石頭、追覓前圍後堵,科沃斯何時重返巔峯?_風聞
蛇眼财经-1小时前
中國的掃地機器人在全球市場是越來越受歡迎了,在IDC的最新全球市場份額報告中,掃地機器人前五名的四名都被國內廠商佔據。

根據IDC發佈的《全球智能家居設備市場季度跟蹤報告(2025年第一季度)》,掃地機器人市場頭部效應愈發明顯,前五大廠商佔據了整體市場63.4%的份額,與去年同期相比提升了3.5個百分點。
老大是石頭科技,以19.3%的市場份額位居全球第一,出貨量達到98.2萬台,同比增長50.7%。
科沃斯市場份額約為13.6%,位居全球第二,作為全球最早的服務機器人研發與製造商之一,其產品已服務全球超千萬家庭。
追覓科技以11.3%的市場份額排名全球第三,近年來增長迅猛,產品遠銷歐美和東南亞。
小米的市場份額也達到了9.9%,位居全球第四,憑藉其生態鏈優勢和品牌影響力,在掃地機器人市場佔據一席之地。
排名第五的便是國外品牌iRobot,市場份額為9.3%,作為掃地機器人行業的早期領跑者,近年來市場份額持續下滑,但在北美市場仍有一定忠實用户。
不過,作為曾經的掃地機器人霸主,科沃斯如今的日子是最為煎熬。2021年第二季度,科沃斯在全球(不含北美)市場的零售份額達到了21.9%,位居第一。不過,如今科沃斯在全球的市場份額已經下滑到了13.6%,已經被石頭科技反超,並且還面臨被追覓科技趕上。科沃斯的市值也從2021年接近1500億的市值跌到了如今的約400億市值。
石頭科技拉開科沃斯距離
石頭科技能夠在全球出貨量大幅超越科沃斯,這得益於石頭科技在海外市場的成功拓展,石頭科技的產品已涵蓋全球超過170個國家和地區,海外收入佔比超過50%。科沃斯雖然也在積極拓展海外市場,但海外收入佔比相對較低。相比之下,石頭科技在這幾個方面的優勢助其拉開了與科沃斯的差距。
首先,體現在技術創新上,石頭科技在產品創新方面表現突出,如率先推出拖布升降技術,解決了地毯清潔的痛點,引領了市場革新。石頭科技在研發投入上更為慷慨,2024年研發費用佔比為8.15%,高於科沃斯的7.88%。
其次,石頭科技採用輕資產模式,通過小米和經銷商渠道銷售,有效控制了銷售費用,提高了淨利率。相比之下,科沃斯自建銷售渠道,導致銷售費用較高,拉低了淨利率。這也就導致石頭科技的盈利能力要大大強於科沃斯,2024年石頭科技的毛利率為50.36%,淨利率為16.5%,而科沃斯的毛利率為46.52%,淨利率為4.88%,不論是毛利率還是淨利率,石頭科技都強於科沃斯。
其三,石頭科技在高端市場獲得了更大的成功,石頭科技的產品定位更偏向高端市場,其產品集中於1500-4000元中高端價格段,且在全球高端掃地機器人市場佔據領先地位。
由此看來,不論是高端化市場,還是全球化市場,石頭科技都已經走在了科沃斯的前面。
追覓科技迎頭趕上科沃斯
追覓科技近年來發展相當迅猛,在全球市場的份額已經快趕上科沃斯,科沃斯如果再不努力,很可能會被追覓科技實現反超。
近年來,追覓科技在技術創新方面取得了較大的成功。比如追覓科技在高速數字馬達領域取得了顯著成果,其自研的高速數字馬達轉速高達18萬轉/分鐘,處於行業領先水平,為掃地機器人提供了強大的吸力支持。此外,追覓科技首創的仿生機械臂技術在整個行業也具有較大的創新性,能夠解決邊角難清潔的問題,提升清潔覆蓋率。
在技術創新的支持下,追覓科技的產品取得了巨大的成功。從清潔能力來看,追覓科技的掃地機器人通常具有更高的吸力,如X40 Pro系列吸力高達19500Pa,能夠更有效地清潔頑固污漬。追覓的拖地技術也表現出色,如40℃航天級儲能熱水洗拖布技術,能夠更好地處理油污等頑固污漬。
此外,追覓的掃地機器人越障能力也非常強,如X50 Pro增強版能夠輕鬆跨越8cm高的障礙物,適應更多複雜的家居環境。
最為重要的是,這幾年追覓科技的全球化也取得了非常不錯的成果。追覓科技採用多品類立體佈局的全球化發展策略,產品覆蓋中國、美國、德國、日本等120餘個國家和地區,並在2023年進駐中東非、印度、南美等新興市場。
由此看來,科沃斯如果再不加把勁,很有可能會被追覓科技迎頭趕上,甚至是反超。
科沃斯奮力突圍
在石頭科技、追覓科技的前圍後堵下,科沃斯終於打響了奮力突圍。
根據科沃斯最新的業績預告顯示,2025年上半年的歸屬淨利潤為9.6億-9.9億,同比增長57.64%~62.57%,扣非淨利潤同比增長50.71%~56.09%,能夠在2025年取得如此不錯的成績,這主要還是得益於科沃斯做對了幾下幾點。
一方面,2025年,科沃斯通過推出了全新的地寶mini掃拖機器人,機身尺寸小巧,基站佔地僅有0.6㎡,可清潔覆蓋面積比一般的掃地機器人擴大10%,新品類業務在報告期內保持較高增長,助力科沃斯品牌業務收入在2025年第二季度同比增長超60%。
另一方面,科沃斯對全鏈路的運營結構和銷售渠道進行了優化。通過優化全鏈路運營結構,提升了運營效率,降低了運營成本,從而推動了整體經營利潤率的提升。此外,通過對線上線下渠道的優化,科沃斯也拓寬了銷售渠道,從進一步提升了品牌曝光度。
但是面對石頭科技、追覓科技在全球市場的成功,科沃斯近年來的全球化表現確實要加把勁了。就拿追覓科技來説,其旗下產品已經覆蓋全球100餘個國家和地區,包括中國、美國、德國、法國、韓國等,全球線下實體門店入駐已超6000家。截至2025年5月31日,追覓科技全渠道會員總人數已突破1100萬人,在全球市場累計服務超過3000萬家庭。
此外,在掃地機器人高端化市場,石頭科技和追覓科技這幾年也取得了較大的成功,對科沃斯的高端化進行了壓制。
由此看來,在石頭科技和追覓科技的前圍後堵下,科沃斯要想重返2021年的巔峯時期,比想象中要困難很多。