直播 “翻車” 記:從 “逆齡承諾” 到 40 萬罰單,誰在製造美麗泡沫?_風聞
蓝服科技-43分钟前
2025年盛夏的醫美消費旺季,一場由直播帶貨引發的行業地震正在悄然發酵。國家市場監管總局7月9日公佈的違法廣告典型案例中,成都成華韓後醫療美容醫院有限公司因在抖音直播間宣稱"續航能力9-12個月"“解決20餘種肌膚問題"等虛假功效,被處以40.98萬元罰款國家市場監督管理總局。這一案例猶如撕開行業黑幕的手術刀,暴露出醫美直播領域長期存在的虛假宣傳頑疾,更折射出整個行業在"顏值經濟"裹挾下的深層危機。
在抖音直播間裏,主播們熟練運用"逆齡重生"“一鍵美顏"等話術包裝"半島超聲炮"“歐洲之星全面部全模式"等項目,將醫療美容包裝成堪比魔法的變美捷徑。這種"美妝帶貨"式的營銷手法,實質是對《廣告法》的公然挑釁——根據《醫療廣告管理辦法》,醫療廣告嚴禁出現功效保證性用語,而成華韓後的宣傳內容恰恰觸碰了這一紅線國家市場監督管理總局。

該機構使用的"續航能力"等表述,本質上是將醫療服務異化為標準化商品。這種話術策略通過製造"長效美容"的消費預期,掩蓋了醫美項目效果因人而異的醫學事實。正如中國整形美容協會政策研究室副主任於鯤指出,醫美直播本質上屬於醫療廣告範疇,但當前行業普遍存在"掛羊頭賣狗肉"的現象,通過生活美容類目規避監管。
成華韓後的案例絕非孤例。2025年前5個月,全國市場監管部門共查處違法廣告案件1.43萬件,罰沒款1.01億元,其中醫美領域案件數量同比上升37%,成為違法廣告重災區。四川省保護消費者權益委員會數據顯示,2025年一季度醫美投訴量同比攀升,虛假宣傳、預付卡債務轉移等問題尤為突出。
通過企查查股權穿透發現,成華韓後醫美由黃招標通過成都韓妃企業管理有限公司100%控股。這種"一人獨大"的股權結構,使得企業內部風控機制形同虛設。黃招標控制的商業版圖橫跨醫療美容、口腔診療等多個領域,旗下關聯企業達37家,包括廣東仁健醫療科技、深圳德道口腔等頗具規模的醫療機構。
這種多元化佈局看似構建了商業帝國,實則埋下風險隱患。啓信寶數據顯示,成華韓後醫美涉及多起合同糾紛和勞動爭議,其關聯企業廣州德倫口腔門診部曾因虛假宣傳被市場監管部門處罰。更值得警惕的是,黃招標控制的企業羣存在頻繁的股權凍結和司法拍賣記錄,暴露出其商業網絡的脆弱性。
面對行業亂象,監管部門正祭出"組合拳”。國家市場監管總局2025年啓動廣告市場秩序專項整治,重點打擊醫療、保健食品等領域的虛假宣傳,並引入大數據監測、AI識別等技術手段,實現"以技術治技術"的精準監管國家市場監督管理總局。抖音等平台則採取"一刀切"措施,自2024年央視曝光後全面暫停醫美直播,並計劃建立5A級機構准入機制,要求商家繳納300萬元風險保證金。
與此同時,技術革新正在重塑行業生態。騰訊廣告等機構推出"AI智能生圖"“微信生態美力營銷"等解決方案,引導醫美機構從話術營銷轉向內容科普。這種轉變要求從業者回歸醫療本質——正如南方醫科大學南方醫院整形美容中心醫生所言:“真正的醫美不是魔術表演,而是建立在醫學科學基礎上的個性化方案。”
成華韓後的40萬罰單,既是對違法者的懲戒,更是對整個行業的警示。當直播話術編織的"美麗泡沫"逐個破裂,真正能支撐行業發展的,唯有迴歸醫療本質的敬畏之心。在"容貌焦慮"與"變美剛需"的博弈中,監管部門、平台企業、醫療機構和消費者,都需要在這場重塑行業生態的變革中找到自己的座標。