故事，不絕如縷的鎮江煙火——賦能鎮江文旅體商融合的生態構建與新質發展_風聞

鎮江，作為江蘇地域最小、人口最少的設區市，如何在新一輪發展中換道超車、快速發展，如何賦能鎮江文旅體商融合的生態構建與新質發展，在積極探索、狠抓機遇、依靠科技等共性因素外，我認為還要依靠鎮江獨特的個性優勢，其優勢就是深厚的文化積澱和豐富的人文資源，因為，文化已經越來越展現出後發優勢。其中能夠貫通文、旅、體、商等多個行業生態構建並實現新質發展，則要充分發揮“小鎮江大文化多故事”的特色，講好鎮江故事，推動經濟的新質發展。

文化，最具鎮江特色

眾所周知，鎮江是一座具有2500餘年歷史的文化名城，文物古蹟遍佈城鄉，歷史人物羣星璀璨，孫權、劉裕、劉勰、祖沖之、柳永、許渾、沈括、宗澤、劉鶚、柳詒徵、趙聲、茅以升、賽珍珠等家喻户曉。誕生的文學藝術作品更加耀眼，《全唐詩》中與鎮江有關的詩有2000餘首，還有《文心雕龍》《抱朴子》《世説新語》《昭明文選》《夢溪筆談》《康熙字典》《馬氏文通》等名著，為中國文藝史作出了巨大的貢獻。更引人矚目的是，鎮江的古今傳説故事極為豐富、歷史悠久、傳播度廣，為鎮江這座歷史文化名城披上了神秘的色彩和騰飛的翅膀。故事，不僅是地方文化的重要組成部分，更能在今天賦能文旅體商的生態構建和新質生產中發揮獨特的作用。

故事，最具地方文化特色的賦能

一個地方有一個地方的故事，故事，最生動、最接地氣，也是最有地方特色的文化現象，更是賦能經濟發展的最佳載體。它因地方而產生，因產生而傳播，因傳播而聲名遠揚，鎮江的知名度很大程度上是依賴於鎮江的各種故事和傳説。鎮江在歷史上有幾十個稱謂，其中丹徒是較早的建城名稱，有着深厚的歷史傳説。相傳秦始皇巡視鎮江時因有王氣，命3000赭衣囚徒鑿斷京峴山山脈，改變山路走向，這是丹徒名城的由來。還有鎮江著名的金山、焦山、北固山三山的來歷，以及句容茅山的傳説等等，不僅具有深厚的歷史淵源更具有濃郁的地方文化特色，在寓教於樂的故事傳説中宣傳了鎮江、栽下了梧桐、引來了鳳凰，賦能了鎮江經濟的發展。

故事，最易接受的文化賦能

鎮江豐厚的歷史文化，是這座文化名城的底色，彰顯出一個城市的固有氣質。文化好似大海，而神話傳説則是美麗的浪花，是它告訴我們大海的深度，是它展現出大海的波瀾壯闊和美麗動人。水漫金山、董永和七仙女的傳説故事，通過歷代口口相傳，以及文學、影視、戲劇、曲藝等喜聞樂見的不同文藝方式的傳播，以人與神、善與惡故事的演繹和人物衝突，不僅讚頌了忠貞不渝的愛情，也以一種特殊的文化方式提高了人們的文化程度和認知水平，更為鎮江這座名城的知名度作出了重要的貢獻，甚至很多人是先聽説了這些膾炙人口的故事，才知道鎮江、瞭解鎮江，從而走進鎮江。聞名遐邇的鎮江香醋，圍繞它的商業傳説也是樹立企業形象、增加產品知名度，為認識鎮江起到了重要的作用。這些民間傳説通俗易懂、故事情節動人曲直、與生活息息相關，所以最容易被大眾所接受，其賦能新質生產力的發展也最為直接、最為有效。

故事，最深厚的文化賦能

鎮江的歷史文化非常深厚，很多重要的歷史人物、文化事件，不僅與鎮江有關而且還有很多通俗故事相伴相生，使之更具有了親和力、可近性和傳播度。如春秋時期泰伯奔吳的傳説，不僅正史有所記載而且很多的傳説也豐富了史料的不足。王羲之作為“書聖”，不僅與鎮江有着直接的關係，其夫人郗璿也是鎮江人，坦腹東牀的成語故事就發生在他們兩個人身上。宋代大書家米芾，不僅在鎮江生活了40年，死後還葬於鎮江，圍繞他的傳説就更多。大字之祖《瘞鶴銘》，是書法史上最撲朔迷離的一塊摩崖石刻，圍繞它的傳説故事更具文化價值。這些不僅展現出鎮江深厚的人文資源，而且還最生動的表達了鎮江文化故事的深度，在賦能鎮江經濟發展中，將會起到獨特的推動作用。

故事，最符合現代傳媒的賦能

文化的傳播有着自己的規律，不同的文化類型決定着不同的傳播方式，以故事文化賦能，傳播是最佳的方式之一。今天的社會節奏快、知識碎片化嚴重，人們對文化的消費也發生了重大的變革。生活的壓力、時間緊湊，以及網絡科技的發展催生了短視頻、抖音、微信、AI等先進技術，這種使用便捷、傳播方便、老少皆宜的傳播方式，不僅適應了當代人的生活節奏，而且也是講好鎮江故事的最佳方式。它通俗易懂、可深可淺、可長可短，製作週期短、成本低、速度快、傳播力強，在賦能文旅體商的融合中，不僅可以用現代的手段表達，而且可以用富有地方特色和文化深度的故事，將它們貫通，提高產品的附加值和知名度，是新質生產的最佳聯合劑。

最近火爆出圈的“蘇超”，其表現形式雖然是足球、是體育賽事，但各市“爭鬥”的是背後的文化、精彩的故事傳説。講故事，是為了將文旅體商相融合，構建一個具有高品質、更健康的生態環境，從而實現新質發展的目的。之所以我們選擇以故事的形式，作為一種媒介和手段，因為文化故事的附加值高、形式新穎，也是鎮江獨特的文化優勢。故事不能僅僅理解為娛樂的工具，它是在輕鬆接受的同時對一種文化特別是地方文化的傳承，是提高認知水平、鏈接社會的重要載體。它具有真實性、獨特性、參與性等特徵。故事的背後是一種價值，它是在事實和基本邏輯的基礎上看到文化背後的意義。如果故事是一塊塊碎石的話，那麼意義就是水，滲透每一個空隙，將碎石連接、覆蓋、凝固成一段完整的文化價值，也能提升被賦能產業的質量和知名度。

如何實現鎮江的文旅體商融合的生態構建和新質發展，方法當然是多方面的，但我認為還是要發揮鎮江深厚歷史文化的獨特優勢，其中以講故事的形式加以賦能，這不僅是獨特文化的通俗表達，也和老百姓的生活貼的更近。鎮江的故事源遠流長、綿延不斷，它是提升鎮江形象、擴大鎮江知名度的重要手段，更是鎮江千年相續的百姓煙火。講好中國故事，就從講好鎮江故事開始吧！作者簡介：

衡正安，第十一屆全國文代會代表。中國文藝評論家協會理事，江蘇省文藝評論家協會顧問。江蘇省文史研究館館員。東南大學中國書法藝術研究院秘書長。一級美術師。江蘇省人民政府授予有突出貢獻的中青年專家，江蘇省委宣傳部首批紫金文化藝術英才。中國書法家協會會員。主要從事文藝評論，書法理論研究和書法創作。出版專著9部，發表論文200餘篇。獲第二屆中國書法蘭亭獎，第九屆中國文藝評論獎，第二屆江蘇文藝評論獎，首屆江蘇紫金文藝評論獎等。

（來源：鎮江長山智庫微信公眾號）