高温催生“防曬經濟”，下一個千億市場近在眼前_風聞

你有沒有感覺今年夏天格外熱？

據媒體報道，本月14日，華北南部及東部、西北地區東部、四川盆地、江南中北部、新疆等地區均出現了35℃以上的高温天氣。另隨着高温氣浪的不斷來襲，河北南部、山東西部、陝西關中等地區的最高氣温，也將逐步提升至40℃以上。

防曬經濟悄然崛起

經由關鍵詞查詢，2024年，我國的防曬服配市場規模已突破800億元大關。而隨着氣温的日漸升高、居民防曬意識的逐步提升，上述市場規模也有望在2027年達到1000億元。

在這樣的背景下，防曬服配也從曾經的“細分品類”（防曬護膚品的物理升級產品）快速迭代成了夏日的主流消費品類之一，佔據了時下“防曬經濟”中的支柱地位。

京東銷售數據指出，在618期間，平台原紗防曬衣銷售額同比增長150%。而“臉基尼”、“遮陽帽+防曬口罩兩件套”等細分防曬服配的成交額，也呈同比翻倍趨勢。另在6月初期，“什麼值得買”平台上的防曬服配套面罩、袖套等產品GMV也環比增長超40%。可見在高温加持下，那些能滿足消費者特定防曬需求的產品，正愈發受到人們的青睞。

“除了防曬的基本功能外，越來越多消費者開始關注防曬衣的透氣、耐磨、輕量化等複合功能；同時，通勤族和年輕羣體作為防曬產品消費的主流人羣之一，正在推動防曬服逐漸融入日常穿搭，開始講求‘成衣美學’”在報道中，某平台的電商營銷負責人如此説道。

上述言論也讓我們意識到，防曬經濟能得以崛起的原因除氣温的日漸上升外，還有各界廠商、企業對消費者需求的動態挖掘，進而達成了生產端、消費端雙向奔赴的微妙平衡。正因於此，時下出現在市場上的防曬服配也根據自己的品牌定位、目標客户，衍生出了時尚導向、功能導向兩種截然不同的發展模型。

熱浪之下產銷用三方受益

具體而言，相較於過去以防曬傘、太陽鏡、防曬衣等商品為主的初期防曬服配市場，今天的消費者正依託購物傾向倒逼廠商展開二次進化。如户外騎行人士，便催生了透氣防曬帽、防曬面罩等特色產品的市場繁榮；而通勤白領、年輕羣體，則推動了科技面料、時尚設計這兩大元素在產品研發中的佔比，幫助不同的企業、品牌擁有了自己的差異化標籤。

換言之。

在消費者細分需求的倒逼下，今天的防曬服配不僅要擁有“抗紫外線、防止曬黑”等產品特性，還要幫助消費者彰顯“健康、時尚”等個人標籤，成為他們的日常出街的個性單品。

在這樣的背景下，除服飾品牌從中受益成為了本輪“防曬經濟”的關鍵受益者外。身處供應鏈上游的面料供應商，也順勢獲得了更多的經濟效益。

舉個例子。

在行業的起步初期，主流的防曬衣生產工序便是將防曬劑噴塗在輕薄面料表面，從而實現透氣、抗紫外線等產品賣點。但問題在於，受制於工藝限制，採用噴塗法生產的面料往往在水洗後便會性能受損，失去自己的核心賣點。

為解決上述痛點。

一些企業便着手研發了防曬纖維，並通過添加薄荷等特定成分的方式，讓面料具有了好打理、抗皺、耐水洗、更具清爽感等產品特性。在此期間，福建一面料廠商便憑藉豐富的“功能性產品”儲備同上百家知名成衣品牌建立了合作關係，依託市場對防曬面料的高需求斬獲超1.5億的巨量營收。

各企業紛紛入局防曬賽道

報道指出，目前國內同“防曬”相關的企業數量共有4400餘家。

隨着賽道的不斷向好，除傳統防曬產品場景得以持續深耕外，安踏、迪卡儂等知名運動品牌；波司登、鴨鴨等知名防寒品牌；優衣庫、太平鳥等知名快時尚品牌也均跨界佈局了防曬賽道，依託供應鏈、研發、品牌知名度等優勢在市場中分得了一杯“防曬羹”。

可以預見的是。

隨着眾知名品牌的爭相入駐，未來的防曬服配產品也將呈現出“多元化”“細分化”這兩大發展趨勢。這不僅會極大豐富消費者的購物體驗，還將為不同的企業提供相同的發展機遇。

在今天，一件小小的防曬衣不僅調動了供給端的研發積極性，為高分子化學、生物工程學等多個學科提供了就業機會；還憑藉優秀的產品競爭力帶動了消費升級，有效提振了銷售端的營收能力。

與之相應的，為確保市場環境呈可持續發展態勢。業內專家也就“防曬經濟”大熱一事發表意見稱，除企業內部要抓緊研發、夯實自身的產品護城河外。監管端也應強化日常監督、完善行業標準，以此來杜絕那些以“低質高價”著稱的產品出現，防止消費者對整個行業的信任感、購物積極性受損。

參考：

新華社客户端：“防曬經濟”撬動“清涼”大市場

身邊24小時：消費時評｜設計驅動科技賦能“防曬經濟”撐起萬億賽道

人民日報：防曬需求何以催生近千億元級市場

光明網：創新引領，“防曬經濟”搶賺“熱錢”