京東首家自營診所落地 入局醫美前景幾何?_風聞
GPLP-GPLP犀牛财经官方账号-专业创造价值!23分钟前
近日,京東旗下首個線下醫美自營診所低調在北京亦莊落地,目前命名為“京東醫美(亦莊店)”,已接入京東App的醫美頻道,並開通了京東醫美的微信小程序。
作為京東線下醫美佈局的首度公開亮相,亦莊店的落地並非孤例。京東健康第二家線下自營醫美診所北京“國貿店”已進入籌備階段,預計9月30日開業。
GPLP犀牛財經打開京東App發現,京東醫美自營旗艦店目前已有280人關注,服務範圍涵蓋抗氧提亮、面部刷酸等醫美項目,服務項目的價格從99元到2439元不等。
值得注意的是,這家診所已試營業兩個多月,期間僅面向京東內部員工開放,尚未正式對外開放營業。隨着此次京東醫美自營旗艦店在京東APP上線,該線下門店也正式面向大眾營業。
與在其他領域的補貼擴張打法不同,京東此次進軍醫美並未推出對應補貼政策。京東醫美醫生助理向媒體表示,診所定價貼合成本價,目的是避免顧客不必要消費,目前推出的項目普遍在千元以下,對價格敏感型消費者具有一定吸引力。
對於未來的擴張計劃,京東官方客服回應稱,後續業務發展起來後,會不斷擴張。但具體的開城計劃暫時還未確定。
事實上,京東佈局醫美早有鋪墊:2021年9月,京東健康與新氧合作上線醫美頻道,引入超2000家認證機構;2024年底啓動線下醫美市場調研;2025年3月設立醫美子公司“北京京東醫療美容診所有限公司”,並申請“京東醫美”商標,為線下門店落地奠定基礎。
京東集團創始人劉強東此前在分享會上也明確表示,京東做所有業務只圍繞供應鏈,未來京東會有美容的供應鏈、醫美的供應鏈。
近年來,醫美市場呈現出迅猛的發展態勢。相關數據顯示,2024年中國醫療美容市場規模已突破5000億元,年複合增長率保持在20%以上。
在醫美賽道,京東作為後來者或面臨多重競爭壓力。互聯網大廠們正憑藉各自的核心優勢,在醫美賽道展開佈局。其中,美團的醫美業務聚焦於充當線下機構的流量入口,未涉及自營;阿里則構建“線上+線下”矩陣,線上阿里健康與天貓合併,憑藉天貓流量吸引美容機構入駐;線下通過本地生活平台口碑聯合頭部機構打造“安心美”聯盟。
隨着消費者醫美需求升級,對服務品質要求愈發嚴苛,不再滿足於基礎消費,更強調“安全資質、效果保障”等高品質訴求,對機構合規性、醫師資質、品控能力的要求也同步提高。這讓缺乏先發優勢、尚未建立品牌信任的京東,突圍難度進一步加大。
作為後來者,京東以自營診所模式切入,在無補貼加持的情況下,如何憑藉供應鏈優勢在競爭中突圍,GPLP犀牛財經將持續關注。




