“盒馬必買”話題熱度持續攀升背後：盒馬的N個標籤_風聞

作者：順安

在零售行業競爭白熱化的今天，盒馬的競爭力持續增強，2024年GMV達750億元，拿下全國生鮮零售第一。

數據的背後，是日益壯大的盒馬忠實用户羣體。在小紅書平台上，話題“盒馬必買”瀏覽量高達7.5億，近200萬人參與討論，分享自己在盒馬買過的產品，自發向路過的網友“種草”。

一個企業的成功，一定是做好了其他企業沒做或者沒做好的地方。對於盒馬而言，其之所以受到眾多消費者的追捧，不僅是因為其基於精準的消費洞察，為用户提供高品質產品，更在於其將強大的供應鏈體系和數字化能力內化為持續優化商品的綜合實力，成為消費者探索新鮮好物的首選地。

“在盒馬總能找到想要的”

當下的盒馬究竟有多少火？在微博、小紅書等社交平台上，“盒馬必買”、“盒馬好物”、“盒馬新品”等話題熱度居高不下，眾多網友自發分享自己在盒馬探索到的心儀產品。一時間，到盒馬探索好物成為一種時尚潮流。

盒馬之所以能夠吸引眾多消費者，一個首要因素是品質。有消費者極力推薦盒馬的脆筒冰淇淋，“吃一個沒多驚豔，直到吃了一個其他牌子的一對比，果然盒馬品控可以的”。

這條評論引來不少同好者點贊認同，“天花板級別的甜筒，近期最愛沒有之一。”

品質也成為眾多家庭用户來盒馬的重要原因。有寶媽表示，盒馬已經成為其每週必去的打卡地，“買的最多的是有機寶寶雞蛋，營養更好。還有富含膳食纖維的有機會紅豆，與當季生產的有機小米打成糊糊，寶寶超愛。”

還有寶媽強烈推薦從小吃到大的鱈魚，“從小孩吃輔食到現在三歲半，每天一小塊，半月買一次，一次買半個月的量”。

對於追求實惠的打工人來説，盒馬烘焙的吐司麪包才是最愛，不僅量大而且便宜，買了後一週的早餐都不愁了，“烤的脆脆的吐司抹上牛油果，好吃得直拍大腿”。

還有的消費者被盒馬的新鮮水果“俘獲”，表示，“強烈‘安利’陽光玫瑰青提，比市場上的新鮮好吃”，也有消費者鍾愛盒馬的鳳梨米酒，直言“鳳梨米酒超好喝”，更有健身增肌的消費者偏愛盒馬的奶酪條，“高蛋白的奶酪條這不正中我增肌人的心”。

逛盒馬就像在探索一個神奇的樂園，總能發現好吃的、好喝的、好玩的，還能找到與自己同頻的夥伴。

隨着相關話題熱度的持續攀升，盒馬門店裏的眾多新鮮好物被探索被發現，成為不少網友的心頭好，也吸引了更多人前來嚐鮮。有網友直接在評論區留言，“別刪！我就靠評論區（推薦選購）了”。

顯然，堅持“新鮮、健康、有品質、創新”的盒馬已經成為消費者探索新鮮好物的首選地，無論是在意品質，還是看重實惠，抑或是偏愛新鮮，這裏總能讓不同需求的消費者在這裏找到自己鐘意的產品。

正如一位盒馬的常客所言，“盒馬的商品，總能在‘我需要’和‘我想要’之間找到平衡。”

備受消費者青睞，盒馬做對了什麼？

盒馬之所以贏得眾多消費者的喜愛和追捧，背後是其在產品品質、供應鏈效率和數字化運營方面的持續發力。

走進任何一家盒馬門店，貨架上琳琅滿目的商品總是散發着新鮮的氣息，這種品質上的確定性正是盒馬吸引顧客的核心競爭力。在這裏，消費者不用擔心買到不新鮮、品質差、質量差的產品。

在產品品質方面，盒馬有着近乎苛刻的要求，從源頭開始嚴格把控。海鮮區的活鮮都是當天凌晨捕撈後直接送達門店，蔬果區的時令農產品大多來自簽約的優質生產基地，就連包裝食品也都要經過多輪篩選。

盒馬這種對品質的執着追求，為消費者帶來品質的確定性和安心感，在當今快節奏的生活中顯得尤為珍貴。

當然，能夠為消費者持續提供高品質的產品，也離不開盒馬強大的供應鏈體系。與傳統商超依賴供應商層層配送不同，盒馬構建了獨立的全球集採網絡，直接與產地對接，從雲南的鮮花基地到山東的蔬菜大棚，再到挪威的三文魚漁場，都能看到盒馬採購團隊的身影。

值得一提的是，盒馬構建的完善冷鏈物流系統，從倉儲到配送全程温控，確保三文魚這樣的生鮮產品在運輸過程中始終保持最佳狀態。這種高效的供應鏈不僅大大縮短了商品從產地到貨架的時間，還通過減少中間環節有效降低了成本，最終讓消費者能夠以更實惠的價格享受到更新鮮的商品。

作為新零售標杆，數字化也是盒馬的優勢所在。通過智能分揀系統，搭建會員體系、線上線下聯動等數字化手段，分析海量的銷售數據，盒馬能精準預測哪些商品會熱銷、哪些可能會滯銷，從而科學制定採購計劃。這種數據驅動的運營模式極大降低了商品損耗率，也讓貨架上的商品更符合當地消費者的喜好。

此外，數字化賦能打通線下線上壁壘，消費者可以在門店親自挑選生鮮，也能在家動動手指享受30分鐘送達的便捷服務。這種全渠道零售模式打破了傳統購物場景的界限，讓消費者可以根據不同需求自由選擇購物方式。比如上班族可以在通勤路上用APP下單，到家時食材正好送達；而退休在家的長輩則更享受在門店邊逛邊選的樂趣。盒馬通過數字化手段將這兩種體驗無縫銜接，會員積分、優惠券、購物記錄都能即時同步，真正實現了"線上線下一盤棋"的運營理念。

結語：

作為新零售標杆的盒馬，盒馬再度引領行業浪潮，成為消費者探索新鮮好物的首先，不僅是其商業模式優勢的最好證明，也詮釋着在當今消費環境下，品質不等於高價，低價不等於低質，“鮮美生活”可以更普惠。

而通過產品創新與品質把控、供應鏈和數字化能力的深度融合，盒馬也構建了自己的護城河，在生鮮電商的激烈競爭中保持領先，成為眾多追求品質生活的消費者探索新鮮好物的首選地，讓鮮美生活觸手可及。