覆盤直播電商平台大事件：抖音店播崛起 淘寶110億押注品質 拼多多搶灘雙平台直播_風聞

2025年上半年，直播電商行業在政策規範與市場擴張的雙重軌道上加速發展。一方面，《直播電商監督管理辦法》全面實施，推動平台建立更完善的內容審核、商品質檢和消費者權益保護機制；另一方面，行業競爭格局持續演變，各大平台紛紛加碼技術創新和用户體驗優化。

對此，網經社數字零售台，對2025年上半年最具影響力的平台級事件進行回顧盤點。

出品｜網經社

作者｜林外鳥

審稿｜雲馬

【要聞速覽】

一、抖音電商：店播模式成增長新引擎，近七成千萬級商家靠自播突圍

二、淘寶直播年度盛典發佈戰略 2025年加碼品質直播：110億投入錨定“雙翻”目標

三、拼多多正招募在抖音直播的商家入駐多多直播 開啓雙平台直播

四、快手帶動2300萬創作者與主播直接就業

五、京東推出 “京創雙百計劃” 發力短視頻和直播電商

六、小紅書電商運營服務商招募正式啓動 六大扶持政策公佈

七、抖音、快手、京東、淘寶等平台都在用！618大促期間數字人帶貨成效如何？

八、618直播電商數據戰報出爐！各大平台和主播誰才是真贏家？

一、抖音電商：店播模式成增長新引擎，近七成千萬級商家靠自播突圍

6月20日消息，隨着2025年618大促收官，抖音電商最新數據顯示，在直播成交額突破千萬元的商家中，採用店鋪自播模式的佔比高達68.5%，這一數字較去年同期提升23個百分點，標誌着店播正成為品牌在內容電商賽道實現可持續增長的核心陣地。

平台直播總時長突破1.2億小時，其中品牌店播時長佔比達54%，首次超越達人直播。

二、淘寶直播年度盛典發佈戰略 2025年加碼品質直播：110億投入錨定“雙翻”目標

3月31日，淘寶直播年度盛典發佈重磅戰略，宣佈全面升級品質直播模式，未來兩年新增110億元投入，目標實現成交額與用户規模“雙翻番”，推動行業邁向高質量增長新階段。此舉被視為淘寶應對直播電商增速放緩、流量紅利見頂的破局之策，亦為生態夥伴注入確定性增長信心。

在直播電商“下半場”，淘寶以品質為錨，試圖打破行業內卷困局。其能否憑藉生態優勢實現“雙翻”目標，仍需觀察用户滲透效率與商家協同能力。但可以確定的是，品質化、專業化、差異化已成為不可逆的趨勢，唯有持續深耕內容與供應鏈的玩家方能贏得未來。

三、拼多多正招募在抖音直播的商家入駐多多直播 開啓雙平台直播

2月20日消息，拼多多正在招募在抖音直播的商家入駐多多直播，開啓雙平台直播。拼多多目前招募的直播商家需要在站內首次真人有效開播時間少於30天，或是近30天內沒有開播記錄，或是站內已入駐的存量多平台直播商家。入駐拼多多直播，商家需要在站內外同源店鋪自有同款貨源。

這意味着拼多多的雙開直播功能暫不支持帶貨型主播，如果系統校驗為帶貨主播，將會被關閉雙開功能。另外，商家在拼多多平台的同步直播需要與其他平台的直播內容保持一致，保證鏈接真實有效。現在，拼多多的雙開直播功能僅支持抖音，後續還將支持淘寶。

四、快手帶動2300萬創作者與主播直接就業

2月26日，中國人民大學中國就業與民生研究院發佈的《短視頻直播平台推動高質量充分就業研究報告（2024）》顯示，截至2024年底，快手平台共帶動了4320萬個就業機會，催生了174個新職業。這一數據不僅體現了快手平台在就業帶動方面的顯著成效，也展現了其多元化的就業帶動模式。

快手平台為2300萬創作者和主播提供了通過短視頻和直播獲取收入的途徑。這些創作者和主播通過創作優質內容、直播帶貨等方式，不僅實現了個人價值，也為平台用户提供了豐富的內容和商品選擇。這種直接就業模式，不僅降低了就業門檻，還為更多人提供了靈活就業的機會。

**延伸閲讀：**快手帶動4320萬就業機會

五、京東推出 “京創雙百計劃” 發力短視頻和直播電商

3月18日，京東首屆 “商家內容大會”召開，為品牌及商家在內容生態（短視頻和直播）領域錨定增長新方向。會上，京東重磅推出 “京創雙百計劃”，以構建全域內容生態為核心，在2025年通過短視頻和直播助力10萬個商家成交量同比增長超100%，1萬個商家成交量同比增長超500%。

“京創雙百計劃”不僅是京東內容生態的重要戰略，也是商家實現高速增長的新引擎。通過流量扶持、成本降低和效率提升三大核心舉措，京東為商家提供了全方位的支持，幫助他們在短視頻和直播領域實現低成本、高轉化、高增長的目標。未來，隨着內容生態的進一步成熟，京東有望成為商家在電商領域競爭中的強大助力。

六、小紅書電商運營服務商招募正式啓動 六大扶持政策公佈

2月18日，為了更好地滿足商家專業化運營需求，持續推動小紅書電商生態的健康發展，小紅書電商正式啓動運營服務商招募，通過運營服務商的專業化能力和經驗，加速潛力商家在小紅書的生意增長，構建起多方共贏的生態閉環。

與此同時，還將為優質運營服務商提供官方合作認證、高潛商家撮合、政策權益支持、賬號管理綠通、1V1深度陪跑、市場宣發支持等六大激勵扶持政策，推動運營服務商快速適應小紅書電商生態，並通過嚴格的季度考核確保服務質量。

七、抖音、快手、京東、淘寶等平台都在用！618大促期間數字人帶貨成效如何？

2025 年 618 購物節期間，數字人主播正式從邊緣補充角色升級為電商核心生產力。根據各平台戰報及第三方監測數據，京東、百度、抖音等主流平台數字人直播 GMV 同比增幅均超過 200%，其中京東 1.7 萬商家啓用數字人直播，帶動平台整體轉化率提升 30%。百度優選羅永浩數字人首秀 6 小時 GMV 突破 5500 萬元，觀看人次達 1300 萬，單場 GMV 超過其真人直播峯值的 110%，標誌着頭部 IP 數字人商業化進入成熟期。

從技術演進看，2025 年數字人直播呈現三大突破：一是交互能力顯著提升，百度慧播星數字人通過文心大模型實現 9.7 萬字產品講解內容生成，動作精度達 8300 個 / 場，互動響應速度較 2024 年提升 40%；二是成本結構優化，京東數字人直播成本僅為真人的 1/10，日均成本不足 100 元；三是場景覆蓋擴展，從早期店播自播延伸至頭部達人 IP、跨境直播等領域，如快手女媧數字人支持 1000 + 形象定製，日均消耗突破 3000 萬元。

延伸閲讀：【專題】直播電商迎來新技術 AI虛擬主播成行業熱點

八、618直播電商數據戰報出爐！各大平台和主播誰才是真贏家？

史上最長618收官，直播電商戰場交出怎樣一份成績單？當虛擬技術成為基礎設施、高客單價品類突破增長瓶頸，這場年度消費盛宴背後，究竟揭示了哪些行業變革信號？

2025年618圓滿收官，其整體消費數據引發了全社會的廣泛關注。根據復旦消費大數據實驗室發佈的《2025年“618”線上消費數據觀察》顯示，今年618期間，全網零售額接近2萬億元，再創新高，同比增長約9.8%。

六大直播電商平台PK：淘寶直播、京東直播、抖音直播、快手直播、蘑菇街直播、視頻號直播。