張一鳴又出爆款，紅果短劇拿下2億用户_風聞
电商派-1小时前
在內容消費市場日新月異的今天，短視頻平台的崛起已經不是什麼新鮮事。然而，當我們聚焦於短劇這一細分領域時，一個令人矚目的現象正在發生——字節跳動旗下的紅果短劇正以驚人的增長速度，從月活2000萬的平台躍升成為即將超越傳統長視頻平台的超級短劇平台。
Questmobile最新數據顯示，紅果短劇月活已達1.99億，位列短劇應用排行榜第一，第二為河馬劇場，月活約為4096萬，其餘均在百萬左右。如此看來，在短劇領域，紅果短劇已經從一騎絕塵走到了一家獨大。
圖源：Questmobile
紅果短劇的崛起，堪稱互聯網行業近年來最為矚目的現象之一。2023年8月，紅果短劇正式上線。初期，其依託抖音和番茄小説的流量支持，以及免費內容和廣告變現的模式，快速積累用户，迅速打開市場。
此後，紅果短劇的月活躍用户一路飆升。2023年12月，其月活躍用户突破2000萬。2024年3月，月活躍用户達到5400萬。同年9月，月活躍用户突破1.2億。如今，紅果短劇的月活躍用户已達到驚人的1.99億。
紅果短劇的成功是多方面的。其中，流量、內容、用户體驗的完美結合，是其在短時間內實現飛躍式發展的關鍵。
具體來看，字節跳動的流量生態與算法優勢為紅果短劇提供了強大支撐。數據顯示，2024年11月，紅果短劇與抖音的重合用户高達1.19億，而這種協同效應無疑是紅果短劇快速增長的加速器，背靠抖音7億日活流量池，紅果短劇能夠精準觸達目標用户，從而提升市場影響力。
同時，免費內容模式也是紅果短劇打開市場的關鍵利器。與傳統長視頻平台不同，紅果短劇採取了免費觀看的模式，大幅降低了用户的觀看門檻，從而得以實現用户心智的快速建立。
在內容創制上，紅果短劇涉及打臉虐渣、豪門恩怨、逆襲、重生、閃婚、系統等三十多個主題情節，類型豐富，內容吸睛，吸引了大量用户。今年上半年，紅果短劇還一連爆出了十幾部播放量破10億的短劇，成為行業內擁有最多10億播放量的短劇平台。
圖源：紅果短劇
值得一提的是，隨着短劇市場的逐漸成熟，內容質量正成為平台競爭的關鍵因素。早期的短劇，主要以簡單的情節和誇張的表演為主，側重於滿足用户碎片化時間的娛樂需求。但隨着用户審美水平的提高和市場競爭的加劇，精品化日益成為短劇發展的重要趨勢。
在此背景下，紅果短劇推出了“果燃計劃”，推動短劇向精品化轉型。具體來看，“果燃計劃”分為投資扶持和精品推廣兩大模式，通過聯合投資、保底分賬等手段，鼓勵更多創作者投身短劇創作，推動精品短劇的誕生。
圖源：抖音集團
今年年初，紅果短劇2025年精品微短劇產業發展交流會在北京舉行。在會議上，紅果短劇宣佈與多家媒體和機構確立精品微短劇的合作。同時宣佈將“果燃計劃”升級為面向全行業的精品微短劇合作計劃，通過與各方分享經驗和資源，以更高標準、更大投入打造精品內容。而且，平台會對精品短劇給予資金製作支持，上線後還會投入千萬流量，加大短劇曝光度。
圖源：抖音集團
同時，紅果短劇還與愛奇藝達成深度合作，啓動IP聯合開發、聯合出品、成品內容授權等合作，共同推出更多精品微短劇。
據官方消息，“果燃計劃”至今已累計上線60餘部精品短劇。日前，紅果短劇也發佈了“果燃計劃”精品短劇最新片單，包括《怒刺》《山河迴響》《我在月球當包工頭》《小港灣》《弄潮》《雲端捕手》《姐姐的三條簪》等21部精品短劇，覆蓋科幻反詐、非遺、年代創業、動作冒險等創新題材。
圖源：抖音集團
如此看來，紅果短劇眼下正攜手各方，不斷加大對精品短劇的投資力度，推動平台短劇的多元化、精品化發展，以鞏固和拓展平台的用户羣體。
然而，張一鳴並不止步於紅果短劇的現有成就，而是通過持續發力，不斷擴大紅果短劇的市場影響力。
今年5月底，抖音內部成立了“短劇版權中心”，徹底打通了番茄小説、紅果、抖音三個APP的短劇生態，而這一舉措也實現了IP資源、內容生產和流量分發的全鏈條整合。
具體來看，短劇版權中心的成立，旨在加強版權管理，提高短劇質量，扶持優質製作方和創作者。而具體的架構調整是將原本抖音短劇、紅果短劇相關BD團隊整合，以“短劇版權中心”這個更具中台性質的業務，統一向紅果短劇、抖音等平台產品提供短劇內容。此外，短劇版權中心還統一負責與短劇創作者的合作。此次調整後，所有涉及抖音集團短劇的合作，均需由版權中台決策，版權中台對紅果、抖音等各端短劇供給負責。
從本質上來講，短劇版權中心的成立，是張一鳴對現有產品生態的深度融合，從而實現平台間的協同發展。其中，抖音擁有龐大的用户基礎和強大的內容分發能力，可以為短劇內容提供曝光度。而番茄小説則擁有豐富的內容和作者資源，可以為短劇提供優質的IP資源。最後，通過短劇版權中心的統一協調，三個平台能夠形成強大合力，從而構建一個從內容創作、IP孵化到分發變現的完整生態鏈。而這種生態協同，不僅提高了資源利用效率，也增強了字節跳動在內容領域的整體競爭力。
但是，面對短劇市場的巨大潛力，張一鳴並不滿足於紅果短劇單一產品的成功，而是展開了矩陣化佈局，推出了另一款免費短劇APP——木葉。
今年6月，字節跳動通過子公司海南愉閲科技有限公司悄然推出了“木葉免費短劇”APP。
圖源：木葉免費短劇應用商店
具體來看，其免費看劇和金幣提現的模式與紅果短劇如出一轍，內容素材也大同小異。只不過，木葉免費短劇的欄目只有“找劇”、“聽書”和“小説”，沒有紅果短劇那麼全面。
圖源：木葉免費短劇
而且，據悉，“木葉免費短劇”APP目前僅限安卓用户下載，iOS版本尚未開放。
此外，還有消息稱，字節跳動計劃在三季度推出第三款短劇APP“鹹檸”，最終形成覆蓋全年齡段、多消費層次的產品矩陣，為不同用户羣體提供個性化選擇。
從平台生態的深度融合，到產品的矩陣化佈局，我們可以看到，張一鳴的野心不止是紅果短劇這一產品的成功打造，而是想要建立起自己的短劇帝國，甚至想要成為整個內容創作領域的絕對霸主。
但是，短劇行業機遇與挑戰並存。尤其是隨着短劇市場的快速發展，監管部門也加大了規範和監管力度。
前不久，廣電總局發佈了一則關於短劇行業發展的管理提示。該提示指出，近一段時間，少數豎屏微劇製作機構和播出平台為所謂“爆款”打出怪招、險招，出現過度娛樂化的苗頭傾向。個別微劇甚至打着藝術想象的幌子，對現實生活和邏輯任性編織、隨意解構，甚至兒戲化、幼稚化、反智化。
對此，廣電總局要求各級廣電管理部門要落實監督責任，微短劇行業市場主體要落實播出、製作、宣發的主體責任，堅決守住藝術創作底線，堅決杜絕極端“反智”“雷人”“離譜”的人設、劇情等。
圖源：國家廣播電視總局
因而，面對日益嚴格的市場監管，紅果短劇需要在保持內容吸引力的同時，更加註重價值觀的正確導向，避免觸碰政策紅線。這不僅是合規的需要，也是塑造良好品牌形象的必然選擇。
作者 | 電商君