茶百道又出新爆款，多店售罄，8 天賣出超210萬杯_風聞

繼蜜瓜系列、荔枝冰奶爆紅之後，茶百道再出新爆款。

這次是迴歸的人氣旺青提茉莉，這款產品自2023年上市後累計銷售8200萬杯；7月3日迴歸上架後，8天時間再次賣出超210萬杯，迅速成為全國茶百道果茶品類銷冠。

就在昨天，茶百道再次給這個爆款加buff，聯名冰雪奇緣，引發消費者搶購，上午11時，外賣平台上已有多家茶百道門店顯示“售罄”。

多家門店售罄

今夏“最涼爽聯名”茶飲出圈了

在氣温直逼40度的三伏天，被稱為茶飲今夏“最涼爽的聯名”出圈了——茶百道和迪士尼知名動畫IP“冰雪奇緣”聯名正式上線，從名字就自帶晾感的聯名套餐，上市即熱銷。

據瞭解，此次聯名茶百道配備了魔法變色杯、手持鏡、高腳杯等周邊，與鮮果茶爆款“青提茉莉”組成聯名套餐。

就在昨天，茶百道全國多地門店的“青提茉莉”專屬“變色魔法杯”引發消費者搶購，一杯難求。手持鏡、冰晶手機鏈更是成為搶手貨，昨天上午11時，外賣平台上多家門店顯示“售罄”。

與此同時，茶百道還在全國打造了17家“冰雪奇緣主題門店，以藍色的雪花打造出夢幻又清涼的場景，被消費者評價“怎麼拍都絕美”。

在上新必聯名的茶飲行業，不少消費者對聯名都“麻了”，茶百道此次聯名是怎麼成功出圈的？

8天賣出超210萬杯

爆火背後是產品力的深耕

所有的聯名，最終都要回歸到一杯好產品，否則熱鬧過後，產品價值和品牌資產都無法得到沉澱。

茶百道此次聯名成功背後，來自產品力的穩定支撐。在茶百道點單小程序看到，此次聯名的專屬飲品是青提茉莉，該產品是茶百道季節性飲品中的“人氣王”，自2023年上市後累積銷售8200萬杯。

7月3日青提茉莉迴歸上架後，8天時間再次賣出超210萬杯，迅速成為茶百道全國門店果茶品類銷冠。

茶百道官方微博介紹，青提茉莉採用陽光玫瑰青提作為原料，青提鮮果每天由員工顆顆手剝去皮去籽，每杯約含11顆鮮青提。

社交媒體平台上，大量網友曬出在門店拍到的新鮮青提照片，還有茶百道店員“吐槽”：“辛苦剝青提2小時，1分鐘進來10個青提茉莉訂單，瞬間全用光。”

茶百道產品負責人表示，本次青提茉莉原料選用雲南賓川、四川西昌等優秀產地的陽光玫瑰青提，要求單果克重在6克以上，糖度在15度以上，從產地收貨後立即用5攝氏度冷藏物流車送往全國門店，保障青提的新鮮脆嫩口感。

事實上，在鮮果茶上，茶百道頗有實力。青提茉莉之外，近兩個月已陸續推出荔枝冰奶、蜜瓜系列等多款主打真實果肉的鮮果飲品，均取得了不錯銷量。

公開資料顯示，“蜜瓜爆爆珠”單品上市首日售出近20萬杯，荔枝系列兩週銷量超700萬杯，“荔枝冰奶”更是成為現象級爆品。

華鑫證券在近期發佈的研報中指出，茶百道以經典產品、季節性產品、區域性產品三大板塊組成產品矩陣，能夠實現“月月有爆品、週週上新品”，並基於其覆蓋全國31個省區，配套25個倉儲中心和超300輛三温配送車的全國化供應鏈佈局，實現冷鏈配送“當日達”。

內卷至此，飲品行業的價格大戰、聯名大戰都已逐漸失效，反而“成為自己”更有效。

茶百道以好茶、好果，傳遞新鮮健康為圓心，不斷為市場呈現好產品。

餐飲行業的競爭本質是複利的競爭，不是隻看某一天某一月的生意，而是在日復一日的經營過程中，像茶百道一樣，持續尋覓具有更高復購率的產品才是根本所在。