半年新開50+店、常年穩坐好評榜，又一咖啡品牌逆勢突圍_風聞

Labubu掀起的潮玩熱潮，終於還是捲到了咖啡圈。

最近，成都一咖啡品牌與熱門潮玩品牌聯名，引發社交平台刷屏，“破防了！太懂我”“萌到了，必須拿下”的呼聲不斷。

我注意到，該品牌今年逆勢增長，上半年新開門店50+，開業門店200+。

精準拿捏當下年輕人，具體它是怎麼做的？

“咖啡+潮玩”引發打卡熱潮

上半年它新開50+門店

“又一次精準拿捏了年輕人的嗨點！”

7月16日，爵渴咖啡官宣與潮玩品牌“放肆生長”聯名，推出“柚見火把節，與火共舞”主題活動。

火把節、潮玩、咖啡的跨界混搭讓人眼前一亮。一邊是年輕人喜歡的潮玩，一邊是彝族傳統節日氛圍，咖啡成了兩者的橋樑，全新玩法讓年輕消費者們按捺不住興奮：

“救命！火把節+萌系潮玩，這波聯名直接拿捏我審美。”

“本潮玩控可不能錯過這種新鮮組合。”

“破防了！爵渴你是懂年輕人的。”

聯名產品也很有意思。爵渴創新性地將藥食同源的石斛與雙柚相結合，一口氣推出四款限定特調：石斛雙柚美式、石斛雙柚氣泡咖、石斛雙柚鮮果茶和石斛雙柚檸檬冰茶。

社交平台上，網友紛紛曬單：“一口下去整個人都清爽了！”“石斛的清香和雙柚的酸甜平衡超妙，夏天續命神器！”更有消費者笑稱：“爵渴是懂混搭的，這波養生又解暑的操作我給滿分！”

配套推出的聯名周邊同樣吸睛，融合潮玩IP“PINY”和“小花捲”的俏皮形象，設計出火把節聯名種子紙徽章、主題貼紙等。

其中種子紙徽章不僅可作為時尚配件，還能種植綠植，網友直呼“太實用”。

爵渴還在成都西宸天街打造了主題快閃店，特別設計的PINY&小花捲主題牆等多個互動打卡點，吸引了大批年輕消費者，帶動客流顯著增長。

其相關負責人透露，活動期間聯動超200位KOC及點評大V到店體驗，相關內容在社交平台自發刷屏。

該活動帶動品牌聲量飆升的同時，我注意到，今年上半年，爵渴新開門店50+，全國開業門店200+，覆蓋了除港澳台、貴州、武漢以外的所有省份，擴張勢頭穩健。

逆勢增長，他們做對了什麼？

打造清晰的品牌特色

解碼爵渴****逆勢增長路徑

當下的咖啡市場卷生卷死，爵渴能實現逆勢擴張，跟其一直以來堅持“文化聯名”的差異化競爭不無關係。

一年前，爵渴啓動“尋寶中國”系列企劃，相繼推出“尋寶中國·蠟染”“尋寶中國·見涼山”“尋寶中國·非遺皮影戲”等活動，用年輕人喜聞樂見的方式，重新演繹傳統文化，打造出獨特的品牌形象。

用文化拉動增長，爵渴具體怎麼做的？

1、通過“年輕化表達**”****，為一杯咖啡注入文化厚度**

爵渴的聯名活動從不單純搬運傳統文化元素，而是通過潮流化演繹與年輕人深度鏈接。

比如與“放肆生長”的合作，讓人氣潮玩IP“PINY”和“小花捲”手持火把，潮流與傳統巧妙融合，網友評“有創意”“萌翻了”。

還有去年3月，聯動非遺蠟染扎染傳承人，將三星堆元素融入杯身，並推出一系列特色周邊，收穫超600萬次社交平台曝光。同年6月“見涼山”活動，在杯子上融入彝族色彩與符號，並開設民族風情主題門店，沉浸式體驗帶動銷量顯著增長。

爵渴的“年輕化表達”讓咖啡不僅是飲品，更成為傳遞國潮文化的載體。

2、緊扣健康趨勢，給產品增加話題度

在產品研發上，爵渴緊跟市場流行風味和健康趨勢，用文化IP賦予產品更多話題度與情緒價值。

在涼山火把節聯名中推出的“石斛雙柚系列”，巧妙應用具有“益胃生津，滋陰清熱”功效的石斛，增強健康屬性；“爵不服蔬氣泡咖”一語雙關，暗含《哪吒鬧海》的不服輸精神；新疆主題的蜜瓜系列凸顯原產地天然原料的本味優勢。

而且這些產品全都是“輕養生”的配方設計，精準滿足健康需求。

“未來會繼續深挖傳統文化與現代健康理念的結合點，為消費者帶來更多驚喜。”爵渴相關負責人表示。

3、注重在地化表達，和當地消費者深度****鏈接

通過地域文化和當地用户做鏈接，是爵渴迅速打開新市場的重要方式。

首先，挖掘在地文化，定製專屬產品。比如，在“尋寶中國·見涼山”活動中推出三款燕麥奶飲品，通過“源自土地的植物力量”的文案共鳴當地消費者。

其次，將地域符號轉為可感知的設計語言。使用火紋、刺繡、火把節等元素呈現彝族文化風情，或將新疆艾德萊斯綢的絢麗色彩與製作工藝融入杯身，增強消費者對地域文化的認同感。

如今，爵渴的門店已覆蓋全國大部分省市，“尋寶中國”系列就像一條文化紐帶，將天南地北的地域特色串聯成獨特的品牌敍事。隨着品牌版圖的不斷擴張，可以預測，未來每一家新店都可能成為當地文化的現代表達者。

4、打造沉浸式場景，用強體驗帶動自傳播

為年輕人提供豐富的互動體驗，也是爵渴營銷活動效率高的關鍵。

在與“放肆生長”聯名期間，成都西宸天街店的潮玩主題展成為年輕人打卡聖地；非遺皮影戲活動期間在成都門店舉辦了表演與新品品鑑會；“見涼山” 活動中，西昌主題店提供民族服飾供顧客變裝拍照，身着民族服飾到店還有機會領獎勵。

這些沉浸式的互動體驗，不僅顯著提升了門店客流，還將文化概念轉化為可參與、可感知的記憶點帶動年輕人主動傳播。

逆勢突圍，學會放大自己的優勢

咖啡賽道產品迭代加速、營銷玩法翻新，不少品牌在追逐潮流中逐漸模糊了自身座標。

但爵渴的實踐證明：把自身優勢放大到極致，就能在內卷市場中找到生存縫隙。

從蠟染、皮影到火把節，爵渴不斷將“地域文化”拆解為可觸摸的創新產品，可參與的場景體驗、可共鳴的情感價值，無形中築起了品牌獨有的“護城河”。

在高度同質化的咖啡賽道，增量從不在“複製別人的成功”，而在“紮實自己的根”。

對於品牌來説，區域不是發展的侷限，而是形成差異化競爭力的天然土壤。

清晰自身特色，並且堅定地深耕。

咖啡行業的未來，一定是各美其美的堅守。