覆盤直播電商主播“翻車”大事件：辛選集團因虛假宣傳被罰175萬元_風聞

2025年上半年，直播電商行業在強監管與高增長的雙重背景下持續發展。一方面，《直播電商監督管理辦法》全面落地實施，通過平台責任清單、主播行為規範、協同監管機制三大維度構建行業新秩序；另一方面，頭部主播"翻車"事件頻發，辛選集團因虛假宣傳被罰175萬元，315曝光多起直播間違規事件，主播偷税漏税頻發，暴露出行業快速發展中的合規隱憂。

對此，網經社數字零售台，對2025上半年最具代表性的主播"翻車"事件進行盤點回顧。

出品｜網經社

作者｜林外鳥

審稿｜雲馬

【“翻車”速覽】

一、直播帶貨又“翻車”！辛選集團因虛假宣傳被罰175萬元

二、快手網紅十三姨帶貨翻車，被罰16萬

三、618大促變“大坑”？李佳琦直播間低價搶購掃地機器人竟被強制退款，石頭科技被質疑“低價引流”

四、三隻羊直播間售賣假美誠月餅被起訴

五、315曝光“增重蝦仁” 李佳琦 與輝同行回應了…

六、與輝同行直播間所售阿膠茶被質疑未檢驗出驢源性成分

七、抖音電商累計處置“盜播”直播間10萬餘個

【偷税漏税】

八、“曲曲大女人”網絡主播被查758萬元大額補税

九、網紅夫妻主播帶貨偷逃税4700萬 行賄平台工作人員50萬案件背後……

十、網絡主播管理機構夥同不法中介虛開、偷税、騙補重大案件

“翻車”事件

一、直播帶貨又“翻車”！辛選集團因虛假宣傳被罰175萬元

2月5日，博主“桃白白style”發佈的《舉報處理答覆書》顯示：辛選集團關聯公司廣州辛選網絡信息科技有限公司因虛假宣傳違法行為，被廣州市白雲區市場監督管理局罰款175萬元。

該答覆書顯示，經查明：當事人通過某平台直播間為合作方推廣“合普諾愛畢可”等產品。當事人主播在直播帶貨過程中存在誇大宣傳、虛構商品功能和性能等欺騙、誤導消費者的違法行為。當事人的上述行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定。

根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，已對當事人處罰如下：1、責令停止虛假或引人誤解的商業宣傳違法行為；2、罰款175萬元。

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二、快手網紅十三姨帶貨翻車，被罰16萬

近日，梅河口市市場監督管理局發佈了一份行政處罰決定書，涉事人員正是快手網紅十三姨，其因銷售無標籤產品被罰16萬。

十三姨原名郝猛，在快手上有着2522.2萬的粉絲，賬號定位是音樂人，經常發佈唱歌視頻，也開直播帶貨。

處罰決定書顯示，今年3月13日，辦案機構接到舉報，稱快手商家郝猛銷售的香包、香膏923為三無產品涉及虛假宣傳，同時在直播帶貨時利用封建迷信進行帶貨。

之後在投訴舉報平台接到多起關於快手商家郝猛在銷售菩提多寶、佛牌、唐卡時有宣傳封建迷信、虛假宣傳行為且售賣的產品是三無產品的舉報。對此，辦案機構針對上述舉報予以立案調查。

三、618大促變“大坑”？李佳琦直播間低價搶購掃地機器人竟被強制退款，石頭科技被質疑“低價引流”

近日，多名消費者在消費保平台投訴稱，在“618”活動期間通過石頭科技官方旗艦店、李佳琦直播間鏈接等渠道低價購買了石頭掃地機器人後，在商家未提前溝通情況下，被以“風險交易”“價格標錯”“系統問題”等為由強制退款、取消訂單，消費者質疑石頭科技以此低價引流。

近幾年，新興家電類目中，清潔類產品掃地機器人、洗地機無疑是炙手可熱的單品，與之相關的消費投訴也水漲船高。據消費保投訴平台數據顯示，截至2025年5月21日，共收到洗地機相關投訴5,480件，涉訴金額高達1,415萬元，而有效投訴解決率僅為59.14%。產品質量、虛假宣傳、售後服務不足成為投訴重災區。

四、三隻羊直播間售賣假美誠月餅被起訴

2月12日消息，近日，合肥三隻羊網絡科技有限公司、廣州市美誠食品有限公司等新增一則開庭公告，原告為許某，案由為信息網絡買賣合同糾紛，該案將於4月2日在福建南平市建陽區人民法院開庭審理。

2024年中秋節前夕，瘋狂小楊哥及其三隻羊旗下主播宣傳售賣的香港美誠月餅，被曝在香港沒有線下售賣點，且產地並非香港。公開信息顯示，美誠月餅的品牌運營方為廣州市美誠食品有限公司。

五、315曝光“增重蝦仁” 李佳琦 與輝同行回應了…

3月15日，央視“3·15晚會”曝光保水蝦仁磷酸鹽超標，會帶來健康風險。隨即，與輝同行針對冷凍蝦仁涉嫌違規問題發佈聲明，先行按照“退一賠三”的金額進行售後服務。李佳琦直播間也對此作出回應，稱上播前已進行合規審核，產品多聚磷酸鹽含量低於國家標準要求。“保水蝦仁”撕開的不僅是海鮮市場的潛規則，更是直播帶貨產業鏈深處正在腐爛的肌理。

美腕在聲明中提到，該產品上播前已要求品牌方提供蝦仁磷酸鹽檢測報告，數據顯示“多聚磷酸鹽含量未超標”。但業內人士指出，央視曝光的“增重蝦仁”核心問題並非磷酸鹽，而是通過非法添加物虛報蛋白質含量，而美腕的回應避開了這一焦點。對此，網友犀利評論：“避重就輕的檢測項目，如何證明產品安全？”更有消費者曬出購買記錄，質問：“李佳琦去年因燕窩事件道歉，如今又拿‘合規報告’搪塞？”

六、與輝同行直播間所售阿膠茶被質疑未檢驗出驢源性成分

1月21日消息，據中新網報道，近日，有消費者反饋在“與輝同行” 直播間購買的“千年珍紅參阿膠女神茶”未檢驗出驢源性成分。阿膠是馬科動物驢的乾燥皮或鮮皮經煎煮、濃縮成的固體膠。但是消費者提供的廈門海關技術中心出具的檢測報告顯示，在委託人送檢的25袋“紅參阿膠玫瑰女神茶”(150克/袋)中，未檢出驢源性成分。

對此，生產產家負責人表示，不同檢測機構對產品成分的檢測結果存在差異，加工過程DNA可能破壞，為證明產品的真實性，公司已自行將商品送去檢測。目前，千年珍抖音官方直播間、與輝同行商品櫥窗均已將該產品下架。

七、抖音電商累計處置“盜播”直播間10萬餘個

2月11日消息，抖音發佈直播間盜播違規處理公示，自2024年11月份起，抖音電商開啓了對直播間“內容作弊：盜播”行為開展了專項治理行動，至今已累計處置盜播直播間10萬餘個，涉及違規作者賬號5.7萬餘個。

在抖音電商平台上，部分創作者存在未經授權盜用/搬運他人直播內容進行帶貨行為，嚴重侵害了原創作者的權利，造成消費者混淆，擾亂平台經營秩序。具體盜播行為包括：1、音/視頻盜播：直播中播放的錄像素材是他人的直播畫面、音頻等；2、大小窗類：將他人直播錄像作為直播背景/主要畫面，小窗人物或者商品出鏡；3、編輯他人直播內容後使用：將他人直播錄像作為直播背景/主要畫面，並針對主播人臉或者背景進行AI處理。

偷税漏税

八、“曲曲大女人”網絡主播被查758萬元大額補税

4月1日，國家税務總局上海市税務局第四稽查局公佈了一起網絡主播偷税案件的查處結果。經查，**網絡主播樂傳曲（網名：曲曲大女人）**通過個人賬户收款隱匿銷售收入、轉換收入性質等手段偷逃税款，被依法追繳税費款、加收滯納金並處罰款，合計758萬元。目前，所有款項均已繳清入庫。此案因涉案金額高、手段隱蔽，成為税務部門強化網絡直播行業監管的典型案例。

樂傳曲作為情感類頭部主播，憑藉“平台營銷推廣+私域引流”模式，通過線上授課、連麥諮詢、“閨蜜圈”會員服務等業務實現高額收入，單次私域會員費高達19.98萬元。然而，其税務申報數據與業務規模嚴重不符——近兩年僅申報個人收入60餘萬元，引發税務部門關注。

九、網紅夫妻主播帶貨偷逃税4700萬 行賄平台工作人員50萬案件背後……

近年來，隨着直播電商的迅猛發展，網紅主播憑藉其強大的流量效應和粉絲基礎，成為推動消費增長的重要力量。然而，在行業快速發展的同時，也暴露出諸多問題，尤其是税務合規和商業道德方面的亂象。

近日，一起網紅夫妻主播偷逃税4700萬元並行賄平台工作人員50萬元的案件引發社會廣泛關注。這一案件不僅揭示了直播電商行業的潛在風險，也為行業監管和規範化發展敲響了警鐘。本文將從案件背景、行業現狀、法律分析、監管漏洞及未來建議等多個角度，對這一事件進行深入剖析。

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**十、**網絡主播管理機構夥同不法中介虛開、偷税、騙補重大案件

國家税務總局今天公佈一起網絡主播管理機構夥同不法中介虛開、偷税、騙補重大案件。

廣東惠州高賦帥文化傳媒有限公司通過設立空殼企業虛開發票1196份，價税合計2.26億元，為700餘名主播偷逃個人所得税3200餘萬元，公司少繳各項税費合計約2100萬元

近日，惠州市税務局稽查局依法對該公司進行了處罰，這家公司是一家網絡主播管理機構，也就是俗稱的MCN機構，是連接直播平台與網絡主播重要的中間環節。該公司涉嫌逃避個人所得税、代扣代繳義務，策劃幫助旗下主播偷逃税款、增開、虛開增值税專用發票，並夥同不法中介機構騙取地方獎補等，嚴重擾亂了税收徵管秩序，破壞了公平競爭的市場環境。

延伸閲讀：【法律案例】逃税竟成產業鏈！揭開MCN機構的重大虛開偷税案件背後的細節