年賺1400億、中國遊戲產業第一城：廣州，憑什麼？_風聞

世界遊戲看中國，中國遊戲看廣東，廣東遊戲看廣州。

有數據為證：2024年，廣州遊戲產業營收規模達到1406.67億元，佔全國的43.2%！

去年以來，廣州又有兩款遊戲在海外爆火，一個是庫洛遊戲的《鳴潮》，截至去年6月11日，全球下載量突破3000萬次，被蘋果CEO庫克公開點贊；另一個則是深藍的《第五人格》，成功入選2026亞運會電競項目。

這就不免讓人好奇：作為如今全國遊戲市場的“半壁江山”，遍地是拖鞋，早晚要飲茶的廣州城是如何孕育了產值高達千億的遊戲產業帝國呢？

《鳴潮》的遊戲頁面

每個城市都有自己的氣質。

誠如上海是公認的“海派甜心”，廣州則渾然一身“老廣”氣質，現代感與市井風在這座城市裏彼此包容，互相融合。

來到這兒的人可以原汁原味按照自己喜歡的樣子走在街上，而來到這兒的遊戲公司也一樣，想做什麼做什麼，廣州城主打一個“不挑食”，照單全收。

和上海遊戲界以米哈遊、莉莉絲、疊紙、鷹角為代表的上海“F4”為主打、以二次元、女性向為主攻不同，廣州遊戲圈更像是全面開花，形成了大廠驅動、中小企業集聚、生態完善的產業格局。

主打一個啥都有，啥都能幹。

但種子要想發芽，必得先落地。

廣州遊戲的千億版圖就要從一條街的故事説起。

1995年，24歲的丁磊在父母的強烈反對中毅然從寧波奔赴廣州闖蕩。

1997年，在科韻路上一個8平米的小房間裏，他創立了後來聲名遠揚的網易。

丁磊

眾所周知網易是做門户網站起家的，那什麼把它推上了遊戲這條路呢？

這就要從2000年説起。彼時，互聯網泡沫破滅的衝擊輻射全球，納斯達克科技股大幅跳水，數萬億美元市值蒸發網易的股價也從15美元暴跌至0.53美元一度面臨退市風險。

丁磊知道自己急需找到新業務來解決現金流的問題。

而彼時正值中國網遊市場的上升期。

2000年代初，中國網遊市場年均增速超過50％，而憑藉郵箱和社區積累了大量用户基礎的網易如果進軍遊戲顯然有着先發優勢。

於是丁磊做出了一個改變網易命運的決策：從門户網站向遊戲領域轉型。

2001年，廣州天河科技園科韻分園裏網易大廈落地，此後網易遊戲核心業務在廣州落地生根。

2002年，網易旗下的《大話西遊Online II》就大獲成功，最高同時在線人數突破50萬，打響了科韻路上廣州遊戲產業全面開花的第一槍。

科韻路區位圖 圖片來源：百度地圖

很難讓人相信，就是這條全長僅11公里的路，竟然走出了丁磊、李松倫、胡宇航、何小鵬等數個互聯網大佬，包括網易、三七互娛、歡聚時代、四三九九等150餘家企業在此崛起，創造出了沿街8個園區，7個上市公司的行業奇蹟。

在最巔峯的時期，全國1/3的遊戲產值都由這裏貢獻。

它書寫出的不僅是廣州遊戲從零到規模千億的奇蹟，更是中國遊戲的傳奇。

憑藉着政策紅利、低創業成本和人才網絡集聚效應等三重賦能，科韻路慢慢形成了強大的產業磁力。

科韻路軟件業集聚區

目前，廣州已經形成從遊戲研發、發行、設計、分銷乃至電競、直播貫穿上下游的完整產業鏈條：網易智企提供遊戲雲服務，數娛科技專攻遊戲音效，虎牙直播承接電競賽事。在這種“不挑食”的協作模式，孵化出了一個又一個諸如《夢幻西遊》《第五人格》等國民級產品。

就如廣州人煲湯一樣，天南地北的食材都能在一盅廣式燉品裏融合出老廣的味道，廣州的遊戲業也將“拿來”的日本懸疑文化、二次元、嶺南風土等元素轉化為本土遊戲語言。

根據2024年數據，廣州遊戲產業營收已經達到1406.67億元，同比增長10.5%，創下歷史新高，更是佔到全國比重的43.2%。

就是這些實打實的數據將廣州推上了“遊戲第一城”的地位。

從曾經的“遊戲第一街”一路走到如今“遊戲第一城”，20多年的時間裏，廣州始終緊跟科技迭代，在技術更新中，保持遊戲的生命力，將兼容幷蓄進行到底。

中國互聯網發展至今已有30多年，從端遊時代到頁遊時代再到現在的手遊時代，遊戲行業的迭代也伴隨着互聯網潮流轉變幾經更替。

但回看廣州的遊戲產業演進路徑，會發現始終圍繞一箇中心：市場主導。

自唐宋起，廣州便是中國最大的對外貿易大港之一，“廣州十三行”在清朝中期更是一度壟斷全國外貿。

延續千年的商埠基因讓“交易”、“市場”等關鍵詞幾乎刻入城市的肌理。

粵語中更有句俗語叫做“執輸行頭，慘過敗家”，意思是錯過商機，糟糕過敗家！

這種商業精神毫無疑問同樣傳遞到了廣州遊戲業，表現就是廣州的遊戲產業的抓手就始終牢牢釘在市場的風口。

圖片來源：《夢幻西遊》官微

從在端遊時代，用《夢幻西遊》《逆水寒》等打響文化IP；

到頁遊時代，在《大天使之劍》《永恆紀元》等遊戲中創新流量玩法，開啓買量模式；

再到手遊時代，擺脱曾經諸如“套殼”、“換皮”的黑歷史，推出如《陰陽師》《長安幻想》等精品類遊戲……

廣州遊戲產業的雷達始終保持高度靈敏，精準抓取每一階段的遊戲發展趨勢。

《陰陽師》遊戲頁面

而到了小遊戲異軍突起成為遊戲行業新勢力的當下，廣州又再一次緊跟市場動向。

《2023年中國遊戲產業報告》顯示，從2022年到2023年國產小遊戲的市場規模從50億元激增至200億元，同比增幅高達300%。

而僅僅一年後，廣州的小遊戲就成功躋身行業前列。

《2024年中國小遊戲百強企業榜單》的數據顯示，2024年全國小遊戲百強，廣州就有28家上榜，數量之多位居全國首位。

這恰恰就是廣州遊戲賽道的優勢所在。

畢竟，作為“多邊形”選手，除了頭部遊戲企業，廣州多的是中小型企業。

就如最近一款連續20天未離開過微信小程序遊戲暢玩榜榜首之位的爆款小遊戲《折螺絲》，就是出自2022年才成立的廣州尊悦文化。

圖片來源：蹦酷網

目前，除遊戲新秀以外，廣州頭部遊戲企業也在加緊佈局小遊戲，包括三七互娛的《尋道大千》、四三九九的《小小英雄》、豪騰創想的《鹹魚之王》、中旭未來的《斗羅大陸：史萊克學院》等在內的產品都是當下的爆款。

三七互娛旗下小遊戲《尋道大千》

網上有句戲言，是説“不怕對手努力，就怕他的爸媽比你爸媽還努力”，雖然這話有點糙，但意思卻很直白。

這不，小遊戲市場正熱鬧，多的是企業往裏進，那邊來自政府的託舉就又到了。

2025年5月22日，廣東省剛剛發佈了六大文化產業“政策包”，針對遊戲創新、遊戲出海給予大力扶持，明確表示優化小程序遊戲備案流程，激發中小微企業的創作活力。

就憑着全民“寧做錯，不錯過”的遊戲精神，廣州從“遊戲大城”蜕變為“遊戲強城”的未來已經可以預見。

近年以來，中國遊戲出海一直保持着向上的勢頭。

今年5月，騰訊《三角洲行動》和網易《七日世界》等遊戲在Steam平台打起了擂台爭奪FPS玩家。

作為中國遊戲的重鎮之地，在出海方面，2024年廣州遊戲出海的成績可圈可點。

在2023-2024年度“國家文化出口重點企業”中，廣州就有9家遊戲企業入選。全年1400多億的總營收裏，海外營收就有190.58億元。

在其他地區遊戲業還在摸索着出海航道時，廣州遊戲賽道的先行軍已經在異國打出了名氣。

以廣州遊戲出海的先行者三七互娛為例。

自2018年三七互娛海外業務駛入快車道，其海外業務呈現快速增長。

2024年，三七互娛海外市場營收再創新高，達到57.22億元，接近總營收的1/3。

短短四年時間，三七互娛海外收入就實現了數億到數十億的突破，隨着其海外業務成為營收增長的重要陣地，三七互娛的海外收入規模穩居出海遊戲廠商第一梯隊。

三七互娛

跟“洋人”做生意這件事，早在明清時期，廣州就已經開了先河了。

清朝時期，廣州十三行的商人不僅敢率先與洋人簽訂遠洋貿易合約，還能根據海外市場反饋調整絲綢紋樣、瓷器器型。

“食頭啖湯”算得上廣州的傳統。

上世紀90年代北京路出現全國最早的燈光夜市，2010年後廣州微商、跨境電商規模長期居全國第一……廣州遊戲產業裏那股子“敢為天下先”的特質可謂是一脈相承。

其實這種“第一個吃螃蟹”的行為本質就是用創新創造新的市場空間，而廣州遊戲界的眾多企業顯然深知這一點。

《重返未來：1999》遊戲頁面

除了三七互娛外，還有很多廣州遊戲頭部企業早早開始海外佈局，如今已然到了收穫的季節。

如網易2017年推出的《荒野行動》，到2019年8月，在日本市場累計註冊用户就達到2500萬，按照日本全國人口1.25億來算，意味着當時至少五分之一的日本人玩過《荒野行動》，堪稱日本的“國民遊戲”。

從本土爆款到全球品牌，一個又一個的廣州遊戲企業在精品化運營中，將中國文化軟實力連同遊戲製造硬實力一起推送到全球用户面前，在行業激烈的競爭中實現全球化的突圍。

流水是不爭先，但企業出海爭啊。

值得注意的是，除了精品遊戲，小遊戲出海也成為廣州遊戲出海賽道上的新晉勢力。

要談小遊戲出海，就不得不提2024年上半年一款火爆海外的小遊戲——《菇勇者傳説》。

這款小遊戲通過掛機和放置玩法，在日本、韓國單月流水就超過4億美元。

小遊戲《菇勇者傳説》遊戲界面

一個冷知識是這款遊戲的製作方就是建立起90後、00後都耳熟能詳的4399小遊戲的那個四三九九網絡股份有限公司。

在眾多遊戲企業在精品賽道激烈內卷時，四三九九為代表的小遊戲製作企業用“時代的眼淚”征服了海外用户，也向一眾廠商們驗證了小遊戲的出海潛力。

一石激起千層浪。

隨着越來越多的企業入局，小遊戲開始在海外迎來新春天。

意外的爆款固然讓人驚喜，但本土產業全面破圈的底層邏輯一定是遊戲企業持之以恆的創新。

目前看來，儘管遊戲出海並沒有想象中的容易，不同國家地區的文化、法律法規、宗教差異性極大，但從2023年的勇敢出擊，到2024年的集體突圍，廣州遊戲出海已經先人一步走向生態平穩。

2000年互聯網大佬的創業故事早已經過去，但科韻路所代表廣州遊戲的大話西遊故事還在繼續。

20年的發展，廣州遊戲產業能有如今體量毫無疑問離不開“敢為人先”的精神內核，也同樣依賴其作為千年商都孕育出的開放與包容風氣、強大的產業鏈協同能力和廣闊的全球化視野。

而這些註定將在新週期遊戲產業的進化中，成為廣州從“遊戲大城”蜕變為“遊戲強城”的底層動力。