《北京市直播電商發展全景分析報告（2025）》_風聞

作為全國數字經濟標杆城市，北京市直播電商產業已形成**“內容生產-供應鏈整合-消費升級”的完整生態鏈。目前，北京市直播電商行業已進入高質量發展階段，政策扶持與市場驅動形成雙重合力。根據北京市商務局發佈的《關於促進北京市直播電商高質量發展的若干措施》，到2025年，全市計劃累計認定約30個特色直播電商基地，打造50個示範性直播場景，培育100家年直播銷售額超千萬元的在京品牌商家，力爭納統直播電商交易額突破1.5萬億元。這一目標設定基於行業近年來的爆發式增長：2023年中國直播電商市場規模達4.9萬億元，同比增速達35.2%**，儘管增速較早期有所放緩，但北京依託其資源稟賦，正在構建差異化競爭壁壘。

出品 | 網經社

撰寫 | DeepSeek

編輯 | 子尤

配圖 | 網經社圖庫

PART.1北京直播電商發展背景與現狀1.1 發展背景

隨着互聯網技術的飛速發展，尤其是移動互聯網的普及，直播電商作為一種新興的商業模式迅速崛起。其以即時互動、直觀展示商品等特點，打破了傳統電商的時空限制，為消費者帶來了全新的購物體驗，成為推動消費增長的新動力。

截至 2024 年底，北京 5G 基站覆蓋率已達 98.7%，光纖入户率超 92%，為直播電商提供高速網絡基礎。邊緣計算技術的普及使直播延遲降低至 50ms 以下，VR/AR 設備在北京消費者中的滲透率年增長 45%，技術基礎設施的完善加速了沉浸式購物場景的落地。

除市級政策外，各區縣配套措施同步推進。如朝陽區設立 2 億元直播電商產業基金，海淀區對直播電商企業研發投入給予 15% 税收返還，形成 “市級規劃 + 區級落地” 的政策閉環。與此同時，北京居民人均可支配收入 2024 年達 7.8 萬元，同比增長 6.2%，其中服務性消費佔比提升至 58.3%。Z 世代（1995-2009 年出生）佔全市消費人口的 32%，其 “即時滿足”“體驗優先” 的消費心理推動直播電商成為主流消費方式。

北京，作為我國的政治、文化、科技和國際交往中心，具備發展直播電商的多重優勢。北京擁有豐富的文化資源、強大的科技創新能力、高端的人才儲備以及龐大的消費市場。同時，政府對數字經濟和新消費模式的大力支持，為直播電商的發展營造了良好的政策環境。眾多頭部電商平台和 MCN 機構紛紛在此佈局，進一步推動了北京直播電商行業的繁榮。

1.2 發展現狀

目前，北京市直播電商產業已形成了 “內容生產 - 供應鏈整合 - 消費升級” 的完整生態鏈。從市場規模來看，儘管行業整體增速較早期有所放緩，但北京直播電商市場仍保持着穩定增長。根據北京市商務局發佈的《關於促進北京市直播電商高質量發展的若干措施》，到 2025 年，全市計劃累計認定約 30 個特色直播電商基地，打造 50 個示範性直播場景，培育 100 家年直播銷售額超千萬元的在京品牌商家，力爭納統直播電商交易額突破 1.5 萬億元。這一目標設定基於行業近年來的爆發式增長：2023 年中國直播電商市場規模達 4.9 萬億元，同比增速達 35.2% 。

在產業集聚方面，朝陽區中國傳媒大學周邊形成了 “直播產業帶”，這裏彙集了遙望科技、交個朋友等頭部 MCN 機構 37 家，日均開播場次突破 2 萬場，成為北京直播電商內容生產與人才匯聚的核心區域。海淀區則依託字節跳動、百度等科技企業建成 AI 虛擬直播基地，智能選品系統使退貨率降低至 8.3%，凸顯了技術在直播電商中的關鍵作用。

從市場主體結構看，北京已構建起 “平台 + 品牌 + 服務商” 的完整生態鏈。京東、美團、抖音、快手、淘天等 11 家主流電商平台深度參與北京直播電商佈局，通過流量扶持、專題促銷、運營輔導等手段賦能商家。品牌端，老字號企業如菜百、潘家園等加速數字化轉型，通過直播實現銷量與品牌價值的雙提升；小米、華熙生物等新消費品牌則將直播作為核心營銷渠道。服務商層面，MCN 機構與數據營銷企業崛起，為直播提供內容策劃、廣告投放、供應鏈管理等全鏈路支持。例如，平谷區已建成直播電商產業功能區，整合食品企業、MCN 機構及渠道資源，形成產業集聚效應。

消費端數據顯示，直播電商正深度滲透居民生活。2025 北京直播電商購物節期間，通州區推出 “文商旅體” 融合活動，消費者憑博物館票根可享商業綜合體滿減優惠，運河有戲演出季帶來 1600 場文化演出，直播與線下場景的聯動激發消費潛力。京東、美團等平台通過 “618 購物節”“商家自播賽” 等活動，以滿減券、分期免息等優惠刺激需求，學而思等教育品牌日均直播場次達 13 場，反映直播電商向垂直領域的深度拓展。

PART.2北京直播電商生態體系剖析2.1 電商平台2.1.1 頭部平台的引領作用

**京東、美團、抖音、快手、淘天等 11 家主流電商平台在北京直播電商領域佔據主導地位。**朝陽區中國傳媒大學周邊形成"直播產業帶"，彙集遙望科技、交個朋友等頭部MCN機構37家，日均開播場次突破2萬場。以京東為例，其依託自建物流體系和雲計算能力，在 “618” 等大促期間實現數字人直播 GMV 超百億元，帶動超 5000 家品牌商家參與。

京東依託自建物流體系和雲計算能力，在大促期間實現數字人直播GMV的顯著提升，帶動眾多品牌商家參與。抖音和快手則憑藉強大的內容創作與社交傳播能力，吸引了大量用户。美團作為本地生活服務平台，將直播電商與餐飲、旅遊、娛樂等本地生活服務深度融合，為用户提供便捷的本地消費決策。

2.1.2 平台的差異化競爭策略

不同平台根據自身定位與用户羣體特點，採取了差異化競爭策略。美團作為本地生活服務平台，將直播電商與餐飲、旅遊、娛樂等本地生活服務深度融合。通過直播推薦周邊美食、酒店優惠等，為用户提供便捷的本地消費決策。例如，其推出的 “美團直播美食節”，聯合眾多餐飲商家，通過直播發放優惠券、展示特色菜品，有效拉動了線下餐飲消費。而專注於時尚領域的電商平台，在直播中更注重邀請時尚達人、明星進行穿搭示範，展示最新潮流趨勢，吸引追求時尚的年輕消費者。

消費端數據顯示，直播電商正深度滲透居民生活。2025北京直播電商購物節期間，通州區推出“文商旅體”融合活動，消費者憑博物館票根可享商業綜合體滿減優惠，運河有戲演出季帶來1600場文化演出，直播與線下場景的聯動激發消費潛力。京東、美團等平台通過“618購物節”“商家自播賽”等活動，以滿減券、分期免息等優惠刺激需求，學而思等教育品牌日均直播場次達13場，反映直播電商向垂直領域的深度拓展。

2.2 品牌商家2.2.1 老字號品牌的數字化轉型

北京擁有眾多老字號品牌，如內聯升、吳裕泰、菜百、潘家園等。在直播電商浪潮下，這些老字號積極轉型。內聯升第五代傳人任晨陽在直播間演示千層底布鞋工藝，單場直播銷售額相當於實體門店半天營業額，吸引年輕消費者關注傳統技藝，既傳承了傳統文化，又拓展了線上市場。吳裕泰通過非遺傳承人講解茶道，直播間銷售額從早期 1% 提升至 15%，線上客羣中 20 - 35 歲消費者佔比達 70%。菜百首飾以 “人生的美好時刻” 為主題，將黃金珠寶與情感消費綁定，直播間滿額返券活動拉動客單價提升。這些老字號藉助直播電商，煥發出新的活力，實現了品牌價值與市場份額的雙增長。

北京半數以上老字號企業已觸網直播，通過 “非遺 + 直播” 模式煥發新生。內聯升第五代傳人任晨陽在直播間演示千層底布鞋工藝，單場直播銷售額相當於實體門店半天營業額，吸引年輕消費者關注傳統技藝；吳裕泰通過非遺傳承人講解茶道，直播間銷售額從早期 1% 提升至 15%，線上客羣中 20-35 歲消費者佔比達 70%。此外，王府井、SKP 等高端商圈通過 “直播 + 首店首發” 模式，打造線上線下一體化消費場景，如 SKP 引入 AR 試衣鏡，顧客試衣停留時間延長 50%，連帶購買率達 38%。

2.2.2 新消費品牌的直播營銷策略

小米、華熙生物等新消費品牌將直播電商作為核心營銷渠道。小米在新品發佈時，通過直播進行產品功能演示、性能對比等，讓消費者直觀瞭解產品優勢。同時，利用直播開展搶購活動、發放優惠券，刺激消費者購買。華熙生物則注重在直播中進行成分科普、護膚知識分享，打造專業的品牌形象。邀請美妝博主、護膚達人進行產品試用直播，通過用户口碑傳播，提升品牌知名度與產品銷量。新消費品牌憑藉創新的產品理念與靈活的直播營銷策略，迅速在直播電商市場中佔據一席之地。

2.3 直播服務機構（MCN）2.3.1 MCN 機構的核心業務與價值

MCN 機構在直播電商生態中扮演着重要角色，為直播提供內容策劃、主播孵化、廣告投放、供應鏈管理等全鏈路支持。以遙望科技為例，其擁有專業的內容策劃團隊，能夠根據不同品牌特點與目標受眾，制定個性化的直播內容方案。在主播孵化方面，通過選拔、培訓，打造了一批具有影響力的主播。在廣告投放上，利用大數據分析，精準定位目標客户羣體，提高廣告投放效果。在供應鏈管理上，整合優質供應商資源，確保商品的品質與供應穩定性。MCN 機構通過整合各方資源，提高了直播電商的運營效率與商業價值。

2.3.2 典型 MCN 機構案例分析 - 交個朋友

交個朋友作為頭部 MCN 機構，在直播電商領域成績斐然。其創始人羅永浩以獨特的個人魅力與話題性，吸引了大量粉絲關注。交個朋友注重選品質量，建立了嚴格的選品標準與審核流程，確保消費者購買到優質商品。在直播運營上，不斷創新直播形式，如開展 “知識直播”，在介紹商品的同時，分享相關知識，提升直播內容的趣味性與價值。此外，交個朋友積極拓展業務領域，與眾多品牌建立長期合作關係，通過直播帶貨、品牌推廣等方式，實現了商業價值的最大化。其成功經驗為其他 MCN 機構提供了有益借鑑。

2.4 消費者2.4.1 消費者畫像與行為特徵

據網經社直播電商台獲悉，北京直播電商用户呈現年輕化、高黏性特徵。超六成用户為 25-40 歲羣體，女性佔比超 60%，消費品類以服飾、美妝、食品為主。消費者選擇直播購物的核心動因是 “價格優勢” 與 “沉浸式體驗”，但同時也面臨信息不對稱問題：北京市消協調查顯示，30% 的直播樣本存在證照公示不全，10% 涉嫌虛假宣傳，如天貓某代餐粉主播宣稱 “三天減重 1-5 斤”，京東某保健品主播誇大療效。儘管如此，直播電商仍保持強勁增長，2024 年用户規模達 6.2 億人，人均年消費額超 8500 元，成為拉動內需的核心引擎。

2.4.2 消費者需求與痛點分析

消費者在享受直播購物便利的同時，也面臨一些痛點。北京市消協調查顯示，30% 的直播樣本存在證照公示不全，10% 涉嫌虛假宣傳，如天貓某代餐粉主播宣稱 “三天減重 1 - 5 斤”，京東某保健品主播誇大療效。這反映出消費者面臨信息不對稱問題，難以準確判斷商品的真實質量與功效。此外，部分直播存在售後服務不到位的情況，如退換貨流程繁瑣、客服響應不及時等，影響消費者的購物體驗。因此，消費者對於規範直播電商市場、保障自身權益的需求迫切。

PART.3北京直播電商發展的優勢與挑戰3.1 優勢3.1.1 政策支持與產業環境

北京市政府高度重視直播電商的發展，出台了一系列支持政策。2024 年出台的《促進北京市直播電商高質量發展若干措施》明確 “培育人、整合貨、鏈接場” 的發展思路，從基地建設、品牌培育、跨境拓展等維度提出 30 餘項舉措。在基地建設方面，持續支持北京市特色直播電商基地建設，鼓勵東西城老字號、海淀科技創新、順義跨境醫藥、昌平美麗健康等特色領域發展直播電商業務，重點支持平谷建設直播電商產業功能區。在品牌培育上，支持推出一批有特色、有亮點、有知名度、附加值高的 “北京直播品牌商家榜單”，打造北京直播電商品牌 IP。良好的政策環境吸引了眾多企業入駐，促進了產業集聚與發展。

政策明確支持**“直播+歷史”“直播+藝術”等跨界融合，鼓勵企業挖掘北京文化資源，打造城市IP。潘家園通過直播銷售古玩藝術品，既傳承傳統文化，又拓展線上市場；菜百首飾以“人生的美好時刻”為主題，將黃金珠寶與情感消費綁定，直播間滿額返券活動拉動客單價提升。此外，北京國際消費中心城市的定位，促使直播電商向高品質、特色化方向發展，老字號新國潮、潮玩新時尚等**品類成為增長引擎。

3.1.2 科技與人才資源

北京作為全國的科技創新中心，擁有強大的科技實力。5G + VR/AR、人工智能、虛擬主播等前沿科技在北京直播電商領域得到廣泛應用。2025 北京直播電商購物節設置 AI 數智體驗專區，消費者可通過虛擬直播間、AR 設備與數字人互動，體驗沉浸式購物場景，淘寶 VisionPro 的引入更將直播帶入三維空間，技術迭代推動行業從 “人找貨” 向 “場景找人” 轉變。同時，北京匯聚了大量科技、傳媒、營銷等領域的專業人才，為直播電商的發展提供了智力支持。高校與科研機構也為行業培養了源源不斷的創新人才，保障了行業的持續創新能力。

5G+VR/AR、人工智能、虛擬主播等前沿科技的應用，正在重構直播形態。2025北京直播電商購物節設置AI數智體驗專區，消費者可通過虛擬直播間、AR設備與數字人互動，體驗沉浸式購物場景，淘寶VisionPro的引入更將直播帶入三維空間，技術迭代推動行業從“人找貨”向“場景找人”轉變。

**技術創新還體現在供應鏈數字化領域。**京東推出“秒送”即時配送模式，通過數字技術優化物流效率；拼多多在偏遠地區實施“包郵+轉運補貼”策略，解決發貨慢問題。這些實踐不僅提升消費者體驗，更推動行業向智能化、精細化方向發展。

3.1.3 文化與商業資源

北京擁有豐富的文化資源，這為直播電商提供了獨特的內容素材。政策明確支持 “直播 + 歷史”“直播 + 藝術” 等跨界融合，鼓勵企業挖掘北京文化資源，打造城市 IP。潘家園通過直播銷售古玩藝術品，傳播傳統文化；故宮文創通過直播展示故宮文化產品，讓傳統文化走進千家萬户。此外，北京作為國際消費中心城市，擁有眾多高端商場、特色商圈和知名品牌。王府井、SKP 等高端商場通過 “雲櫃姐” 模式實現奢侈品線上轉化，客單價突破 1.2 萬元，重塑傳統商業空間價值。豐富的商業資源為直播電商提供了優質的商品供應與多樣化的消費場景。

文化賦能成為北京直播電商的獨特標籤。北京市通過頂層設計與精準扶持，推動直播電商與首都功能定位深度融合。2024 年出台的《促進北京市直播電商高質量發展若干措施》明確 “培育人、整合貨、鏈接場” 的發展思路，從基地建設、品牌培育、跨境拓展等維度提出 30 餘項舉措。

3.2 挑戰

儘管北京直播電商發展勢頭強勁，但仍面臨多重挑戰。監管層面，內容審核、税收合規、消費者權益保護等要求趨嚴，平台需投入更多資源完善風控體系。北京市消費者協會調查顯示，直播帶貨中商品質量、虛假宣傳、售後服務不到位等問題仍突出。北京市消協調查顯示，超六成消費者維權首選平台，但平台審核機制與責任劃分仍不明確，如蘇寧易購某鴨脖產品以 “保質期短” 為由拒絕 “7 天無理由退貨”，暴露供應鏈管理漏洞。此外，30% 的商家未按規定公示證照，部分主播使用 “全網最低價” 等絕對化用語，損害行業公信力。

3.2.1 市場競爭激烈

隨着直播電商市場的快速發展，越來越多的企業與機構進入該領域，市場競爭日益激烈。不僅有來自全國其他地區的直播電商平台與商家的競爭，北京本地的市場主體也在不斷增加。在平台方面，各大電商平台為爭奪用户與流量，紛紛推出優惠政策、創新服務模式，競爭壓力巨大。品牌商家為吸引消費者，在價格、產品質量、營銷手段等方面展開全方位競爭，導致營銷成本上升，利潤空間受到擠壓。MCN 機構之間也在爭奪優質主播與品牌資源，競爭激烈程度可見一斑。在激烈的市場競爭下，部分中小商家與 MCN 機構面臨生存困境，需要不斷提升自身競爭力才能在市場中立足。

與此同時，杭州、廣州等城市憑藉供應鏈優勢形成差異化競爭，北京需進一步強化技術壁壘與文化特色。此外，流量成本上升、主播流動性高、同質化競爭等問題，考驗着企業的精細化運營能力。例如，服飾鞋包和食品飲料雖為直播電商核心品類，但標準化程度高、價格敏感性強，導致利潤率承壓。

3.2.2 行業規範與監管問題

儘管直播電商行業發展迅速，但行業規範與監管仍存在一些問題。從商品質量來看，部分商家為追求利潤，銷售假冒偽劣商品，損害消費者權益。從主播行為來看，存在虛假宣傳、誘導消費等現象。北京市消協調查顯示，部分直播存在證照公示不全、涉嫌虛假宣傳等問題。此外，直播電商行業在税收、數據安全等方面也存在一些監管空白。行業規範與監管的不完善，影響了直播電商行業的健康發展，需要政府、行業協會與企業共同努力，加強行業自律，完善監管體系。

3.2.3 中小商家數字化轉型難題

**在直播電商發展過程中，中小商家面臨數字化轉型難題。**約 43% 的傳統商户仍停留在 “手機支架 + 自然流量” 的初級階段，缺乏數字化營銷能力。中小商家在直播設備採購、直播團隊組建、直播內容策劃、數據分析等方面存在困難。由於資金有限，難以投入大量資金進行數字化改造；缺乏專業人才，導致直播運營水平較低。同時，中小商家在獲取平台流量支持、與供應鏈企業合作等方面也處於劣勢，限制了其在直播電商領域的發展。

PART.4北京直播電商的創新模式與實踐案例4.1 技術創新驅動的直播模式4.1.1 5G + VR/AR 技術應用

5G 技術的高速率、低時延特性為 VR/AR 技術在直播電商中的應用提供了保障。一些高端家居品牌利用 5G + VR 技術，打造虛擬家居展廳。消費者通過佩戴 VR 設備，可在虛擬展廳中自由瀏覽，360 度查看傢俱的外觀、材質與細節，還能將傢俱虛擬放置在自己家中，查看搭配效果，實現 “先試後買”。這種沉浸式購物體驗極大地提升了消費者對商品的感知與購買意願，有效提高了銷售轉化率。例如，某家居品牌在採用 5G + VR 直播銷售模式後，產品銷售額同比增長了 30%。

4.1.2 人工智能與虛擬主播應用

人工智能在直播電商中的應用越來越廣泛。智能選品系統利用大數據分析消費者的購買歷史、瀏覽記錄、偏好等信息，為商家精準推薦適合直播銷售的商品，降低選品成本與風險。虛擬主播也逐漸走進直播間，它們能夠不知疲倦地進行直播，且形象、語言風格可根據品牌需求定製。一些美妝品牌的虛擬主播能夠通過面部識別與動作捕捉技術，為消費者展示產品的使用效果，與消費者進行互動。虛擬主播的應用不僅降低了人力成本，還能在非工作時間持續為消費者提供服務，拓展了直播電商的時間與空間維度。

4.2 文化賦能的直播電商案例4.2.1 “直播 + 歷史文化” - 潘家園案例

潘家園作為全國知名的古玩藝術品交易市場，通過直播電商將傳統文化與現代商業相結合。在直播中，主播不僅展示古玩藝術品的外觀，還邀請專家講解其歷史背景、文化內涵、鑑定方法等知識。消費者在購買藝術品的同時，也能學習到豐富的歷史文化知識。潘家園還舉辦線上拍賣會，通過直播即時展示拍品細節，吸引了眾多收藏愛好者參與。這種 “直播 + 歷史文化” 的模式，既傳承了傳統文化，又為古玩藝術品市場開闢了新的銷售渠道。潘家園直播基地年交易額突破 2000 萬元，帶動了大量商户轉型線上，實現了文化價值與商業價值的雙贏。

4.2.2 “直播 + 藝術” - 北京國際藝術博覽會直播

北京國際藝術博覽會藉助直播平台，將藝術展覽搬到線上。通過高清直播鏡頭，觀眾可以足不出户欣賞到來自世界各地的藝術作品，藝術家還會在直播中分享創作靈感與過程。直播期間，設置了在線互動環節，觀眾可以提問、發表評論，與藝術家和其他觀眾交流。同時，觀眾還能通過直播直接購買心儀的藝術作品。這種 “直播 + 藝術” 的模式，打破了藝術展覽的空間限制，讓更多人能夠接觸和了解藝術，也為藝術家與藝術機構提供了新的推廣與銷售途徑，促進了藝術市場的繁榮發展。

4.3 “直播 + 產業帶” 模式探索4.3.1 平谷區食品直播電商產業帶

平谷區聚焦食品產業，打造直播電商產業帶。舉辦食品直播電商選品大會，匯聚全國 200 餘家食品企業及 100 餘家 MCN 機構，實現產地直連消費者，縮短供應鏈條。在大桃收穫季節，通過直播 “大桃地裏賣大桃”，展示大桃的生長環境、採摘過程，讓消費者直觀感受大桃的新鮮與品質。同時，整合區域內的食品加工企業，推出各類特色食品，通過直播電商平台推向全國市場。平谷區直播電商產業功能區的建設，帶動了當地食品產業的發展，增加了農民收入，促進了區域經濟增長。

4.3.2 順義區跨境醫藥電商直播產業帶

順義區依託其臨空經濟優勢與醫藥產業基礎，發展跨境醫藥電商直播產業帶。吸引了眾多跨境醫藥電商企業入駐，搭建跨境醫藥電商直播平台。在直播中，專業藥師為消費者講解藥品知識、使用方法，解答消費者的疑問。通過與海關、物流等部門合作，保障跨境藥品的合法、快速通關與配送。順義區跨境醫藥電商直播產業帶的發展，滿足了消費者對優質跨境醫藥產品的需求，推動了醫藥產業的國際化發展，也為直播電商行業開拓了新的領域。

PART.5北京直播電商未來發展趨勢與建議

政策端，北京市商務局對電商平台最高給予500萬元獎勵，支持企業拓展網絡銷售渠道，對電商服務企業按實際成交額0.5%給予補貼，單家企業最高可獲100萬元。技術端，元宇宙、數字孿生等技術的商業化落地，為直播電商開闢新場景，如虛擬試妝、數字人導購等，可提升用户體驗與轉化率。元宇宙技術的突破將催生“虛實共生”的直播形態，某電商平台已試點虛擬主播與真人主播的混合製播模式，用户可通過數字分身進入虛擬賣場。

全球化方面，北京**鼓勵跨境電商國際直播，培養多語種主播，助力品牌出海。**順義區跨境醫藥電商試點已積累經驗，未來可複製至更多領域。跨境電商的蓬勃發展則為北京品牌出海提供新通道，平谷絲路電商集聚區計劃三年內引進30個國家館，打造“數字絲綢之路”樞紐。更值得期待的是政策紅利的持續釋放，北京將直播電商人才納入緊缺職業目錄通過“市場+直播+倉配”模式，推動進口商品消費。，在落户、子女教育等方面開闢綠色通道，為高端人才引進提供製度保障。

更值得關注的是，**直播電商正在從銷售渠道升級為城市品牌傳播平台。**北京豐富的文旅資源與直播結合，可打造“雲逛博物館”“非遺手藝直播”等文化消費新模式，**既傳播城市形象，又創造經濟價值。**例如，大運河博物館通過直播展示“看·見殷商專題展覽”，觀眾在線互動的同時，可憑票根享受商業優惠，實現文化傳播與商業變現的閉環。

北京直播電商行業正站在規模擴張與價值升級的交匯點。通過技術創新重構消費體驗，以文化賦能打造差異化IP，借政策紅利完善產業生態，北京有望在2025年實現交易額1.5萬億元的目標，成為全球直播電商創新高地。未來，行業需在合規框架下，持續探索“直播+產業”“直播+文化”“直播+科技”的融合路徑，推動數字經濟與實體經濟深度融合，為國際消費中心城市建設注入新動能。

網經社企業庫收錄的北京市共有直播電商企業20家，包括與輝同行、全尚文化、奇光、東方甄選、抖音盒子、京東直播、花生視頻、歪研會、一樹百穫、星榜、青藤文化、直播天下、無憂傳媒、嘻柚互娛、橘子娛樂、謙尋文化、抖音、快手、巨鯨幫幫、閃賣俠。

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