網經社曹磊:阿里 美團 京東千億鏖戰即時零售 註定是巨頭間的“遊戲”_風聞
网经S-1小时前
2025年夏天,以阿里、美團、京東為核心的即時零售競爭如火如荼,一場"史詩級補貼大戰"正在激烈上演,預計未來一年內向市場投放超過1000億元的補貼。最新數據顯示,美團即時零售日訂單量達1.5億,淘寶閃購達8000萬。
對此,網經社發起“阿里猛攻、美團堅守、京東拓疆,2025電商‘三巨頭’幹億補貼押寶即時零售”大型主題策劃,發佈**《2025年電商“三巨頭”押寶即時零售全景分析報告》**,組織了18業內專家、投資人、律師、高校教授、分析師,全方位解讀此次電商“世紀大戰”!
中國廣告協會學術與教育工作委員會委員、網經社電子商務研究中心主任曹磊接受數字經濟新媒體&智庫——網經社獨家專訪。
阿里願意砸下500億元真金白銀,補貼到“淘寶閃購”用户端和商家端這個“孫子輩”的新項目身上,這相當於整個阿里集團一整財年的淨利潤(1259.79億元)的近40%,這還不算其他人工、研發、市場、客服等巨大投入。此外,京東累計實際花銷已超出百億元,加上美團宣佈未來三年投入1000億元,三家平台今年以來累計將會投入近千億元,這幾乎接近2024年8月上線至今消耗的國補。電商,註定是巨頭們之間的“遊戲”!
兩大電商巨頭單日訂單量累計破2億單,這還只是本地即時零售部分的銷量。若客單價保守估計為20元(一杯奶茶咖啡的錢),那麼20元*2億單*365天=14600億元。還沒算上京東(京東秒送+京東外賣+京東到家)和其他中小平台,以及整個盤子還在高速增長的態勢。
全行業整體市場規模將接近20000億元,是繼零售電商、跨境電商、大宗品電商、生活服務電商、機酒旅遊、私域電商之外,電商的最後一個“萬億級”存量市場。
這場補貼大戰也面臨諸多挑戰。首先是補貼的可持續性問題,持續的高額補貼對平台的盈利能力提出了嚴峻考驗;其次是用户體驗的平衡問題,低價刺激消費的同時,也加劇了用户對超低價的依賴;最後是商業生態的問題,平台補貼短期激活消費慾望,但長期可能形成"馬太效應",加劇行業集中度,擠壓中小商家的生存空間。
從行業趨勢來看,這場補貼大戰將推動即時零售市場向三個方向發展:一是技術驅動替代資本消耗,平台將加大AI算法、智能調度等技術投入,提升履約效率;二是**供應鏈能力成為核心競爭力,平台將通過數據共享、資源協同等方式,優化供應鏈管理;三是監管框架下的行業進化,**平台將在保障消費者權益、提升商家利潤、完善騎手福利等方面尋求平衡。
專家介紹:曹磊,網經社總編輯,國家發改委認定“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心主任,中國商業聯合會直播電商委副會長,中國廣告協會學術與教育工作委員會委員,杭州市電子商務協會新零售專委會主任。