蘇超場外最大“顯眼包”，悶聲拿走200億_風聞

文/ 金錯刀頻道

古有曹操“望梅止渴”，今有商場“望扇止熱”。

隨着高温預警不斷拉響，有商場在户外大屏播放“巨型電風扇”，開啓“精神降温”模式。網友紛紛表示：“他們在開風扇和開空調之間，選擇了開玩笑”。

一時間，全國各地的商場、火車站、地鐵都開始接力整活，有的還貼心地把電扇設置成搖頭模式，自帶涼感度。

更離譜的是，這場“賽博降温”大賞還發展成了連續劇。

隨着温度越來越高，商場開始鳥槍換炮，風扇不行就上空調，一個空調不夠就九台齊上陣。

網友也不甘寂寞加入互動，在武漢、長沙等地拿着遙控器打卡成了新潮流。

熱鬧背後户外LED大屏行業成了最大贏家，這些曾被視為"廣告牌"的鐵盒子，正成為城市最吸睛也最吸金的超級秀場。

據《2024中國户外廣告數字化發展白皮書》顯示，全國核心城市商圈的LED大屏年營收已突破200億元，部分頭部項目的單塊屏幕月均廣告收入超百萬元。

昔日又土又無聊的户外大屏，為何能帶動全民狂歡？

全國段子手，都在大屏上秀才藝

在很長一段時間，核心商圈的大樓外面、高速路上的大字牌，都構成了我們對户外LED屏的刻板印象。尤其是隨着移動網絡的發展，很多人都覺得户外大屏廣告早已江河日下。

殊不知，昔日被貼上“土味”“過時”標籤的大屏，早已經在不知不覺中成了“網紅頂流”。

在互聯網思維對傳統大屏廣告的降維打擊下，户外大屏早就成了年輕人的社交廣場、玩梗陣地。

蘇超期間，江蘇各個城市的LED大屏沒有一塊閒着。

球員們在球場上打得天昏地暗日月無光，各地户外大屏也不甘示弱玩梗應援。一夜之間，江蘇的大屏成了蘇超球迷們的應援陣地，激烈程度不亞於球場上。

今年夏天，各城市大屏紛紛化身對抗高温的“互聯網嘴替”，比賽博風扇更抽象。

眼看天不下雨，寧波直接請《西遊記》四大龍王在線求雨，在大屏上循環播放"風雨雷電"施法動畫。

這些城市大屏從“賣貨”轉向“賣梗”，也激發了網友的二次創作熱情，社交平台上相關話題熱度飆升。

户外屏不僅是年輕人的社交貨幣，還從城市廣告位升級為城市名片。

從東京、紐約、上海再到成都，越來越多巨型LED屏變成城市地標，是城市的“流量入口”。

比如成都太古里的裸眼3D大屏，每一次播放畫面都能引起現象級討論，現在更是成了可以媲美東京銀座的城市地標。

湖南廣電七彩盒子地標“芒果VIDEO”大屏，從全國217個對手中脱穎而出，成了2025年中國城市地標媒體。

除此之外，LED大屏還是拉動夜間經濟，給文旅引流的“金字招牌”。

比如錢江新城的LED聯屏是中國城市燈光秀鼻祖，35幢樓、70萬盞LED、1600萬種色彩共同形成2.3公里的超長畫軸，是旅遊必打卡景點。

去年，青島也把浮山灣燈光秀變成打卡的“必選項”，在旅遊季五四廣場、第三海水浴場、奧帆中心等區域夜遊賞燈人羣絡繹不絕。

這次賽博風扇大賞中，長江燈光秀也來湊熱鬧，把電風扇“搬”上江畔高樓，“温度-10℃”和“漫天飛舞的雪花”組成無限循環的CP，涼爽的氛圍感管夠。

不管是蘇超的全省應援，還是城市接力“賽博風扇”，都在無形中掀起了一場互聯網狂歡，而這只是户外大屏進化的冰山一角。

土味屏幕變網紅打卡點，背後有兩雙推手

別看户外大屏現在這麼炫酷，但LED屏剛出現時卻自帶土味。

LED屏最早的應用是馬路上的交通指示牌和股票交易市場、機場火車站等地的動態信息顯示屏。當時LED屏還很稀缺，只有公共場所才會用。

如今户外LED屏能擺脱土味，成為吸引年輕人打卡的頂流，離不開背後的兩雙推手。

第一雙推手是LED屏企業。

上個世紀90年代，顯示屏技術還被歐美國家卡脖子，國產LED顯示屏只能顯示一種顏色，用來展示基本信息和數據，直到90年代末才出現全綵色LED顯示屏。

進入21世紀，中國企業開始在LED屏上發力，不僅把成本打下來技術也越發成熟。

中國LED顯示技術首次出圈，是在2008年北京奧運會開幕式上，一幅徐徐展開的“中式畫軸”震驚世界。

目前，全球LED顯示屏市場份額排名前十的企業8家來自中國，全球超過80%的LED顯示屏都是中國製造。

阿黛爾在德國慕尼黑開演唱會用的屏幕，面積達4159.7平方米，刷新了“全球最大户外LED屏幕”的吉尼斯世界紀錄，這塊屏幕用的是中國洲明旗下雷迪奧品牌的LED面板。

在LED屏企業的發力下，COB、Mini/MicroLED、4K/8K超高清、XR虛擬拍攝等技術不斷創新發展，透明屏、球形巨幕、裸眼3D、高清一體機等新品層出不窮，户外大屏的應用領域也更廣闊。

如果説LED企業讓户外大屏有實力玩花樣，那麼讓户外大屏玩起來的第二波推手，就是户外大屏的內容操盤手們。

和傳統户外廣告相比，户外大屏內容更生動，更換廣告商也更方便，但也因為更燒錢，空置率一度高達40%。

轉機發生在2020年國慶，成都太古里十字路口建成了一塊麪積約為888平方米，分辨率可達8K的裸眼3D屏。

首次推出的“3D飛船”視頻引起了轟動，僅在微博平台上的閲讀量就達到了3.2億次，之後這個十字路口迅速成為成都的新晉網紅打卡點，並在全國掀起裸眼3D屏熱潮。

在此之前，裸眼3D也用在户外廣告投放上，但內容多是單調的物體出屏、旋轉，同質化嚴重。

成都這塊裸眼3D屏能出圈，是把視覺衝擊+城市特色+創新內容做到了極致。做出這塊屏的是成都瑞和麥田廣告有限公司。其創始人杜海清在傳統廣告行業幹了十幾年，2018年國內興起了大型户外廣告屏的熱潮，他也想做一塊能代表成都文化的大屏，於是用了兩年的時間打磨內容。

成都的裸眼3D屏爆火後，中國户外大屏直接進入下一個Level。國內很多知名的商業街，出現了吸引眼球的LED大屏，內容不再是單調的廣告，而是會結合節日、城市、熱點事件定製內容。

像上海南京路的裸眼3D，已成為南京東路步行街的科技新地標，就連薯片廣告都有人拍照打卡。

現在，“上位”城市地標的户外大屏，不僅是文旅引流的利器，其創造的吉尼斯世界紀錄，連老外都直呼“令人印象深刻”。

户外大屏的超能力，不光是“精神降温”

現在，除了城市地標上的户外大屏會整活，就連一些商場大屏也在沒廣告的時候玩抽象。

今年夏天山東濰坊、陝西西安、廣東汕頭、浙江寧波、江蘇無錫等多地商場都加入了玩梗大賽。

有商場經理表示：“追着網絡熱點播放年輕人喜歡的東西，一週能吸引2000人到場拍照打卡。”

户外大屏是一種“強制媒體”，憑藉其巨大的尺寸、醒目的位置和豐富的內容，在“眼球經濟”時代，具有天然優勢，而這些目光背後所藴含的商業價值不可估量。

最明顯的是，用户外LED大屏玩梗，能給商圈和城市帶來巨大的客流量。

今年夏天用大屏玩梗的商場，大都嚐到了這個甜頭。從評論區能看出，有不少人打完卡直接就進商場逛街了。

據統計，一些熱門户外LED大屏所在的商圈，週末和節假日的客流量比以前增長了50%以上。

舉個例子，重慶嘉年華大廈外牆的超高清LED巨屏，因為面積高達3788平，被稱為“亞洲第一屏”。它正對着觀音橋地鐵站，每天有180萬人經過，不管播放什麼內容，都能第一時間吸引眼球。大量的客流量不僅提升了商圈的人氣，也為商圈內的商家帶來了更多的潛在客户。

五一廣場上的弧形裸眼3D屏“長沙之星”，也是當地的一大標誌景點，每日人流車流超過150萬人，周邊的餐飲、服裝、娛樂等店鋪的生意都變得異常火爆，銷售額大幅增長。

另一方面，户外大屏爆火後可以現金+流量兩手抓。

過去，很多商圈户外大屏的主要客户都是大品牌，畢竟每平米上萬的價格，小品牌也負擔不起。

但隨着户外大屏成為流量焦點後，它能承包的業務也越來越多。比如很多飯圈粉絲，會給自家偶像包下地標性大屏過生日；城市文旅可以用大屏為城市IP打call；就連紐約時代廣場的大屏，普通人花個275元也能在國際上露臉。

有流量的地方就有錢賺，這個萬能定律放在户外大屏行業更是能量翻倍。

更重要的一點是，各行各業都想做的出海業務，户外大屏早已靠它賺得盆滿缽滿。

中國户外大屏發展至今，從上游LED芯片研發，到中游的LED封裝，再到下游的LED應用產業鏈越來越完善。

從2011年開始，中國製造的LED顯示屏就陸續進入紐約時代廣場，在這個“世界十字路口”展示的LED屏，有超60%來自上海三思電子工程有限公司。

14年前這家企業的LED全綵屏就開始進軍美國紐約時代廣場，迄今一共建了超12000平方米顯示屏，佔據半壁江山。

近年來，冬季奧運會、夏季奧運會、亞運會、世界盃、歐洲盃、NBA等世界級比賽上，中國的户外大屏也頻繁刷臉。

户外大屏從昔日的“土味”代表，變成如今的“網紅”地標，不僅能搞抽象逗樂年輕人，也能走向世界震驚老外。

能讓人忍不住拍照打卡的商業，都是隱藏的金礦。

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