基本盤漸穩、全球化加速,海爾智家贏在格局_風聞
于见专栏-47分钟前
編輯 | 虞爾湖
出品 | 潮起網「於見專欄」
在全球家電行業競爭的激烈棋局中,海爾智家憑藉其獨特的戰略佈局、持續的創新驅動力以及穩健的市場表現,逐漸走出一條獨具特色的發展之路。
通過對其最新財報數據表現,我們可以較為清晰地勾勒出海爾智家當前的發展輪廓,並對其未來發展前景形成一定的預判。無論是海爾智家在全球化市場的縱橫捭闔,還是在產品創新領域的鋭意進取,亦或是財務數據所展現出的堅實基本面,都讓投資者對海爾智家的未來,充滿了期待。
全球化與本土化交織,基本盤越來越穩
據瞭解,海爾智家在全球化征程上已深耕多年,並逐步構建起一張覆蓋全球主要市場的業務網絡。從其2024年年報及2025年一季報數據來看,海外市場收入呈現出良好的增長態勢。
2024年海外營收達1429.02億元,同比增長5.32%,2025年一季度海外收入更是同比增長13%,這一數據,從側面反映出其全球化戰略在一定程度上取得了成效。

在成熟市場,海爾智家通過精準的品牌定位與本土化運營策略,不斷鞏固和拓展市場份額。以北美市場為例,作為全球家電消費的重要陣地,競爭極為激烈。
海爾智家早在1999年便在美國南卡羅萊納州建立首個生產基地,後續又通過併購GEAppliances進一步強化佈局。目前,其在美國已擁有11家工廠,80%美國銷售產品實現本地生產,這不僅有效降低了物流成本與關税影響,還能夠快速響應市場需求。
2025年一季度,其在北美市場的高端品牌收入增長超10%,這一成績表明當地消費者對其高端產品有了較高程度的認可。在歐洲市場,海爾智家同樣展現出強勁的增長韌性。2024年歐洲行業銷量同比僅增長1.8%,而海爾智家卻實現了12.42%的同比增長,大幅超越行業平均水平。
據分析,這主要得益於其對歐洲消費者在產品品質、節能環保等方面需求的精準把握,從而推出一系列契合當地市場標準與消費偏好的產品。
在澳新地區,儘管2024年澳大利亞行業市場規模同比下滑10%,新西蘭白電進口量與上年持平,但海爾智家仍成功實現了8.14%的同比增長。在新興市場方面,海爾智家同樣取得了顯著增長,南亞同比增長21.05%,東南亞同比增長14.75%,中東非更是實現了38.25%的強勁增長。
在新興市場,海爾智家的增長勢頭更為迅猛。南亞、東南亞、中東非地區在2025年一季度分別同比增長超30%、20%、50%。這些地區經濟的快速發展帶動了居民消費能力的提升,家電市場需求潛力巨大。
據瞭解,海爾智家深入研究當地的氣候條件、生活習慣等因素,針對性地推出產品與服務。例如,在東南亞地區,針對當地濕熱的氣候特點,研發具備更強除濕功能的空調和洗衣機;在中東非地區,考慮到高温環境對家電性能的影響,推出耐高温、穩定性強的家電產品。同時,通過在當地建立生產基地與營銷網絡,實現了快速的市場滲透。
與此同時,海爾智家的本土化戰略貫穿於研發、製造、營銷等各個環節。在研發方面,構建了線下10+N開放式創新體系以及線上HOPE創新生態平台,鏈接全球超過25萬名專家,依據不同地區消費者的需求特點研發針對性產品。
在製造環節,全球已佈局163個製造中心。2025年4月17日,行業首創大模型AI中央空調在海爾膠州中央空調互聯工廠下線,同時全球首個AI賦能多聯機互聯工廠投產,該工廠建成後將成為全球產能最大、智能化水平最高的中央空調生產基地;5月底,年產能600萬套的海爾泰國春武裏空調工廠試運行,這些製造中心的佈局實現了產品的本地化生產與快速供應。
而在營銷層面,組建本地化的營銷團隊,深入瞭解當地文化習俗與消費心理,採用符合當地市場的營銷方式,有效提升了品牌知名度與產品銷量。這種全球化與本土化的深度融合,使得海爾智家在全球市場中具備了強大的適應能力與競爭優勢,為其持續發展奠定了堅實基礎。
高端化與智能化雙輪驅動,產品創新不斷
在全球家電行業面臨存量競爭與消費升級的大背景下,產品創新成為企業實現突破的關鍵所在,海爾智家堅持高端化與智能化雙輪驅動的創新戰略,從財報數據與市場表現來看,已取得了較為顯著的成效。
高端品牌卡薩帝的崛起,是海爾智家高端化戰略成功的有力例證。2025年一季度卡薩帝收入增長超20%,這一增速在高端家電市場中表現突出。

2025年一季度收入增長超20%,GfK中怡康數據表明,在1.5萬元以上冰箱市場佔有率達53%,1.6萬元以上空調市場51%,1萬元以上洗衣機市場78%。
此外,2024年雙十一,其633L多門冰箱在熱銷榜上脱穎而出,單品份額超越第二、第三名之和。零距離自由嵌入式冰箱也備受消費者喜愛,佔品牌整體份額的43%。
此外,其633L多門冰箱在熱銷榜上脱穎而出,單品份額超越第二、第三名之和。零距離自由嵌入式冰箱也備受消費者喜愛,佔品牌整體份額的43%。
卡薩帝之所以能取得如此成績,源於其對高端消費者需求變化的深刻洞察。當代高端消費者對家電的需求已不再侷限於基本功能,更追求產品的品質、設計感以及所帶來的生活體驗。
為此,卡薩帝持續加大研發投入,在技術與設計上不斷實現突破。例如,其發佈的全球首套搭載“AI之眼”的AI藝術家電——鑑賞家套系,通過“AI之眼”技術賦予了家電產品強大的AI智能交互能力。
難能可貴的是,為了加速AI科技落地的海爾智家,各品類份額持續提升,也實現了全面引領。其中,冰箱、洗衣機、熱水器、空調,還是廚電高端收入、智慧樓宇的市場份額,都表現不俗。
這些創新功能極大地提升了用户體驗,讓用户感受到前所未有的高端智感生活,也使得卡薩帝在高端家電市場樹立起強大的品牌形象與競爭壁壘。
智能化是家電行業未來發展的重要趨勢,海爾智家在這一領域佈局較早,且投入較大,成效顯著。其前瞻性佈局的智慧家庭核心技術引擎“海爾智家大腦”,正引領着智慧家庭的發展潮流。
據瞭解,截止2024年初,海爾智家智慧場景活躍用户數已達650萬,智家大腦每月用户交互次數高達24億次,在持續的交互中不斷學習進化,反哺大腦能力持續迭代提升。
此外,海爾智家通過三翼鳥AI場景的深度應用與融合,為用户帶來更加智能、便捷、舒適的全場景智慧生活體驗。當用户不在家時,智能門鎖能自動識別門外情況,快遞送達及時提醒;家中出現煤氣泄漏等安全隱患時,系統能自動關閥、開窗並向用户手機發送報警短信。
在日常生活中,智慧家庭能即時感知室內空氣變化,自動調節空調、新風等設備。例如,夏天用户開着空調睡覺,智能枕會在用户進入深睡時自動調高空調温度,防止受涼;凌晨時分,檢測到卧室二氧化碳濃度偏高,空調會自動開啓淨化和新風功能,保障用户睡眠質量。
這種全場景的智能化體驗,不僅提升了用户生活品質,也極大增強了用户對海爾智家產品的粘性,為其未來發展開闢了廣闊空間。
營收、利潤雙雙穩健增長,未來可期
財務數據是企業經營狀況的直觀反映,海爾智家在營收和利潤方面均呈現出穩健增長的態勢,為其未來發展提供了堅實的財務支撐。
財報數據顯示,海爾智家2024年全年實現營業總收入2859.81億元,同比增長4.29%;進入2025年,增長勢頭更為強勁,一季度實現營業收入791.2億元,同比增長10%,這一增長速度在行業內處於領先水平,體現出其強大的市場開拓能力與經營韌性。

營收增長,得益於國內和海外市場的共同發力。在國內市場,海爾智家積極響應國家以舊換新政策,充分發揮自身高端產品與品牌優勢,2024年Q4國內收入增長超過10%。
隨着消費升級的持續推進,消費者對高端、智能家電的需求不斷增加,海爾智家旗下的卡薩帝等高端品牌正好契合了這一需求,成為拉動國內營收增長的重要力量。
與此同時,通過不斷優化產品結構,拓展新興業務領域,如三翼鳥智慧家生態平台的持續發展,為營收增長注入了新動力。
值得一提的是,三翼鳥平台不僅是一個銷售渠道,更是一個智慧生活解決方案提供商,通過整合上下游資源,為用户提供一站式的智慧家庭服務,這種創新商業模式吸引了大量用户,帶動了相關產品的銷售。在海外市場,如前文所述,憑藉全球化與本土化相結合的戰略,在各個區域市場實現了份額的持續拓展和收入的穩定增長,有力推動了整體營收的提升。
與營收增長相匹配的是,海爾智家的淨利潤也保持着良好的增長態勢。2024年歸母淨利潤達到187.41億元,同比增長12.92%;2025年一季度歸母淨利潤為54.9億元,同比增長15%,淨利潤增速高於營收增速,表明公司正在穩健發展,盈利能力也在不斷提升。
結語
綜合海爾智家在市場佈局、產品創新以及財務表現等方面的表現,可以看出,海爾智家在當前全球家電市場競爭中,具備一定優勢。
在全球家電市場競爭日益激烈的環境下,海爾智家憑藉其全球化與本土化融合的市場戰略、高端化與智能化驅動的產品創新以及穩健的財務實力,有望在行業中繼續保持領先地位,未來發展具有一定的潛力和機遇。
當然,市場環境複雜多變,海爾智家也需持續關注行業動態,應對潛在挑戰,不斷鞏固和提升自身競爭力。不過,海爾智家已完成家電智能化、套系化、市場佈局全球化的躍遷。我們有理由相信,在更加廣闊的家電國際市場,海爾智家未來依然可期。