大廠入局、產品扎堆，今年Steam上的爆款都有誰？_風聞

來源：觸樂

回顧，總結和展望。

2025年已經來到了第3季度，在存量時代的大背景下，遊戲行業的“集中度”越來越高，手握頭部產品的廠商佔據着回報最豐厚的賽道，用户的大部分時間也被長青產品吸引。

不少廠商除了卷出海，卷高速增長的小遊戲外，也在Steam平台尋找機會。理由也很簡單：當前的背景下，買斷制遊戲勝在回報預期穩定，上線就能獲得大部分收益，成為爆款的概率雖小，但也不易虧本；相比之下，在競爭更激烈的那些賽道上，失敗就意味着血本無歸。

在這個前提下，觸樂觀察了Steam平台今年上半年的暢銷榜單，希望能找出一些規律。

總的來看，今年的Steam暢銷遊戲，相比去年有幾個值得關注的變化。

第一，去年在大廠擠壓下，中小團隊很難通過Steam新品節獲得足夠流量，而新品節的曝光總是能極大影響一款產品的首發銷量。今年，Steam新品節的推薦算法發生了變化，從以前的榜單主導、越頭部流量越多，改成了有針對性地推薦，因此，上半年湧現出了一批玩法復古的小體量爆款產品。

第二，國內大廠投資的海外工作室成果初現，這些工作室推出的產品，一個重要特徵是集合了近年最熱門的玩法。當然，也有多款大廠自研的遊戲登上Steam平台，將其作為出海策略的一環。

第三，今年的暢銷大作較少原創IP，多是經典系列的新作，開發團隊也大多是在特定玩法上具備豐富經驗的工作室。此外，也有不少舊有經典產品的重製版。

基於這3個變化，我們針對過去6個月的產品進行分析，並展望下一季度推出的新品。

小遊戲，舊玩法

在Steam排行榜頁面，平台會根據評價和銷量，對每月新品的暢銷榜前50名進行評定，評定分3個等級，黃金級、白銀級和青銅級。

據不完全統計，2025年上半年，Steam銷量排行前30名的遊戲中，有40%為獨立遊戲或AA遊戲（中小型遊戲），這表明傳統3A大廠的統治力較往年有所下滑，“大而全”玩法和極致視聽體驗對玩家的吸引力也有所下降。中型團隊靠對經典複合玩法的深耕，小型團隊通過聚焦於單一玩法體驗，都使得中小體量的遊戲在暢銷榜單前列重新佔據重要位置。

每月Steam會評選出12款黃金級遊戲

在小體量爆款產品中，可以觀察到這樣的趨勢：它們之中很少出現突破性的創新玩法，大多聚焦於單一經典玩法，如拍照、登山、挖洞等等；此類產品的成功，靠的是開發團隊對“低成本控制”“有傳播點的設計”“對經典玩法的聚焦”“對體驗的深度優化”這幾個方面的把握。

讓我們來具體觀察和分析。

2025年1月，拿到黃金級評定的小體量遊戲有《鐵錘英雄傳2》（Heroes of Hammerwatch II），拿到白銀級判定的小眾爆款有《頭條獵手》（The Headliners）和《黑暗時代：背水一戰》（Age of Darkness: Final Stand）。

《頭條獵手》的玩法很簡單，玩家扮演遭受怪物入侵城市的記者，拍下各種怪物破壞城市的照片來獲得分數，它有一個比較巧妙的傳播點設計——拍下聯機隊友被怪物殺死的照片也能拿到大量分數。

《黑暗時代：背水一戰》的玩法聚焦於塔防RTS，題材本身的視覺衝擊力較為利於傳播。它的成績主要來自於技術上的優勢，能夠支持7萬單位，極大優化了遊戲體驗。

2025年2月，黃金級遊戲中出現了《掘地求財》和《R.E.P.O.》兩款小體量爆款產品。前者在“傳播”方面做到了極致；後者用的是經典的“搜打撤”玩法，玩家要對抗各種怪物，收集財寶，直到逃離。《R.E.P.O.》的特色集中在傳播方面，採用模擬玩家説話和視角捕捉技術，讓角色變得活靈活現，同時，它把玩家的視覺、聽覺、説話能力與怪物的追蹤方式掛鈎，使得遊戲流程中能產生巨量的“趣味切片”。

《掘地求財》的首要目標用户其實是遊戲實況主播

2025年3月，白銀級遊戲有《Nordhold》和《英雄立志傳：三國志》兩款，《英雄立志傳：三國志》的玩法仍舊偏經典，它採用類似《太閣立志傳》的框架，進行了更貼合國人理解的改動，打破了光榮的壟斷，填補了國內這類遊戲的市場空白。《Nordhold》採用的也是單一的塔防玩法，靠着短平快來吸引玩家。

2025年4月，黃金級遊戲中殺出了《救命！怎麼又塌了！》這一小體量爆款。它的玩法為純粹的跑酷競速，具體設計類似“刺蝟索尼克”系列，長板則在於把整個流程的體驗打磨得十分完美。白銀級遊戲中還有《勇闖死人谷：暗黑之日》這款殭屍題材的生存管理遊戲，玩法類似《這是我的戰爭》，在題材和傳播度上都具有潛力。只不過，過大的野心拉長了製作週期，加上內容較少、只能採用搶先體驗模式，限制了它的成績上限。

2025年5月，黃金級遊戲中有《Guilty as Sock！》這款小體量派對遊戲，它復刻了互聯網上的“逆轉裁判”梗，採用法庭模擬玩法，玩家要扮演法官等角色，根據卡牌進行自由發揮編造故事，在傳播上加入了相當多的惡搞元素。白銀級遊戲《Tower Dominion》仍然採用塔防加肉鴿的玩法，給玩家營造短平快體驗，獲得了不錯的成績。

2025年6月，黃金級遊戲中出現了《情感反詐模擬器》和《PEAK》兩款小體量爆款產品，前者靠着對熱點的營銷和互動影視遊戲的廣泛受眾取得好成績；後者更貼近於通常的爆款邏輯，單一的登山玩法下，多人互動模式和豐富的地圖事件，在玩家單局體驗和主播實況宣傳上都有相當不錯的表現。

《PEAK》的銷量和好評率都很驚人

總結下來，上榜的小體量爆款產品在精緻程度上遠超往年。但是，比起傳統印象中的獨立遊戲，這些爆款產品雖然銷量驚人，玩法和內容體驗上卻有些缺乏深度。

大中製作，老IP的光榮延續

從全球範圍內大中型遊戲的銷售情況來看，今年上半年的一個明顯趨勢是：能夠拿到不錯成績的大中型產品裏，約有70%是繼承經典IP老玩法的續作或重製版，20%是熱門玩法的出色繼承者；剩下10%左右，才是真正靠着出色的玩法（內容）來創造出新IP的產品。

從國內遊戲行業角度看，今年這兩類熱門產品也尤其多。一類是既依託經典IP、又採用熱門玩法的海外產品，它們大多由國內廠商投資，或者由海外大廠的團隊出走後製作。另一類是由國內廠商自研，採用了較為熱門的經典玩法，但使用的是全新的IP。

這裏涉及到一個問題——為什麼國內廠商越來越熱衷做買斷制？

除了此類遊戲回報預期較穩定外，一般來説，國內廠商在自研時，更傾向於圍繞市場上已有的熱門玩法，通過更高的投入、營造更好的體驗來搶奪用户羣。然而，在這個先發者越來越謹慎，後發者越來越難以超越先發者的時代，先發性創新成了破局必需的手段。

而做“先發新創新”最好的方式就是做買斷制遊戲。最近幾年，許多國內廠商都在嘗試做低成本的買斷制單機項目，來完成“驗證新玩法”“培養核心用户”“創造新的遊戲IP”這3個目標。雖然能完全達成目標的遊戲並不多，但只要能達成部分的目標，就是有意義的。

此外，像騰訊、網易這樣的大廠，除了自研外，還使用了一種更安全的策略——廣泛投資有潛力的單機遊戲團隊，把風險放置在公司外部。一旦有產品成功，創造了新IP或者驗證了新玩法，就可以將其玩法和IP轉化為新的王牌長線產品。

從這兩個視角來審視今年上半年Steam的暢銷大中型遊戲，我們能得到不一樣的感悟。

2025年1月，黃金級榜單的產品清一色是經典IP的續作，如《最終幻想7：重生》《蜘蛛俠2》《狙擊精英：抵抗》，還有“三麗鷗”系列的《Hello Kitty Island Adventure》，經典IP加上可預期的玩法體驗，保證了銷量。其中《狙擊精英：抵抗》的小眾經典玩法，在這個好玩法稀缺的時期，也獲得了足夠玩家的認可。

《Hello Kitty Island Adventure》的玩法其實非常簡單，但靠着IP的影響力，仍然進入了黃金級遊戲榜單

2025年2月，春季的重量級產品發售基本都在這個月發售，黃金級榜單中的“人中之龍”系列新作《人中之龍8：外傳》，加上《天國拯救2》《怪物獵人：荒野》《文明7》等遊戲，都是經典IP經典玩法。兩款全新IP的中型遊戲是黑曜石工作室的《宣誓》和DON’T NOD的《失落的記錄：綻放與憤怒》。

其中，DON’T NOD接受了騰訊的投資，《失落的記錄：綻放與憤怒》可以視為騰訊投資的海外工作室今年落地的第1款產品。從銷量表現上説，它與眾多知名大作並列，騰訊的助力與DON’T NOD強大研發能力結合，產生了正面效果。

2025年3月，黃金級榜單上有《第一狂戰士：卡贊》《雙影奇境》《刺客信條：影》《雙點博物館》和“鍊金工房”系列新作，這些仍然是經典系列的續作，唯一的中型新IP遊戲是《AI LIMIT 無限機兵》，採用了熱門的類“魂”動作玩法和獨特的世界觀。

其中《第一狂戰士：卡贊》（The First Berserker：Khazan）的誕生，對“DNF”這個品牌和開發團隊的研發都有超越產品之外的意義，當然，它也離不開騰訊的投資。此外，黃金級榜單上還有網易的《界外狂潮》。

2025年4月，這個月的黃金級榜單上出現了不少經典IP作品的重製，《上古卷軸4重製版》《最終生還者2：重製版》，還有“餓狼傳説”系列新作，另外，也有《百日戰紀：最終防衞學園》《光與影：33號遠征隊》《風暴崛起》這幾款中型全新IP的新作，其玩法或內容都較有深度。庫洛的《鳴潮》國際服也在白銀級榜單上，是其出海戰略的一環。

《光與影：33號遠征隊》是今年的“黑馬”級遊戲，但它的開發過程和“天國拯救”系列一樣較為坎坷

本月還湧現出了大量熱門玩法的遊戲，以SOC和搜打撤為主，如SOC玩法的《永恆天空》（Forever Skies）、《Lost Skies》《RuneScape: Dragonwilds》等，均處於白銀級榜單和黃金級榜單之間，即排名在暢銷榜10到30名左右。

2025年5月，黃金榜單依舊以經典IP續作為主，有“艾爾登法環”IP新作《艾爾登法環：黑夜君臨》和“DOOM”系列新作，有“怪物火車”系列新作，還有年代久遠的經典IP“幻想生活”系列新作《幻想生活i：轉圈圈的龍和偷取時間的少女》。

值得一提的是《艾爾登法環：黑夜君臨》，採用了熱門的多人合作、縮圈、肉鴿等要素。雖然沒有引入PvP元素，但玩法足夠熱門，背靠經典IP，因此也獲得了相當不錯的成績。其開發商FromSoftware也接受了騰訊的投資。

2025年6月，本月黃金級榜單上除了“符文工房”系列新作，“沙丘”IP的《沙丘：覺醒》外，還有傳統意義上的獨立遊戲《傳説之下》開發者的新作《DELTARUNE》，以及《劍星》《斷箭》這樣的中型新IP新玩法的遊戲。

《沙丘：覺醒》作為騰訊早在2018年就投資了的Funcom新作，背靠經典的“沙丘”IP，採用的則是最熱門的網遊SOC玩法，包含着極大野心。目前來看，很難有同類遊戲能在內容上超越《沙丘：覺醒》，買斷制的發售方式，也保證能快速收回研發成本，從投資角度來説是非常成功的。

目前《沙丘：覺醒》主要面對的難題是後續的運營和更新要如何滿足大部分玩家需求

下半年展望

目前來看，下半年值得關注的產品，仍然以經典IP的新作為主。它延續了上半年來的一個趨勢：玩家們尤其熱衷於那些十多年前的老IP續作，渴望具有差異性的經典玩法。在這個中小型遊戲玩法同質化、一線廠商統治力下滑的年代，曾經的二線乃至三線開發商又迎來了一個黃金時期，它們都在抓住機會推出新品。

願望單排行榜

下半年，有概率登上黃金級榜單的遊戲有“四海兄弟”系列新作《四海兄弟：故鄉》(Mafia：The OldCountry)，其敍事設計值得關注。“消光”新作《消逝的光芒：困獸》，作為最早的殭屍題材的末日開放世界射擊遊戲，它在底層框架上進行了一些思考，值得觀察。“無盡帝國”系列新作《無盡帝國2》作為今年少數經典大戰略IP新作，成績應該不會太差，還有以《怪物火車2》為榜樣的《殺戮尖塔2》。

白銀級榜單預測會有“寂靜嶺”系列新作《寂靜嶺F》、《吸血鬼：避世血族2》、“無主之地”系列新作《無主之地4》、“小小夢魘”系列新作《小小夢魘3》、“殺地板”系列新作《Killing Floor 3》、“紀元”系列新作《紀元117: 羅馬和平》（Anno 117：Pax Romana）等。

經典重製方面，《龍與地下城無冬之夜2：增強版》和《合金裝備3：食蛇者》重製版也可以預計會獲得不錯的成績。

期待較高的全新IP產品方面，比較值得一説的主要是《盛世天下》。它的製作團隊New One Studio是《隱形守護者》的開發商，《隱形守護者》曾榮獲Steam全球商品熱銷榜歷史時段第一名，豆瓣評分高達9.6。新作《盛世天下》背景放在古代宮廷，採用了多選擇分支敍事的設計思路，作為影遊品類爆款團隊的又一力作，其表現值得關注。

《盛世天下》延續了《隱形守護者》一貫的高品質製作標準

國產動作遊戲《明末：虛淵之羽》《失落之魂》究竟能否在海外市場獲得認可，也值得後續觀察。新款“搜打撤”遊戲《ARC Raiders》和爆款漫畫改編的《我獨自升級：起立·覺醒》也頗具玩法和傳播層面的潛力。

前段時間，我聽過這麼一種論調。有人認為，對國內遊戲行業來説，2025年意味着新週期的開端，舊時代的積累與法則正在消失，一個無法預測的全新週期正在開始。在我看來，在Steam平台也能多少看到這樣的跡象：新舊時代交替之際，市場看不到前路，自然會追憶過去，舊時代的產品也將暫時佔據主流。

通過對2025年上半場的總結，可以得到這樣的結論：一款產品要在Steam上獲得市場的認可，除了背靠大IP外，還需要開發者洞悉經典玩法的樂趣和現代玩家的需求。換句話説，市場渴望有差異性的經典玩法的產品，市場既需要讓玩家感到安心的IP續作或重製版，還需要符合互聯網時代玩家消費習慣、充滿傳播點的遊戲。

2025年下半場，下一個爆款會是誰？