周杰倫,頂流巨星?商業大佬!_風聞
最华人-最华人官方账号-有华人的地方,就有最华人52分钟前

作者:餘葉子
周杰倫,遠不止是歌壇裏的天王。
7月9日,一個名為“周同學”的抖音賬號悄然上線,在沒有發佈任何作品的情況下,僅憑歌手身份認證,便引發了粉絲狂歡,24小時內吸粉上千萬。

網友在“我的青春回頭看了我一眼”的感嘆中,相互共情,一面陷入關於周杰倫的回憶殺,一面積極喊話周同學:多開演唱會、多發作品、多冒泡……
甚至全國公安都開啓了“尋找周杰倫”模式:小周,快來幫忙拍一下反詐視頻……

當網友沉浸在抖音追星的驚喜中時,股市卻爆發了一場狂飆:
跟着周杰倫的抖音吸粉,與之相關聯的港股巨星傳奇股價單日暴漲94%,市值激增50億港幣;
鋒尚文化大漲20%,志邦家居直接漲停,連多年前與周杰倫有過合作關係的美邦服飾也跟着意外漲停。
而引發這些概念股集體異動的主角,彷彿置身事外般的,7月初正帶着愛妻昆凌現身温網觀眾席,為鄭欽文加油。
不知何時,華語樂壇的周董,已悄然化身商業帝國的掌舵人。

早在2021年,《財富》雜誌就公佈過一輪“2017—2020”中國明星收入排行榜,其中周杰倫以21.531億人民幣的收入,穩居榜首。
又是幾年過去,周董出新曲的頻率明顯下降,但商業價值卻在穩步上升,他究竟憑什麼?
這背後是一個音樂才子憑實力玩轉版權、代言與個人IP的傳奇。
想當初,周杰倫第一次到內地做宣傳彈唱《印第安老斑鳩》時,觀眾們掌聲稀落,一臉茫然。
現場主持人何炅機智地打圓場:“他是一個很內向的男孩子,就是不太愛講話。”

誰能料到,這個“不太愛講話”的男孩子,後來用一張又一張的專輯震撼華語樂壇,包攬了80後、90後的青春記憶。
然而在他最高產的時期,周杰倫並沒有真正的大賺特賺——彼時正處於傳統唱片向流媒體的過渡交接期,付費聽歌的概念尚未“天經地義”。
大街小巷放着的周杰倫,幾乎都是盜版。
一代人從盜版磁帶版的《雙截棍》《愛在西元前》,追到了盜版MP3版的《七里香》《青花瓷》《最長的電影》……那時候“牛仔很忙”,沒空當“版權警察”。
直到後來周杰倫幾經波折,創立“傑威爾音樂”自立門户,才逐步嚐到了版權的甜頭。

2014年,周杰倫與騰訊音樂達成合作意向,終於在大陸把自己的歌打上了VIP標識。
想聽周杰倫?需要付費哦。
就這樣,憑着多部專輯的版權,周杰倫實現了收入的持續進賬。
2024年,有媒體按照各音樂平台的分成規則,加上商超、KTV等的授權費用,粗粗估算周杰倫的版權收入:一天可賺55萬人民幣。
難怪最近這些年周董出新歌的頻率低得愁人,早期作品的版權給了他“躺平”的資本。

後來,周杰倫閒閒散散、拖拖拉拉地出了幾首新曲,產量極低,且質量存疑(有粉絲吐槽歌曲質量遠不及當年),但這絲毫不影響用户的付費意願——
專輯《最偉大的作品》上線前夕,在騰訊平台上就爆賣300萬張,預售收入高達9000萬人民幣。
最終該專輯銷售額突破了2億元人民幣,輕鬆拿下2022年IFPI全球“實體+數字”銷量冠軍,再次震驚樂壇。
也許是當今流行樂壇太拉跨,反向彰顯了周杰倫無可替代的價值。人們期待他的新歌,更珍惜和懷念他的老歌。當熟悉的音樂旋律響起來的時候,粉絲們忍不住想催周董:多開幾場演唱會好不好!
於是,演唱會成為了周董致富的另一道利器。

有的歌手開演唱會票賣不完,周杰倫開演唱會卻能成為地方經濟的“助推器”。
以周董2023年嘉年華世界巡迴演唱會海口站為例,演唱會期間,海口在短短四天內接待了15.46萬次的遊客,創造了9.76億的旅遊收入。這一消費數據甚至超過了五一、端午這樣的旅遊黃金期。

周杰倫因此也被戲稱為“行走的GDP”,哪座城市擁有了周杰倫,它就會迎來文旅經濟的發展契機。
當週杰倫在抖音賬號上發佈第一個AI合成的作品後,瞬間吸引了上萬條留言,其中不少官方文旅號率先響應:周同學,我們領導在找你!

據不完全統計,僅2013年到2023年十年間,周杰倫在演唱會板塊為公司貢獻的收入已超過25億人民幣。
更令人瞠目的是,周杰倫在開演唱會這件事情上非常隨性,並沒有固定的計劃,最近幾年尤其“懶惰”,每年的場次僅僅維持在10場左右。
如果他能像“勞模”張學友、劉德華、五月天那樣開演積極些,創造的收入可能還會更上一個台階。
有的粉絲甚至在沒有搶到門票的情況下,都會自發前往演唱會現場,湊門外感受周董帶來的音樂和快樂。
在剛剛結束的廈門演唱會上,周杰倫的粉絲甚至願意花500元和900元搶票會場的“大屏觀演區”和“視線不良區”。
當網友質疑演唱會“吃相難看”的時候,更多的粉絲上線吐槽:太火爆,啥票都搶不到……

周杰倫如此強大的市場影響力,不僅給了他攪動資本的契機,更給了他試錯的底氣。
周杰倫在坐穩華語歌壇天王的寶座後,也積極開啓了自己的跨界嘗試,試圖將觸角延伸到更廣闊的商業領域。
電影《頭文字D》上映的時候,大家對藤原拓海印象深刻。周杰倫以400萬的高額片酬順利開啓了自己的演藝之路,可惜後來的《大灌籃》和《蘇乞兒》口碑直線下降。導演林愛華曾直言不諱地批評:“周杰倫個人風格太強烈,不是好演員。”
2009年,周杰倫與林志玲合作出演《刺陵》。該影片前期投資5億新台幣,實際票房只有3億多,被台灣網友辣評為“2009年最爛電影”榜一作品。
眼看演員之路不好走,周杰倫又轉行嘗試當導演,結果一通努力下來,能拿出手的只有一部作品——《不能説的秘密》。
後來他還嘗試開了古董店、投資潮牌球鞋、辦主題餐廳、打造“真愛范特西”KTV……
“周杰倫商業頭腦很清楚,雖然有時候很天馬行空,但他會點醒我們這些在旁邊做事的人,他其實很有商業創意,提出的點都很有商機,但一般是有經驗的人去幫他完成。”周董的合夥人雪糕懇切地評價。

● 周杰倫開的主題餐廳“J大俠中華料理”
這些創業案例若放在尋常人那裏,任何一次嘗試都可能傾家蕩產,但對於周杰倫而言,恰恰成為了篩選賽道的試金石。
在不斷地“玩票”和“賠本”中,周杰倫漸漸意識到了自己的發展優勢——做代言和打造個人IP。

2025年1月17日,周杰倫在46歲生日前一天,突然曬出了自己和法拉利合影的帥照,並分享給粉絲一個好消息:“很高興能成為法拉利家族的一員。”

目前,周董不僅是法拉利的“全球首位家族摯友”,手握法拉利的代言,同時他還合作了Dior(時尚消費品牌)、Tudor(瑞士高級腕錶品牌)、LaMer(貴婦保養品牌)、Rimowa(德國奢華行李箱品牌)等五大全球頂級代言。
這些國際代言都是對周董市場影響力的充分肯定。
放眼國內,他選擇代言的魔胴咖啡、志邦家居、海瀾之家、愛瑪電動車等20多個國民品牌,都給他帶來了長期且穩定的廣告收益。
這些品牌也藉助周杰倫的文化影響力,獲得了更多的曝光,有效拉動銷售轉化。
周杰倫在歌壇長達20多年的耕耘,不僅贏得了粉絲認可,更產生了其他歌手難以匹敵的“陪伴價值”:任意一首周杰倫,多少人會想起自己的青春。
龐大的粉絲基礎讓“周杰倫”三個字轉化為了驚人的消費力。
周杰倫自己也意識到了這一點。
當“周同學”在抖音入駐的時候,前年才上市的港股#巨星傳奇居然暴漲94%,一天之內股價翻倍,市值暴增50億。
這家公司到底什麼來頭?
一查股東會發現一串熟悉的名字:葉惠美(周杰倫母親)、方文山、楊峻榮(周杰倫經紀人)、陳中為(周杰倫代言、演唱會執行人)……可以説這個巨星傳奇就是“周杰倫概念股”。

● 周杰倫與母親葉惠美
自2019年數智人“周同學”推出以來,巨星傳奇就一直在深耕明星IP的運營賽道,試圖將周杰倫的影響力進一步激發出來。
目前,這位萌萌的“周同學”不僅成為了魔胴咖啡的代言人,還與泡泡瑪特、騰訊音樂等合作推出產品,將IP授權範圍甚至擴大到了時尚、3C、貴金屬等領域。
過去五年,“周同學”IP的各類聯名產品銷售額已超過10億元。

● 二次元“周同學”印在了魔胴咖啡包裝上。自2020年以來,該咖啡品牌已經連續五年獲得中國防彈飲料榜銷量冠軍
除“周同學”外,巨星傳奇還為周杰倫量身打造了真人秀《周遊記》,目前《周遊記3》已經在浙江衞視完美收官,全季節目累計獲得375個熱搜,拿下多個綜藝榜單的收視冠軍。
專業人士指出,“周同學”作為稀缺的“巨星IP”,有可能將巨星傳奇的“變現半徑從傳統粉絲經濟擴展至全域興趣電商領域”。
簡單直白一點,如果周杰倫現在抖音帶貨,那銷量肯定強得可怕!
有觸覺敏鋭的粉絲似乎也覺察到了“先機”:

反正現在周董抖音只更新了三個作品,帶不帶貨的不清楚,把粉絲帶得激動到飛起是真的。
時間真是妙不可言,樂壇天王周杰倫,不知不覺中,已經成為了資本帝國掌舵人周董。
“周同學”,期待你更多的作品。
● 參考資料:
[1] 抖音@周同學
[2]中華網丨“周同學”抖音報道,巨星傳奇如何用周杰倫IP撬動千億粉絲經濟
[3]澎湃新聞丨周杰倫入駐抖音,巨星傳奇兩日暴漲146%,公司回應:股價波動屬市場行為,核心業務未有變化