覆盤直播電商MCN機構大事件：東方甄選再現主播離職_風聞

2025年上半年，直播電商行業在變革中加速前行：東方甄選再現頭部主播離職潮，頓頓的出走引發行業對MCN與主播關係的新思考；交個朋友數字人主播單場GMV突破百萬大關；美ONE優選自營產品銷量突破250萬件，彰顯供應鏈建設的戰略價值。

這些標誌性事件共同勾勒出直播電商從野蠻生長到高質量發展的轉型軌跡，也預示着未來行業競爭將更聚焦於技術創新、供應鏈建設和合規運營等核心能力。對此，網經社直播電商台對2025上半年頭部MCN機構發生的重點事件進行盤點回顧。

出品｜網經社

作者｜林外鳥

審稿｜雲馬

【全文概況】

事件一：俞敏洪天塌了！東方甄選再現人事震盪？頭部主播頓頓被曝離職創業

事件二：美ONE優選一週年：自營產品累計銷量突破250萬件

事件三：交個朋友淘寶直播間推出首個AI機器人帶貨主播 1分鐘銷售額破百萬元

事件四：粉絲太瘋狂了！“謙尋”小程序 竟然一夜之間全部售罄…

事件五：三隻羊上線“小楊臻選”App

事件六：辛選蛋蛋開啓非遺專場 帶貨1.75億

事件七：無憂傳媒與芒果TV發佈“IP共創+達人共培”計劃

事件八：董宇輝退出與輝同行股東行列 改為間接持股

事件九：遙望科技總裁方劍發表《直播電商的數字化探索》:直播帶貨行業存在三個明顯痛點

事件一：俞敏洪天塌了！東方甄選再現人事震盪？頭部主播頓頓被曝離職創業

6月20日，多位知情人士透露，平台頭部主播頓頓（王若頓）已正式提交離職申請，計劃創立個人直播間。這已是半年內第二位出走的明星主播，引發市場對新東方轉型戰略的深度質疑。

據內部郵件顯示，頓頓離職前已連續三個月佔據東方甄選帶貨榜單TOP3，其主推的農產品專場場均GMV穩定在2000萬以上。有供應鏈合作伙伴透露：“頓頓團隊早在5月就開始接觸MCN機構，新直播間將聚焦高端有機食品賽道。”

此次離職被業界視為董宇輝事件的翻版升級：2023年12月，董宇輝因"小作文"事件出走，單飛後首播創2.8億銷售額；頓頓賬號近30天漲粉超80萬，個人IP價值急速攀升；東方甄選股價當日盤中跌幅達4.7%，創三個月新低。

事件二：美ONE優選一週年：自營產品累計銷量突破250萬件

6月13日消息，美ONE優選公佈週年成績單：上線一年，美ONE優選旗下72款自營產品全網累計銷量突破250萬件，覆蓋生活、食品、寵物用品等多元品類，服務用户超150萬。湧現出多款口碑爆品：垃圾袋年銷超50萬單，內蒙古鮮烤奶皮、法棍脆片、洗臉巾、地墊、濕廁紙、爆炸鹽、潔廁劑、手帕紙、氣墊按摩梳等年銷均超10萬單。

未來，美ONE優選將持續聚焦開發精度，深化爆品戰略。新品佈局將深耕於精緻生活、美妝工具、寵物用品、休閒零食等高潛品類。

事件三：交個朋友淘寶直播間推出首個AI機器人帶貨主播 1分鐘銷售額破百萬元

3月31日晚，“交個朋友”淘寶直播間攜手宇樹科技推出全球首位AI機器人主播G1，成功完成電商帶貨首秀。

這場以“機器人賣機器狗”為主題的直播，不僅創下1分鐘銷售額破百萬元、5分鐘累計128萬元的紀錄，更以人機深度互動和擬人化表達顛覆了傳統直播模式，標誌着電商行業正式邁入“具身智能”時代。

網經社電子商務研究中心特約研究員莊帥認為，東方甄選的主營品類是農產品，這個品類對於時效性的要求是存在的，另外東方甄選前身是新東方，本身就有很多線下網點資源。最後，東方甄選擁有廣泛的用户羣和品牌知名度，對於推動小時達業務能夠拓展更多用户羣體。

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事件四：粉絲太瘋狂了！“謙尋”小程序 竟然一夜之間全部售罄…

6月5日，“謙尋超級會員”小程序悄然上線 三場內購會全部售罄，謙尋超級會員開啓“零食節獨家會員內購會”，產品全部售罄。

日前，與謙尋（杭州）控股有限責任公司（以下簡稱“謙尋”）同名的“謙尋超級會員”悄然上線。兩場限量秒殺活動均以 “全部售罄” 收官，甚至引發 “補單潮”。

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事件五：三隻羊上線“小楊臻選”App

4月9日消息，合肥三隻羊網絡科技有限公司自營品牌小楊臻選App在多個應用市場上線。小楊臻選App推出99元會員制，配套專屬優惠、優先服務等權益，以及“省不夠會員費用隨時可退”的承諾。

三隻羊的此次嘗試，反映了直播電商從“野蠻生長”向“精耕細作”的進化。會員制與供應鏈的結合，或許能為其打開第二增長曲線，但其成功與否仍取決於用户對“小楊臻選”品牌價值的認可。在流量紅利見頂的當下，行業或將迎來更多從“帶貨”到“造貨”的深度變革。

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事件六：辛選蛋蛋開啓非遺專場 帶貨1.75億

4月20日，2025年“非遺煥新購物月”暨浙江省“茶和天下·共享非遺”活動在浙江省湖州市長興縣大唐貢茶院啓動。中午12點，辛選集團主播楊潤心（蛋蛋）開啓非遺專場直播，總銷售額達1.75億元，共帶貨155.6萬件商品。

中午12點，蛋蛋非遺專場正式開播，數十萬用户第一時間湧入，搶購心儀的好物，多款非遺好物在蛋蛋直播間“出圈”。其中，一款保仁堂枳椇純露產品深受消費者喜愛，銷量超23.5萬盒；一款來自江蘇省的非遺產品五指毛桃茯濕膏銷量超21.7萬盒；一款非遺原湯螺螄粉則售出了61.5萬包。

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事件七：無憂傳媒與芒果TV發佈“IP共創+達人共培”計劃

5月18日消息，芒果TV宣佈，將與無憂傳媒在達人培育與內容後鏈路挖掘上達成長期合作，以新產品形態打造輕體量高效轉化鏈路。

芒果TV大芒計劃工作室總經理周裘介紹，芒果與無憂傳媒將聚焦短劇、綜藝等內容領域，達成“IP共創+達人共培”長期合作計劃，整合內容製作、流量運營與達人資源等力量，持續探索內容營銷新路徑，為行業發展注入新活力。

事件八：董宇輝退出與輝同行股東行列 改為間接持股

2月8日，與輝同行（北京）科技有限公司發生工商變更，原全資股東董宇輝退出股東行列，新增子三省（北京）科技有限公司為股東並全資持股，董宇輝由直接持股變更為間接持股。目前，董宇輝仍為該公司最終受益人。

事件九：遙望科技總裁方劍發表《直播電商的數字化探索》:直播帶貨行業存在三個明顯痛點

1月16日，“2024科技風雲榜”年度盛典在北京舉行，會上，遙望科技總裁方劍發表《直播電商的數字化探索》主題演講。

在方劍看來，直播帶貨行業有很多問題，比如主播素質高低不齊、品控出現AB版貨品、智能化管理水平不足，這三個是非常明顯的行業痛點。“市場機會是很大的，從市場容量來説，直播帶貨前幾年都是翻倍增長。我相信2025年，因為它的基數比較大了，增速也不會少，目前來説是4萬億左右的市場。電商是10萬億或者15萬億的市場，再過三年，因為直播電商數據會越來越大，我相信這個過程中會碰到很多市場機會。”