19元進貨賣245元，12倍暴利還敢不備案？寵青春合規裸奔終翻車_風聞

在化妝品行業，“高毛利"早已不是秘密。但廣州寵青春生物科技有限公司近日因19.2元套盒引發的監管風暴，卻將行業潛規則撕開一道觸目驚心的口子。這款以245元單價售出的"光感素顏肌底套”，不僅刷新了公眾對化妝品利潤空間的認知，更暴露出部分企業在商業擴張中對合規底線的漠視。

根據廣州市花都區市場監督管理局披露的《穗花市監處罰〔2025〕343號》文件，涉案產品存在雙重致命硬傷：套盒內"光感肌底液"“光感靚膚液"的外包裝標識與國家藥監局備案信息嚴重不符，同時內部產品與外包裝標註的限期使用日期存在矛盾。這種"表裏不一"的操作，直接觸犯《化妝品監督管理條例》第六十一條關於備案管理的核心條款。

更值得玩味的是價格體系。該套盒進貨成本僅19.2元/套，終端售價卻高達245元，利潤倍率遠超行業平均水平。即便按照2.5折的回款價計算，4盒產品仍產生980元違法所得。這種"成本19元賣245元"的定價策略，在美妝行業並不鮮見——高端品牌毛戈平的明星產品毛利率甚至超過84%，但區別在於：合規經營的企業會通過研發投入和品牌建設支撐溢價，而寵青春選擇了一條"裸奔式"的利潤攫取路徑。

企查查數據顯示，廣州寵青春的股東架構呈現出典型的"系族化"特徵：易豔、裴海芹、吳煒三人通過交叉持股，構建起橫跨湖南、江蘇、福建等地的生物科技企業矩陣，同時掌控多家營銷策劃公司。這種"生產-銷售-策劃"的閉環佈局，本應形成協同效應，卻在最基礎的備案環節栽了跟頭。

監管部門的調查揭示了更深層的問題：涉案產品留樣樣品顯示，上游供應商廣東敏達藥妝醫藥有限公司曾完成合規備案，但在寵青春的分銷鏈條中，產品標識卻出現系統性偏差。這種"備案在工廠、篡改在渠道"的操作模式，暴露出企業在快速擴張中形成的管理斷層。正如國家藥監局2024年通報的典型案例顯示，備案環節的弄虛作假已成為行業頑疾法制網，而寵青春事件不過是冰山一角。

化妝品行業的高毛利特性，本質上是技術溢價、品牌溢價和渠道溢價共同作用的結果。珀萊雅等頭部企業通過"大單品戰略+研發投入"實現72.78%的毛利率，而部分中小企業卻將成本控制異化為"合規縮水”。這種分化在監管層面尤為明顯：國家藥監局2023年數據顯示，國產普通化妝品備案數量同比增長32%，但同期因備案問題被責令整改的企業數量也增加了27%國家市場監督管理總局。

更深層的矛盾在於，當前行業正經歷從"營銷驅動"向"科技驅動"的轉型。全國工商聯美容化妝品業商會數據顯示，2025年功效型化妝品市場規模預計突破1200億元，但核心技術仍被國際品牌壟斷。在這種背景下，像寵青春這樣的企業選擇"重營銷輕研發"的短視路徑，不僅透支消費者信任，更阻礙整個行業的升級進程。

此次處罰釋放出明確信號：監管部門對備案違規的容忍度已降至冰點。根據《化妝品註冊備案管理辦法》，普通化妝品備案需提交包括安全評估報告在內的完整資料，且備案信息必須與產品實物完全一致。即便如寵青春般"配合調查且未造成實質危害"，仍面臨貨值金額3.01倍的罰款和違法所得沒收，這與2024年佛山某企業因備案虛假資料被罰40萬元的案例形成監管閉環。

對於行業而言，這起事件敲響了警鐘：在《化妝品監督管理條例》實施滿四週年的節點，合規已不再是選擇題，而是生存的必修課。正如專家所言，未來十年中國化妝品行業的競爭焦點，將集中在"硬科技突破"和"合規體系建設"兩大維度。那些試圖通過"備案套利"獲取暴利的企業，終將在監管陽光下無所遁形。

當19.2元的套盒成為監管風暴的導火索，我們看到的不僅是一個企業的合規潰敗，更是整個行業從野蠻生長向規範發展的必然轉折。在這個過程中，唯有將合規基因注入商業血脈，才能在高毛利的賽道上走得更遠。