給美國人塞個“奶頭樂”..._風聞

“奶頭樂”一詞最早出現於彼德·馬丁與哈拉特·舒曼合著的《全球化陷阱》一書。1995年，美國國家安全顧問、地緣戰略家布熱津斯基，依據全球化過程中的貧富分化現象，提出了“奶頭樂理論”。

該理論認為，世界上會有20%的人（國家）搭乘全球化快車馳騁，80%的人（國家）被邊緣化。這80%與20%之間的衝突將成為今後主要問題。

怎麼讓80%的被邊緣者安分守己，20%的人高枕無憂？

布熱津斯基認為，有兩種娛樂方式能夠實現：一是發泄型娛樂，比如鼓勵低質量網絡娛樂和短視頻、進行口水戰等；二是滿足型娛樂，比如偶像劇、真人秀等大眾化視聽娛樂，讓生活辛苦的大眾在“戲奶頭”中樂不思蜀。

此前，因為美國實力遙遙領先，美國文化風靡世界，好萊塢、迪士尼等代表美國文化與價值觀念的東西，扮演了消蝕催眠各國及各國中低階級的“奶頭樂”角色。

如今不同了。

“香港01”報導，2024年，中國微短劇突破500億人民幣，首次超越電影票房收入，並攻陷Tiktok，進軍美國，挑戰好萊塢。

截至今年4月，美國微短劇應用程序下載量達1000萬次，年增幅高達150%，月活躍用户暴增超過300%，貢獻了全球移動裝置盈利的六成。

這種以直立式畫面呈現、劇情節奏快速、充滿灑狗血情節的短劇形式，正吸引着越來越多25至35歲的美國女性觀眾。

微短劇採用前幾集免費觀看、後續付費的獲利模式，製作成本僅為好萊塢電影的零頭，卻在全球掀起一股娛樂潮流，未來更可能影響娛樂媒體的發展型態。

AR Asia Production共同創辦人Anne Chan表示：“美國原有肥皂劇，而微短劇就像是打了類固醇版的肥皂劇。”

這類短劇節奏要快、要利落，還要夠甜，讓人越看越上癮。

許多美國觀眾喜愛在手機上觀看這些短劇。Sensor Tower洞察部門副總裁Seema Shah認為，微短劇利用即時滿足的心理行為，讓觀眾能立刻從故事中獲得快感，雖然有點誇張，但就是那種誇張得還挺好看的類型。

市場營銷顧問公司創辦人Ashely Dudarenok指出，許多中國迷你劇製作人認為，既然美國創造了好萊塢，也可能是全球最大的文化輸出國，那如果能讓美國觀眾買單，就有機會把作品賣到全世界。

Anne Chan指出，微短劇能夠精準製作也能精準投放營銷信息給觀眾，一切都靠數據驅動，不只是內容，而是製作和營銷的精準度，這其實很聰明。

微短劇演員多是路人、沒有知名度，每集長度只有90至120秒，製作週期只要2個月，不像好萊塢大片動輒一年半以上。成本方面，大約4.2萬至14.2萬美金，是好萊塢預算的零頭。

Anne Chan形容，不能拿街頭小吃和米其林餐廳相比，米其林餐廳不會取代街邊小吃，但人們就是會想吃街邊小吃。

市場營銷顧問公司創辦人Ashely Dudarenok表示，社羣媒體平台會擔心有人搶走觀眾注意力，好萊塢、Netflix或其他平台也會擔心，但不是因為微短劇本身就是威脅，而是因為觀眾行為改變，以及微短劇所創造出的市場型態構成了威脅。

抓住觀眾注意力的幾十秒，可能改寫全球影視業。微短劇的擴散，也是中美文化影響力的角力戰。