智界高管“神操作”：貼臉雷軍、借號引流、血統言論惹風波_風聞

在新能源汽車市場風起雲湧的今天，智界，這個由華為與奇瑞汽車聯手打造的高端智能汽車品牌，本應憑藉強大的技術背景和市場潛力大放異彩，然而，一系列的負面事件卻將其推向了輿論的風口浪尖，讓其在激烈的市場競爭中顯得步履維艱。

近日，智界產品總監海藍天的一系列操作，無疑給品牌帶來了不小的負面影響。先是其公然在社交媒體上轉發智界車標相關內容，並特意@雷軍，配以“雷總，好看吧！”的言論，此舉迅速引發網友熱議。不少網友質疑其動機，認為此舉有“貼臉”之嫌，更有網友擔憂此舉會敗壞品牌聲譽。儘管海藍天隨後刪除了該留言，但其在公眾心目中的形象已大打折扣。

無獨有偶，海藍天在其主頁上的簡介也受到網友廣泛關注。其在簽名欄處寫道，“智界就是純血鴻蒙智行”，附以三個感嘆號，也引發了廣泛爭議。在鴻蒙智行體系下，問界、享界、尊界和尚界等品牌並存，海藍天的此番言論被指意有所指，引發了不必要的猜測和對比，進一步加劇了品牌內部的競爭氛圍。海藍天關於“純血鴻蒙”的相關表態，讓網友反向猜測其意有所指，“哪家不是純血鴻蒙智行”。

除了高管的言行失當，智界在直播營銷方面也屢遭挫折。日前，智界的視頻號因直播風雲系列新品，遭到眾多觀眾吐槽，網友紛紛留言表達對這種行為的不認同，“居然蹭智界的流量”。不久，直播被緊急掐斷。輿論發酵後，海藍天在六分鐘內連續兩次對此緊急致歉、安撫受眾，通過鴻蒙智行APP發佈數條內容。海藍天表示突發事件已處理完畢，後續不會再發生，並強調會嚴格管控。但網友對此並不買賬。他們認為，智界作為高端智能汽車品牌，應更加註重營銷活動的專業性和規範性，而非一味追求熱度而忽視品牌形象的維護。

如果説高管的言行失當和直播風波只是智界品牌面臨的表面問題，那麼銷量慘淡則是其無法迴避的殘酷現實。天眼查App顯示，問界品牌以4.47萬輛的交付數據佔據鴻蒙智行全系近85%的銷量，而智界品牌6月銷量卻僅為2459輛，不及問界品牌的零頭。

這一巨大反差，不僅讓智界在鴻蒙智行體系內的地位變得尷尬，更讓其在激烈的市場競爭中處於不利地位。面對如此慘淡的銷量數據，智界品牌不得不反思其市場策略和產品定位是否存在問題。

從高管的言行失當到直播風波不斷，再到銷量慘淡、市場邊緣化加劇，智界品牌正面臨着前所未有的挑戰。要想在激烈的市場競爭中脱穎而出，智界必須深刻反思自身存在的問題，加強內部管理，提升品牌形象和市場競爭力。否則，等待它的將是被市場淘汰的命運。