當討論拼多多包郵到邊陲，我們在討論什麼？_風聞

合格的大城市一定不能少了新疆燒烤，合格的新疆燒烤，也一定不能少了孜然跟響徹一條街的勁爆音樂。

這些歌節奏鮮明，激昂熱烈，顧客不解其意，卻莫名上頭，烤串小哥則隨之翩翩起舞，踩着節拍精準地往羊肉串上灑下一波又一波的辣椒麪。

我在攤邊問小哥這是什麼歌，他笑而不語，掏出手機，硬塞給我看。我對那些用英文音譯維語的歌名歌手，自然是完全不懂，小哥聽到我推薦李榮浩的《李白》，也只能表現出一種禮貌的茫然。

有意思的是，1990年敦煌發現過一份《將進酒》的唐代手抄本，比之前中原傳世的宋版抄本還早了幾百年。這證明當年的李白詩歌，跨越沙漠、高原、崇山峻嶺，在西域早已出圈。

文化傳播的邏輯變了。

因為通訊不發達的古代，文化傳播可以優哉遊哉，不計成本。一首詩、一部書、一段曲子，可以穿越千山萬水，甚至跨越時間輪迴。在靜態的農業社會中，“永恆”總是被誤認為是文化的固有屬性。

今天不一樣，文化變成了流動的、碎片的、日新月異的，掛在首頁banner裏，貼在短視頻熱門中，是下一場演唱會和最新一批聯名周邊。

文化消費行為隨之變化。如果文化是“消費品”，那麼以前是“耐用品”，現在屬於“快消品”。

人人能參與，文化消費成了大眾行為。消費的門檻從“會不會欣賞”變成了“能不能買到”。你喜歡一首歌，可以買專輯擺放家中；你愛一部電影，要去電影院支持；你追二次元，會忍不住收集官方穀子，跟同好分享。

文化消費的頻繁，讓文化傳播可以仰賴具體的物質載體。衣服、海報，或者CD這些具體的商品，是文化真正落地的方式。比如過去無數打口帶打口碟帶着港台歌星進入內地市場，奠定了綿延至今的華語流行音樂格局和聽眾習慣。

中國電商高速發展，更打破了商品流轉的地域限制。所謂身在福中不知福，物質生活極大豐富，總讓我們忽視“包郵”的意義究竟有多重。但西部人民很清楚。

山高路遠，地廣人稀，地球用億萬年為西部雕刻的險峻地貌，在很長一段時間裏，都是電商快遞西進的最大障礙。

站在西部網購，郵費都是20起跳，再偏遠一些的地方，還要再翻個倍。線上傳播可以包容天南海北，但快遞站點卻總是高掛“新青藏除外”。內地電商高速發展，東部人一邊剁手一邊文化自信，西部人卻只能含淚關掉結賬頁面：想買個穀子掛在包上郵費18起步，快遞兩週未必能到，哪來的文化消費？

郵費比商品更貴，運貨比自帶還慢，消費者沒了消費慾望，商家也沒了經營興致，兩邊的負反饋循環，最終變成了文化消費的邊界。

社交平台上，大家一邊喊着“XX人不配吃谷”，一遍曬出自己的郵費“割肉”記錄。周瑜打黃蓋，痛並快樂着，這就是“偏遠地區吃穀人的精神狀態”。

直到近幾年，這道看不見的邊界終於出現了鬆動的跡象。

2022年，拼多多首創中轉集運模式，2024年宣佈物流中轉費減免，2025年，拼多多又提出“千億扶持”計劃，其中重點支持電商西進。拼多多多次提到在做 “消費平權”，在我看來，這背後的影響或許更加深遠。實際上，這種影響正在顯現。

在拉薩，18歲女生白瑪曲珍和內地同齡人幾乎沒有區別，一樣是刻苦學習，在有限的休閒時間裏，沉浸在遊戲中享受一點輕鬆和休閒。只是和內地同學相比，白瑪曲珍想要購買穀子卻十分艱難。拉薩穀子店不多，種類也有限，網購則要克服郵費高出售價的心理障礙。

辦法總比問題多，自從白瑪曲珍學會用拼多多吃谷後，玩偶、徽章、立牌等周邊一樣能以平價快速到位。抱着心愛的穀子入睡，她感受到虛擬人物也有了親密陪伴的真實感。在學校，白瑪曲珍和同學對望一眼書包上的“吧唧”，便會露出彼此心照不宣的微笑，這是同類的“秘密”。

西藏少女愛吃谷，能吃到谷，説明文化本不高高在上，與每個人的生活息息相關。有古生物學家説，當人類不再像動物一樣渾渾噩噩、隨遇而安，而是自找不痛快地開始思考“我是誰”，文明的第一縷曙光便告出現。文化、亞文化、主流文化、非主流文化，它們前仆後繼，浩浩蕩蕩，要解決一大難題就在於此。

21世紀已經過了四分之一，我們對美好生活的理解更是不斷升級，早年工作重心，是基礎設施的硬聯通，今天，我們更關注生活品質、文化消費的快提升。

通過網購消費，拼多多讓偏遠地區年輕人的熱愛有了實物的憑依。當新青藏與滬蘇浙青年都有一樣的話題、共同的興趣，“世界是平的”也就有了更為生動的實踐。

既然是“平的”，那就不能只是一方單方面向另一方輸出。西部地區對東部文化一方面是接納，另一方面也是輸出。

這同樣在購物中顯現。在寧夏，剪紙非遺傳承人買元花以拼多多為橋樑，向全國市場推廣當地的剪紙文化，帶動了數千人傳承非遺藝術，實現剪紙創收。西藏的藏香、手繪唐卡、手工金剛結也在這幾年紛紛登上平台，超越旅遊紀念品的範疇，獨立展現文化存在。西部從不缺創作者，當年王洛賓將一首首西部民歌收集整理，有了一首首經典，《達坂城的姑娘》《掀起你的蓋頭來》《在那遙遠的地方》……這些年網絡流行眾多神曲中還有一首《可可托海的牧羊人》。互聯網宣告“世界是平的”，電商努力讓“世界是平的”變得有根，有據，更踏實。

回到那天的燒烤攤。新疆的音樂已經隨着烤串小哥流傳在內地的大街小巷，不必像過去翻山越嶺。有一天他會懂《李白》，我也能從電商裏體會西部澎湃。