京東首家自營診所落地 入局醫美前景幾何？_風聞

近日，京東旗下首個線下醫美自營診所低調在北京亦莊落地，目前命名為“京東醫美（亦莊店）”，已接入京東App的醫美頻道，並開通了京東醫美的微信小程序。

作為京東線下醫美佈局的首度公開亮相，亦莊店的落地並非孤例。京東健康第二家線下自營醫美診所北京“國貿店”已進入籌備階段，預計9月30日開業。

GPLP犀牛財經打開京東App發現，京東醫美自營旗艦店目前已有280人關注，服務範圍涵蓋抗氧提亮、面部刷酸等醫美項目，服務項目的價格從99元到2439元不等。

值得注意的是，這家診所已試營業兩個多月，期間僅面向京東內部員工開放，尚未正式對外開放營業。隨着此次京東醫美自營旗艦店在京東APP上線，該線下門店也正式面向大眾營業。

與在其他領域的補貼擴張打法不同，京東此次進軍醫美並未推出對應補貼政策。京東醫美醫生助理向媒體表示，診所定價貼合成本價，目的是避免顧客不必要消費，目前推出的項目普遍在千元以下，對價格敏感型消費者具有一定吸引力。

對於未來的擴張計劃，京東官方客服回應稱，後續業務發展起來後，會不斷擴張。但具體的開城計劃暫時還未確定。

事實上，京東佈局醫美早有鋪墊：2021年9月，京東健康與新氧合作上線醫美頻道，引入超2000家認證機構；2024年底啓動線下醫美市場調研；2025年3月設立醫美子公司“北京京東醫療美容診所有限公司”，並申請“京東醫美”商標，為線下門店落地奠定基礎。

京東集團創始人劉強東此前在分享會上也明確表示，京東做所有業務只圍繞供應鏈，未來京東會有美容的供應鏈、醫美的供應鏈。

近年來，醫美市場呈現出迅猛的發展態勢。相關數據顯示，2024年中國醫療美容市場規模已突破5000億元，年複合增長率保持在20%以上。

在醫美賽道，京東作為後來者或面臨多重競爭壓力。互聯網大廠們正憑藉各自的核心優勢，在醫美賽道展開佈局。其中，美團的醫美業務聚焦於充當線下機構的流量入口，未涉及自營；阿里則構建“線上+線下”矩陣，線上阿里健康與天貓合併，憑藉天貓流量吸引美容機構入駐；線下通過本地生活平台口碑聯合頭部機構打造“安心美”聯盟。

隨着消費者醫美需求升級，對服務品質要求愈發嚴苛，不再滿足於基礎消費，更強調“安全資質、效果保障”等高品質訴求，對機構合規性、醫師資質、品控能力的要求也同步提高。這讓缺乏先發優勢、尚未建立品牌信任的京東，突圍難度進一步加大。

作為後來者，京東以自營診所模式切入，在無補貼加持的情況下，如何憑藉供應鏈優勢在競爭中突圍，GPLP犀牛財經將持續關注。