BAT的搜索框與瀏覽器之爭_風聞

AI正在打破搜索框與瀏覽器之間的邊界，無論是BAT這樣的互聯網巨頭，還是新興的創業公司，都面臨着重新洗牌的機會。

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作者丨茯神 編輯丨思原

搜索引擎曾是PC互聯網時代的流量王者，百度憑此穩坐了多年的中文互聯網“頭把交椅”。即便騰訊、360等追趕者推出多款桌面瀏覽器產品，也難以動搖其地位。

智能手機的普及催生了移動互聯網時代。超級APP們割裂出一個個數據孤島，讓搜索引擎的高效只能侷限於自家地盤。阿里巴巴旗下的夸克再一次發起在搜索和瀏覽器賽道的衝鋒，且取得了不小戰果。

如今隨着AI時代的加速降臨，百度引以為豪的搜索框與騰訊、阿里後發的瀏覽器，正在被打破邊界融合在一起。一個名為Agentic Browser（智能體瀏覽器）的新物種悄然誕生，一場新的流量戰爭也在醖釀之中。

在今年5月底的谷歌I/O大會上，號稱重構了谷歌傳統搜索邏輯的AIMode備受矚目。它基於先進的推理和多模態分析能力，不再僅僅專注於回答問題，而是為搜索帶來了全新的智能體驗。

圖源/谷歌AI Mode

無獨有偶，前不久的百度AI DAY活動中，百度搜索也官宣了十年來最大的改版升級，過去的搜索框變大為“智能框”，可以滿足超千字的長文本搜索、文件搜索、AI工具調用、語音搜等多模態、更豐富的搜索需求。

與此同時，騰訊的QQ瀏覽器、阿里的夸克瀏覽器，都在生成式大語言模型的技術加持下，不斷進行AI化的改造和迭代。甚至連OpenAI，也被曝出在去年底挖走了谷歌瀏覽器Chrome團隊，坊間傳聞其正在秘密打造自己的瀏覽器，作為ChatGPT的新技術載體。

當移動互聯網時代的超級APP之爭接近尾聲，AI時代的超級入口之戰已硝煙瀰漫。

01

AI重構搜索框

二十年前的經典Slogan“百度一下，你就知道”，體現了傳統搜索引擎在互聯網帶來的信息大爆炸中所起的關鍵作用。

小小的搜索框，不僅掌握着人們打開互聯網世界的鑰匙，同時收集着無數帶有強目的性的用户需求。用户在搜索時輸入的每一個關鍵詞，背後都可能藴含着確定的商業價值。

谷歌和百度分別是那個時代海內外的兩個佼佼者。巔峯時期，前者每秒就需要處理4萬次的搜索，後者每天所響應的搜索請求也超過了60億次。這些遙遙領先的大數據資源，進一步夯實了它們在業內的護城河，直到大模型驅動的AI搜索出現。

傳統的搜索引擎體驗，需要通過關鍵詞檢索進行信息的篩選和匹配，對於用户來説仍具備一定門檻，且非常考驗下一步對搜索結果的辨別能力。大模型技術可以讓用户僅依靠自然語言的輸入，就能與AI溝通對話，一鍵獲得被總結提煉好的答案，儘管在準確性上仍有一些瑕疵。

或許正是由於“AI幻覺”的存在，當微軟給自家搜索引擎Bing嵌入ChatGPT，幾周內日活用户規模就突破1億時，谷歌和百度並未表現出過多的緊迫感。直到2023年下半年才開始逐漸將自研大模型與搜索產品進行結合升級。

Perplexity和DeepSeek的橫空出世，加速了搜索AI化的普及。作為一家成立不到三年的AI搜索公司，Perplexity堅持“AI即答案”的產品理念，今年5月以140億美元的估值融得5億美元資金，在短短半年內估值翻番。英偉達的CEO黃仁勳也曾多次公開表示，Perplexity是他最常用的AI工具之一。

DeepSeek開源貢獻出低成本高效率的深度思考模型，不僅刺激了現有大模型產品和企業的紛紛升級，也賦予了最接近用户的下游應用類企業，快速上馬AI化的節奏。百度旗下的諸多產品，也都在DeepSeek旋風颳起後的第一時間裏官宣接入，以迎合用户的需求。

對於谷歌和百度這種傳統搜索巨頭來説，搜索引擎不單單是旗下眾多業務板塊中的一款工具類型產品，更是連接流量、商業與生態的核心中樞。因此哪怕是先一步引入外部力量，再徐徐圖謀自身AI能力的追趕，也是必須做出的防守動作。

無論是谷歌AIMode的發佈，還是百度搜索完成“智能框”的升級，都是在試圖鞏固或奪回曾經的流量入口地位。而那些曾難以撼動其地位的瀏覽器產品，在智能手機和AI的雙重變革下，也不會錯過這次反攻機會。

02

瀏覽器“無邊界”

在移動互聯網的浪潮中，瀏覽器正逐漸擺脱傳統形態的束縛，進入一個全新的“無邊界”時代。

這一變革不僅體現在技術層面，更體現在用户體驗和商業模式的全面升級。阿里旗下的夸克瀏覽器和騰訊旗下的QQ瀏覽器，是這場變革的先行者，它們通過AI技術的深度融入，正在重新定義瀏覽器的未來。

在積極探索AI與瀏覽器功能的深度融合後，夸克通過“深度搜索Pro”功能，能夠自動拆解複雜問題並調用多個垂直領域的Agent生成結構化方案。

QQ瀏覽器則通過植入QBot插件，實現了“一邊搜索一邊對話”的交互模式。用户在搜索時，不僅可以獲得傳統的網頁鏈接，還能在右側的QBot對話框中獲得AI的即時回答。這種多輪交互的方式，讓用户在獲取信息的同時，能夠更深入地與AI進行交流。

在功能拓展方面，夸克的“AI超級框”整合了多種功能，如AI對話、深度搜索、內容生成、學術研究等，極大地簡化了用户的操作流程。QQ瀏覽器則通過QBot的多模態交互能力，支持語音、文件、掃描等多種搜索方式，用户甚至可以通過截圖喚起QBot進行內容解讀，此外還上線了“AI高考通”“下載助理”等Agent，進一步拓展了瀏覽器的功能邊界。

從用户體驗的角度來看，夸克通過AI技術為用户提供更精準的信息和服務，而QQ瀏覽器則通過交互式搜索和多模態功能，讓用户在獲取信息的過程中更加便捷和高效。它們都在努力打破傳統瀏覽器的功能限制，將瀏覽器從簡單的網頁展示工具轉變為集信息檢索、內容消費、工具應用於一體的超級平台。

事實上，瀏覽器的“無邊界”時代才剛剛開始。隨着AI技術發展，未來瀏覽器可能會進一步打破傳統功能的限制，成為用户與數字世界交互的核心入口。夸克被阿里定位為“AI普惠平台”，其目標是通過AI技術為2億用户提供全方位的智能服務。而QQ瀏覽器則通過QBot和Agent功能，不斷拓展瀏覽器的邊界，探索更多可能性。

這些瀏覽器產品的崛起，瞄準的就是曾經被搜索引擎所佔據的流量入口地位。雙方陣營的短兵相接一觸即發，搜索框的擴大化與“無邊界”也有着異曲同工之處。

03

新的流量戰爭

在互聯網的發展歷程中，搜索引擎和瀏覽器一直是流量爭奪的核心戰場。從桌面端到移動端，從傳統搜索到AI賦能，流量入口的變化見證了互聯網巨頭間的持續競爭。

早期的雅虎、谷歌，如今的百度、阿里、騰訊等巨頭，都通過優化產品、拓展功能，試圖在流量爭奪中佔據優勢。AI時代的到來，給搜索引擎和瀏覽器帶來了新機遇和挑戰。

一方面，AI技術能夠通過自然語言處理和深度學習，提供更智能的搜索結果和交互體驗；另一方面，AI瀏覽器的出現也打破了傳統搜索引擎的市場格局。

然而，儘管AI技術為瀏覽器和搜索引擎帶來了新的生命力，但目前的AI瀏覽器仍然面臨諸多挑戰。從用户體驗來看，AI瀏覽器還未成熟，雖然具備一定的智能交互能力，但在工具使用和專業技能方面仍顯不足。

例如，AI瀏覽器在處理複雜問題時，可能無法像人類專家那樣提供精準的解決方案。此外，AI技術的快速發展也帶來了新的問題，如數據隱私、內容版權等。

在AI時代的流量戰爭中，無論是BAT這樣的互聯網巨頭，還是新興的創業公司，都有重新洗牌的機會。

百度憑藉其在搜索領域的深厚積累，試圖通過優化AI技術和用户體驗來鞏固其市場地位。阿里則通過夸克瀏覽器的AI化改造，試圖顛覆傳統搜索邏輯。騰訊則依靠其強大的社交生態和廣告投放策略，迅速推廣其AI搜索產品。然而，這場戰爭的勝負尚未分明，新興的AI瀏覽器和搜索產品也在不斷搶佔市場份額。

此外，AI技術的發展也對傳統互聯網商業模式產生了深遠影響。AI產品的聚合功能可能導致傳統網站流量大幅下降，影響廣告等收入。這表明，AI時代的流量戰爭不僅是技術的較量，更是商業模式的重塑。

最早的互聯網瀏覽器公司網景的創始人Marc Andreessen曾認為，瀏覽器是有史以來對人們生活影響最大的一個軟件。這個過去被移動互聯網推翻的論斷，如今被AI化的瀏覽器再一次力證。

未來，搜索引擎和瀏覽器的發展將更加依賴於AI技術的深度整合。只有那些能夠真正理解用户需求、提供精準服務的平台，才能在這場流量戰爭中脱穎而出。而這場戰爭的結果，也將深刻影響互聯網的未來格局。

參考資料：

中國企業家雜誌，《搜索已死》

窄播，《為什麼AI瀏覽器可以聚集一切？》

甲子光年，《十年來最大改版，百度搜索對自己下狠手》

第一財經，《騰訊、阿里和字節都在佈局AI瀏覽器，它會是PC端超級入口嗎？》