廣州天河迎阿里新總部，半年狂攬60億_風聞

這兩天，阿里旗下淘天集團正式宣佈，把傾力打造的自營平台“喵住”的第一總部落户廣州天河。

3年前，阿里想做自營電商，結果自營項目“貓享”上線不足一年半，就被按下了暫停鍵。

如今，喵住進駐廣州短短半年，便交出“業績增長12.2倍，銷售額突破60億大關”的生猛成績單，還真是大不相同。

喵住，藏在淘寶裏的自營平台

沒有獨立APP，沒有官網，打開手機淘寶或天貓，在搜索框輸入“喵住”，就能直達旗艦店。

映入眼簾的是清一色標註綠色“喵住”標的商品，從家電到家裝，覆蓋整屋需求。

在淘寶百科的介紹中，天貓喵住旗艦店，原名“天貓家居”，致力於打造高品質、全品類的家居購物環境。

“喵住”寓意温馨舒適的居家生活，旨在為消費者提供如同貓咪般貼心、舒適的購物體驗。

除了線上的便捷購物，天貓喵住旗艦店還與線下實體店面合作，實現O2O模式，消費者可以線上看貨，線下體驗，享受上門安裝等增值服務。

易簡財經發現，“喵住”之名並非橫空出世，在2018年3月的廣州家博會，天貓曾推出“喵住”品質標準，用耐久、環保、材質三把尺子篩選傢俱，消費者看到綠色的喵住標，即可閉眼入。

此後5年，“喵住”以“品質標籤”形式存在，為消費者快速識別高評分傢俱提供參考。

轉折發生在去年10月，一家名為“廣州家享電子商務有限公司”的企業悄然在天河區註冊成立。這是淘天集團家享板塊首次在杭州以外地區設立業務總部。

10 月 14 日晚，天貓雙 11 預售正式啓動當天，“喵住官方旗艦店”首次以“自營”身份出現在天貓App。

今年年初，喵住遷入廣州國際金融城。5月，喵住在廣州宣佈，將業務擴展至“定製家居、綠色建材、智能家居、智能家電、銀髮經濟、運動户外”六大產業集羣，併為首批入駐企業授牌。

在這個產業集羣中，每個集羣都設有會長、副會長單位，像源氏木語、索菲亞、美的等龍頭企業都在其中擔當重要角色，還有眾多會員單位，將產業鏈上下游有潛力的企業緊密連接在一起。

來源：廣州日報新花城

數據顯示，今年“618”，六大產業集羣相關賽道，都交出了亮眼成績單：家裝自營部分全週期成交環比增長超1200%，成交顧客環比增長超770%，多個破億品牌誕生；適老化產品成交實現百位數增長；大件傢俱品牌榮登行業榜單……

這麼看來，今天的喵住平台，其實是把2018年那張“品質通行證”放大成了整條產業鏈的“自營操作系統”。

廣州產業帶的引力場

喵住選擇廣州天河，不是頭腦發熱的決策。

作為“定製家居之都”，廣州擁有全國最完整的泛家居產業鏈，與喵住聚焦家電、家裝、家居的全屋品類定位完美契合。

而天河區作為廣州經濟引擎，能量令人咋舌：

GDP連續18年蟬聯廣州第一，貢獻全市21%經濟總量

去年10月，天河區企業總量全市率先突破60萬户，穩居全市第一

媒體指出，天河區傳統優勢雖在線下商貿業，但目前正謀求在數字經濟、平台經濟領域實現重點突破，而這也正是淘天的強項所在，雙方需求優勢互補，自然能夠同向發力。

地方政府的高效服務更成為關鍵催化劑。

淘天集團喵住總經理董健在談及項目落地時的過程，對廣州天河區的服務意識和辦事效率讚不絕口：

“首次溝通完的第二天，我們就確定新公司一定要設在天河，第三天便領到了天河發出的工商營業執照，從關鍵溝通、重大決策到落地註冊，三天內全部完成，一個月之內，我們的銷售額就突破了10億。”

阿里自營往事，從貓享跌倒到喵住起飛

喵住的爆發，很容易讓人聯想到阿里上一個自營項目“貓享”的黯然退場。

要知道，2022年2月上線的貓享可謂備是受期待，不僅上線便佔據了天貓App首頁菜單欄的“C位”，而且迅速從數碼3C品類開始，陸續上架了美妝彩妝、傢俱護理、食品、服飾等多品類，並進而分為貓享自營和貓享自營國際。

而且貓享自營電商、主打品質服務的定位，也一度引發了整個行業的高度關注，並有觀點認為這是淘天對標京東、或真正發力自營電商的重要信號之一。

但僅1年半時間，2023年8月1日，“貓享”便發佈調整公告，宣佈將於9月30日關閉。

業內人士猜測，阿里最初想把它做成全品類大賣場，結果後來專門搞3C的喵速達、做自有品牌的喵滿分一出來，貓享的定位就顯得不倫不類。除此之外，阿里調整方向，貓享這種大而全的模式效率低，自然就被更精準的項目替代了。

如今看來，喵住的成功，是阿里汲取“貓享”教訓後戰略聚焦的勝利。從“大而全”的迷茫轉向“垂直深耕”的清晰，從脱離產業到紮根腹地，喵住精準鎖定大家居垂直賽道，深度捆綁廣州產業帶資源，以產業集羣模式整合上下游，構建起難以複製的競爭壁壘。這不僅是阿里自營模式的進化，更是依託廣州產業優勢實現精準發力的典範。

“喵住”的故事，也是阿里商業智慧與廣州城市稟賦的一次完美共振。它印證了：在數字經濟時代，平台的競爭力不僅在於流量和技術，更在於能否深度融入最具活力的產業生態圈。

廣州，以其深厚的產業積澱、強勁的經濟動能、高效的營商環境，為創新業態提供了最理想的孵化場和加速器。

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