基本盤漸穩、全球化加速，海爾智家贏在格局_風聞

編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網「於見專欄」

在全球家電行業競爭的激烈棋局中，海爾智家憑藉其獨特的戰略佈局、持續的創新驅動力以及穩健的市場表現，逐漸走出一條獨具特色的發展之路。

通過對其最新財報數據表現，我們可以較為清晰地勾勒出海爾智家當前的發展輪廓，並對其未來發展前景形成一定的預判。無論是海爾智家在全球化市場的縱橫捭闔，還是在產品創新領域的鋭意進取，亦或是財務數據所展現出的堅實基本面，都讓投資者對海爾智家的未來，充滿了期待。

全球化與本土化交織，基本盤越來越穩

據瞭解，海爾智家在全球化征程上已深耕多年，並逐步構建起一張覆蓋全球主要市場的業務網絡。從其2024年年報及2025年一季報數據來看，海外市場收入呈現出良好的增長態勢。

2024年海外營收達1429.02億元，同比增長5.32%，2025年一季度海外收入更是同比增長13%，這一數據，從側面反映出其全球化戰略在一定程度上取得了成效。

在成熟市場，海爾智家通過精準的品牌定位與本土化運營策略，不斷鞏固和拓展市場份額。以北美市場為例，作為全球家電消費的重要陣地，競爭極為激烈。

海爾智家早在1999年便在美國南卡羅萊納州建立首個生產基地，後續又通過併購GEAppliances進一步強化佈局。目前，其在美國已擁有11家工廠，80%美國銷售產品實現本地生產，這不僅有效降低了物流成本與關税影響，還能夠快速響應市場需求。

2025年一季度，其在北美市場的高端品牌收入增長超10%，這一成績表明當地消費者對其高端產品有了較高程度的認可。在歐洲市場，海爾智家同樣展現出強勁的增長韌性。2024年歐洲行業銷量同比僅增長1.8%，而海爾智家卻實現了12.42%的同比增長，大幅超越行業平均水平。

據分析，這主要得益於其對歐洲消費者在產品品質、節能環保等方面需求的精準把握，從而推出一系列契合當地市場標準與消費偏好的產品。

在澳新地區，儘管2024年澳大利亞行業市場規模同比下滑10%，新西蘭白電進口量與上年持平，但海爾智家仍成功實現了8.14%的同比增長。在新興市場方面，海爾智家同樣取得了顯著增長，南亞同比增長21.05%，東南亞同比增長14.75%，中東非更是實現了38.25%的強勁增長。

在新興市場，海爾智家的增長勢頭更為迅猛。南亞、東南亞、中東非地區在2025年一季度分別同比增長超30%、20%、50%。這些地區經濟的快速發展帶動了居民消費能力的提升，家電市場需求潛力巨大。

據瞭解，海爾智家深入研究當地的氣候條件、生活習慣等因素，針對性地推出產品與服務。例如，在東南亞地區，針對當地濕熱的氣候特點，研發具備更強除濕功能的空調和洗衣機；在中東非地區，考慮到高温環境對家電性能的影響，推出耐高温、穩定性強的家電產品。同時，通過在當地建立生產基地與營銷網絡，實現了快速的市場滲透。

與此同時，海爾智家的本土化戰略貫穿於研發、製造、營銷等各個環節。在研發方面，構建了線下10+N開放式創新體系以及線上HOPE創新生態平台，鏈接全球超過25萬名專家，依據不同地區消費者的需求特點研發針對性產品。

在製造環節，全球已佈局163個製造中心。2025年4月17日，行業首創大模型AI中央空調在海爾膠州中央空調互聯工廠下線，同時全球首個AI賦能多聯機互聯工廠投產，該工廠建成後將成為全球產能最大、智能化水平最高的中央空調生產基地；5月底，年產能600萬套的海爾泰國春武裏空調工廠試運行，這些製造中心的佈局實現了產品的本地化生產與快速供應。

而在營銷層面，組建本地化的營銷團隊，深入瞭解當地文化習俗與消費心理，採用符合當地市場的營銷方式，有效提升了品牌知名度與產品銷量。這種全球化與本土化的深度融合，使得海爾智家在全球市場中具備了強大的適應能力與競爭優勢，為其持續發展奠定了堅實基礎。

高端化與智能化雙輪驅動，產品創新不斷

在全球家電行業面臨存量競爭與消費升級的大背景下，產品創新成為企業實現突破的關鍵所在，海爾智家堅持高端化與智能化雙輪驅動的創新戰略，從財報數據與市場表現來看，已取得了較為顯著的成效。

高端品牌卡薩帝的崛起，是海爾智家高端化戰略成功的有力例證。2025年一季度卡薩帝收入增長超20%，這一增速在高端家電市場中表現突出。

2025年一季度收入增長超20%，GfK中怡康數據表明，在1.5萬元以上冰箱市場佔有率達53%，1.6萬元以上空調市場51%，1萬元以上洗衣機市場78%。

此外，2024年雙十一，其633L多門冰箱在熱銷榜上脱穎而出，單品份額超越第二、第三名之和。零距離自由嵌入式冰箱也備受消費者喜愛，佔品牌整體份額的43%。

此外，其633L多門冰箱在熱銷榜上脱穎而出，單品份額超越第二、第三名之和。零距離自由嵌入式冰箱也備受消費者喜愛，佔品牌整體份額的43%。

卡薩帝之所以能取得如此成績，源於其對高端消費者需求變化的深刻洞察。當代高端消費者對家電的需求已不再侷限於基本功能，更追求產品的品質、設計感以及所帶來的生活體驗。

為此，卡薩帝持續加大研發投入，在技術與設計上不斷實現突破。例如，其發佈的全球首套搭載“AI之眼”的AI藝術家電——鑑賞家套系，通過“AI之眼”技術賦予了家電產品強大的AI智能交互能力。

難能可貴的是，為了加速AI科技落地的海爾智家，各品類份額持續提升，也實現了全面引領。其中，冰箱、洗衣機、熱水器、空調，還是廚電高端收入、智慧樓宇的市場份額，都表現不俗。

這些創新功能極大地提升了用户體驗，讓用户感受到前所未有的高端智感生活，也使得卡薩帝在高端家電市場樹立起強大的品牌形象與競爭壁壘。

智能化是家電行業未來發展的重要趨勢，海爾智家在這一領域佈局較早，且投入較大，成效顯著。其前瞻性佈局的智慧家庭核心技術引擎“海爾智家大腦”，正引領着智慧家庭的發展潮流。

據瞭解，截止2024年初，海爾智家智慧場景活躍用户數已達650萬，智家大腦每月用户交互次數高達24億次，在持續的交互中不斷學習進化，反哺大腦能力持續迭代提升。

此外，海爾智家通過三翼鳥AI場景的深度應用與融合，為用户帶來更加智能、便捷、舒適的全場景智慧生活體驗。當用户不在家時，智能門鎖能自動識別門外情況，快遞送達及時提醒；家中出現煤氣泄漏等安全隱患時，系統能自動關閥、開窗並向用户手機發送報警短信。

在日常生活中，智慧家庭能即時感知室內空氣變化，自動調節空調、新風等設備。例如，夏天用户開着空調睡覺，智能枕會在用户進入深睡時自動調高空調温度，防止受涼；凌晨時分，檢測到卧室二氧化碳濃度偏高，空調會自動開啓淨化和新風功能，保障用户睡眠質量。

這種全場景的智能化體驗，不僅提升了用户生活品質，也極大增強了用户對海爾智家產品的粘性，為其未來發展開闢了廣闊空間。

營收、利潤雙雙穩健增長，未來可期

財務數據是企業經營狀況的直觀反映，海爾智家在營收和利潤方面均呈現出穩健增長的態勢，為其未來發展提供了堅實的財務支撐。

財報數據顯示，海爾智家2024年全年實現營業總收入2859.81億元，同比增長4.29%；進入2025年，增長勢頭更為強勁，一季度實現營業收入791.2億元，同比增長10%，這一增長速度在行業內處於領先水平，體現出其強大的市場開拓能力與經營韌性。

營收增長，得益於國內和海外市場的共同發力。在國內市場，海爾智家積極響應國家以舊換新政策，充分發揮自身高端產品與品牌優勢，2024年Q4國內收入增長超過10%。

隨着消費升級的持續推進，消費者對高端、智能家電的需求不斷增加，海爾智家旗下的卡薩帝等高端品牌正好契合了這一需求，成為拉動國內營收增長的重要力量。

與此同時，通過不斷優化產品結構，拓展新興業務領域，如三翼鳥智慧家生態平台的持續發展，為營收增長注入了新動力。

值得一提的是，三翼鳥平台不僅是一個銷售渠道，更是一個智慧生活解決方案提供商，通過整合上下游資源，為用户提供一站式的智慧家庭服務，這種創新商業模式吸引了大量用户，帶動了相關產品的銷售。在海外市場，如前文所述，憑藉全球化與本土化相結合的戰略，在各個區域市場實現了份額的持續拓展和收入的穩定增長，有力推動了整體營收的提升。

與營收增長相匹配的是，海爾智家的淨利潤也保持着良好的增長態勢。2024年歸母淨利潤達到187.41億元，同比增長12.92%；2025年一季度歸母淨利潤為54.9億元，同比增長15%，淨利潤增速高於營收增速，表明公司正在穩健發展，盈利能力也在不斷提升。

結語

綜合海爾智家在市場佈局、產品創新以及財務表現等方面的表現，可以看出，海爾智家在當前全球家電市場競爭中，具備一定優勢。

在全球家電市場競爭日益激烈的環境下，海爾智家憑藉其全球化與本土化融合的市場戰略、高端化與智能化驅動的產品創新以及穩健的財務實力，有望在行業中繼續保持領先地位，未來發展具有一定的潛力和機遇。

當然，市場環境複雜多變，海爾智家也需持續關注行業動態，應對潛在挑戰，不斷鞏固和提升自身競爭力。不過，海爾智家已完成家電智能化、套系化、市場佈局全球化的躍遷。我們有理由相信，在更加廣闊的家電國際市場，海爾智家未來依然可期。