CRANIMALS 克雷蒙因虛假宣傳被罰3萬元，敲響寵物食品宣傳警鐘_風聞

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7月7日，上海麗它貿易有限公司因發佈虛假廣告，被上海市市場監督管理局罰款3萬元。

據行政處罰決定書顯示，上海麗它貿易有限公司在天貓電子商務平台開設了一家名為“CRANIMALS克雷蒙旗艦店”的網店，通過上述網店對外銷售一款名為“克雷蒙泌尿莓”的寵物飼料，該產品的原料組成為蔓越莓提取物粉末。

在2024年11月至2025年2月初期間，“克雷蒙泌尿莓”的產品詳情頁中有以下兩段廣告宣傳，分別為“在《美國獸醫研究期刊》（APRIL14，2016）上的一項獨立獸醫研究發現，遵循標籤上的劑量指導原則，CRANIMALSORIGINAL對患有尿路感染的寵物有益。”和“獸醫實驗證實CRANIMALSORIGINAL泌尿莓對於尿路感染的作用與抗生素一樣有效。”，CRANIMALSORIGINAL為 “克雷蒙泌尿莓”的英文名稱。

然而在查閲上述來源時發現，《美國獸醫研究期刊》（APRIL 14，2016）刊載的論文及翻譯件，論文結論為“蔓越莓提取物可預防犬UTI並抑制大腸桿菌黏附於MDCK細胞，表明其在預防犬UTI方面具有潛在益處”。

而且在關於“CRANIMALS ORIGINAL泌尿莓對於尿路感染的作用與抗生素一樣有效”這一科研成果，上海麗它貿易有限公司也無法提供其他材料驗證上述科研成果。

基於這些問題，上海麗它貿易有限公司違反了廣告法相關規定，發佈了虛假廣告。最終上海市市場監督管理總局責令其在天貓網點上發佈公開更正聲明、持續時間3個月，以及罰款3萬元。

天眼查顯示，上海麗它貿易有限公司經營範圍包括：寵物食品及用品批發、寵物食品及用品零售、母嬰用品銷售、日用品銷售、互聯網銷售（除銷售需要許可的商品）等。

CRANIMALS克雷蒙為加拿大寵物品牌，為幫助寵物解決常見健康問題而研發生產寵物營養補充劑。旗下共有五個產品，分別是多效莓、泌尿莓、亮毛益智莓、免疫抗敏莓、亮眼莓，分別具備不同的成分和功效。

在CRANIMALS克雷蒙天貓旗艦店的介紹中，還可以看到其主打標準嚴苛和全程無添加，明顯是在迎合當下的消費需求和潮流。

隨着寵物市場愈發火爆，市場上出現了越來越多的新品牌、新產品，但問題也隨之而來，誇大宣傳、虛假宣傳就是其中之一。主要是“鏟屎官”在選擇寵物食品時，也會格外關注產品功能，比如亮毛、去淚痕等。

但是這種暗示功效的做法，逐漸模糊了寵物食品和寵物藥品的邊界，同時也暴露出行業准入門檻不一。近些年來，寵物食品因虛假宣傳被罰的也不在少數，在功效細分的背後究竟是科學餵養還是營銷內卷可能還要打一個問號。

在快速發展的寵物食品市場，行業標準仍待完善、市場監管還需更加嚴格，對於身處其中的品牌而言，功效宣稱或許能夠帶來短暫的熱度，但是背後可能觸及法律風險，而且真正能夠留住消費者的還要靠產品力。