周杰倫IP催動百億市值，巨星傳奇的狂歡能持續多久？_風聞

頂流一出手，就知有沒有。

7月9日，一個名為“周同學”的賬號現身抖音，頭像是一個玩偶形象，認證為“歌手”。與此同時，抖音大明星官號發佈了一則視頻，“這次是真的@周同學來了！”，視頻內容為周杰倫的作品集錦，並帶上了“周杰倫”的話題。

隨後，賬號“周同學”的粉絲數量如坐火箭般飆升。僅開通五個小時，漲粉破500萬，開通一天，粉絲量已超1000萬。截至7月10日下午五點，該賬號未發佈一條短視頻，未進行一場直播，粉絲數已達到1137萬。不少網友在抖音大明星官號評論區感嘆，“周董的號召力還是挺強的！”“神一樣的男人，20多年了依然是頂流”“太強了”……

圖片來源：抖音

值得一提的是，此前，周杰倫已入駐快手平台，暱稱同樣為“周同學”，抖音是周杰倫在全網註冊的第二個中國社交媒體平台。

快手之後，周杰倫突然入駐抖音引發外界猜測，有消息稱，此次簽約，抖音花費九位數。還有網友補充，不是一個億，而是以億為單位。

針對這些傳言，抖音方面進行了闢謠。其相關負責人表示，“消息不實，為謠言”。

圖片來源：小紅書

周杰倫入駐抖音，不僅在網上掀起了軒然大波，更在資本市場掀起熱潮。周杰倫代言的志邦家居和曾與周杰倫有業務合作的鋒尚文化7月9日股價快速拉昇。7月10日，鋒尚文化盤中一度漲到36元/股，較開盤價上漲9.39%。

這其中，最引人矚目的，無疑是被稱為“周杰倫概念股”的巨星傳奇。7月9日盤中，巨星傳奇一度漲超160%，盤中股價最高觸及17港元/股，市值突破百億大關。截至當天下午收盤，巨星傳奇收漲94.38%，股價報12.44港元/股，市值為106.9億港元。7月10日，巨星傳奇開盤下跌，隨後再次上漲，截至收盤，報12.9港元/股，上漲3.7%，總市值為110.9億港元。

圖片來源：百度

對於近期股價波動，巨星傳奇表示，屬市場行為，公司嚴格遵守上市規則，切實履行信息披露義務，不存在應披露而未披露的重大信息。公司未來將繼續聚焦主營業務，優化資源配置，通過穩健的業績增長回饋市場。

而事實上，巨星傳奇股價暴漲背後，其實是它與周杰倫千絲萬縷的聯繫。據媒體報道，巨星傳奇的四位創始人均為周杰倫的“親友團”——周杰倫媽媽葉惠美、經紀人楊峻榮及多年工作夥伴陳中、馬心婷，因此儘管周杰倫未直接持股，但外界認為巨星傳奇與周杰倫深度綁定，巨星傳奇也因此被稱為“周杰倫概念股”。

從業務來看，巨星傳奇曾參與策劃周杰倫的演唱會，並於2019年與傑威爾音樂開發出了周杰倫的官方二次元形象“周同學”。招股書顯示，巨星傳奇圍繞“周同學”IP進行了多項業務，如互動展覽、合作活動、快閃店等。

圖片來源：巨星傳奇官網

除了推動股價飆升，周杰倫此次入駐抖音，更有望為巨星傳奇的業務注入增長動力。

財報顯示，近五年來，巨星傳奇的業績不算穩定。2021財年和2022財年連續兩年總營收同比下滑，股東應占溢利也是起起伏伏。2023財年和2024財年總營收有所回升，2024財年為近五年最高，達到5.84億元，但其股東應占溢利為0.56億元，不及2020財年和2022財年。

具體來看，2024財年，巨星傳奇的兩大主要業務——IP創造及營運業務和新零售業務均實現了同比增長，增長幅度分別為65.1%和12.5%。對於兩大業務收入增長，巨星傳奇在財報中表示，前者主要是因為《周遊記》和《樂來樂快樂》兩大電視節目的播出，後者收入主要源自旗艦產品魔胴咖啡。而魔胴咖啡的崛起離不開周杰倫的影響力，也就是説，巨星傳奇的收入其實較為依賴周杰倫。

圖片來源：財報

需要注意的是，在巨星傳奇兩大業務實現增長的時候，其IP創造及營運業務的另一主要收入來源——明星IP管理業務，即巨星傳奇通過與明星及KOL合作，從品牌擁有者獲得贊助、推廣費用及佣金產生的收入，相較2023財年，下滑了約8.43%。

2024年10月8日，巨星傳奇發佈公告稱，公司及傑威爾音樂簽訂框架協議，有效期為2024年10月8日至2026年12月31日。傑威爾音樂將獲得集團向非關聯方收取有關使用、應用或利用“周同學”IP權利的授權費用的分成。其還在公告中表示，基於“周同學”IP越來越受歡迎，訂立框架協議使集團能夠進一步挖掘“周同學”IP權利的商業化機會及市場潛力。

圖片來源：巨星傳奇公告

據此，有觀點認為，周杰倫此次以“周同學”IP入駐抖音，或許也是巨星傳奇IP商業化的關鍵一步。

在入駐快手的五年裏，周杰倫賬號累計發佈“261”個作品、開展“7”場直播，其中2022年線上“哥友會”更是創下6.7億的驚人觀看量。此次入駐抖音，其強大的流量號召力或將為巨星傳奇注入海量曝光，成為業績增長的重要推力。

總體來看，周杰倫入駐抖音或將為“周同學”IP 以及巨星傳奇帶來新的發展機遇。不過，從粉絲關注到實際購買產品或形成長期品牌價值的轉化過程中，存在諸多影響因素，產品的質量、價格以及品牌的營銷策略等，都將在很大程度上決定粉絲轉化的效果。因此，未來，巨星傳奇能否憑藉對“周同學”IP 的深度挖掘和多元化運營，推動公司整體業績實現持續增長，還有待時間的檢驗。