户外電源市場持續增長，品牌競爭格局未固化，新興市場和差異化品牌嶄露頭角_風聞

摘要：在全球户外活動文化的持續推動下，户外電源市場穩步增長，其主要作為家庭必備的應急設備，同時也廣泛應用於户外活動、旅行等場景。在拉美和亞太地區，美國和日本作為重點市場，分別因露營文化和應急需求推動而增長。儘管頭部品牌如JACKERY、ECOFLOW和ANKER相對領先於其他品牌，但中小品牌仍佔較大份額，競爭格局相對分散。新興市場和小眾品牌仍存在大量機會，如菲律賓、泰國、墨西哥在拉美和亞太地區崛起，展現出強勁的增長潛力。EVERBRIGHT等品牌區域性表現也奠定了品牌地區差異化發展的基礎。

01 全球市場持續發力，露營文化持續推動增長

在當今數字化與移動化加速發展的背景下，户外便攜電源正逐步成為户外活動、旅行乃至日常應急場景中的關鍵設備。Sandalwood全球電商市場監測數據顯示，2025年第一季度，拉美同比增長率高達139%，北美、歐洲和亞太地區也均實現超30%的增長，全球户外電源市場正處於穩步增長的階段。

此外，美國和日本依舊是全球户外電源的兩大核心市場，北美地區作為户外文化的重要發源地，消費者對於露營、徒步、自駕等活動的熱情持續高漲，推動美國市場銷量突破44萬台，同比增長39%；日本因地震頻發，公眾應急意識普遍較高，對應急電源的接受度和需求持續存在，其市場銷量達到12.5萬台，同比增長18%。兩國市場在銷量與增速上均表現穩健。

同時，菲律賓、泰國、墨西哥等新興市場在2025年第一季度表現亮眼，同比增速分別達到183%、137%和120%，顯示出強勁的潛力，成為品牌出海佈局的新焦點。

02 頭部品牌與小眾品牌共存共贏

從海外電商市場的整體銷量來看，JACKERY 以 13% 的市場份額領跑，ECOFLOW以1%的差距緊跟其後，ANKER以8%的市場份額排名第三。從銷售額的份額來看，ECOFLOW以20%以上的份額顯著領先。

儘管如此，中小品牌佔比依舊不低，顯示出户外電源市場相對分散，競爭格局未完全高度集中。隨着市場對高性能、高品質便攜電源的需求不斷增長，頭部品牌的市場份額預計將持續增加，同時新興市場和小眾品牌將繼續湧現並擴大市場份額。

03 頭部品牌在各區域排列不一，區域性品牌崛起

各地區的品牌競爭格局呈現出不同的特點，反映了全球市場的多樣性和發展階段的差異。從頭部品牌來看，ANKER在北美和亞太的表現突出，雖然拉美表現較弱，但其全球佈局仍具影響力。ECOFLOW在拉美和北美市場表現十分強勁，展現出良好的市場擴展潛力。JACKERY在亞太市場主導地位明顯，並在北美表現穩健，顯示出全球競爭優勢。

在歐洲和拉美，仍然有較多機會留給新興品牌。品牌如MARBERO和BLUETTI雖然在歐洲和亞太地區表現較弱，但在拉美市場份額超過ANKER和JACKERY；EVERBRIGHT在亞太表現更為突出，份額超過ECOFLOW擠入前三甲，突顯了區域性品牌的潛力。整體來看，北美和亞太市場品牌相對集中，而拉美和歐洲的品牌分佈較為分散，未來將成為品牌擴展的關鍵區域。

結語：全球户外電源市場正處於蓬勃發展的階段，各區域的市場競爭格局差異化明顯，品牌競爭將愈加激烈。未來，北美和亞太市場將繼續主導全球競爭，而拉美和歐洲則為新興品牌提供了更多機會。品牌在全球市場的佈局將更加多元化，企業需持續關注成熟市場的穩定增長和新興市場的爆發機會，制定差異化的市場策略。