世俱杯是否兑現了最初的承諾？_風聞

北京時間7月14日凌晨，經過90分鐘的激戰，在81118名觀眾現場見證下，切爾西最終捧起了首屆FIFA俱樂部世界盃（新版世俱杯）的冠軍獎盃。

國際足聯主席因凡蒂諾在決賽前的新聞發佈會上表示，一個月來，共有來自168個國家和地區的250萬球迷現場觀看世俱杯。全球超過200億人次收看了比賽。“我們可以説本屆世俱杯取得了巨大的成功，開啓了俱樂部足球的‘黃金時代’。”

作為歷史上第一項由來自六大洲的32個頂尖俱樂部參加，規模比肩男足國家隊世界盃，又在美國舉辦的俱樂部賽事，新版世俱杯自誕生之日起就備受關注。

一如全球輿論將其冠以新版俱樂部世界盃（The revamped Club World Cup）的名字，當第一屆賽事結束後，人們再來回顧時，雖然過程中有雜音，但仍會發現這項賽事的確給現有的世界足球產業帶來了諸多影響深遠的改變。

01

改革初衷：推動足球產業的全球化

歷史上，世俱杯與洲際盃（含豐田杯）密不可分。本世紀初，洲際盃（含豐田杯）由原先兩支球隊對決（歐洲冠軍與南美冠軍）的賽事，擴大到七支球隊參加的世俱杯，就是源於世界足球的管理者們意識到，歐洲、南美之外的其他大洲俱樂部已經崛起，需要將其納入到世俱杯版圖。

因凡蒂諾執掌國際足聯後，更是力主將世俱杯從7隊擴軍到32支，目的也殊途同歸：推動俱樂部足球的進一步全球化。

這主要是填補產品供給商的空缺：儘管各國球迷有歐冠可看，但它的參賽球隊全部來自歐足聯旗下聯賽，足球世界缺少一個能跟FIFA世界盃媲美、深度覆蓋全球六大洲的頂級俱樂部賽事。

儘管參加歐洲聯賽的球員們的賽程已經排得滿滿當當，歐冠冠軍也被公認為是世界最強俱樂部球隊，但如果站在推動足球的全球化發展，讓足球商業化的陽光普照亞非拉等市場，帶動世界足球共同富裕的角度考慮，FIFA作為世界足球的管理機構責無旁貸。

而這也正是因凡蒂諾推動世俱杯改革的動機，今年春天他在接受雅虎體育採訪時表示，“我們説足球是一項全球性的運動，但實際上，如果撥開表面，你會發現精英們非常集中在極少數國家的極少數俱樂部。而我想把它帶給全世界。”

經歷了過去這長達一個月、63場比賽的較量，新版世俱杯是否真的如他所説，推動了足球產業的全球化與發展變革？

從這個角度，答案應該可以説是正向的。

02

競技有內容：歐洲未碾壓，南美、亞洲獻驚喜

本屆賽事，雖然歐洲球隊奪得了冠軍，但非歐洲球隊也貢獻了不少亮眼表現：四支巴西球隊全部小組出線，弗魯米嫩塞在1/8決賽淘汰歐冠亞軍國際米蘭；利雅得新月爆冷淘汰曼城淘汰出局，爆出一個大冷門；哪怕是“外卡”球隊邁阿密國際也掀翻歐冠球隊波爾圖，併力壓後者晉級16強。

對於賽事的質量，國際足聯技術研究小組一致給予了積極的評價。其中，小組組長、前阿森納主帥温格説，世俱杯的比賽要遠比想象中的緊張激烈；德國名宿克林斯曼説看到球員們在享受比賽，還能看到此前很少看到的球員（比如河牀隊的弗朗哥·馬斯坦託諾）。

哪怕是皇馬新任主教練哈維·阿隆索，也承認，“世俱杯向我們展示了其他聯賽的高競技水平……歐洲球隊可能對此並不是很熟悉。有時候，在歐洲的我們太想當然地覺得自己就是冠軍了”。

除此之外，來自大洋洲的業餘球隊奧克蘭城，及隊內的中國選手周通也一同站在了這個世界性的舞台之上。客觀講，中國球隊和球員站上FIFA世界盃舞台是極高難度的事情，但得益於世俱杯，周通獲得了這樣難得的機會。而在開賽前，由海信支持的一部關於周通的紀錄片在社交媒體廣泛傳播，通過這部紀錄片，國人得以近距離了解到周通在異國他鄉堅持理想的勵志故事。

▲圖片來自周通個人微博

作為一個新興的賽事產品，新版世俱杯的首秀，內容算得上達到預期，平日裏很少被其他國家球迷關注到的南美、亞洲、大洋洲球隊都得到了展示自己的機會。當然，得益於FIFA為這屆賽事開出的高達10億美金的總獎金，32支球隊，哪怕是像奧克蘭城這樣的業餘球隊也將收穫豐厚的商業回報。

在決賽前的發佈會上因凡蒂諾表示，這屆世俱杯收入近21億美元，平均每場比賽收入約3300萬美元，超過了世界上的任何其他俱樂部賽事，但是“國際足聯不會從辦賽中拿走一分錢，所有的收入都會被用於支持俱樂部足球發展。其中包括10億美元的參賽獎金和2.5億美元的團結獎金。”

作為全球第一運動，足球產業化所帶來的曝光機會和商業回報，本該由六大洲的協會、球隊共享。而擴軍、加大商業化、豪擲千金激勵的新版世俱杯，在讓各大洲足球雨露均霑這一目標前，無疑走在正確的道路上。

03

技術有温度：與體育深度融合，扮演更重要角色

在給更多區域的球隊和球員創造舞台，從再分配上真正普惠全球之外，本屆世俱杯的另外一大“遺產”，則是其成為多項新技術展示和演練的大秀場，相較前者，後者更加肉眼可見，也更加影響深遠。

與比賽結果關係最緊密的技術，當然還是VAR。雖然FIFA世界盃、UEFA歐洲盃此前均已啓用這項技術，但這屆世俱杯卻用出了新的高度和花樣。從小組賽的運行效果來看，本屆VAR表現較為順暢，平均判罰時間約40秒，比2022年世界盃的判罰時長縮短42秒，這無疑較大幅度提升比賽流暢性。

而且不同於以往的大賽，本屆賽事允許現場、轉播畫面前的觀眾與裁判一同觀看VAR畫面：裁判在場邊看VAR時，同時有三個機位的畫面呈現在直播屏幕上，分別是疑似手球的慢鏡頭回放、主裁判站在場邊查看VAR的側面鏡頭，以及視頻助理裁判工作間裏的鏡頭。

值得多提一下的是，除了周通，這屆世俱杯上還有一個存在感更強的中國身影。觀看過比賽的球迷應該都留意到上述三個轉播畫面都出現了同一個LOGO“Hisense”字樣。本屆世俱杯12個球場內和VAR裁判室所使用的VAR技術及產品，都是由中國企業海信提供。這也是繼2024年UEFA歐洲盃之後，海信再次在世界頂級體育大賽中提供技術方案。

成為世界頂級大賽的VAR合作伙伴，這也得益於海信半個多世紀以來在顯示技術領域的深厚積累。從黑白到彩色，從1080P到4K超高清，世界頂級體育賽事已經成為檢驗最新技術成果的試金石。從早期CRT時代的仰望，到如今海信的RGB-Mini LED等尖端技術點亮全球頂級賽事舞台，中國顯示產業完成了從旁觀者到引領者的蜕變。

今年1月美國CES期間，海信率先發布全球首台RGB-Mini LED電視，實現了從傳統黑白背光到RGB多基色背光、從單一控光到 “光色同控” 的重大跨越。10年研發，歷經無數次失敗與調整，海信攻克的兩顆核心芯片——全球首顆RGB光色同控畫質芯片與高效RGB LED芯片，成為破局關鍵。

自2016年起，海信沒有缺席任何一屆UEFA歐洲盃和FIFA世界盃，如今也在FIFA新版世俱杯贊助名單之中。一年後，FIFA 2026美加墨世界盃將在北美全面展開，屆時，已經連續用技術助力歐洲盃和世俱杯的海信，又將為世界球迷帶來哪些觀賽體驗的改變，值得關注。

除了VAR，讓球迷感觸深刻的新技術應用還有不少，討論最多的必然是裁判視角的轉播畫面，給觀賽帶來了沉浸式的全新體驗。該視角的畫面是由裁判佩戴裝有微型攝像機（與眼睛同一高度的位置）的耳麥所攝錄，為電視轉播和現場觀眾提供新的比賽視角。其中，擲硬幣環節為即時畫面，進球等關鍵時刻則是用於現場大屏和轉播畫面的回放。從本屆效果來説，未來全世界的職業足球比賽轉播大概率將會陸續引入這一獨特的視角。

再比如此次世俱杯也首次使用了computer-led system。當球員突破防線並且越位超過四英寸（約10釐米）時，該系統就會自動向助理裁判發出信號，提供即時技術輔助。

頂級世界大賽不僅僅是頂尖選手表現天賦的舞台，也是尖端技術的風向標、主流價值觀的指示牌。從VAR助力大幅縮短判罰時長，到裁判佩戴微型攝像機拍攝第一視角的畫面，我們看到的是技術正在與體育賽事更加緊密地融為一體——用球迷的觀感來説，人們越來越感受到技術的“存在”。

不僅如此，作為2026美加墨世界盃一場系統化的預演，本屆FIFA世俱杯通過這種技術與體育的緊密融合，不斷展現技術的温度與人文情懷——開放VAR給現場和轉播畫面前的觀眾和第一視角的畫面，提升的是球迷的觀賽體驗；而計算機輔助判罰系統的應用，目的避免因延遲舉旗而使球員遭受額外傷害的風險，這提高的是球員的參賽體驗。

本屆世俱杯在技術上的創新和應用或者沒有比賽結果本身那麼備受矚目，但它所順應或引領的這些趨勢，將出現在未來的足球乃至體育世界裏的更多大賽中，共同推動體育產業在賽事運營、人文關懷等諸多層面的更新換代。推動人類社會彼此之間的理解、交流與關愛，無疑正是體育最大的價值所在，而科技扮演着愈來愈重要的角色。

04

結語

雖然只是改制後的第一屆賽事，但新版世俱杯作為一項深度全球化的俱樂部賽事，還是讓人看到了其區別於歐冠、洲際盃的獨特價值——在競技上，成為了包括亞非拉等各大洲的更多球隊展示自我的舞台；在運營上，通過賽事、商業化和獎金設置等方式，普惠更多區域的俱樂部；在技術上，因為影響的是全球範圍，因此也順理成章地成為了新技術、新產品的試驗場。

這些獨特的價值，將會幫助世俱杯在未來吸引更多球迷、贊助商、轉播商，並在此基礎上，一起推動足球運動在全球範圍內更加可持續的發展。