銷量。若客單價保守估計為20元(一杯奶茶咖啡的錢），那麼20元*2億單*365天=14600億元。還沒算上京東(京東秒送+京東外賣+京東到家）和其他中小平台，以及整個盤子還在高速增長的態勢。

曹磊預估，全行業整體市場規模將接近20000億元，是繼零售電商、跨境電商、大宗品電商、生活服務電商、機酒旅遊、私域電商之外，電商的最後一個**“萬億級”**存量市場。

曹磊進而表示，這場補貼大戰也面臨諸多挑戰。首先是補貼的可持續性問題，持續的高額補貼對平台的盈利能力提出了嚴峻考驗；其次是用户體驗的平衡問題，低價刺激消費的同時，也加劇了用户對超低價的依賴；最後是商業生態的問題，平台補貼短期激活消費慾望，但長期可能形成"馬太效應"，加劇行業集中度，擠壓中小商家的生存空間。

曹磊分析，從行業趨勢來看，這場補貼大戰將推動即時零售市場向三個方向發展：**一是技術驅動替代資本消耗，**平台將加大AI算法、智能調度等技術投入，提升履約效率；**二是供應鏈能力成為核心競爭力，**平台將通過數據共享、資源協同等方式，優化供應鏈管理；**三是監管框架下的行業進化，**平台將在保障消費者權益、提升商家利潤、完善騎手福利等方面尋求平衡。

**專家介紹：**曹磊，網經社總編輯，網經社“千電萬商”生態圈 創始人，國家發改委認定“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心主任，中國商業聯合會直播電商委副會長，中國服務貿易協會全球跨境電商研究院專家，中國跨境電商50人論壇副秘書長，杭州市電子商務協會新零售專委會主任。