做遊戲好過做外賣，字節不裝了_風聞

文源：源Byte

作者：柯基的柯

就在外界以為字節的遊戲業務幾近沉寂之時，業內又傳出其擴張的消息。

據知情人士爆料，字節旗下沐瞳科技已成功收購了杭州心光流美，並於6月末完成了相關交割，但具體收購金額尚未公開。此外，心光流美並非近期唯一吸引字節注意力的遊戲公司，目前還有一家SLG遊戲團隊正在談判階段。

在吸取了過去“大力出奇跡”激進模式的教訓後，字節遊戲正以一種“有限擴張”的新打法“迴歸”國內市場。通過收購像心光流美這樣具備國內業務經驗的團隊建立錨點，進而擴大在國內遊戲市場的聲量。

與之相比，字節此前高舉高打的本地生活業務陷入沉寂，在阿里、美團、京東掀起的一輪輪外賣補貼中“消失”，僅在近期推出了一款名為「探飯」的美食推薦類AI產品，隨後又對“隨心團”業務進行了調整。對此，字節方面回應媒體稱，抖音生活服務聚焦在到店業務上，沒有自建外賣的打算。

在降本增效為主題的互聯網大廠敍事邏輯之下，遊戲業務被字節保留了下來，在如今版號大放水的情況下，希望能夠順勢滾動字節遊戲的雪球，在遊戲業務在海外取得一些階段性成功後，其成功率和回報率，還是要高於目前瘋狂撒錢的外賣業務。

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遊戲還在

2022年下半年，字節的遊戲業務遭遇了大規模的裁撤、解散工作室和裁員風波，彼時外界普遍認為字節的遊戲夢已然破碎。

在裁撤風波之後，字節的自研遊戲業務重心轉向海外。北京綠洲工作室、杭州江南工作室和上海無雙工作室等以海外項目為主的工作室雖然也進行了小範圍調整，但裁員比例不到20%。其中，備受矚目的自研產品《星球：重啓》便是出自杭州江南工作室，並在騰訊同類型遊戲《黎明覺醒：生機》上線同一天，在港澳台地區上線，形成“隔空打擂”之勢。

不過，字節在海外最能打的項目當屬沐瞳科技的《無盡對決》（又稱《決勝巔峯》)，這款遊戲在13個國家的AppStore暢銷榜上榮登榜首，同時在53個國家的暢銷榜上躋身前十，這一成績甚至超越了被譽為移動MOBA先驅的《虛榮》，為國產手遊贏得了榮譽。

遊戲《無盡對決》| 截圖來源於七麥數據

因此，字節的遊戲業務只是“大力出奇跡”的激進模式受阻，並非一無所獲，據相關媒體披露，彼時字節遊戲的待售項目整體估值在四、五百億元左右。

如此價格在國內遊戲行業雖然無法比肩騰訊、網易、米哈遊這三巨頭，但可以穩居第二梯隊。

2024年3月，字節發佈內部信表示將重新孵化遊戲業務，並在同年5月由前完美世界遊戲業務總裁張雲帆整體負責遊戲業務。張雲帆的上任，以及隨後字節遊戲開始大舉立項，成立Zero36工作室，代理發行《初音未來：繽紛舞台》等舉動，都預示着字節遊戲業務的復甦和有限擴張。

所謂的有限擴張，即集團不再對遊戲業務進行戰略輸血，而是強調“內部造血”。在歷經一年多的調整後，字節遊戲似乎具備“迴歸”國內的底氣，北京綠洲工作室的《霧影獵人》（第三人稱 PvPvE 生存撤離遊戲）已獲今年6月版號，預計年內上線Steam，採用UE5引擎打造“科幻寫實+生物集羣”玩法，目標吸引硬核玩家。火山引擎與巨人網絡合作，將豆包大模型接入《太空殺》，實現AI原生玩法升級——如動態調整推理難度、即時生成個性化劇情，測試期間用户留存率提升18%。

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遊戲是“優等生”

在字節頻頻對非核心業務進行調整，強調“降本增效”的大背景下，遊戲業務卻被保留了下來，甚至在近期展現出擴張態勢。

將字節開展的一系列多元化業務盤算下來，遊戲算是為數不多的“優等生”。

相比之下，字節所拓展的VR、教育等板塊收效甚微，大部分已經直接裁撤。至於此前下了重注的本地生活業務，近期已經徹底被阿里、美團、京東的各類補貼淹沒了市場聲量。

遊戲業務，尤其是“大DAU遊戲”對於字節而言，具有重要的戰略意義。

當年字節投身遊戲行業，正是看到了MOBA、吃雞等“國民級遊戲”所帶來的龐大DAU，如果能孵化出自己的“國民級遊戲”，即便不能擊敗騰訊這類巨頭公司，也存在與其分庭抗禮的可能性。

通過沐瞳科技旗下的《無盡對決》，字節已經驗證了，自身具備佈局大DAU賽道的實力，在國內並非無一戰之力。因此，遊戲業務不僅能提供財務收入，更能作為字節在海外市場的又一個流量立足點，提供足夠的戰略意義。

張一鳴曾於2020年字節全員大會上表示，遊戲業務雖然沒有太大突破，卻也有一些進展、要有耐心；但事實證明，考驗業務的並不全是耐心，團隊作戰方式、產品基因及時機更為關鍵。

此前字節在遊戲上的收縮，一定程度是被2021年的版號大收縮影響，忽視了宏觀層面的影響。如今，版號幾乎迎來了井噴式的爆發，6月24日，國家新聞出版署公告了6月份國產遊戲版號及進口遊戲版號。本次共有147款國產遊戲和11款進口遊戲過審，合計158款遊戲成功獲批，創下今年以來版號數量發放的峯值，國產遊戲版號數量更是創下22年以來單月新高。

Sensor Tower數據顯示，5月全球手遊收入TOP10中，《王者榮耀》穩居榜首，而《無盡冬日》(Whiteout Survival)躍居第二。這不僅證明了國內市場的巨大潛力，也預示着即使在最“卷”的環境下，優質內容依然能夠脱穎而出。

這一次，在吸取上一次“大力出奇跡”模式教訓之後，意圖背靠歷史性的“大放水”再博一把。

03

換個打法

迴歸國內市場，字節還差一個錨點，而傳言中的收購對象——心光流美恰好扮演此角色。

今年的遊戲暑期檔，註定將成為中國遊戲行業史上“最卷”的時期。隨着7月26款新遊的正式定檔和15款限量測試的陸續上線，市場競爭達到了前所未有的白熱化程度。

如此內卷的情況下，字節與其一板一眼地進行自研，倒不是直接開啓收購模式來得輕鬆。

張雲帆的上任，以及隨後字節遊戲開始大舉立項，成立Zero36工作室，代理發行《初音未來：繽紛舞台》等舉動，都預示着字節遊戲業務的復甦和有限擴張。

此次收購心光流美，表明字節在遊戲業務上並非完全放棄國內市場，而是通過收購有國內業務經驗的公司，以一種新的方式進行“迴歸”。這與此前專注於海外自研，保留海外業務“火種”的策略，形成了一種從海外市場積累經驗後，“殺回”國內市場的態勢。

目前，心光流美的《鐳明閃擊》、《暗黑穿梭》等作品已經獲得版號，且《鐳明閃擊》的代理由字節旗下的朝夕光年負責，至少在內部磨合上會更加“絲滑”。

截圖來源於TapTap

有內部人士爆料，字節此次收購心光流美，也與《鐳明閃擊》的潛力密不可分。從以往測試中的表現來看，這款遊戲充分展現了心光流美的獨特風格，無疑是一款備受期待、具有潛力的作品。

目前，字節還在洽談收購另一家SLG遊戲團隊，SLG品類一直是遊戲行業的“現金奶牛”，故字節在這一領域佈局的意圖不言而喻。

字節遊戲在去年經歷了一輪業務收縮後，如今重新出手收購，信號相當明確：字節在遊戲領域的野心從未消退，只是換了打法。

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