周杰倫，頂流巨星？商業大佬！_風聞

　　作者：餘葉子

　　周杰倫，遠不止是歌壇裏的天王。

　　7月9日，一個名為“周同學”的抖音賬號悄然上線，在沒有發佈任何作品的情況下，僅憑歌手身份認證，便引發了粉絲狂歡，24小時內吸粉上千萬。

　　網友在“我的青春回頭看了我一眼”的感嘆中，相互共情，一面陷入關於周杰倫的回憶殺，一面積極喊話周同學：多開演唱會、多發作品、多冒泡……

　　甚至全國公安都開啓了“尋找周杰倫”模式：小周，快來幫忙拍一下反詐視頻……

　　當網友沉浸在抖音追星的驚喜中時，股市卻爆發了一場狂飆：

　　跟着周杰倫的抖音吸粉，與之相關聯的港股巨星傳奇股價單日暴漲94%，市值激增50億港幣；

　　鋒尚文化大漲20%，志邦家居直接漲停，連多年前與周杰倫有過合作關係的美邦服飾也跟着意外漲停。

　　而引發這些概念股集體異動的主角，彷彿置身事外般的，7月初正帶着愛妻昆凌現身温網觀眾席，為鄭欽文加油。

　　不知何時，華語樂壇的周董，已悄然化身商業帝國的掌舵人。

　　早在2021年，《財富》雜誌就公佈過一輪“2017—2020”中國明星收入排行榜，其中周杰倫以21.531億人民幣的收入，穩居榜首。

　　又是幾年過去，周董出新曲的頻率明顯下降，但商業價值卻在穩步上升，他究竟憑什麼？

　　這背後是一個音樂才子憑實力玩轉版權、代言與個人IP的傳奇。

　　想當初，周杰倫第一次到內地做宣傳彈唱《印第安老斑鳩》時，觀眾們掌聲稀落，一臉茫然。

　　現場主持人何炅機智地打圓場：“他是一個很內向的男孩子，就是不太愛講話。”

　　誰能料到，這個“不太愛講話”的男孩子，後來用一張又一張的專輯震撼華語樂壇，包攬了80後、90後的青春記憶。

　　然而在他最高產的時期，周杰倫並沒有真正的大賺特賺——彼時正處於傳統唱片向流媒體的過渡交接期，付費聽歌的概念尚未“天經地義”。

　　大街小巷放着的周杰倫，幾乎都是盜版。

　　一代人從盜版磁帶版的《雙截棍》《愛在西元前》，追到了盜版MP3版的《七里香》《青花瓷》《最長的電影》……那時候“牛仔很忙”，沒空當“版權警察”。

　　直到後來周杰倫幾經波折，創立“傑威爾音樂”自立門户，才逐步嚐到了版權的甜頭。

　　2014年，周杰倫與騰訊音樂達成合作意向，終於在大陸把自己的歌打上了VIP標識。

　　想聽周杰倫？需要付費哦。

　　就這樣，憑着多部專輯的版權，周杰倫實現了收入的持續進賬。

　　2024年，有媒體按照各音樂平台的分成規則，加上商超、KTV等的授權費用，粗粗估算周杰倫的版權收入：一天可賺55萬人民幣。

　　難怪最近這些年周董出新歌的頻率低得愁人，早期作品的版權給了他“躺平”的資本。

　　後來，周杰倫閒閒散散、拖拖拉拉地出了幾首新曲，產量極低，且質量存疑（有粉絲吐槽歌曲質量遠不及當年），但這絲毫不影響用户的付費意願——

　　專輯《最偉大的作品》上線前夕，在騰訊平台上就爆賣300萬張，預售收入高達9000萬人民幣。

　　最終該專輯銷售額突破了2億元人民幣，輕鬆拿下2022年IFPI全球“實體+數字”銷量冠軍，再次震驚樂壇。

　　也許是當今流行樂壇太拉跨，反向彰顯了周杰倫無可替代的價值。人們期待他的新歌，更珍惜和懷念他的老歌。當熟悉的音樂旋律響起來的時候，粉絲們忍不住想催周董：多開幾場演唱會好不好！

　　於是，演唱會成為了周董致富的另一道利器。

　　有的歌手開演唱會票賣不完，周杰倫開演唱會卻能成為地方經濟的“助推器”。

　　以周董2023年嘉年華世界巡迴演唱會海口站為例，演唱會期間，海口在短短四天內接待了15.46萬次的遊客，創造了9.76億的旅遊收入。這一消費數據甚至超過了五一、端午這樣的旅遊黃金期。

　　周杰倫因此也被戲稱為“行走的GDP”，哪座城市擁有了周杰倫，它就會迎來文旅經濟的發展契機。

　　當週杰倫在抖音賬號上發佈第一個AI合成的作品後，瞬間吸引了上萬條留言，其中不少官方文旅號率先響應：周同學，我們領導在找你！

　　據不完全統計，僅2013年到2023年十年間，周杰倫在演唱會板塊為公司貢獻的收入已超過25億人民幣。

　　更令人瞠目的是，周杰倫在開演唱會這件事情上非常隨性，並沒有固定的計劃，最近幾年尤其“懶惰”，每年的場次僅僅維持在10場左右。

　　如果他能像“勞模”張學友、劉德華、五月天那樣開演積極些，創造的收入可能還會更上一個台階。

　　有的粉絲甚至在沒有搶到門票的情況下，都會自發前往演唱會現場，湊門外感受周董帶來的音樂和快樂。

　　在剛剛結束的廈門演唱會上，周杰倫的粉絲甚至願意花500元和900元搶票會場的“大屏觀演區”和“視線不良區”。

　　當網友質疑演唱會“吃相難看”的時候，更多的粉絲上線吐槽：太火爆，啥票都搶不到……

　　周杰倫如此強大的市場影響力，不僅給了他攪動資本的契機，更給了他試錯的底氣。

　　周杰倫在坐穩華語歌壇天王的寶座後，也積極開啓了自己的跨界嘗試，試圖將觸角延伸到更廣闊的商業領域。

　　電影《頭文字D》上映的時候，大家對藤原拓海印象深刻。周杰倫以400萬的高額片酬順利開啓了自己的演藝之路，可惜後來的《大灌籃》和《蘇乞兒》口碑直線下降。導演林愛華曾直言不諱地批評：“周杰倫個人風格太強烈，不是好演員。”

　　2009年，周杰倫與林志玲合作出演《刺陵》。該影片前期投資5億新台幣，實際票房只有3億多，被台灣網友辣評為“2009年最爛電影”榜一作品。

　　眼看演員之路不好走，周杰倫又轉行嘗試當導演，結果一通努力下來，能拿出手的只有一部作品——《不能説的秘密》。

　　後來他還嘗試開了古董店、投資潮牌球鞋、辦主題餐廳、打造“真愛范特西”KTV……

　　“周杰倫商業頭腦很清楚，雖然有時候很天馬行空，但他會點醒我們這些在旁邊做事的人，他其實很有商業創意，提出的點都很有商機，但一般是有經驗的人去幫他完成。”周董的合夥人雪糕懇切地評價。

　　● 周杰倫開的主題餐廳“J大俠中華料理”

　　這些創業案例若放在尋常人那裏，任何一次嘗試都可能傾家蕩產，但對於周杰倫而言，恰恰成為了篩選賽道的試金石。

　　在不斷地“玩票”和“賠本”中，周杰倫漸漸意識到了自己的發展優勢——做代言和打造個人IP。

　　2025年1月17日，周杰倫在46歲生日前一天，突然曬出了自己和法拉利合影的帥照，並分享給粉絲一個好消息：“很高興能成為法拉利家族的一員。”

　　目前，周董不僅是法拉利的“全球首位家族摯友”，手握法拉利的代言，同時他還合作了Dior（時尚消費品牌）、Tudor（瑞士高級腕錶品牌）、LaMer（貴婦保養品牌）、Rimowa（德國奢華行李箱品牌）等五大全球頂級代言。

　　這些國際代言都是對周董市場影響力的充分肯定。

　　放眼國內，他選擇代言的魔胴咖啡、志邦家居、海瀾之家、愛瑪電動車等20多個國民品牌，都給他帶來了長期且穩定的廣告收益。

　　這些品牌也藉助周杰倫的文化影響力，獲得了更多的曝光，有效拉動銷售轉化。

　　周杰倫在歌壇長達20多年的耕耘，不僅贏得了粉絲認可，更產生了其他歌手難以匹敵的“陪伴價值”：任意一首周杰倫，多少人會想起自己的青春。

　　龐大的粉絲基礎讓“周杰倫”三個字轉化為了驚人的消費力。

　　周杰倫自己也意識到了這一點。

　　當“周同學”在抖音入駐的時候，前年才上市的港股#巨星傳奇居然暴漲94％，一天之內股價翻倍，市值暴增50億。

　　這家公司到底什麼來頭？

　　一查股東會發現一串熟悉的名字：葉惠美（周杰倫母親）、方文山、楊峻榮（周杰倫經紀人）、陳中為（周杰倫代言、演唱會執行人）……可以説這個巨星傳奇就是“周杰倫概念股”。

　　● 周杰倫與母親葉惠美

　　自2019年數智人“周同學”推出以來，巨星傳奇就一直在深耕明星IP的運營賽道，試圖將周杰倫的影響力進一步激發出來。

　　目前，這位萌萌的“周同學”不僅成為了魔胴咖啡的代言人，還與泡泡瑪特、騰訊音樂等合作推出產品，將IP授權範圍甚至擴大到了時尚、3C、貴金屬等領域。

　　過去五年，“周同學”IP的各類聯名產品銷售額已超過10億元。

　　● 二次元“周同學”印在了魔胴咖啡包裝上。自2020年以來，該咖啡品牌已經連續五年獲得中國防彈飲料榜銷量冠軍

　　除“周同學”外，巨星傳奇還為周杰倫量身打造了真人秀《周遊記》，目前《周遊記3》已經在浙江衞視完美收官，全季節目累計獲得375個熱搜，拿下多個綜藝榜單的收視冠軍。

　　專業人士指出，“周同學”作為稀缺的“巨星IP”，有可能將巨星傳奇的“變現半徑從傳統粉絲經濟擴展至全域興趣電商領域”。

　　簡單直白一點，如果周杰倫現在抖音帶貨，那銷量肯定強得可怕！

　　有觸覺敏鋭的粉絲似乎也覺察到了“先機”：

　　反正現在周董抖音只更新了三個作品，帶不帶貨的不清楚，把粉絲帶得激動到飛起是真的。

　　時間真是妙不可言，樂壇天王周杰倫，不知不覺中，已經成為了資本帝國掌舵人周董。

　　“周同學”，期待你更多的作品。

　　● 參考資料：

　　[1] 抖音@周同學

　　[2]中華網丨“周同學”抖音報道，巨星傳奇如何用周杰倫IP撬動千億粉絲經濟

　　[3]澎湃新聞丨周杰倫入駐抖音，巨星傳奇兩日暴漲146%，公司回應：股價波動屬市場行為，核心業務未有變化